Beste Anzeigen-Netzwerk-Software

Was ist eine Ad-Netzwerk-Software?

Was sind die häufigsten Funktionen von Ad-Netzwerk-Software?

Welche Arten von Ad-Netzwerk-Software gibt es?

Was sind die Vorteile von Ad-Netzwerk-Software?

Ad-Netzwerk-Tools bieten viele Vorteile für Werbetreibende und Publisher, darunter:

• Zugang zu einer vielfältigen Auswahl an Publishern: Ad-Netzwerke zielen auf ein breites Publikum ab, indem sie Inventar von mehreren Publishern aggregieren. Werbetreibende können effizient Anzeigen über soziale Medien, Nachrichtenwebsites und Videoplattformen platzieren, ohne Anzeigen für jede Plattform manuell einrichten zu müssen.
• Bessere Anzeigenplatzierung und -verwaltung: Ad-Netzwerke stellen sicher, dass die Werbeaktionen der Werbetreibenden zur richtigen Zeit ein relevantes Publikum erreichen. Sie verwenden programmatische Technologie, um den Prozess der Verwaltung von Werbeinventar zu vereinfachen, helfen bei der Automatisierung der Anzeigenplatzierung und zielen auf Kundensegmente basierend auf Echtzeitdaten und Geboten ab. 

Wer nutzt Ad-Netzwerk-Software?

Die Hauptnutzer von Ad-Netzwerk-Software sind:

• Werbetreibende nutzen Ad-Netzwerke, um auf verschiedene Inventare über verschiedene digitale Plattformen zuzugreifen. Durch die Verbindung mit mehreren Publishern über eine einzige Schnittstelle können sie ein größeres Publikum erreichen, das Targeting verbessern und den Anzeigenkauf vereinfachen. 
• Publisher nutzen Ad-Netzwerke, um ihre Inhalte und digitalen Räume zu monetarisieren. Ad-Netzwerke ermöglichen es ihnen, sich mit einem großen Pool von Werbetreibenden zu verbinden, Werbeflächen effizienter zu füllen, Anzeigenplatzierungen zu optimieren und die Leistung zu verfolgen.

Kosten einer Ad-Netzwerk-Software

Die Preise können zwischen Ad-Netzwerk-Tools stark variieren, da es Unterschiede in den Funktionen, dem Umfang und den angebotenen Dienstleistungen gibt. Die Kostenstruktur dieser Plattformen wird von zahlreichen Faktoren geprägt. Unternehmen sollten eine eingehende Diskussion mit ihren Anbietern über Preismodelle und spezifische Bedürfnisse führen. 

Nachfolgend ein Beispiel für eine typische Preisstruktur:

Einrichtungsgebühren

Einrichtungsgebühren decken die anfängliche Integration der Ad-Netzwerk-Software in das System eines Werbetreibenden oder Publishers ab. Die Einrichtung kann die Integration mit bestehenden CRM-Systemen, Datenanalyseplattformen usw. oder die Anpassung der Software an die spezifischen Bedürfnisse des Unternehmens umfassen.

Plattformgebühren

Plattformgebühren sind laufende Gebühren, die mit der Nutzung der Ad-Netzwerk-Software verbunden sind:

• Abonnementbasiert: Eine feste monatliche oder jährliche Gebühr für den Zugriff auf die Funktionen und Tools der Plattform.
• Umsatzbeteiligungsmodell: Einige Ad-Netzwerke nehmen einen Prozentsatz des durch Anzeigenplatzierungen generierten Umsatzes.
• Pay-per-Click (PPC) oder Pay-per-Impression (PPI) Gebühren: Gebühren basieren auf der Anzahl der Klicks oder Impressionen, die jede Anzeige des Netzwerks generiert.

Wartungskosten

Wie andere Software müssen Ad-Netzwerke ständig mit den wachsenden Anforderungen von Werbetreibenden und Publishern Schritt halten. Wartungskosten umfassen laufende Updates, um sicherzustellen, dass das Ad-Netzwerk reibungslos funktioniert. Sie können umfassen: 

• Regelmäßige Software-Updates und Patches
• Technischer Support für die Fehlerbehebung 
• Kosten für Anpassungen oder die Entwicklung zusätzlicher Funktionen. 

Diese laufenden Kosten könnten feste Gebühren sein oder je nach den erforderlichen Funktionen variieren.

Insgesamt hängt die Gesamtkosten der Ad-Netzwerk-Software von der Größe des Unternehmens, der Komplexität der Software und dem Preismodell der Plattform ab.

Return on Investment (ROI) für Ad-Netzwerk-Software

Die Messung des ROI umfasst die Bewertung von Faktoren wie Zielgenauigkeit, Plattformfähigkeiten und Compliance. Lassen Sie uns diese aufschlüsseln:

Genauigkeit des Anzeigen-Targetings

Genaues Anzeigen-Targeting hilft Werbetreibenden, Zielgruppen zu erreichen, die am ehesten konvertieren. Das Verfolgen spezifischer Metriken kann helfen zu verstehen, wie effektiv die Targeting-Fähigkeiten des Ad-Netzwerks sind:

• Click-Through-Rate (CTR) zeigt den Prozentsatz der Benutzer, die auf die Anzeige klicken, nachdem sie sie gesehen haben. Eine hohe CTR bedeutet, dass das Targeting effektiv ist.
• Konversionsrate verfolgt, wie viele Anzeigeninteraktionen zu einem Kauf, einer Anmeldung oder einem Download führen. Hohe Konversionsraten deuten auf genaues Targeting hin.
• Kosten pro Konversion helfen, den Betrag zu berechnen, der für jede erfolgreiche Konversion ausgegeben wird. Niedrigere Kosten pro Konversion bei hoher Genauigkeit spiegeln eine gute Rendite wider.

Plattformfähigkeiten

Die Funktionen und die Effizienz der Ad-Netzwerk-Plattform wirken sich direkt auf den ROI aus. Bewerten Sie, ob die Plattform hilft, die Werbeausgaben zu minimieren und gleichzeitig die Sichtbarkeit und Konversionen zu maximieren. Bewerten Sie, welche Kanäle oder Platzierungen die höchsten Renditen erzielen. Multi-Touch-Attribution kann zeigen, wie verschiedene Elemente der Werbekampagne zur endgültigen Konversion beitragen und helfen, die wertvollsten Anzeigenplatzierungen zu identifizieren.

Einhaltung von Vorschriften

Ad-Netzwerke halten sich an Datenschutzbestimmungen wie GDPR, CCPA und andere, die die Zustimmung der Benutzer zur Datenerfassung und -nutzung erfordern. Das Verfolgen von Benutzer-Opt-ins ist entscheidend, um zu verstehen, wie viele Menschen dem Netzwerk vertrauen. Ein renommiertes, bekanntes Netzwerk wird höhere Zustimmungsraten haben. Je mehr Benutzer zustimmen, desto größer wird das Publikum für Werbetreibende. 

Software und Dienstleistungen im Zusammenhang mit Ad-Netzwerk-Software

Ergänzende Tools und Dienstleistungen, die die Funktionalität von Ad-Netzwerken verbessern können, umfassen: 

Publisher-Server

Ein Publisher-Server wird von Publishern verwendet, um und Werbeinventar auf ihren Websites oder Apps zu verwalten. Er kann:

• Anzeigenplatzierungen optimieren
• Mit Ad-Netzwerken und Demand-Side-Plattformen (DSPs) integrieren
• Impressionen, Klicks und Konversionen verfolgen
• Direkte und programmatische Anzeigenverkäufe verwalten

Demand-Side-Plattform (DSP)

Eine Demand-Side-Plattform (DSP) automatisiert den Kauf von digitalem Werbeinventar über mehrere Ad-Börsen und Netzwerke hinweg. Sie kann:

• Anzeigenkauf durch Echtzeitgebote (RTB) automatisieren
• Demografisches, verhaltensbasiertes und geografisches Zielgruppen-Targeting anbieten
• Mit Ad-Netzwerken und Supply-Side-Plattformen (SSPs) integrieren
• Impressionen, Klicks und Konversionen verfolgen
• Gebote basierend auf Kampagnenzielen und Zielgruppendaten optimieren

Herausforderungen mit Ad-Netzwerk-Software

Häufige Probleme, mit denen Werbetreibende und Publisher bei der Verwendung von Ad-Netzwerk-Software konfrontiert sind, umfassen:

• Betrug und ungültiger Traffic sind Bedenken sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher. Bots können gefälschten Traffic oder Klicks erzeugen. Es führt Werbetreibende in die Irre, indem es sie glauben lässt, dass ihre Anzeigen eine hohe Interaktion haben. Zum Beispiel könnte eine Kampagne, die auf Verbraucher eines bestimmten Produkts abzielt, verschwendet werden, wenn Bots gefälschte Klicks erzeugen. Publisher könnten auch Impressionen aufblähen und mehr Anzeigenansichten anzeigen, was dazu führen könnte, dass Werbetreibende für nicht vorhandene Sichtbarkeit zahlen.
• Viele Ad-Netzwerke bieten eingeschränkte Sichtbarkeit darüber, auf welchen Plattformen Anzeigen erscheinen und welche Strategie hinter den Anzeigenplatzierungen steht. Beispielsweise wissen Werbetreibende möglicherweise nicht immer, ob ihre Anzeigen auf minderwertigen Websites angezeigt werden, was die Markenwahrnehmung negativ beeinflussen könnte. Dieser Mangel an Transparenz macht es für Werbetreibende schwierig zu verstehen, wohin ihre Budgets fließen, und erschwert die Bewertung der Rendite (ROI).
• Ungenaues Targeting kann dazu führen, dass Anzeigen die falsche Zielgruppe erreichen und die Effektivität der Kampagne verringern. Zum Beispiel könnte eine Kampagne für hochwertige Luxusgüter eine breite Zielgruppe ansprechen, ohne Einkommensniveaus zu berücksichtigen, wodurch die Anzeigen Personen gezeigt werden, die wahrscheinlich nicht kaufen werden. 

Welche Unternehmen sollten Ad-Netzwerk-Software kaufen?

Ad-Netzwerk-Software kann verschiedenen Arten von Unternehmen zugutekommen. Beispiele umfassen: 

• Medienagenturen verwalten eine Vielzahl von Kunden mit unterschiedlichen Marketingzielen und investieren in Ad-Netzwerk-Software, um zu verfolgen, welche Kanäle die beste Rendite liefern. Zum Beispiel kann die Software bei der Zusammenarbeit mit einer Fitnessmarke gezielte Anzeigen auf Plattformen wie sozialen Medien und mobilen Apps schalten. Durch die Verfolgung von Leistungsmetriken identifiziert die Agentur den effektivsten Kanal. Dieser datengesteuerte Ansatz ermöglicht es dem Unternehmen, mehr Budget auf diese leistungsstarken Kanäle zu verteilen und eine optimale Rendite für den Kunden sicherzustellen.
• E-Commerce-Plattformen nutzen Ad-Netzwerke, um die richtigen Kunden zu erreichen und saisonale Verkäufe oder neue Produkteinführungen zu bewerben. Ein Online-Elektronikgeschäft kann beispielsweise ein Ad-Netzwerk nutzen, um Anzeigen an Technikbegeisterte zu richten, die andere Websites durchsuchen. Dies kann sicherstellen, dass Anzeigen ein Nischenpublikum erreichen, das Kundenverhalten besser verfolgen und Kampagnen basierend auf Echtzeitdaten optimieren.
• Werbeagenturen verlassen sich auf Ad-Netzwerk-Software, um auf verschiedene Publisher zuzugreifen, Anzeigenplatzierungen zu optimieren und erweiterte Targeting-Funktionen zu nutzen. Beispielsweise könnte eine Werbeagentur, die mit einem Modehändler zusammenarbeitet, die Software verwenden, um Benutzerinteraktionen und -verhalten über verschiedene Touchpoints hinweg zu verfolgen. Die Agentur kann die Vorlieben der Kunden besser verstehen und Anzeigenkreationen anpassen, indem sie diese Daten analysiert. Dieser Ansatz ermöglicht es der Agentur, das Targeting kontinuierlich zu verbessern, die Interaktion zu erhöhen und letztendlich bessere Ergebnisse für den Kunden zu erzielen,

Wie wählt man eine Ad-Netzwerk-Software aus?

Beziehen Sie sich auf einige grundlegende Richtlinien zur Auswahl der richtigen Ad-Netzwerk-Software, indem Sie wichtige Faktoren bewerten: 

• Bewerten Sie Reichweite und Traffic-Qualität. Stellen Sie sicher, dass die Reichweite der Plattform mit Ihrer Zielgruppe übereinstimmt. Bewerten Sie die Qualität des Traffics, um sicherzustellen, dass er hochkonvertierend ist und nicht durch Bot-Traffic manipuliert wird.
• Bewerten Sie Anzeigenformate und Targeting-Optionen. Überprüfen Sie die Anzeigenformate (z. B. Push-Benachrichtigungen, native Anzeigen) und Targeting-Fähigkeiten (wie geografisches und gerätebasiertes Targeting), um festzustellen, ob sie zu Ihren Kampagnenzielen passen.
• Vergleichen Sie Optimierungstools und Berichtsfunktionen. Untersuchen Sie die automatisierten Optimierungstools und Berichtsfunktionen der Plattform, um zu verstehen, wie einfach Sie die Leistung überwachen, Gebote anpassen und Platzierungen für bessere Ergebnisse optimieren können.
• Überprüfen Sie Transparenz und Compliance. Verifizieren Sie, dass die Plattform Branchenstandards wie ads.txt oder sellers.json folgt, um Transparenz bei Inventarquellen und Anzeigenplatzierungen zu gewährleisten.
• Testen Sie Benutzererfahrung und Kundensupport. Bewerten Sie die Benutzeroberfläche des Ad-Netzwerks auf Benutzerfreundlichkeit. Stellen Sie sicher, dass zuverlässiger Kundensupport verfügbar ist, um bei Problemen während der Kampagneneinrichtung zu helfen.

Implementierung von Ad-Netzwerk-Software

Sobald das Ad-Netzwerk ausgewählt wurde, gibt es viel zu tun, um es einzurichten und in Betrieb zu nehmen. Hier ist ein Überblick über die Schritte zur effektiven Implementierung von Ad-Netzwerk-Software:

• Wählen Sie das richtige Ad-Netzwerk aus. Wählen Sie ein Ad-Netzwerk, das mit Ihren Zielen übereinstimmt, indem Sie seine Reichweite, Targeting-Funktionen, Sicherheitsmaßnahmen und die Vielfalt der unterstützten Anzeigenformate (z. B. Video, Display) bewerten. Recherchieren und vergleichen Sie Bewertungen und Bewertungen auf Plattformen wie G2.com, um Wettbewerber zu bewerten und Einblicke zu gewinnen. Definieren Sie klare KPIs , um den Erfolg zu messen und sicherzustellen, dass das Publikum des Netzwerks mit Ihrer Zielgruppe übereinstimmt, um die Reichweite und Effektivität Ihrer Kampagne zu optimieren.
• Richten Sie Konten und Budgets ein. Konfigurieren Sie Konten mit der entsprechenden Gebotsstrategie: Kosten pro Klick (CPC) für Pay-per-Click-Kampagnen, Kosten pro tausend Impressionen (CPM) für Markenbekanntheit oder Kosten pro Akquisition (CPA), um sich auf Konversionen zu konzentrieren. Weisen Sie flexible Budgets zu, die angepasst werden können, um Ressourcen über Kampagnen hinweg zu optimieren. Investieren Sie in Produktschulungen und teilen Sie Erfolgsgeschichten, um Engagement und Lernen unter Teams und Stakeholdern zu fördern
• Integrieren Sie Software und Tracking-Tools. Integrieren Sie das Ad-Netzwerk mit CRM- und Analysetools über APIs. Implementieren Sie Tracking-Codes, um eine genaue Datenerfassung für die Leistungsanalyse sicherzustellen.
• Erstellen und organisieren Sie Anzeigen. Optimieren Sie kreative Inhalte für verschiedene Plattformen (mobil, Desktop). Verwenden Sie A/B-Tests, um Anzeigenvariationen zu verfeinern und die einflussreichsten kreativen Inhalte zu identifizieren.
• Starten Sie die Kampagne und überwachen Sie die frühe Leistung genau, um bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen. Konzentrieren Sie sich in der Anfangsphase auf die Optimierung, um Targeting und kreative Inhalte zu verfeinern. Passen Sie Targeting, Gebote und kreative Inhalte basierend auf der laufenden Leistung an. Aktualisieren Sie Anzeigenkampagnen je nach Trends von Zeit zu Zeit, um Anzeigenmüdigkeit zu verhindern und das Engagement aufrechtzuerhalten.
• Analysieren Sie Ergebnisse und berichten Sie. Verwenden Sie detaillierte Berichtstools wie Google Analytics, um die Leistung von Anzeigenkampagnen zu verfolgen und zu messen. Vergleichen Sie die Ergebnisse mit den KPIs, um sicherzustellen, dass sie mit den kurz- und langfristigen Zielen übereinstimmen. Skalieren Sie die Kampagne schrittweise und richten Sie die verfügbaren Ressourcen aus, um die Ergebnisse zu maximieren.

Trends in der Ad-Netzwerk-Software

• Automatisierung im Targeting und prädiktive Analyse. Ad-Netzwerke übernehmen zunehmend von künstlicher Intelligenz gesteuerte Algorithmen, um die Genauigkeit des Anzeigen-Targetings zu verbessern. Zum Beispiel hat TikTok Smart+ eingeführt, eine automatisierte Anzeigenlösung, die Anzeigenerstellung, Platzierung und Gebote übernimmt und den Prozess für Werbetreibende vereinfacht. Neben dem Targeting wird KI für prädiktive Analysen verwendet, die eine Echtzeit-Trendprognose und Kampagnenoptimierung ermöglichen.
• Entwicklung umfassender Anzeigenplattformen. Plattformen entwickeln sich langsam zu All-in-One-Lösungen, indem sie Dashboards und Anwendungsfälle integrieren, die sowohl Publisher als auch Werbetreibende ansprechen. Diese Integration bietet ein einheitliches Erlebnis, das die Verwaltung von Kampagnen und die Verfolgung der Leistung über alle Phasen hinweg einfacher und effektiver für alle Beteiligten macht. 
• Erhöhter Fokus auf Sicherheit und Datenschutz. Da die Bedenken hinsichtlich Datensicherheit und Datenschutz zunehmen, priorisieren Ad-Netzwerke Betrugserkennung. Einige Tools verwenden jetzt KI, um Bot-Traffic und andere betrügerische Aktivitäten zu identifizieren und so zuverlässige und sichere Anzeigenkampagnen zu gewährleisten.

Recherchiert und geschrieben von Yukta Rastogi

Überprüft und bearbeitet von: Monishka Agarwal