Beste Demand-Side-Plattform (DSP)
Vorgestellte Demand-Side-Plattform (DSP) auf einen Blick
G2 ist stolz darauf, unvoreingenommene Bewertungen über userzufriedenheit in unseren Bewertungen und Berichten zu zeigen. Wir erlauben keine bezahlten Platzierungen in unseren Bewertungen, Rankings oder Berichten. Erfahren Sie mehr über unsere Bewertungsmethoden.
Mehr über Demand-Side-Plattform (DSP) erfahren
Was ist eine Demand Side Platform (DSP)?
Demand Side Platforms (DSPs) fungieren als zentrales Hub zur Verwaltung aller Daten, die mit Werbekampagnen zusammenhängen. Ein DSP wird von Werbetreibenden genutzt, um verschiedene Arten von Anzeigen (mobil, sozial, Video usw.) von einem Marktplatz zu kaufen, auf dem Publisher Werbeinventar auflisten. Um effizient zu sein, müssen Werbeteams die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit auf dem richtigen Kanal ansprechen. Da viele Unternehmen darum konkurrieren, ihre Anzeigen auf denselben Kanälen zu platzieren, müssen sie auf Impressionen bieten, um sicherzustellen, dass sie ihre Ziele erreichen können.
DSPs ermöglichen automatisierten Anzeigenkauf oder programmatischen Anzeigenkauf. Diese Art von Software ist in mehrere Anzeigenbörsen integriert, um Werbetreibenden zu ermöglichen, den Kauf von Anzeigen zu automatisieren, die Banneranzeigen auf Websites oder mobile Anzeigen in Apps umfassen können. Der automatisierte Bietprozess, bei dem Anzeigenplatzierungen innerhalb von Mikrosekunden versteigert werden, wird als Real-Time Bidding (RTB) bezeichnet. Während DSPs Unternehmen bei allen Medienkaufaktivitäten unterstützen, ist es auch wichtig, über Personal mit fortgeschrittener Expertise in diesem Bereich zu verfügen oder mit externen Beratern oder Agenturen zusammenzuarbeiten.
Wofür steht DSP?
DSP steht für Demand Side Platform, und der Begriff „Demand“ kann als Synonym für „Kauf“ gesehen werden. Diese Plattformen helfen Unternehmen, Werbemöglichkeiten über mehrere Anzeigennetzwerke hinweg zu identifizieren und die besten Preise für die Zielgruppe zu finden.
Welche Arten von Demand Side Platform (DSP) gibt es?
Mobile DSP
Bei der Suche nach einem DSP möchten einige Unternehmen möglicherweise ein spezifisches DSP für mobile Anzeigenkauf-Fähigkeiten. Ein mobiles DSP ist kein eigenständiges Produkt, sondern Teil eines robusten DSPs und verantwortlich für den Kauf von mobilem Anzeigeninventar. Ein mobiles DSP konzentriert sich auf den Kauf von Anzeigen über verschiedene Apps, Browser, Standorte und Geräte und stellt auch sicher, dass die Kreativen des Werbetreibenden korrekt angezeigt und für mobile Bildschirme optimiert werden. Diese Arten von DSPs unterstützen App-Publisher und App-Entwickler bei der Bereitstellung verfügbarer mobiler Impressionen. Das heißt, Käufer müssen kein separates DSP für Desktop- und mobiles programmatisches Anzeigenkaufen erwerben.
Omnichannel DSP
Omnichannel DSPs ermöglichen es Unternehmen, Anzeigen über mehrere Kanäle wie Desktop, Video, Audio, OTT usw. zu verwalten. Diese Arten von DSPs helfen Unternehmen, Werbekampagnen zu verwalten, ohne zwischen Plattformen wechseln zu müssen.
Single-Channel oder Nischen-DSP
Diese Arten von DSPs können die Bedürfnisse von Unternehmen bedienen, die nur auf einem bestimmten Kanal Anzeigen schalten möchten. Single-Channel DSPs können kleinen Unternehmen helfen, die möglicherweise ein geringeres Budget oder eine fokussiertere Werbestrategie haben.
Was sind die häufigsten Funktionen einer Demand Side Platform (DSP)?
Die folgenden sind einige Kernfunktionen innerhalb von DSPs, die Benutzern auf verschiedene Weise helfen können:
- Kampagnenmanagement: Omnichannel-Kampagnenmanagement wird verwendet, um Zielgruppen über mehrere Kanäle hinweg anzusprechen, von traditionellen Medien wie TV und Zeitungen bis hin zu Online- und sozialen Medienkanälen.
- Anzeigen-Retargeting: Retargeting ermöglicht es Unternehmen, Medienressourcen für neue Kampagnen wiederzuverwenden und verschiedene Zielgruppen anzusprechen, ohne von vorne zu beginnen.
- Kaufmanagement: DSPs helfen, verschiedene Arten von programmatischen Käufen zu verwalten, wie bevorzugte Deals, programmatische Garantien oder private Marktplätze.
- Anzeigenvielfalt: Diese Funktion bietet verschiedene Arten von Werbung wie native Anzeigen und mobile oder geräteübergreifende Promotionen, um breitere Zielgruppen anzusprechen.
- Zielgruppensegmentierung: Zielgruppensegmentierung ermöglicht es Medienunternehmen, auszuwählen, wen sie basierend auf verschiedenen Kriterien (Demografie, verwendete Technologieplattformen usw.) ansprechen möchten.
- Asset-Management: Asset-Management hilft, kreative Assets zu verwalten, um sie jeder Kampagne zuzuweisen, basierend auf der Zielgruppe und ihren Merkmalen wie Region, Sprache, Alter usw.
- Bieten: Bieten ermöglicht es Unternehmen, Werbeinventar oder Impressionen zu erwerben, die verwendet werden, um Anzeigen auf verschiedenen Kanälen zu platzieren. DSP-Software bietet in der Regel Zugang zu mehreren Quellen von Inventar.
- Berichterstattung: Berichterstattungs- und Analysefunktionen helfen, wichtige Leistungsindikatoren wie effektive Kosten pro Klick (eCPC) und effektive Kosten pro Aktion (eCPA) zu verfolgen.
- Markensicherheit: Die Software integriert oder bietet Markenschutz- oder Markensicherheitsfunktionen, um betrügerische Anzeigenkaufaktivitäten zu überwachen und zu blockieren.
Weitere Funktionen von Demand Side Platforms: API / Integrationen, Kontextuelles Targeting, Kreativoptimierung, Betrugsschutz, In-App-Anzeigen, Maschinelles Lernen Optimierung und Benutzer-, Rollen- & Zugriffsmanagement.
Was sind die Vorteile einer Demand Side Platform (DSP)?
Zu den wichtigsten Vorteilen von DSPs gehört die Beschleunigung des Prozesses des Kaufs von Online-Werbung durch direkte Interaktion mit Web-Publishern, die Reduzierung der Ausgaben für Impressionen, die nicht Teil einer Zielgruppe sind, die Gewinnung von Transparenz in den gekauften Anzeigen durch Kenntnis der Demografie jeder Impression und die Erhöhung der Anzeigenkonversionsraten, indem Anzeigen vor Personen platziert werden, die eher auf Anzeigen klicken, was wiederum den Return on Ad Spend (ROAS) erhöht.
Einige der Herausforderungen, denen sich Werbetreibende heutzutage gegenübersehen und die durch DSP-Software angegangen werden können, sind:
Omnichannel: Omnichannel ist sowohl eine Herausforderung als auch eine Chance für Medienunternehmen. Auf der positiven Seite haben sie jetzt mehr Möglichkeiten als je zuvor, Zielgruppen anzusprechen, aber dies macht es ihnen auch schwerer, die richtigen Zielgruppensegmente zu finden und Inhalte auf ihren bevorzugten Kanälen zu bewerben. Unternehmen können es sich nicht leisten, in Werbung auf allen möglichen Kanälen zu investieren und müssen sich auf die effizientesten konzentrieren.
Echtzeit-Tracking: Echtzeit-Leistungstracking ist entscheidend, um festzustellen, welche Inhalte auf welchen Kanälen funktionieren. Es hilft Unternehmen auch, ihre Kampagnen anzupassen, um sie effizienter zu machen oder Werbung zu stoppen, die teuer ist und wenig oder keinen Umsatz bringt. Da Unternehmen viel Zeit und Geld in Werbung investieren, fällt es ihnen schwer, Kampagnen zu stoppen, selbst wenn sie nicht sehr erfolgreich zu sein scheinen. Echtzeitdaten sind daher entscheidend, um zu bestimmen, wann Kampagnen als erfolgreich angesehen werden können; sie ermöglichen es Unternehmen auch, schnell auf Änderungen zu reagieren, die ihre Werbebemühungen gefährden könnten.
Markensicherheit: Markensicherheit ist herausfordernder denn je, hauptsächlich aufgrund von Technologien wie sozialen Medien, die Informationen sehr schnell verbreiten können. Einzelpersonen und Institutionen überprüfen auch Marken, und es ist sehr häufig, dass kontroverse Werbung viral wird und sich negativ auf die Marke auswirkt. Die Herausforderung bei der Markensicherheit besteht darin, dass Werbeinhalte außerhalb der von der Firma genutzten Kanäle geteilt werden können, was es fast unmöglich macht, sie zurückzuziehen.
Wer nutzt eine Demand Side Platform (DSP)?
DSP wird von Werbetreibenden genutzt, die von einem Unternehmen angestellt sind, um bei dessen Werbestrategie zu helfen, oder von Agenturen, die Werbeaktivitäten im Auftrag des Kunden verwalten.
Marketingabteilungen: Werbeteams oder -abteilungen nutzen DSP-Software, um Werbekampagnen zu erstellen und umzusetzen, um verschiedene Arten von Zielgruppen anzusprechen oder erneut anzusprechen. Sie müssen auch die Leistung jeder Werbekampagne verfolgen und alle Probleme angehen, die ihre Leistung beeinträchtigen könnten..
Werbeagenturen: Werbeagenturen nutzen DSP-Software, um Strategien umzusetzen, die mit dem Kunden definiert wurden. Agenturen verwalten in der Regel die meisten Werbeaktivitäten, können aber auch mit Kunden bei einigen Operationen zusammenarbeiten. Sie liefern den Kunden auch Berichte über die Leistung und Kosten von Werbekampagnen.
Was ist die beste DSP-Plattform für mobile Werbekampagnen?
Für mobile Werbekampagnen, die darauf abzielen, Zielgruppen in großem Maßstab mit präzisem Targeting und starker Leistung zu erreichen, gehören zu den führenden DSP-Plattformen:
- StackAdapt bietet eine vielseitige, benutzerfreundliche Plattform mit fortschrittlichen Targeting-Fähigkeiten. Es unterstützt mobile Display-, Video- und In-App-Anzeigen und ermöglicht es Werbetreibenden, reichhaltige, kanalübergreifende Kampagnen effizient durchzuführen.
- The Trade Desk bietet programmatischen Einkauf auf Unternehmensniveau mit detailliertem Targeting, geräteübergreifender Reichweite und leistungsstarken Analysen. Es ist eine bevorzugte Lösung für Marken, die die Präzision und Leistung mobiler Kampagnen maximieren möchten.
- AdLib DSP macht programmatischen Einkauf durch eine intuitive Benutzeroberfläche und flexibles Budgetmanagement zugänglich. Es ermöglicht mobilen Werbetreibenden den Zugang zu Premium-Inventar, während Kosten und Reichweite optimiert werden.
- Viant bietet kanalübergreifende programmatische Fähigkeiten mit starker Unterstützung für mobile, vernetzte TV- und digitale Audioinhalte. Es ist ideal für Marken, die mobile Werbebemühungen mit umfassenderen digitalen Marketingstrategien kombinieren.
Was ist die zuverlässigste DSP für Werbeagenturen?
Für Werbeagenturen, die vielfältige Kampagnen und Kunden verwalten, kombinieren die zuverlässigsten DSP-Plattformen Skalierbarkeit, präzises Targeting und starke Analysen. Zu den Top-Lösungen gehören:
- Basis rationalisiert den Kampagnenlebenszyklus, indem es Planung, Einkauf und Analysen integriert. Agenturen schätzen seine Automatisierung, Berichterstattung und kanalübergreifende Unterstützung für effiziente und skalierbare Werbeoperationen.
- Simpli.fi bietet hyperlokales und verhaltensbasiertes Targeting, was es ideal für Agenturen macht, die lokalisierte und zielgruppenspezifische Kampagnen durchführen. Seine flexible Plattform ermöglicht präzise Kontrolle über Budget und Zielgruppensegmentierung.
- AdLib DSP bietet benutzerfreundlichen programmatischen Einkauf mit Zugang zu Premium-Inventar. Agenturen schätzen seine intuitive Benutzeroberfläche und Flexibilität bei der Handhabung von Kampagnen für Kunden jeder Größe.
Was ist die beste Demand-Side-Plattform für E-Commerce-Marketing?
Für E-Commerce-Marken, die darauf abzielen, Performance-Marketing zu skalieren, Konversionen zu steigern und hochintentionierte Käufer über Kanäle hinweg zu erreichen, gehören zu den führenden DSP-Plattformen basierend auf G2-Bewertungen:
- Amazon DSP bietet unvergleichlichen Zugang zu Amazons Käuferdaten, wodurch E-Commerce-Marken Zielgruppen auf und außerhalb von Amazon ansprechen können. Seine tiefe Integration in das Amazon-Ökosystem macht es ideal für produktfokussierte Kampagnen.
- Criteo spezialisiert sich auf Retargeting und dynamische Anzeigenpersonalisierung, um E-Commerce-Marken zu helfen, Besucher erneut anzusprechen und Konversionen zu steigern. Seine maschinellen Lernalgorithmen liefern relevante Anzeigen über Geräte hinweg.
- MediaMath bietet kanalübergreifende programmatische Fähigkeiten mit starker Unterstützung für mobile, vernetzte TV- und digitale Audioinhalte. Es ist ideal für Marken, die E-Commerce-Werbebemühungen mit umfassenderen digitalen Marketingstrategien vereinen möchten.
Software im Zusammenhang mit Demand Side Platform (DSP)
Verwandte Lösungen, die zusammen mit DSPs verwendet werden können, umfassen:
Supply Side Platform (SSP): SSP ermöglicht es Publishern, mit ihren Websites Geld zu verdienen, indem sie Werbeinventar an Vermarkter auf einer Impression-für-Impression- oder Besucher-für-Besucher-Basis erstellen und verkaufen. SSPs werden in Verbindung mit Publisher-Ad-Servern verwendet – entweder als einzelnes Produkt oder als zwei separate integrierte Produkte –, die die Funktionalität bieten, um Werbeinventar zu verwalten und eingehende Anzeigen zu steuern. SSPs geben Publisher-Ad-Servern die Möglichkeit, ihr Werbeinventar in Echtzeit über Werbebörsen oder direkt an die DSPs der Werbetreibenden zu verkaufen.
Ad Network Software: Ad Networks aggregieren Werbeinventar von Websites und Apps und stimmen es mit der Nachfrage der Werbetreibenden ab, um den digitalen Anzeigenkaufprozess zu erleichtern. Für Werbetreibende zeigen Ad Networks das verfügbare Inventar, das gekauft werden kann. Für Publisher bündeln Ad Networks Inventar, um für Werbetreibende nützlich zu sein und den höchsten Gewinn zu erzielen. Ad Networks dienen als Brücke zwischen dem Kampagnenmanagement der Werbetreibenden und dem Anzeigenmanagement der Publisher, wobei beide Software-Sets mit Ad Networks integriert werden müssen.
Creative Management Platforms: Eine Creative Management Platform (CMP) kombiniert eine Vielzahl von Display-Werbetools, die von Marketing- und Werbeprofis genutzt werden, in einer kohäsiven, cloudbasierten Plattform. Diese Tools umfassen Anzeigendesign-Builder, die in der Lage sind, dynamische Kreative in großen Mengen zu erstellen, kanalübergreifende Veröffentlichung und Marketingdaten-Sammlung und -Analyse. Während die meisten CMPs verwendet werden können, um vollständige Marketingkampagnen eigenständig zu erstellen und bereitzustellen, bieten viele Funktionalitäten oder Integrationen, die es Benutzern ermöglichen, gleichzeitig ein weiteres DSP zu nutzen, um zusätzliche Kanalabdeckung bereitzustellen.
Herausforderungen mit Demand Side Platform (DSP)
DSP kann kompliziert und teuer in der Implementierung und Wartung sein. Die Struktur dieser Art von Software kann von einem Anbieter zum anderen variieren, ebenso wie die Art und Weise, wie Produkte verkauft werden. Darüber hinaus bieten Anbieter Dienstleistungen an, um die DSP-Akzeptanz und Integrationen mit anderen Softwarelösungen zu erhöhen, was ihre Angebote noch komplizierter machen kann.
Gebotsduplikation: DSPs beginnen, gegen Gebotsduplikation zu arbeiten, aber dies tritt auf, wenn SSPs mehr als eine Gebotsanfrage für eine einzelne Impression senden. Dies stellt einen einzelnen Benutzer als zwei separate Benutzer dar und entfernt die Fähigkeit der DSPs, eine Kapazität für die auf Anfrage des Werbetreibenden bereitgestellten Anzeigen festzulegen. Kurz gesagt, Gebotsduplikation führt dazu, dass Werbetreibende unwissentlich gegen sich selbst bieten und den Preis, den sie zahlen, in die Höhe treiben.
Datenschutz: Da immer mehr Datenschutzbestimmungen geschaffen werden, stehen DSPs unter zunehmendem Druck, sich anzupassen, da diese Art von Software auf Zielgruppendaten angewiesen ist, um Anzeigen zu schalten. Aufgrund von Datenschutzbestimmungen können persönliche Daten nur mit ausdrücklicher Zustimmung der Verbraucher gesammelt und verwendet werden.
Wie kauft man eine Demand Side Platform (DSP)
Der erste Schritt bei der Bewertung von DSPs, wie bei vielen Softwarelösungen, besteht darin, die spezifischen Unternehmensziele zu bestimmen und welche Ergebnisse erreicht werden sollen.
Anforderungserhebung (RFI/RFP) für Demand Side Platform (DSP)
Bei der Bewertung von DSP-Softwareoptionen ist es wichtig, einige qualifizierende Fragen zu stellen, die für das Unternehmen und die Endziele wichtig sein könnten. Einige dieser Fragen können umfassen:
- Wie gewährleistet das DSP den Datenschutz? Entspricht es dem CCPA und der DSGVO?
- Mit welcher Software integriert sich das DSP (z. B. CDP-Software, ERP-Systeme usw.)
- Wie werden die Daten für das Targeting von Anzeigen gesammelt?
- Kann das DSP Anzeigen über verschiedene Kanäle kaufen (d. h. ist es ein Omnichannel-DSP)?
- Bietet das DSP künstliche Intelligenz (KI)-Fähigkeiten für das Anzeigenbieten?
Vergleichen Sie Demand Side Platform (DSP)-Produkte
Beim Vergleich von DSPs sollten Unternehmen die Targeting-Fähigkeiten, die verfügbaren Inventartypen, die Aufrechterhaltung des Datenschutzes, Betrugsbekämpfungsmaßnahmen, die Preisgestaltung, die verfügbaren Integrationen, z. B. mit einer Datenmanagement-Plattform (DMP) und die Anzeigenberichterstattungsfähigkeiten vergleichen.
Führen Sie Demos durch
Bei der Durchführung von Demos müssen Käufer sicherstellen, dass sie es auf nur wenige DSP-Optionen eingrenzen, die mit den spezifischen Unternehmenszielen übereinstimmen. Wenn das Unternehmen beispielsweise nur auf einem Kanal werben möchte, ist es möglicherweise nicht notwendig, Omnichannel-DSPs zu bewerten und zu demonstrieren. Es ist auch wichtig, sicherzustellen, dass alle internen Stakeholder an den Demos beteiligt sind, um Feedback zu geben.
Implementierung einer Demand Side Platform (DSP)
Wer ist verantwortlich für die Implementierung einer Demand Side Platform (DSP)?
Interne Marketing- oder Werbeteams können mit dem ausgewählten Softwareanbieter zusammenarbeiten, um ein DSP zu implementieren, um programmatisch Anzeigen zu kaufen. Wenn ein Unternehmen kein internes Werbeteam oder Marketingteam hat, das digitale Werbung überwacht, kann es eine digitale Werbeagentur beauftragen, ein DSP zu implementieren und auch zu verwalten.
Wie sieht der Implementierungsprozess für eine Demand Side Platform (DSP) aus?
Damit ein DSP funktioniert, muss es sich mit verschiedenen Angebotsquellen (d. h. SSPs und Anzeigenbörsen) integrieren. Die internen Teams oder die Werbeagentur, die diese Software implementiert, müssen sicherstellen, dass das DSP nativ mit allen gewünschten Anzeigenbörsen und SSPs integriert werden kann, um Anzeigen auf den vom Unternehmen identifizierten Kanälen zu schalten.
Trends bei Demand Side Platforms (DSP)
Vereinheitlichung oder Omnichannel-DSPs
Immer mehr Werbetreibende entscheiden sich für DSPs, die verschiedene Arten von Anzeigen über eine Vielzahl von Kanälen kaufen können. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, alle ihre Werbeaktivitäten an einem Ort zu behalten.
Transparenz
Vermarkter erwarten noch mehr Transparenz, wenn es um Medien- oder Anzeigenkauf geht, und möchten mehr Klarheit von DSPs und SSPs, wenn es um den Anzeigenkaufprozess geht. Aus diesem Grund zielen DSPs darauf ab, Vermarktern zu helfen, zu verstehen, wohin ihre Ausgaben und Werbedollars fließen, um eine bessere Rendite auf Investitionen zu erzielen.
