Saiba Mais Sobre Software de Publicidade em Vídeo
O que é Software de Publicidade em Vídeo?
Antes de iniciar qualquer empreendimento publicitário, você deve determinar sua estratégia de publicidade. Isso inclui definir (ou estar ciente de) seu orçamento de publicidade, conhecer seu público-alvo, delinear metas e resultados desejados e determinar seus principais indicadores de desempenho (KPIs). A publicidade em vídeo permite que os profissionais de marketing compartilhem a história de sua empresa, entregando conteúdo extremamente relevante de maneira envolvente com um maior alcance de público. Esse tipo de publicidade pode ser aproveitado dentro de uma estratégia de publicidade multicanal para conectar consumidores através de publicidade em redes sociais, publicidade em display e publicidade em busca.
Os anúncios em vídeo vêm em uma variedade de formatos, cada um com diferentes vantagens e desvantagens. Entenda quais formatos de anúncio você deseja usar e certifique-se de que as plataformas que você está considerando os suportam. As plataformas de software de publicidade em vídeo não têm acesso ao mesmo inventário de anúncios, e você deve observar a rede de anúncios e as trocas de anúncios que podem ser acessadas com as plataformas que você está considerando. Isso ajudará a garantir que seus anúncios possam ser colocados na frente de seu público-alvo. Dependendo do tamanho da sua empresa, estratégia de campanha e orçamento de anúncios, você pode precisar considerar quão efetivamente a publicidade em vídeo pode escalar. Nem todos os produtos lidam com grandes quantidades de anúncios da mesma forma, então certifique-se de ter uma imagem clara dos limites de um software antes de tomar uma decisão. Listados abaixo estão diferentes tipos de anúncios em vídeo que você pode considerar incluir em sua estratégia de campanha:
In-stream — Este tipo de publicidade em vídeo depende da existência de outro conteúdo de vídeo e pode ser exibido para seu público-alvo especificado. Os anúncios in-stream estão vinculados ao conteúdo do editor, o que permite que sua empresa se concentre no público certo e aumente o reconhecimento da marca e o engajamento do usuário. Esses anúncios em vídeo são mais curtos, geralmente de 15 a 30 segundos, e geralmente incluem um recurso de "pular este anúncio" já que interrompe a experiência de vídeo do consumidor. Existem três tipos principais de anúncios in-stream: anúncios lineares, anúncios não lineares e anúncios complementares.
Anúncios de vídeo lineares interrompem o conteúdo principal do vídeo e ocupam toda a tela do vídeo. Anúncios lineares pré-roll são exibidos antes do conteúdo do vídeo, anúncios lineares mid-roll são reproduzidos no meio do conteúdo do vídeo e se assemelham a intervalos comerciais, e anúncios lineares post-roll são reproduzidos no final de um vídeo. Anúncios de vídeo post-roll são úteis quando um consumidor está assistindo a uma série de vídeos de uma só vez. Finalmente, anúncios de vídeo lineares podem conter componentes interativos, como clicar para mais informações ou baixar um conteúdo. Em contraste, anúncios de vídeo não lineares, ou anúncios de sobreposição, são reproduzidos sem interromper o fluxo do vídeo principal. Esses anúncios cobrem apenas uma parte da tela e sobrepõem o vídeo principal. Se um consumidor não interagir com um anúncio não linear, ele será minimizado ou desaparecerá completamente enquanto o vídeo principal continua a ser reproduzido. Ao contrário dos dois primeiros tipos de anúncios in-stream, anúncios de vídeo complementares são reproduzidos ao redor do vídeo principal, mas na mesma página da web. Estes são os menos disruptivos dos três tipos, pois são reproduzidos ao lado de outro vídeo, mas nunca aparecem sozinhos.
Outstream — Anúncios de vídeo outstream são muito menos intrusivos do que anúncios de vídeo in-stream porque são exibidos fora de um player de vídeo. Um grande benefício dos anúncios de vídeo outstream para os profissionais de marketing e anunciantes é que eles não precisam se preocupar com seus anúncios não sendo vistos. Anúncios outstream só são reproduzidos quando estão completamente visíveis, e eles pausam quando alguém rola para longe deles. Como os anúncios outstream estão intimamente relacionados ao outro conteúdo na tela, às vezes são chamados de anúncios de vídeo nativos porque parecem naturais ao lado do outro conteúdo; esses anúncios podem ser integrados com outros softwares de publicidade nativa. Finalmente, vídeos outstream, também conhecidos como vídeos in-read, são acionados para serem reproduzidos quando estão dentro da área de leitura do conteúdo da página.
In-banner — Mais disruptivos do que anúncios de vídeo outstream, anúncios de vídeo in-banner são tipicamente configurados para reprodução automática quando você abre um site, aparecendo no topo, na parte inferior ou nas laterais de uma página da web. Anúncios in-banner podem ser aproveitados em paralelo com software de publicidade em display e podem redirecionar consumidores para o site de uma marca ou página de destino direcionada.
Principais Benefícios do Software de Publicidade em Vídeo
- Compre programaticamente anúncios de vídeo em toda a web com facilidade
- Exiba seu conteúdo com vídeos envolventes que seu público deseja assistir, o que aumentará o envolvimento e as taxas de cliques (CTR)
- Concentre-se em seu público desejado através de uma ampla gama de métodos de segmentação e hiperpersonalização
- Aumente a eficiência no tráfego de publicidade em vídeo usando recursos de edição e upload em massa
- Monitore o desempenho da campanha acompanhando visualizações, impressões e conversões
- Aumente o reconhecimento da marca, vendas e retenção
Por que Usar Software de Publicidade em Vídeo?
Usar vídeo como uma forma de publicidade não só aumentará o engajamento com seu público-alvo, mas também aumentará a interatividade e a confiança com seus consumidores. Tipos de anúncios em vídeo que podem ajudá-lo a aumentar a interatividade e o reconhecimento da marca incluem vídeos de recursos de produtos, vídeos tutoriais, vídeos de depoimentos de clientes e muitos outros. A publicidade em vídeo pode ajudar as empresas de várias maneiras, incluindo:
Transparência e segurança da marca — Você quer uma plataforma que lhe dê uma imagem precisa e holística de onde seus anúncios estão sendo exibidos. Isso ajuda imensamente no rastreamento do ROAS real de suas campanhas e na detecção de impressões fraudulentas causadas por bots. Além disso, você precisa saber em que tipos de sites seus anúncios estão sendo exibidos. Isso pode ser menos preocupante para algumas indústrias do que para outras, mas a maioria das marcas precisa de um pacote de software que possa garantir que seus anúncios sejam exibidos apenas em sites amigáveis à marca.
Publicidade móvel — A publicidade em vídeo e a publicidade móvel andam de mãos dadas. O formato de vídeo permite que as marcas se conectem com seus consumidores de uma maneira mais natural, e a publicidade móvel permite que essa conexão ocorra onde os consumidores estão — seus dispositivos móveis. Os smartphones permitem que as pessoas consumam vídeos em movimento, o que proporciona uma experiência mais imersiva e personalizada. Essa personalização ajuda os profissionais de marketing a aumentar o reconhecimento da marca, a geração de leads e as taxas de conversão.
Compartilhabilidade — O vídeo pode ser aproveitado em todos os seus esforços de publicidade em redes sociais, já que as plataformas de redes sociais tornam inerentemente mais fácil compartilhar conteúdo, especialmente vídeo. Não só as plataformas de redes sociais ajudam as pessoas a compartilhar vídeos facilmente, o que aumenta exponencialmente a exposição desse vídeo, mas também proporciona outros benefícios para os profissionais de marketing. Um grande benefício é que vídeos patrocinados parecem extremamente semelhantes ao conteúdo orgânico nos feeds de redes sociais (ou seja, outros posts de texto, imagens e vídeos que estão sendo compartilhados nessas plataformas pelas pessoas que você segue). Como resultado, esses vídeos terão compartilhamentos, curtidas e comentários adicionais. Além disso, as redes sociais ajudam os profissionais de marketing com o aspecto de contar histórias de seus anúncios em vídeo, o que ajudará os consumidores a construir uma conexão emocional com essa marca. Os profissionais de marketing poderão então preparar anúncios em vídeo que ressoarão com seus públicos-alvo.
Quem Usa Software de Publicidade em Vídeo?
A publicidade em vídeo pode ajudar as empresas a mostrar a história de sua marca enquanto entretêm seus consumidores. Os anúncios em vídeo também podem ajudar as empresas a aumentar a conscientização sobre seus produtos mais recentes, bem como aumentar os esforços de defesa do cliente destacando vídeos de depoimentos de clientes. Os seguintes usuários são os mais propensos a usar software de publicidade em vídeo:
Profissionais de marketing — Os profissionais de marketing digital estão tipicamente envolvidos com estratégias de publicidade em vídeo, mas generalistas de marketing também podem usar software de publicidade em vídeo se uma empresa não tiver funções de marketing especializadas. Os profissionais de marketing podem aproveitar a publicidade em vídeo como uma forma de transmitir a mensagem de sua marca em um curto espaço de tempo. Além disso, o vídeo é um meio excepcional para fortalecer a identidade da marca devido à consistência na marca e no design. Como o vídeo é mais envolvente do que o anúncio de texto típico, os profissionais de marketing usam software de publicidade em vídeo para aumentar a lembrança da marca entre seus consumidores.
Agências de publicidade — Se uma empresa não tiver uma função de marketing dedicada focada em publicidade, ela pode decidir terceirizar ajuda com uma agência de publicidade. As agências de publicidade empregam especialistas do setor que ajudarão na produção, promoção e gestão de anúncios em vídeo. Além disso, uma agência de publicidade garantirá que a marca de sua empresa seja consistente em todos os seus esforços de publicidade em vídeo.
Recursos do Software de Publicidade em Vídeo
Os anúncios em vídeo criam a oportunidade de construir uma experiência mais divertida para os consumidores interagirem com o conteúdo de uma marca. O software de publicidade em vídeo pode ajudá-lo a segmentar seu público desejado com base em preferências pessoais e padrões comportamentais.
Capacidades de lances em tempo real — Os anúncios em vídeo podem ser comprados em tempo real através de um processo chamado lances em tempo real (RTB). Isso permite que os anúncios sejam mais direcionados, pois são comprados com base em impressão por impressão à medida que a página da web é carregada. A compra de anúncios em tempo real requer o uso de uma plataforma do lado da demanda, que pode ou não ser empacotada com software de publicidade em vídeo. Se você deseja comprar anúncios em vídeo no ambiente RTB, os produtos que você está considerando devem ter capacidades DSP.
Integrações — Sua plataforma de publicidade precisará se integrar a uma variedade de outros softwares que sua empresa já usa. De outros softwares de publicidade digital e plataformas de gerenciamento de dados a softwares de automação de marketing, garantir que um produto possa se integrar com o software existente ajudará a fornecer uma visão mais abrangente e holística de seus dados.
Edição e upload em massa — A edição e upload em massa economizarão tempo ao lançar anúncios em vídeo, pois você pode atualizar simultaneamente vários vídeos de uma vez em uma ou várias campanhas. Além disso, o upload em massa fornece a capacidade de fazer alterações offline em uma planilha que pode incluir seu criativo, palavras-chave, personas/grupos-alvo, etc.
Segurança da marca — Este recurso é importante ao garantir a consistência da marca em várias plataformas. O software de publicidade em vídeo que oferece esse recurso protegerá sua marca para que ela não apareça em sites ou em artigos ou vídeos que entrem em conflito com a imagem, missão e valores de sua marca.
Segmentação — Com a ajuda do recurso de integração mencionado acima, o software de publicidade em vídeo pode oferecer ferramentas que permitirão que você segmente seu público desejado com mensagens mais relevantes e vídeos envolventes.
Capacidade de fluxo de trabalho — As capacidades de fluxo de trabalho simplificam o processo de criação, lançamento, gestão e acompanhamento do sucesso de suas campanhas de publicidade em vídeo. Com esse recurso, você poderá visualizar o status de seu anúncio em vídeo, escolher o posicionamento de seu anúncio em vídeo e revisar o desempenho da campanha.
Painel de campanha — É importante otimizar seus anúncios em vídeo ao longo do tempo, seja com táticas como encurtar a duração do seu vídeo ou alterar o conteúdo do vídeo para personalizá-lo ainda mais para seu público. Um painel de campanha é um recurso que o ajudará a otimizar seus vídeos e acompanhar o desempenho de seus anúncios em vídeo. As métricas que podem ser incluídas neste painel incluem visualizações, tempo médio de visualização, taxa de cliques (CTR), alcance e frequência.
Tendências Relacionadas ao Software de Publicidade em Vídeo
Inteligência artificial (IA) — Embora não seja uma tendência nova como um todo, a IA permite que os profissionais de marketing hiperpersonalizem ainda mais os anúncios em vídeo para seu público-alvo. Como os anúncios em vídeo ajudam a construir conexões fortes com os consumidores, é importante que essas conexões sejam direcionadas às demografias, preferências, localização, etc. das pessoas. A IA oferece feedback em tempo real sobre campanhas de anúncios em vídeo, ao contrário dos profissionais de marketing que precisam manualmente extrair e gerar dados. Alguns dos pontos de dados que a IA pode oferecer incluem onde em um vídeo um cliente abandona e tempos de interação com anúncios em vídeo, o que, por sua vez, ajudará os profissionais de marketing a determinar o público a ser segmentado a seguir.
Software e Serviços Relacionados ao Software de Publicidade em Vídeo
Software de publicidade em display — A publicidade em vídeo pode ser usada em conjunto com uma estratégia de publicidade em display. Os produtos de publicidade em display permitem que os anunciantes comprem, gerenciem e coloquem anúncios em display em sites, incluindo anúncios em banner, sobreposição e vídeo. Muitas ferramentas de publicidade em display também oferecem funcionalidades multicanal em busca, vídeo, móvel e canais de redes sociais.
Software de publicidade em redes sociais — O software de publicidade em redes sociais ajuda as empresas a anunciar em sites de redes sociais como Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn. Os anunciantes podem usar anúncios em vídeo em todas as plataformas de redes sociais como posts patrocinados para impulsionar tanto o reconhecimento da marca quanto iniciativas de resposta direta. Por exemplo, um anúncio em vídeo pode aparecer na seção "stories" do Instagram, que à primeira vista parecerá como todo o outro conteúdo exibido em suas histórias do Instagram.
Software de publicidade móvel — Não só mais e mais consumidores estão nas redes sociais, mas eles predominantemente interagem com plataformas de redes sociais em seus dispositivos móveis. Isso torna a publicidade móvel um ajuste natural para lançar anúncios em vídeo. Se você está pensando em iniciar uma campanha de publicidade móvel que inclua anúncios em vídeo, certifique-se de que a ferramenta que você escolher possa acomodar uma estratégia de vídeo.
Software de publicidade nativa — Este tipo de software ajuda os anunciantes a comprar e gerenciar anúncios que são formatados de forma semelhante ao conteúdo de um site, o que, por sua vez, adere mais precisamente aos hábitos de consumo de mídia dos consumidores. Como mencionado anteriormente, anúncios de vídeo outstream são referidos como anúncios nativos porque parecem naturais ao lado do conteúdo principal em um site. A publicidade em vídeo pode ser usada dentro de uma estratégia de publicidade nativa.
