Mehr über Landing Page Builder erfahren
Was sind Landing Page Builder?
Eine Landing Page ist eine eigenständige Webseite, die darauf ausgelegt ist, Besucher dazu zu bringen, eine bestimmte Call-to-Action (CTA) oder Konversion durchzuführen, wie z.B. einen Kauf zu tätigen, sich für einen Newsletter anzumelden oder Inhalte herunterzuladen. Diese Seiten werden häufig zur Lead-Generierung in Marketingkampagnen, Werbeanzeigen und Verkaufstrichtern verwendet. Das Design und der Start einer Website oder einer neuen Webseite ist eine entmutigende Aufgabe für nicht-technische Benutzer, und einige Unternehmen haben möglicherweise nicht die Ressourcen, um für jede Marketingkampagne einzigartige Landing Pages zu erstellen. Stattdessen nutzen Unternehmen Landing Page Builder, um benutzerdefinierte Webseiten für Marketing- oder Verkaufsbemühungen zu erstellen, zu verwalten und zu analysieren.
Landing Page Builder bieten einen einfachen Drag-and-Drop-Editor oder ein "What You See Is What You Get" (WYSIWYG-Editor) sowie Landing Page Vorlagen, die es Benutzern ermöglichen, schöne Webseiten zu erstellen und zu veröffentlichen, ohne die Hilfe eines Webentwicklers oder IT-Teams. Landing Page Creator ermöglichen es Marketern, jeden Aspekt einer Seite zu kontrollieren, einschließlich Design, Farben, Logos, Multimedia, Formulare, Text, HTML und benutzerdefinierte Domains. Es ist üblich, dass Landing Page Tools mit anderen Arten von Software integriert werden, einschließlich CRM-Software, Marketing-Automatisierungsplattformen und E-Mail-Marketing-Tools, um erfasste Lead-Daten von Webformularen in die Marketingdatenbank eines Unternehmens zu übertragen.
Was sind die häufigsten Funktionen von Landing Page Buildern?
Häufige Funktionen von Landing Page Software umfassen einen Drag-and-Drop-Builder, eine Vorlagenbibliothek, erweiterte Anpassungsoptionen, A/B-Tests, Analysen und Marketing-Integrationen.
Vorlagen: Landing Page Builder kommen mit Dutzenden oder sogar Hunderten von anpassbaren Vorlagen zur Auswahl. Dies erleichtert den Designprozess erheblich, insbesondere für Benutzer, die möglicherweise nicht viel Design-Erfahrung haben. Vorlagen sind in der Regel für einen bestimmten Anwendungsfall optimiert, wie z.B. Lead-Erfassung, E-Commerce, E-Mail-Marketing oder Pay-per-Click (PPC) Werbung. Benutzer möchten die Vorlage wahrscheinlich mit den Markenfarben oder Schriftarten ihres Unternehmens anpassen, um ein konsistentes Markenerlebnis zu gewährleisten.
Erweiterte Anpassung: Für Benutzer mit mehr technischem Wissen bieten Landing Page Plattformen erweiterte Funktionen zur Anpassung. Diese Funktionalität ermöglicht es Benutzern, den vorhandenen Code einer Seite zu bearbeiten oder benutzerdefinierten Code hinzuzufügen, wie z.B. CSS oder JavaScript. Erweiterte Anpassung kann auch Suchmaschinenoptimierungsfunktionen (SEO) umfassen, wie z.B. das Verbergen von Seiten vor Suchmaschinen oder das Aktualisieren von Meta-Beschreibungen.
Multimedia: Eine Landing Page wäre ohne Bilder nicht vollständig. Die meisten Softwarelösungen bieten eine integrierte Medienbibliothek, in der Benutzer ihre eigenen Bilder hochladen und zu ihren Seiten hinzufügen können. Andere Multimedia-Funktionen können Integrationen mit Stockfoto-Websites und die Möglichkeit, Videos von Video-Hosting-Software einzubetten, umfassen.
A/B-Tests: Eine wichtige Strategie zur Optimierung der Konversionsrate ist A/B-Tests. Landing Page Creator bieten in der Regel integrierte Funktionen zum Durchführen von A/B-Tests, die es Marketern ermöglichen, zwei verschiedene Versionen einer Seite bereitzustellen und zu bestimmen, welche am besten funktioniert. Nach dem Sammeln der Ergebnisse eines A/B-Tests verstehen Marketer besser, welche Merkmale einer Seite zu mehr Konversionen führen, und passen zukünftige Seiten entsprechend an. Wenn ein Landing Page Tool keine A/B-Testfunktionen enthält, kann es mit A/B-Testsoftware integriert werden.
Digitale Analysen: Landing Page Builder bieten Analysefunktionen, die den Seitenverkehr, Klicks und Konversionen verfolgen. Analysetools geben Marketern Echtzeiteinblicke in die Leistung ihrer Kampagnen. Die meisten Landing Page Creator integrieren sich auch mit beliebter digitaler Analysesoftware, sodass Benutzer weitere Analysen durchführen können.
Integrationen: Integrationen sind entscheidend für den Erfolg einer Landing Page. Einige Landing Page Builder integrieren sich mit Web-Content-Management-Software, um sicherzustellen, dass jede Seite das Design der Hauptwebsite eines Unternehmens nahtlos repliziert. Ein konsistentes Design verbessert das Markenbewusstsein und das Vertrauen der Verbraucher; wenn ein Verbraucher auf eine Anzeige klickt und auf einer Seite landet, die nicht mit der Marke des Unternehmens übereinstimmt, kann er sich verwirrt oder unsicher über die Authentizität der Seite fühlen.
Landing Page Tools integrieren sich auch mit anderen Marketingprodukten wie E-Mail-Marketing-Software, um Leads in E-Mail-Listen zu übertragen, digitale Werbekanäle für das Schalten von Werbekampagnen in Suchmaschinen und sozialen Medien sowie für Analysetools zur Messung von Verkehr, SEO und Konversionen.
Was sind die Vorteile von Landing Page Buildern?
Die Nutzung von Landing Page Plattformen kann helfen, die Abhängigkeit von Webentwicklern zu reduzieren, Lead-Generierungsstrategien zu verbessern, Konversionsraten zu erhöhen und die Wachstumsstrategie eines Unternehmens zu unterstützen.
Lead-Generierung: Einer der häufigsten Zwecke einer Landing Page ist es, Leads für ein Unternehmen zu erfassen. Landing Pages zur Lead-Generierung enthalten Online-Formulare, die Besucher auffordern, ihren Namen und ihre Kontaktdaten anzugeben, um in der Regel auf geschützte Inhalte zuzugreifen, wie z.B. eine Webinar-Aufzeichnung oder ein Whitepaper, oder um sich für ein Event oder ein Gewinnspiel anzumelden. Die Daten des Besuchers werden dann mit der CRM- oder Marketingdatenbank des Unternehmens geteilt, sodass Vertriebs- und Marketingteams weiterhin mit dem Interessenten interagieren können, mit dem letztendlichen Ziel, den Interessenten in einen Kunden zu konvertieren. Um diesen Prozess zu erleichtern, integrieren sich die meisten Builder mit der Technologiestack eines Unternehmens, einschließlich Marketing-Automatisierungsplattformen, E-Mail-Marketing-Software und CRM-Software.
Konversionsraten verbessern: Ein weiterer beliebter Einsatz von Landing Page Buildern ist die Erstellung einzigartiger Post-Click-Webseiten für Werbekampagnen. Wenn ein Verbraucher auf eine digitale Anzeige in einer Suchmaschine oder einer sozialen Medienseite klickt, erwartet er, auf eine Seite mit Inhalten weitergeleitet zu werden, die für die Anzeige relevant sind. Zum Beispiel, wenn eine Essensliefermarke einen Rabatt für Erstkunden bewirbt, erwarten Benutzer, die auf die Anzeige klicken, dass der Link sie zu einer Seite mit weiteren Informationen über den Rabatt und einem Anmeldeformular für ihr erstes Essenspaket führt. Wenn die Anzeige sie stattdessen auf die Hauptwebsite der Marke bringt, kann der Benutzer durch Navigationsmenüs abgelenkt werden und nicht konvertieren. Indem sie einen optimierten, direkten Weg zum Kauf bieten, helfen Landing Pages Marketern, die Konversionsraten zu verbessern. Da solche Aktionen in der Regel vorübergehend sind, ermöglichen Landing Page Tools Marketern, für jede Kampagne eine eigene Seite zu erstellen.
Zeit und Ressourcen sparen: Landing Page Creator ermöglichen es Marketern, ihre Lead-Generierungskampagnen zu optimieren und zu skalieren, ohne die Hilfe von Webentwicklern. Diese Produkte ermöglichen es Marketern, mehr Webseiten in kürzerer Zeit zu erstellen, was letztendlich die Konversionen und den Return on Investment (ROI) verbessert. Landing Page Software spart auch Zeit und Ressourcen für Entwicklungsteams, damit sie sich auf andere Projekte konzentrieren können, die zum Unternehmensergebnis beitragen.
Wer nutzt Landing Page Builder?
Landing Page Builder können von jedem genutzt werden – Anfängern, die am meisten von der Drag-and-Drop-Funktionalität profitieren, Marketern, die bereits wissen, wie man Landing Pages erstellt, und Entwicklern, die sie von Grund auf codieren. Kleinunternehmer profitieren von Plattformen, die vorgefertigte, konversionsbereite Vorlagen sowie Integrationen mit bestehenden Tools bieten.
Marketing-Teams: Marketing-Profis nutzen Landing Page Software, um schöne, hochkonvertierende Webseiten für digitale Werbekampagnen zu erstellen. Intuitive Drag-and-Drop-Funktionen machen es nicht-technischen Benutzern wie Marketern leicht, eine Vielzahl von verschiedenen Seiten für jede neue Werbekampagne zu erstellen. Marketer möchten möglicherweise auch unterschiedliche Seiten für verschiedene Zielgruppen erstellen – zum Beispiel verbessert die Sicherstellung, dass der Webseiteninhalt mit dem geografischen Standort oder dem Akquisitionskanal des Besuchers übereinstimmt, die Benutzererfahrung und führt zu höheren Konversionen. Landing Page Creator helfen Marketern, Inhalte zu erstellen, die hochgradig personalisiert und für jeden Benutzer relevant sind, was die Chance erhöht, dass ein Interessent in einen zahlenden Kunden umgewandelt wird.
E-Commerce-Manager: E-Commerce-Unternehmen nutzen Landing Page Builder, um Produktseiten zu erstellen. Während E-Commerce-Websites integrierte Produktseiten enthalten, enthalten diese Seiten dennoch generische CTAs und Navigationsmenüs, die potenzielle Kunden von einem bestimmten Konversionsziel ablenken können. Landing Page Tools ermöglichen es E-Commerce-Unternehmen, produktspezifische Seiten mit ansprechenden Inhalten und optimierten Designs zu erstellen, die auf Konversion optimiert sind. Darüber hinaus kann die Aktualisierung einer E-Commerce-Website die Einbindung eines Webentwicklungsteams erfordern. Landing Page Software ermöglicht es E-Commerce-Marketern, schnell Webseiten für Blitzverkäufe oder Feiertage zu erstellen, ohne Entwickler einzubeziehen.
Was sind die Alternativen zu Landing Page Buildern?
Während Landing Page Builder die bevorzugte Wahl für die Erstellung einzigartiger Seiten für Marketingkampagnen und Verkaufstrichter sind, enthalten einige andere Arten von Software viele der gleichen Funktionen und können an ihrer Stelle verwendet werden.
Website-Builder-Software: Landing Pages sind eine Erweiterung einer bestehenden Website. Website-Builder-Software ermöglicht es nicht-technischen Benutzern, Websites zu erstellen und zu veröffentlichen. Wie Landing Page Plattformen bieten diese Lösungen eine einfache Drag-and-Drop-Oberfläche mit vorgefertigten Vorlagen, um einfach eine Website zu erstellen und zu pflegen. Eine größere Investition als Landing Page Software, bieten Website-Builder erweiterte Funktionen, einschließlich Webhosting, E-Commerce-Integrationen und Blogging.
Marketing-Automatisierungssoftware: Marketing-Automatisierungssoftware fungiert als zentrale Marketingdatenbank eines Unternehmens und ermöglicht es Marketern, Marketingkampagnen über mehrere Kanäle zu planen, zu automatisieren und zu messen. Diese Art von Software enthält Funktionen zum Erstellen von Landing Pages und Formularen zur Erfassung von Interessenteninformationen. Sobald die Informationen eines Interessenten in der Datenbank des Unternehmens gespeichert sind, pflegen Marketer diese Leads durch gezielte, personalisierte Werbung und Marketinginhalte.
Software im Zusammenhang mit Landing Page Buildern
Landing Page Creator können zusammen mit verschiedenen anderen Produkten im Marketing-Tech-Stack einer Organisation verwendet werden, einschließlich CRM-Software, E-Mail-Marketing-Plattformen und Pop-up-Buildern.
E-Mail-Marketing-Software: Wie Marketing-Automatisierungssoftware ermöglicht E-Mail-Marketing-Software Unternehmen, Marketingnachrichten per E-Mail an ihre Zielgruppen zu senden. Obwohl E-Mail-Marketing-Tools nicht so viele Kanäle wie Marketing-Automatisierungssoftware bieten, ermöglichen einige Produkte Benutzern, Landing Pages zu erstellen, die verwendet werden, um neue Abonnenten zu gewinnen.
Pop-up-Builder-Software: Pop-ups sind ein weiteres Website-Tool zur Lead-Generierung und Optimierung der Konversionsrate. Diese On-Site-Nachrichten werden verwendet, um Website-Besucher auf eine neue Aktion aufmerksam zu machen oder die E-Mail-Adresse eines Besuchers im Austausch für einen Rabatt anzufordern. Pop-up-Builder-Software ermöglicht es Marketern, On-Site-Nachrichten zu entwerfen und bereitzustellen, ohne die Hilfe eines Entwicklers. Einige Landing Page Builder enthalten ähnliche Tools zum Erstellen von Pop-ups, Overlays und Sticky Bars.
Herausforderungen mit Landing Page Buildern
Obwohl Landing Page Software mit Benutzerfreundlichkeit im Hinterkopf entwickelt wurde, kann dieser Fokus auf Einfachheit mehrere Herausforderungen für Marketer schaffen.
Responsive Design: Etwas, das Käufer berücksichtigen sollten, ist die Fähigkeit des Produkts, responsive Landing Pages zu erstellen, die sowohl für Desktop- als auch für mobile Lösungen optimiert sind. Eine Webseite, die auf einem Desktop-Computer großartig aussieht, aber auf einem Mobilgerät gequetscht oder gestreckt aussieht, ist für mobile Benutzer abschreckend und kann zu reduzierten Konversionsraten führen. Stellen Sie sicher, dass Sie eine Test- oder Demoversion des Produkts ausprobieren, um zu sehen, ob die Landing Page Designs auf alle Gerätetypen reagieren, einschließlich Mobilgeräte, Tablets und Desktop-Computer.
Mangel an Anpassungsmöglichkeiten: Landing Pages werden von Anfängern, Marketern, die mit dem Terrain vertraut sind, und erfahrenen Entwicklern genutzt. Diese Bandbreite an Benutzern bedeutet, dass Produkte in ihren Anpassungsmöglichkeiten variieren. Einige Produkte ermöglichen eine einfache Drag-and-Drop-Funktionalität und einige Produkte sind sehr einschränkend in den Arten von Bearbeitungen, die sie an vorgefertigten Vorlagen zulassen. Für letztere sind diese vorgefertigten Vorlagen jedoch bereits für beste Konversionen optimiert, sodass diese Produkte am besten für Unternehmen und Einzelpersonen geeignet sind, die zum ersten Mal Landing Pages erstellen.
Welche Unternehmen sollten Landing Page Builder kaufen?
Landing Page Creator werden in allen Branchen und in Unternehmen jeder Größe eingesetzt, von Startups bis hin zu großen Unternehmen. Sowohl Business-to-Business (B2B) als auch Business-to-Consumer (B2C) Organisationen können von Landing Page Software profitieren.
B2C-Unternehmen: Unternehmen, die an Verbraucher verkaufen, nutzen Landing Pages hauptsächlich, um Produkte zu verkaufen. Zum Beispiel, stellen Sie sich vor, ein Marketer bei einer E-Commerce-Marke entscheidet sich, eine digitale Marketingkampagne in sozialen Medien zu starten, um einen zeitlich begrenzten Verkauf des meistverkauften Produkts der Marke zu bewerben. Die digitale Anzeige verlinkt auf eine Seite, die der Marketer erstellt hat und die Produktinformationen, Bilder, Marketingtexte und eine klare CTA enthält. Diese Art von Post-Click-Landing Page ermöglicht es Marketern, Seiteninhalte zu erstellen, die mit spezifischen digitalen Marketingkampagnen übereinstimmen. B2C-Unternehmen nutzen Landing Page Software auch zur Lead-Erfassung – zum Beispiel könnte eine Webseite für ein Gewinnspiel oder ein Event verwendet werden, um E-Mail-Adressen zu sammeln, die der E-Mail-Marketing-Liste des Unternehmens hinzugefügt werden können.
B2B-Unternehmen: Unternehmen, die Produkte oder Dienstleistungen an andere Unternehmen verkaufen, nutzen Landing Page Builder hauptsächlich zur Lead-Generierung. B2B-Organisationen vermarkten oft an verschiedene Arten von Personas, und es ist nicht immer möglich, dass die Website eines Unternehmens Inhalte für so viele Zielgruppen zu personalisieren. Mit Landing Page Creator können B2B-Marketer Inhalte effizienter an spezifische Zielgruppen oder Keywords anpassen. Diese Seiten enthalten Lead-Erfassungsformulare, die Besucher auffordern, ihre Kontaktdaten im Austausch für einen Vorteil anzugeben, wie z.B. ein kostenloses Angebot oder den Zugang zu geschützten Inhalten.
Wie kauft man Landing Page Builder?
Anforderungserfassung (RFI/RFP) für Landing Page Builder
Bevor potenzielle Produkte recherchiert oder Anfragen nach Informationen (RFI) versendet werden, sollten Käufer eine Liste der Funktionen erstellen, die ihr Unternehmen in einem Landing Page Builder benötigt. Häufige Anforderungen können Integrationen, A/B-Tests, benutzerdefinierte Domains und responsive Vorlagen umfassen.
Vergleich von Landing Page Builder Produkten
Erstellen Sie eine Longlist
Eine Longlist von Landing Page Creator sollte alle Produkte enthalten, die die Kernanforderungen des Unternehmens erfüllen. An diesem Punkt sollten Käufer entscheiden, ob sie nach einem eigenständigen Tool suchen oder ob sie daran interessiert sind, eine Marketingplattform zu kaufen oder zu ersetzen, die Landing Page Builder enthält.
Erstellen Sie eine Shortlist
Sobald die Longlist abgeschlossen ist, sollten Käufer zusätzliche Kriterien berücksichtigen, um die Liste der Landing Page Builder einzugrenzen. Zum Beispiel, wenn der Datenschutz der Verbraucher ein Anliegen ist, können Käufer Produkte eliminieren, die nicht mit Datenschutzgesetzen wie der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) oder dem California Consumer Privacy Act (CCPA) konform sind. Dies ist auch ein guter Zeitpunkt, um zu entscheiden, wie viele Webseiten das Unternehmen benötigt und wie viel Verkehr sie voraussichtlich erhalten werden, da viele Abonnementpläne Einschränkungen hinsichtlich der Anzahl der Seiten und Besucher haben.
Führen Sie Demos durch
Sobald eine Shortlist von etwa drei bis fünf Produkten abgeschlossen ist, sollten Käufer beginnen, sich an Anbieter zu wenden, um Demos ihrer Landing Page Builder zu vereinbaren. Demos ermöglichen es Käufern, einen genaueren Blick auf die Funktionen, Integrationen und Benutzerfreundlichkeit jeder Plattform zu werfen. Dies kann auch die erste Gelegenheit sein, den Onboarding-Stil und die Servicelevels jedes Anbieters zu sehen.
Auswahl von Landing Page Buildern
Wählen Sie ein Auswahlteam
Die Organisation sollte so früh wie möglich relevante Personas in den Auswahlprozess einbeziehen. Bei Landing Page Creator wird es notwendig sein, sowohl Manager als auch einzelne Mitarbeiter in der Marketingabteilung zu konsultieren, da sie wahrscheinlich die Hauptnutzer der Plattform sein werden. Vertriebsteams sollten ebenfalls konsultiert werden, wenn sie das Produkt zur Erstellung eigener Seiten und Verkaufstrichter verwenden werden. Das Auswahlteam sollte eine Projektmanagerrolle umfassen, um die Bemühungen zu koordinieren und sicherzustellen, dass der Prozess reibungslos verläuft.
Verhandlung
Bevor ein Vertrag unterzeichnet wird, ist es wichtig, ein Gespräch über Preisgestaltung und Vertragslaufzeit zu eröffnen. Während einige Anbieter möglicherweise nicht bei der Preisgestaltung nachgeben, werden viele flexible Preispläne basierend auf der Vertrags- oder Abrechnungsperiode anbieten.
Endgültige Entscheidung
In den Tagen und Monaten nach der Vertragsunterzeichnung sollten Käufer den Fortschritt des Unternehmens mit der Landing Page Builder-Lösung überwachen. Funktioniert das Produkt wie beabsichtigt? Haben die Mitarbeiter das Produkt und seine Funktionen vollständig übernommen? Wird das Produkt mit dem Wachstum des Unternehmens skalieren? Wenn die Antwort auf eine dieser Fragen "nein" lautet, sollte der Käufer in Betracht ziehen, die Bedenken mit dem Anbieter zu besprechen. Wenn sie diese Probleme nicht lösen können, könnte es an der Zeit sein, nach Alternativen zu suchen.
Was kosten Landing Page Builder?
Landing Page Creator werden ausschließlich auf Abonnementbasis als Software as a Service (SaaS) verkauft. Wenn sie als Funktion einer umfassenderen Marketingplattform angeboten werden, sind Landing Page Tools in der Regel in den Gesamtkosten des Plattformabonnements enthalten. Einige Anbieter können jedoch eine Obergrenze für die Anzahl der erstellbaren Landing Pages festlegen, während andere unbegrenzte Seiten anbieten. Käufer sollten die Preisinformationen sorgfältig lesen, um sicherzustellen, dass die in einem Produktabonnement enthaltenen Tools mit dem Unternehmen skalieren.
Wenn sie als eigenständiges Produkt verkauft werden, liegen die Kosten für Landing Page Builder zwischen 25 $ pro Monat und 200 $ pro Monat, aber einige Anbieter können mehr für benutzerdefinierte Unternehmenspläne verlangen. Abonnements können monatlich abgerechnet werden, aber die meisten Anbieter bieten Rabatte für jährliche Abrechnung an.
Return on Investment (ROI)
Der ROI für ein Produkt kann berechnet werden, indem der Nettovorteil des Produkts durch die anfänglichen Investitionskosten geteilt wird. Ein positiver ROI wird erreicht, wenn der Nutzen der Landing Page Software die Kosten übersteigt. Landing Page Creator bieten jedoch Vorteile, die nicht immer in finanziellen Begriffen oder Verkaufszahlen gemessen werden können. Bei der Betrachtung des ROI des Tools sollten Marketer den Wert der Generierung neuer Leads und des Aufbaus von Markenbewusstsein abwägen. Landing Page Builder sparen Unternehmen auch Zeit und Ressourcen bei der Entwicklung, da die Seiten von Marketingteams und nicht von Entwicklern erstellt werden.
