Saiba Mais Sobre Software de Publicidade Móvel
O que é Software de Publicidade Móvel?
O uso de dispositivos móveis ainda está em rápido crescimento e não mostra sinais de desaceleração. Isso pode ser atribuído ao fato de que os consumidores estão rapidamente adotando novas tecnologias que tornarão suas vidas mais fáceis. O aumento do uso de dispositivos móveis também traz um aumento na publicidade móvel.
O software de publicidade móvel permite que os anunciantes publiquem anúncios gráficos, de texto ou animados em sites e aplicativos móveis; o software é frequentemente parte de uma plataforma de publicidade multicanal maior, que também pode incluir capacidades em busca, display, mídias sociais e vídeo. Certifique-se de ter uma estratégia móvel única antes de decidir qual ferramenta deseja usar e certifique-se de que a ferramenta escolhida pode acomodar a estratégia que você delineou.
Principais Benefícios do Software de Publicidade Móvel
- Alcance o público nos dispositivos que eles mais usam: seus telefones e tablets
- Transmita mensagens sensíveis ao tempo que são mais relevantes para as preferências individuais do consumidor, comportamento de compra e localização
- Aumente suas taxas de engajamento publicitário, já que os usuários tendem a passar mais tempo com anúncios interativos
- Economize dinheiro executando campanhas a uma fração do custo dos canais de publicidade tradicionais
- Desfrute de uma taxa de cliques mais alta em comparação com anúncios em desktop
Por que Usar Software de Publicidade Móvel?
A proliferação de smartphones e outros dispositivos móveis não é uma tendência nova, no entanto, está empurrando os anunciantes para uma realidade inescapável de usar publicidade móvel para alcançar os consumidores. À medida que o público de desktop diminui gradualmente ao longo do tempo, é importante que os profissionais de marketing internos e fornecedores terceirizados alcancem os consumidores onde eles estão: seus dispositivos móveis. Dito isso, enquanto os anúncios móveis aumentam em prevalência, os usuários de dispositivos móveis ficam mais inundados com o número de anúncios que recebem. Portanto, é crucial fornecer anúncios intrigantes, relevantes e não intrusivos aos consumidores que se alinhem com sua estratégia geral de marketing móvel.
Com o software de publicidade móvel, as empresas têm a capacidade de publicar anúncios personalizados direcionados aos hábitos, preferências e localização do consumidor. Devido à natureza interativa dos dispositivos móveis, o software de publicidade móvel remove barreiras para responder e comprar e dá aos consumidores a capacidade de interagir com sua marca onde quer que vão. O software de publicidade móvel também permitirá que os usuários acompanhem o engajamento com seus anúncios em tempo real. Finalmente, a publicidade móvel não é apenas mais pessoal, mas também uma maneira econômica de alcançar um público-alvo em comparação com o uso de publicidade tradicional.
Quem Usa Software de Publicidade Móvel?
O software de publicidade móvel é tipicamente gerenciado pela equipe de marketing de uma empresa ou por uma agência de publicidade terceirizada. Com o objetivo final de aumentar as vendas, os profissionais de marketing são responsáveis por impulsionar tanto a conscientização da marca quanto as iniciativas de resposta direta, ambas as quais podem ser realizadas com o uso de software de publicidade móvel. Os profissionais de marketing específicos que estão mais frequentemente envolvidos no uso de software de publicidade móvel estão listados abaixo. Dito isso, dependendo do tamanho, uma empresa pode não ter funções definidas para um profissional de marketing se concentrar em uma área especializada.
Profissionais de Marketing de Mídias Sociais — Um profissional de marketing de mídias sociais é dedicado a gerenciar várias contas de mídias sociais para uma empresa com o objetivo de aumentar a conscientização da marca e cultivar uma comunidade online. Parte da criação dessa comunidade inclui prestar atenção às tendências e preferências do público para garantir que o conteúdo seja otimizado ao longo do tempo. Os profissionais de marketing de mídias sociais compõem e planejam postagens orgânicas em mídias sociais, criam anúncios em plataformas de primeira e/ou terceira parte, respondem a comentários de maneira oportuna e desenvolvem hashtags. As campanhas publicitárias podem ser implantadas e gerenciadas com software de publicidade móvel ou outro software de publicidade em mídias sociais.
Profissionais de Marketing Digital — Os profissionais de marketing digital gerenciam qualquer tipo de marketing que ocorra online (ou seja, envolvendo a internet ou um dispositivo eletrônico). Se uma empresa não tiver uma equipe de marketing de mídias sociais dedicada, os profissionais de marketing digital normalmente assumiriam essa responsabilidade. Os profissionais de marketing digital podem usar software de publicidade móvel para aumentar a conscientização da marca, o tráfego do site e os clientes. Os profissionais de marketing digital também normalmente lidam com marketing por e-mail, SEO e publicidade em display e busca.
Tipos de Software de Publicidade Móvel
Nem todas as plataformas de publicidade móvel oferecem as mesmas vias para anúncios móveis. Entre anúncios em banner online, anúncios em vídeo móvel, anúncios em aplicativos, anúncios nativos, notificações push e anúncios SMS, há uma variedade de opções para alcançar o público em seus dispositivos móveis. Delineie quais tipos de anúncios ressoarão melhor com seu público e certifique-se de que as plataformas que você considera são capazes disso.
Anúncios em Banner Online — Anúncios em banner online, que também podem ser chamados de banners da web ou publicidade em display, permitem que as empresas anunciem em uma ampla gama de sites. Os anúncios em banner são anúncios baseados em imagens que podem ser de dois formatos: estáticos ou animados. Anúncios em banner estáticos são imagens fixas e clicáveis que você pode usar para direcionar seu público-alvo para outra página da web. Anúncios em banner animados, por outro lado, são anúncios em que alguma parte do anúncio se move, seja o texto ou a própria imagem. Você tem mais versatilidade com anúncios animados, pois eles podem incluir elementos interativos onde o público pode realizar ações como jogar um jogo ou responder a uma pesquisa. Esses tipos de anúncios geralmente aparecem nas partes laterais, superiores e inferiores dos sites. Anúncios em banner online móvel podem ser usados para diferentes objetivos, incluindo conscientização da marca, geração de leads e retargeting.
Anúncios em Vídeo — O software de publicidade móvel também pode ser usado para lançar anúncios em vídeo, que essencialmente englobam qualquer anúncio online que tenha um componente de vídeo dentro deles. Existem também opções específicas de software de publicidade em vídeo que podem ajudar na compra, gerenciamento e colocação de anúncios em vídeo online. Como meio, o vídeo facilita contar histórias e captar a atenção dos consumidores enquanto eles são expostos a quantidades crescentes de conteúdo online.
Anúncios em Aplicativos — A publicidade em aplicativos envolve a execução e o gerenciamento de seus anúncios diretamente em um aplicativo móvel. Os anúncios em aplicativos móveis são distribuídos por meio de uma rede de publicidade em aplicativos móveis, que conecta anunciantes e desenvolvedores. Os desenvolvedores de aplicativos usam a publicidade em aplicativos como um mecanismo para monetizar seus aplicativos. Os aplicativos em um dispositivo móvel são muito pessoais por usuário, o que dá aos anunciantes uma grande oportunidade de criar anúncios eficazes e personalizados. Os anunciantes também podem colocar parâmetros de segmentação extremamente precisos em torno de seus anúncios em aplicativos, já que os aplicativos móveis podem coletar dados de primeira parte com base em opt-in (por exemplo, gênero, idade e outras informações demográficas).
Anúncios Nativos — Com a quantidade cada vez maior de anúncios online, os consumidores frequentemente enfrentam a fadiga de anúncios, ou a sensação de tédio ao ver anúncios. Qual é a consequência da fadiga de anúncios? Os consumidores simplesmente pararão de prestar atenção aos anúncios por completo. É aqui que os anúncios nativos mostram inúmeros benefícios. A publicidade nativa promove informações de uma maneira que parece e se sente como a plataforma em que aparece. Os anúncios nativos não parecem realmente anúncios; em vez disso, parecem um ajuste natural do conteúdo original e do estilo do site. Isso aumenta a probabilidade de que os consumidores realmente se envolvam com seu anúncio. Exemplos de anúncios nativos incluem conteúdo patrocinado em um site ou um anúncio em vídeo patrocinado em uma plataforma de mídia social. O software de publicidade móvel ajudará você a criar, lançar e medir o sucesso de seus anúncios nativos.
Notificações Push — As notificações push são mensagens curtas de alerta que aparecem em um ícone em um dispositivo móvel depois que um usuário opta por esse tipo de comunicação. Os anúncios implantados por meio de notificações push servem como um lembrete para os consumidores visitarem o site ou canal(is) de mídia social de uma marca e fornecerão um ponto de contato adicional para interação. Esses tipos de anúncios geralmente têm altas taxas de engajamento porque aparecem na tela inicial de um usuário e, como mencionado anteriormente, são notificações opt-in.
Anúncios SMS — Você pode expandir seu alcance com anúncios de serviço de mensagens curtas (SMS) porque eles podem alcançar pessoas que não possuem um smartphone. Semelhante às notificações push, os anúncios SMS também são baseados em permissão e exigem que os consumidores optem por esse tipo de mensagem. Os anúncios SMS criam outra oportunidade de interagir com seus consumidores e continuar a construir lealdade.
Recursos do Software de Publicidade Móvel
Ao longo desta categoria de software, você encontrará uma infinidade de funcionalidades, a maioria das quais se enquadra no guarda-chuva desses três principais recursos: funcionalidade móvel, gerenciamento de campanhas e segmentação. A lista a seguir detalha esses três principais recursos, bem como recursos adicionais que o software de publicidade móvel pode possuir.
Funcionalidade Móvel — Nem todas as opções de software de publicidade móvel foram originalmente criadas especificamente para campanhas de publicidade móvel. A publicidade móvel é apenas um único canal no ecossistema de publicidade online, e muitas plataformas que suportam publicidade em dispositivos móveis também são capazes de veicular anúncios em vários canais. Dito isso, existem certos recursos de funcionalidade móvel que você deve explorar ao escolher o software de publicidade móvel que é certo para você, incluindo rastreamento móvel e capacidades de mídia rica móvel.
Rastrear impressões e conversões móveis é mais difícil em dispositivos móveis, já que cookies—os pequenos pedaços de dados usados para rastreamento em desktops—não são compatíveis em dispositivos móveis. Como tal, as plataformas de anúncios móveis usam uma variedade de soluções alternativas diferentes para rastrear o desempenho da campanha. Além disso, o rastreamento móvel permitirá que você monitore a atribuição móvel ou determine de onde seus usuários estão vindo. As capacidades de mídia rica móvel são anúncios móveis que incentivam os espectadores a interagir e se envolver com seu conteúdo (por exemplo, anúncios em vídeo). Devido à interatividade deste recurso específico, ele permitirá que você obtenha mais insights do que com um anúncio móvel tradicional.
Gerenciamento de Campanhas — Este recurso pode conter inúmeras funcionalidades, incluindo otimização de campanhas, painéis de campanhas, edição e upload em massa, proteção contra fraudes e limitação de frequência. Os recursos de gerenciamento de campanhas simplificarão o lançamento, gerenciamento e rastreamento de sua(s) campanha(s) de anúncios móveis. Um painel de campanha permitirá que você visualize e interaja com seus dados de campanha de anúncios móveis, que podem incluir o número total de sessões em um anúncio, total de cliques, tempo gasto em um anúncio, dados de localização, etc. Alguns painéis de campanha incluirão filtros dinâmicos para que você possa dividir seus dados da maneira que desejar. Os recursos de edição e upload em massa visam criar uma maneira mais eficiente de criar e gerenciar seus anúncios móveis. Com um recurso de upload em massa, o software de publicidade móvel permite a criação e upload de vários anúncios de uma vez, o que é benéfico se você estiver tentando lançar simultaneamente diferentes tipos de campanhas publicitárias. A funcionalidade de edição em massa permitirá que você faça todas e quaisquer alterações em seu(s) anúncio(s) de uma só vez.
À medida que a tecnologia continua a avançar e permitir que os profissionais de marketing anunciem de novas maneiras, ela também cria novas maneiras para as pessoas cometerem fraudes em anúncios móveis. A fraude em anúncios móveis ocorre quando um indivíduo ou grupo de pessoas engana os anunciantes e rouba de seus orçamentos de anúncios, o que pode incluir instalações falsas ou rejeitadas ou impressões falsas. A proteção contra fraudes em anúncios móveis é importante para trazer transparência às suas campanhas de anúncios móveis e permitir que você as vincule ao seu orçamento. Se você não estiver ciente de que está ocorrendo fraude, não poderá realmente rastrear seu RoAS (retorno sobre o gasto com anúncios). Um recurso adicional que permitirá que você gaste seu orçamento de anúncios com sabedoria é a limitação de frequência. A limitação de frequência ajuda os consumidores a evitarem o esgotamento de anúncios, limitando o número máximo de impressões que eles podem ver dentro de um período específico de tempo.
Segmentação — Este recurso abrangente pode ser dividido em segmentação de anúncios, retargeting, geotargeting e segmentação contextual. A segmentação de anúncios móveis permitirá que você personalize o conteúdo para seus consumidores com base em critérios de identificação, que podem incluir localização, dados demográficos (gênero, idade, estado civil, etc.) e comportamento de compra. O software de publicidade móvel que possui um recurso de retargeting permitirá que você se reconecte com consumidores que já interagiram com seu conteúdo exibindo anúncios para consumidores específicos que você já identificou. O retargeting melhora as taxas de conversão usando tecnologia baseada em cookies para seguir seu público pela web. Devido ao GDPR, o Regulamento Geral de Proteção de Dados, os consumidores geralmente receberão notificações pop-up em sites que visitam para concordar com a política de privacidade do site para poder usar seus dados. Um recurso de geotargeting permitirá que você refine sua campanha de anúncios para servir apenas públicos específicos com base em sua localização. Finalmente, a segmentação contextual envolve colocar seus anúncios em sites que são diretamente relevantes para a campanha de anúncios que você está executando. Um recurso de segmentação contextual exibirá seu anúncio com conteúdo que está diretamente relacionado ao que seu consumidor já está visualizando. O recurso permitirá que o conteúdo do seu anúncio apareça ao lado de blogs, sites, imagens, etc., relevantes.
Recursos Adicionais do Software de Publicidade Móvel
Capacidades Multicanal — Um recurso de publicidade multicanal permitirá que você coloque seus anúncios em vários dispositivos e por meio de uma variedade de canais. Nem todas as ferramentas têm o mesmo desempenho em todos os canais, então esteja ciente de como esses canais diferem uns dos outros. Isso pode levá-lo a usar uma variedade de ferramentas diferentes em seu stack de tecnologia de publicidade para aumentar e otimizar o desempenho de cada canal. (Para mais informações sobre produtos de publicidade multicanal, visite nossa categoria de software de publicidade multicanal.)
Integrações — Dependendo da sua empresa e do software existente, a plataforma de publicidade móvel que você escolher precisará se integrar a uma variedade de outros softwares. Além de outras plataformas de publicidade com as quais você pode precisar se integrar, sua plataforma móvel também pode ser usada com automação de marketing, CRM, ferramentas de marketing por e-mail ou plataformas de gerenciamento de dados. Certifique-se de que seu software existente tem a capacidade de se integrar com a ferramenta de publicidade móvel que você planeja usar.
Relatórios Personalizados — Ser capaz de rastrear o sucesso de sua campanha de anúncios móveis é essencial. Com um recurso de relatórios personalizados, os usuários podem dividir e analisar seus dados de campanha de uma maneira que faça mais sentido para eles. Além disso, o software de publicidade móvel inclui a capacidade de gerar relatórios em diferentes canais de publicidade e oferece acesso a dados em tempo real. Este recurso permitirá que os usuários obtenham insights ricos sobre a eficácia geral da campanha de anúncios.
Tendências Relacionadas ao Software de Publicidade Móvel
Realidade Aumentada — A tendência da realidade aumentada pode imergir seus consumidores em um ambiente interativo onde o mundo real é aumentado por informações geradas por computador. Embora a realidade aumentada, ou AR, não seja uma nova tendência a ser observada, é uma relacionada ao gasto com anúncios e ao software de publicidade móvel. A AR será capaz de romper a fadiga de anúncios, permitindo que os anunciantes ofereçam anúncios de uma maneira mais divertida e conveniente e permitam que os consumidores criem conexões mais personalizadas com uma marca.
Inteligência Artificial — Em termos simples, a inteligência artificial, ou IA, torna possível que as máquinas aprendam com a experiência e reajam como humanos. A IA está avançando a maneira como o software de publicidade móvel pode lançar, gerenciar e rastrear anúncios de várias maneiras. Primeiro, a IA permite que os anunciantes aproveitem dados preditivos, em vez de dados reativos, para personalizar suas campanhas de anúncios. Ela faz isso servindo o comportamento online em tempo real, bem como as preferências dos consumidores em relação a recursos criativos como fontes, cores de texto, imagens, etc. Além disso, à medida que a IA continua a avançar, ela será capaz de combater a fraude em anúncios móveis alertando os anunciantes em tempo real quando a fraude estiver ocorrendo, bem como detectar irregularidades em grandes quantidades de dados para acionar quando a fraude pode ocorrer no futuro.
Software e Serviços Relacionados ao Software de Publicidade Móvel
Software de Publicidade em Display — O software de publicidade em display ajuda as empresas a anunciar em uma ampla gama de sites. Esses produtos permitem que os anunciantes comprem, gerenciem e coloquem anúncios em display em sites, incluindo anúncios em banner, sobreposição e mídia rica. Este tipo de software pode ser usado em funcionalidade de canal cruzado, que pode incluir móvel, busca, mídias sociais e vídeo. Se você deseja se concentrar especificamente em campanhas de anúncios móveis, seria benéfico pesquisar primeiro o software de publicidade móvel, pois essas opções podem incluir recursos adicionais que o software de publicidade em display não incluiria.
Empresas de Marketing em Mídias Sociais — As empresas de marketing em mídias sociais (SMM) podem apoiar a implantação e o rastreamento de campanhas de anúncios móveis e também podem fornecer uma ampla variedade de soluções, incluindo gerenciamento de contas, criação de conteúdo e engajamento do consumidor. Além de manter os clientes atuais engajados, as empresas usam serviços de SMM para aumentar sua presença na internet e engajar comunidades online mais amplas. O software de publicidade móvel não é específico apenas para plataformas de mídias sociais, no entanto, é um mecanismo pelo qual os anúncios móveis podem ser servidos aos consumidores.
Serviços de Marketing de Entrada — Os anúncios móveis visam aumentar a conscientização da marca e o tráfego para o site de uma marca, o que é uma forma de marketing de entrada. Se você não tiver uma equipe de marketing interna, uma empresa de serviços de marketing de entrada pode ajudá-lo a lançar campanhas coordenadas, como postagens em blogs, webinars e postagens orgânicas em mídias sociais, bem como anúncios móveis.
