Le piattaforme di social commerce aiutano le aziende a migliorare le vendite online utilizzando piattaforme di social media come Facebook, Instagram o Twitter. Questo tipo di software consente ai venditori di connettersi e interagire con acquirenti e influencer attraverso i social media utilizzando contenuti generati dagli utenti, post acquistabili, live streaming, referral, gamification e talvolta tecnologie di realtà aumentata (AR) o realtà virtuale (VR). Le piattaforme di social commerce sono utilizzate dai team di marketing per creare e monitorare campagne sui social media e dai product manager per garantire che i dati condivisi sui social media siano accurati e conformi alle linee guida del marchio.
Questo tipo di software non deve essere confuso con le soluzioni di gestione dei social media e marketing sui social media, che non si concentrano sull'e-commerce. Le piattaforme di social commerce si integrano con il software di gestione delle informazioni sui prodotti (PIM) per sincronizzare i dati dei prodotti e con le piattaforme di e-commerce per elaborare gli ordini effettuati sulle piattaforme di social media.
Per qualificarsi per l'inclusione nella categoria delle Piattaforme di Social Commerce, un prodotto deve:
Gestire diversi tipi di contenuti sui social media come testo, video, documenti e immagini
Fornire opzioni di coinvolgimento sui social media come live streaming, chat e messaggistica privata
Includere funzionalità per lo shopping sociale come link acquistabili e negozi sociali
Distribuire e monitorare campagne di e-commerce sui social media su più piattaforme
Incorporare contenuti generati dagli utenti, recensioni e feedback sui social media nei negozi sociali
Personalizzare l'esperienza di acquisto fornendo raccomandazioni o contenuti localizzati
Gestire promozioni e offerte disponibili esclusivamente sulle piattaforme di social media
Analizzare le prestazioni delle campagne, il sentimento degli utenti e le vendite dei prodotti sui social media