Saiba Mais Sobre Software de Publicidade em Pesquisa Paga
O que é Software de Publicidade em Busca Paga?
O software de publicidade em busca paga permite que as empresas direcionem palavras-chave relevantes para seus negócios e obtenham um posicionamento mais proeminente nos resultados dos motores de busca, ganhando visibilidade com usuários que já estão procurando por essas palavras-chave. A publicidade em busca paga também é conhecida como busca paga, marketing de busca (SEM), anúncios patrocinados e marketing de pagamento por clique (PPC). Este tipo de software é usado por empresas para identificar, direcionar e dar lances em palavras-chave. A busca paga inclui plataformas de primeira e terceira partes. As plataformas de primeira parte são oferecidas diretamente pelo Google, Microsoft e Yahoo!, que oferecem acesso direto à colocação de anúncios em cada um dos motores de busca respectivos. As plataformas de terceira parte podem gerenciar campanhas de anúncios em vários motores de busca e também podem oferecer funcionalidades para veicular anúncios em software de publicidade em display, software de publicidade em vídeo, software de publicidade móvel ou software de publicidade em redes sociais também.
Principais Benefícios do Software de Publicidade em Busca Paga
- Melhorar o reconhecimento e a exposição da marca nos motores de busca
- Criar campanhas de publicidade extremamente direcionadas enquanto os consumidores estão procurando por palavras-chave específicas
- Acompanhar resultados mensuráveis como alcance, conversões, preenchimento de formulários e retorno sobre o investimento em anúncios (ROAS)
- Dar lances em palavras-chave no AdWords, Bing Ads ou Yahoo!
Por que Usar Software de Publicidade em Busca Paga?
O software de publicidade em busca paga ajuda as empresas a escalarem seu marketing de busca ao lançar e gerenciar todas as suas campanhas de publicidade em busca. O software de busca paga ajuda as empresas a relatarem os resultados de suas campanhas para otimizar seus anúncios no futuro.
Sensação orgânica ou nativa — Quando as empresas usam software de publicidade em busca paga, seus anúncios geralmente aparecem no topo de uma página de resultados de motor de busca. Isso não só leva a um grande reconhecimento da marca, mas esses anúncios parecem mais orgânicos para os consumidores porque eles estão realmente procurando por essas palavras-chave. À primeira vista, muitos buscadores não conseguem distinguir a diferença entre resultados de busca pagos e orgânicos.
Rastreamento de resultados — O rastreamento é muito mais fácil usando software de busca paga porque as empresas podem rastrear cada anúncio, palavra-chave e dólar gasto, permitindo que rastreiem um retorno sobre o investimento (ROI) mais preciso. Isso também facilita para os anunciantes testarem campanhas de publicidade em busca paga.
Gestão de reputação online — Semelhante aos rankings de busca orgânica, os motores de busca também têm requisitos para anúncios de busca paga para garantir que todos os anúncios que os consumidores veem sejam relevantes e confiáveis. Os motores de busca não olham apenas para os lances de anúncios, mas também para a pontuação de qualidade de uma empresa, que consiste em quão relevantes são as palavras-chave de uma empresa em relação ao texto do anúncio e ao que um consumidor está procurando. Por causa dessa pontuação de qualidade, ter um anúncio pago nos motores de busca não prejudicará a reputação geral da marca de um negócio.
Quem Usa Software de Publicidade em Busca Paga?
Empresas, tanto B2B quanto B2C, usam publicidade em busca paga porque uma abundância de novos visitantes a um site o descobrem primeiro realizando uma consulta em um motor de busca. As empresas gostam de anúncios de busca porque eles não são intrusivos e alcançam os consumidores enquanto eles já estão procurando por informações, ao contrário de outras formas de publicidade digital, como publicidade em display e vídeo.
Equipes de marketing e publicidade — Normalmente, equipes internas de marketing e publicidade dentro de uma empresa usam software de busca paga dentro de seu conjunto de tecnologia de marketing. Se uma empresa não tem uma equipe dedicada de marketing ou publicidade, elas recorrem a agências de marketing ou publicidade digital para conduzir campanhas de publicidade em busca paga.
Pequenas e locais empresas — Esses tipos de empresas podem não ter um grande orçamento para campanhas de publicidade, mas por causa de recursos como geotargeting, elas podem colocar seus anúncios de busca na frente do mercado-alvo certo. Geotargets permitem que os anúncios apareçam apenas para consumidores em uma determinada localização, ou localizações, que eles especificam. Por exemplo, anúncios de busca local podem se destacar nas seções de resultados locais de uma busca no Google, que inclui localização, número de telefone, horário e avaliações. Esses anúncios também podem ser exibidos no Google Maps e são empurrados para o topo dos resultados locais. Um exemplo desse tipo de campanha poderia ser para uma floricultura local e usaria palavras-chave como "floricultura em Chicago" ou "floricultura perto de mim".
Tipos de Software de Publicidade em Busca Paga
Existem diferentes tipos de marketing de busca, como SEO local, SEO orgânico e busca paga. SEO local foca em obter uma listagem de negócios exibida nos resultados de mapas do Google, enquanto SEO orgânico resulta em conteúdo de site otimizado para maior visibilidade em resultados de busca não pagos e não locais. Além disso, dentro da busca paga existem diferentes tipos de modelos de pagamento para implantar anúncios de busca. É importante ao avaliar modelos de pagamento identificar considerações como orçamento de publicidade, objetivo da campanha e canal de motor de busca.
Pagamento por clique (PPC) — Sob um modelo PPC, os profissionais de marketing só pagam por um anúncio quando alguém clica nele. Este modelo é usado por profissionais de marketing que só querem pagar por anúncios que realmente levam a visitas ao site, downloads de conteúdo, etc. Quanto mais populares as palavras-chave, mais caro o custo por clique (ou CPC).
Pagamento por impressão (PPI) — PPI, às vezes conhecido como custo por mil (ou CPM), é um modelo de pagamento de anúncio de busca onde os profissionais de marketing pagam por cada 1.000 impressões de seu anúncio. Este tipo de modelo ajuda com objetivos em torno de visibilidade e reconhecimento de marca (semelhante a anúncios tradicionais como outdoors). Campanhas PPI podem muitas vezes ser menos caras do que campanhas PPC.
Pagamento por venda ou ação (PPS/PPA) — Um modelo de pagamento PPS ou PPA ocorre quando um editor ou proprietário de site só é pago quando um anúncio de busca leva a uma venda direta. Com este modelo de pagamento, um editor é pago com base em uma taxa de comissão previamente acordada e é muitas vezes mais favorável para anunciantes, em oposição a editores. Anunciantes só pagam por anúncios que realmente geram vendas a partir daquele site. Portanto, os editores devem se preocupar com a qualidade e quantidade de seu público de site e também com a qualidade do anúncio criativo do anunciante.
Recursos do Software de Publicidade em Busca Paga
Otimização de palavras-chave pagas—Este recurso ajuda as empresas a encontrar as palavras-chave certas para direcionar tráfego relevante para seu site. A otimização de palavras-chave, ou pesquisa de palavras-chave, analisa e seleciona palavras-chave para direcionar leads qualificados para o site de uma empresa.
Regras de lance—Os profissionais de marketing podem definir regras de lance para minimizar os custos de pagamento por clique ou maximizar as conversões das palavras-chave que selecionam.
Otimização de lance — Este recurso auxilia na automação de mudanças de lance com base no ROI marginal para que os profissionais de marketing saibam que seu próximo dólar lhes trará o maior retorno. Algumas opções de software de publicidade em busca paga têm um simulador de lance que ajuda a estimar os dados de clique, custo e impressão que seus anúncios receberam durante um período de tempo especificado para otimizar para diferentes lances no futuro.
Teste A/B — Ferramentas de teste A/B também ajudam a otimizar anúncios de busca ao implantar diferentes versões de anúncios, como chamadas para ação ou imagens, e rastrear quais incentivam os visitantes a converter em taxas mais altas.
Execução e monitoramento de orçamento—Ao executar campanhas de publicidade em busca paga, é importante definir um plano de orçamento e automatizar sua execução com capacidades de monitoramento para garantir que as empresas obtenham o melhor valor para seus dólares de publicidade.
Opções avançadas de segmentação — As empresas podem implementar opções avançadas de segmentação de anúncios além de apenas palavras-chave, como localização, hora do dia ou semana, por dispositivos ou outros dados demográficos.
Atribuição — Este recurso permite que os profissionais de marketing rastreiem o caminho de clique dos consumidores que chegam ao seu site via busca paga e se eles se convertem em clientes.
Tendências Relacionadas ao Software de Publicidade em Busca Paga
Inteligência artificial e aprendizado de máquina — Avanços em inteligência artificial (IA) e aprendizado de máquina (ML) podem ajudar as empresas a automatizar lances de anúncios e orçamentos. Lances automatizados podem ajudar os anunciantes a dar lances sem ter que adivinhar quais palavras-chave têm melhor desempenho. Por exemplo, o Google Ads pode automaticamente fazer alterações nos lances de anúncios usando insights de aprendizado de máquina para maximizar as conversões do anunciante para atender ao seu objetivo de custo por aquisição.
Segmentação de público—As empresas que procuram implementar campanhas de publicidade em busca paga geralmente se concentraram em direcionar palavras-chave específicas. No entanto, houve uma mudança de pensamento: mais profissionais de marketing estão começando a direcionar seus anúncios de busca com base em perfis de público, ou personas, em vez de palavras-chave. Empresas como Google e Bing podem ajudar os anunciantes a segmentar e direcionar por público.
Busca por voz — A busca por voz está se tornando mais proeminente e está começando a dominar as estratégias de otimização para motores de busca (SEO). Como resultado, a busca por voz vai impactar a busca paga, o que significa que os profissionais de marketing precisam começar a se preparar para otimizar seu conteúdo para classificar em buscas por voz orgânicas. Uma maneira de os profissionais de marketing conseguirem isso é lançando campanhas de anúncios dedicadas a perguntas que se encaixam na sensação mais conversacional das consultas de busca por voz.
Software e Serviços Relacionados ao Software de Publicidade em Busca Paga
Plataformas de gestão criativa — Plataformas de gestão criativa (CPMs) incluem construtores de design de anúncios capazes de criar anúncios dinâmicos em massa e empregam otimização criativa dinâmica (DCO) para automatizar a otimização do conteúdo do anúncio diferenciando usuários. Isso proporciona uma experiência de anúncio mais personalizada e poderosa, aumentando o desempenho geral de uma campanha de anúncios.
Plataformas do lado da demanda (DSPs) — DSPs são produtos de gestão de campanhas de anunciantes que fornecem aos anunciantes recursos para comprar colocações de anúncios online e em tempo real. Comprar colocações de anúncios em tempo real através de DSPs dá aos anunciantes a capacidade de direcionar seus públicos desejados enquanto eles estão navegando em sites. Para comprar anúncios em tempo real, os DSPs se integram com trocas de anúncios, que servem como um mercado para inventário de anúncios.
Software de publicidade multicanal — As empresas podem usar este tipo de software para anunciar em vários canais de publicidade digital, como busca, display, móvel, social e vídeo. Aproveitar o software de publicidade multicanal fornece às empresas acesso a uma ampla variedade de públicos e permite que os anunciantes aproveitem os benefícios únicos de cada canal.
Serviços de marketing digital — As empresas de marketing digital entendem como cada aspecto do marketing digital pode contribuir para os objetivos de uma organização e projetam seus serviços com isso em mente. As empresas que oferecem serviços de marketing digital se especializam em ferramentas de marketing como busca paga, publicidade em display, publicidade em jogos e várias formas de criação de conteúdo. Elas também costumam fornecer soluções adicionais focadas em criar uma presença web mais forte, como design de sites responsivos, serviços de otimização para motores de busca (SEO) e estratégia geral de marketing online.
