O software de publicidade em display ajuda as empresas a anunciar em uma ampla gama de sites. Os produtos de publicidade em display permitem que os anunciantes comprem, gerenciem e coloquem anúncios em display em sites, incluindo anúncios em banner, sobreposições e rich media. A publicidade em display é tipicamente gerenciada pela equipe de marketing de uma empresa ou por uma agência de publicidade terceirizada para impulsionar tanto o reconhecimento da marca quanto iniciativas de resposta direta. O software de publicidade em display oferece aos anunciantes o alcance mais amplo em comparação com outros canais de publicidade, pois é uma das formas mais comuns de publicidade online. A funcionalidade de publicidade em display pode ser oferecida através de um produto best-of-breed, mas é mais comumente oferecida como parte de uma plataforma de publicidade multicanal, que inclui funcionalidades adicionais de canal em pesquisa, móvel, mídia social ou vídeo. Os produtos de publicidade em display também podem funcionar como uma plataforma do lado da demanda (DSP) para veicular anúncios em tempo real através de um processo chamado leilão em tempo real (RTB). Os produtos de publicidade em display são paralelos aos produtos de gerenciamento de anúncios de publicadores, incluindo servidores de anúncios de publicadores e plataformas do lado da oferta (SSP), que permitem que os proprietários de sites criem e vendam inventário de anúncios em seus sites.
Para se qualificar para inclusão na categoria de Publicidade em Display, um produto deve:
Oferecer ferramentas para fazer upload ou criar anúncios em display, como banners, sobreposições ou rich media
Ser capaz de comprar e veicular anúncios em display para sites via redes de anúncios, trocas de anúncios ou diretamente com publicadores de sites
Fornecer fluxos de trabalho para gerenciar e trafegar anúncios de forma eficaz dentro da plataforma
Acompanhar métricas chave de sucesso, alcance, conversões e ROAS
