Scopri di più su Software per la pubblicità mobile
Che cos'è il software per la pubblicità mobile?
C'è ancora una crescita rapida nell'uso dei dispositivi mobili, e non mostra segni di rallentamento. Questo può essere attribuito al fatto che i consumatori stanno rapidamente abbracciando nuove tecnologie che renderanno la loro vita più facile. L'aumento dell'uso dei dispositivi mobili porta anche a un aumento della pubblicità mobile.
Il software per la pubblicità mobile consente agli inserzionisti di pubblicare annunci grafici, testuali o animati su siti web e applicazioni mobili; il software è spesso parte di una piattaforma pubblicitaria cross-channel più ampia, che può includere anche capacità in ambito di ricerca, display, social media e video. Assicurati di avere una strategia mobile unica prima di decidere quale strumento utilizzare, e assicurati che lo strumento scelto possa accogliere la strategia che hai delineato.
Vantaggi chiave del software per la pubblicità mobile
- Raggiungi il pubblico sui dispositivi che usano di più: i loro telefoni e tablet
- Trasmetti messaggi sensibili al tempo che sono più rilevanti per le preferenze individuali del consumatore, il comportamento d'acquisto e la posizione
- Aumenta i tassi di coinvolgimento pubblicitario, poiché gli utenti tendono a trascorrere più tempo con annunci interattivi
- Risparmia denaro gestendo campagne a una frazione del costo dei canali pubblicitari tradizionali
- Goditi un tasso di click-through più alto rispetto agli annunci desktop
Perché utilizzare il software per la pubblicità mobile?
La proliferazione di smartphone e altri dispositivi mobili non è una nuova tendenza, tuttavia, sta spingendo gli inserzionisti verso una realtà inevitabile di utilizzo della pubblicità mobile per raggiungere i consumatori. Poiché il pubblico desktop diminuisce gradualmente nel tempo, è importante per i marketer interni e i fornitori terzi raggiungere i consumatori dove si trovano: sui loro dispositivi mobili. Detto ciò, mentre gli annunci mobili aumentano di prevalenza, gli utenti di dispositivi mobili vengono inondati dal numero di annunci che ricevono. Pertanto, è cruciale fornire annunci intriganti, rilevanti e non intrusivi ai consumatori che si integrano con la tua strategia di marketing mobile complessiva.
Con il software per la pubblicità mobile, le aziende hanno la possibilità di pubblicare annunci personalizzati mirati alle abitudini, preferenze e posizione del consumatore. Grazie alla natura interattiva dei dispositivi mobili, il software per la pubblicità mobile rimuove le barriere alla risposta e all'acquisto e offre ai consumatori la possibilità di interagire con il tuo marchio ovunque vadano. Il software per la pubblicità mobile consentirà anche agli utenti di monitorare il coinvolgimento con i loro annunci in tempo reale. Infine, non solo la pubblicità mobile è più personale, ma è anche un modo economico per raggiungere un pubblico target rispetto all'uso della pubblicità tradizionale.
Chi utilizza il software per la pubblicità mobile?
Il software per la pubblicità mobile è tipicamente gestito dal team di marketing di un'azienda o da un'agenzia pubblicitaria terza. Con l'obiettivo finale di aumentare le vendite, i marketer sono responsabili di guidare sia la consapevolezza del marchio che le iniziative di risposta diretta, entrambe realizzabili con l'uso del software per la pubblicità mobile. I professionisti del marketing specifici che sono più spesso coinvolti nell'uso del software per la pubblicità mobile sono elencati di seguito. Detto ciò, a seconda delle dimensioni, un'azienda potrebbe non avere ruoli definiti per un marketer per concentrarsi su un'area specializzata.
Social Media Marketers — Un social media marketer è dedicato alla gestione di vari account social media per un'azienda con l'obiettivo di aumentare la consapevolezza del marchio e coltivare una comunità online. Parte della creazione di quella comunità include prestare attenzione alle tendenze e alle preferenze del pubblico per garantire che il contenuto sia ottimizzato nel tempo. I social media marketer compongono e pianificano post organici sui social media, creano annunci su piattaforme di prima e/o terza parte, rispondono ai commenti in modo tempestivo e sviluppano hashtag. Le campagne pubblicitarie possono essere distribuite e gestite con il software per la pubblicità mobile o altri software per la pubblicità sui social media.
Digital Marketers — I digital marketer gestiscono qualsiasi tipo di marketing che avviene online (cioè, che coinvolge internet o un dispositivo elettronico). Se un'azienda non ha un team di marketing sui social media dedicato, i digital marketer normalmente si assumerebbero quella responsabilità. I digital marketer possono utilizzare il software per la pubblicità mobile per aumentare la consapevolezza del marchio, il traffico del sito web e i clienti. I digital marketer gestiscono anche tipicamente l'email marketing, la SEO e la pubblicità display e di ricerca.
Tipi di software per la pubblicità mobile
Non tutte le piattaforme pubblicitarie mobili offrono le stesse vie per gli annunci mobili. Tra annunci banner online, annunci video mobili, annunci in-app, annunci nativi, notifiche push e annunci SMS, ci sono una varietà di opzioni per raggiungere il pubblico sui loro dispositivi mobili. Delinea quali tipi di annunci risuoneranno meglio con il tuo pubblico e assicurati che le piattaforme che consideri siano in grado di supportarli.
Annunci Banner Online — Gli annunci banner online, che possono anche essere chiamati web banner o pubblicità display, consentono alle aziende di pubblicizzare su una vasta gamma di siti web. Gli annunci banner sono annunci basati su immagini che possono essere di due formati: statici o animati. Gli annunci banner statici sono immagini fisse e cliccabili che puoi utilizzare per indirizzare il tuo pubblico target a un'altra pagina web. Gli annunci banner animati, d'altra parte, sono annunci in cui una parte dell'annuncio si muove, che sia il testo o l'immagine stessa. Hai più versatilità con gli annunci animati, poiché possono includere elementi interattivi in cui il pubblico può compiere azioni come giocare o partecipare a un sondaggio. Questi tipi di annunci appaiono tipicamente sui lati, in alto e in basso delle pagine web. Gli annunci banner online mobili possono essere utilizzati per diversi obiettivi, tra cui la consapevolezza del marchio, la generazione di lead e il retargeting.
Annunci Video — Il software per la pubblicità mobile può anche essere utilizzato per lanciare annunci video, che essenzialmente comprendono qualsiasi pubblicità online che abbia un componente video al suo interno. Ci sono anche specifiche opzioni di software per la pubblicità video che possono aiutare con l'acquisto, la gestione e il posizionamento degli annunci video online. Come mezzo, il video rende più facile raccontare storie e catturare l'attenzione dei consumatori mentre sono esposti a quantità crescenti di contenuti online.
Annunci In-App — La pubblicità in-applicazione comporta l'esecuzione e la gestione dei tuoi annunci direttamente in un'applicazione mobile. Gli annunci delle applicazioni mobili sono distribuiti attraverso una rete pubblicitaria di app mobili, che collega inserzionisti e sviluppatori. Gli sviluppatori di app utilizzano la pubblicità in-app come uno dei meccanismi per monetizzare le loro app. Le app su un dispositivo mobile sono molto personali per utente, il che offre agli inserzionisti una grande opportunità per creare annunci efficaci e personalizzati. Gli inserzionisti possono anche impostare parametri di targeting estremamente precisi attorno ai loro annunci in-app, poiché le applicazioni mobili possono raccogliere dati di prima parte su base opt-in (ad esempio, genere, età e altre informazioni demografiche).
Annunci Nativi — Con la quantità sempre crescente di annunci online, i consumatori spesso affrontano la fatica da annunci, o la sensazione di noia quando vedono annunci. Qual è la conseguenza della fatica da annunci? I consumatori semplicemente smetteranno di prestare attenzione agli annunci. È qui che gli annunci nativi mostrano numerosi vantaggi. La pubblicità nativa promuove informazioni in modo da sembrare e sentirsi come la piattaforma in cui appare. Gli annunci nativi non sembrano davvero annunci; invece, sembrano un adattamento naturale del contenuto originale e dello stile del sito web. Questo aumenta la probabilità che i consumatori interagiscano effettivamente con il tuo annuncio. Esempi di annunci nativi includono contenuti sponsorizzati su un sito web o un annuncio video sponsorizzato su una piattaforma di social media. Il software per la pubblicità mobile ti aiuterà a creare, lanciare e misurare il successo dei tuoi annunci nativi.
Notifiche Push — Le notifiche push sono brevi messaggi di avviso che appaiono in un'icona su un dispositivo mobile dopo che un utente ha optato per questo tipo di comunicazione. Gli annunci distribuiti tramite notifiche push servono come promemoria per i consumatori di visitare il sito web di un marchio o i canali social media e forniranno un ulteriore punto di contatto per l'interazione. Questi tipi di annunci hanno tipicamente alti tassi di coinvolgimento perché appaiono sulla schermata principale di un utente e, come menzionato in precedenza, sono notifiche opt-in.
Annunci SMS — Puoi espandere la tua portata con annunci di servizio di messaggi brevi (SMS) perché questi possono raggiungere persone che non hanno uno smartphone. Simili alle notifiche push, gli annunci SMS sono anche basati su permessi e richiedono ai consumatori di optare per questo tipo di messaggistica. Gli annunci SMS creano un'altra opportunità per interagire con i tuoi consumatori e continuare a costruire la fedeltà.
Caratteristiche del software per la pubblicità mobile
In tutta questa categoria di software, troverai una moltitudine di funzionalità, la maggior parte delle quali rientra sotto l'ombrello di queste tre caratteristiche principali: funzionalità mobile, gestione delle campagne e targeting. L'elenco seguente suddivide queste tre caratteristiche principali, oltre a ulteriori funzionalità che il software per la pubblicità mobile può possedere.
Funzionalità Mobile — Non tutte le opzioni di software per la pubblicità mobile sono state originariamente create specificamente per campagne pubblicitarie mobili. La pubblicità mobile è solo un canale nell'ecosistema della pubblicità online, e molte piattaforme che supportano la pubblicità su dispositivi mobili sono anche in grado di servire annunci attraverso vari canali. Detto ciò, ci sono certe funzionalità mobile che dovresti esplorare quando scegli il software per la pubblicità mobile che è giusto per te, inclusi il tracciamento mobile e le capacità di media ricchi mobili.
Tracciare le impressioni e le conversioni mobili è più difficile sui dispositivi mobili, poiché i cookie—i piccoli pezzi di dati utilizzati per il tracciamento sui desktop—non sono compatibili sui dispositivi mobili. Pertanto, le piattaforme pubblicitarie mobili utilizzano una varietà di soluzioni alternative per tracciare le prestazioni delle campagne. Inoltre, il tracciamento mobile ti permetterà di monitorare l'attribuzione mobile o determinare da dove provengono i tuoi utenti. Le capacità di media ricchi mobili sono annunci mobili che incoraggiano gli spettatori a interagire e impegnarsi con il tuo contenuto (ad esempio, annunci video). Grazie all'interattività di questa specifica funzionalità, ti permetterà di ottenere più approfondimenti rispetto a un annuncio mobile tradizionale.
Gestione delle Campagne — Questa funzionalità può contenere numerose funzionalità, tra cui l'ottimizzazione delle campagne, i cruscotti delle campagne, la modifica e il caricamento in blocco, la protezione dalle frodi e il capping della frequenza. Le funzionalità di gestione delle campagne semplificheranno il lancio, la gestione e il monitoraggio della tua campagna pubblicitaria mobile. Un cruscotto delle campagne ti permetterà di visualizzare e interagire con i dati della tua campagna pubblicitaria mobile, che possono includere il numero totale di sessioni su un annuncio, i clic totali, il tempo trascorso su un annuncio, i dati di posizione, ecc. Alcuni cruscotti delle campagne includeranno filtri dinamici in modo da poter suddividere i tuoi dati come desideri. Le funzionalità di modifica e caricamento in blocco mirano a creare un modo più efficiente di creare e gestire i tuoi annunci mobili. Con una funzionalità di caricamento in blocco, il software per la pubblicità mobile consente la creazione e il caricamento di più annunci contemporaneamente, il che è vantaggioso se stai cercando di lanciare simultaneamente diversi tipi di campagne pubblicitarie. La funzionalità di modifica in blocco ti permetterà quindi di apportare tutte le modifiche ai tuoi annunci contemporaneamente.
Man mano che la tecnologia continua ad avanzare e consente ai marketer di pubblicizzare in nuovi modi, crea anche nuovi modi per le persone di commettere frodi pubblicitarie mobili. La frode pubblicitaria mobile si verifica quando un individuo o un gruppo di persone froda gli inserzionisti e ruba dai loro budget pubblicitari, il che può includere installazioni false o rifiutate o impressioni false. La protezione dalle frodi pubblicitarie mobili è importante per portare trasparenza alle tue campagne pubblicitarie mobili e permetterti di collegarle al tuo budget. Se non sei consapevole delle frodi in corso, non sarai in grado di tracciare veramente il tuo RoAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria). Una funzionalità aggiuntiva che ti permetterà di spendere saggiamente il tuo budget pubblicitario è il capping della frequenza. Il capping della frequenza aiuta i consumatori a evitare il burnout da annunci limitando il numero massimo di impressioni che possono vedere entro un determinato periodo di tempo.
Targeting — Questa caratteristica generale può essere suddivisa in targeting degli annunci, retargeting, geotargeting e targeting contestuale. Il targeting degli annunci mobili ti permetterà di personalizzare il contenuto per i tuoi consumatori in base a criteri identificativi, che possono includere posizione, demografia (genere, età, stato civile, ecc.) e comportamento d'acquisto. Il software per la pubblicità mobile che ha una funzionalità di retargeting ti permetterà di riconnetterti con i consumatori che hanno già interagito con il tuo contenuto mostrando annunci a consumatori specifici che hai già identificato. Il retargeting migliora i tassi di conversione utilizzando la tecnologia basata sui cookie per seguire il tuo pubblico sul web. A causa del GDPR, il Regolamento Generale sulla Protezione dei Dati, i consumatori riceveranno solitamente notifiche popup sui siti web che visitano per accettare la politica sulla privacy del sito per poter utilizzare i loro dati. Una funzionalità di geotargeting ti permetterà di affinare la tua campagna pubblicitaria per servire solo specifici pubblici in base alla loro posizione. Infine, il targeting contestuale comporta il posizionamento dei tuoi annunci su siti web che sono direttamente rilevanti per la campagna pubblicitaria che stai eseguendo. Una funzionalità di targeting contestuale mostrerà il tuo annuncio con contenuti che sono direttamente correlati a ciò che il tuo consumatore sta già visualizzando. La funzionalità permetterà al contenuto del tuo annuncio di apparire accanto a blog, siti web, immagini, ecc. rilevanti.
Caratteristiche aggiuntive del software per la pubblicità mobile
Capacità Cross-Channel — Una funzionalità di pubblicità cross-channel ti permetterà di posizionare i tuoi annunci su più dispositivi e attraverso una varietà di canali. Non tutti gli strumenti funzionano allo stesso modo su tutti i canali, quindi sii consapevole di come questi canali differiscono l'uno dall'altro. Questo potrebbe spingerti a utilizzare una varietà di strumenti diversi nel tuo stack tecnologico pubblicitario per aumentare e ottimizzare le prestazioni di ciascun canale. (Per ulteriori informazioni sui prodotti di pubblicità cross-channel, visita la nostra categoria di software per la pubblicità cross-channel.)
Integrazioni — A seconda della tua azienda e del software esistente, la piattaforma pubblicitaria mobile che scegli dovrà integrarsi con una varietà di altri software. Oltre ad altre piattaforme pubblicitarie con cui potresti dover integrare, la tua piattaforma mobile potrebbe anche essere utilizzata con strumenti di automazione del marketing, CRM, email marketing o piattaforme di gestione dei dati. Assicurati che il tuo software esistente abbia la capacità di integrarsi con lo strumento pubblicitario mobile che intendi utilizzare.
Report Personalizzati — Essere in grado di tracciare il successo della tua campagna pubblicitaria mobile è essenziale. Con una funzionalità di report personalizzati, gli utenti possono suddividere i dati della loro campagna in un modo che abbia più senso per loro. Inoltre, il software per la pubblicità mobile include la capacità di generare report attraverso diversi canali pubblicitari e offre accesso a dati in tempo reale. Questa funzionalità permetterà agli utenti di ottenere approfondimenti ricchi sull'efficacia complessiva della campagna pubblicitaria.
Tendenze relative al software per la pubblicità mobile
Realtà Aumentata — La tendenza della realtà aumentata può immergere i tuoi consumatori in un ambiente interattivo in cui il mondo reale è aumentato da informazioni generate dal computer. Sebbene la realtà aumentata, o AR, non sia una nuova tendenza da osservare, è una correlata alla spesa pubblicitaria e al software per la pubblicità mobile. L'AR sarà in grado di superare la fatica da annunci permettendo agli inserzionisti di offrire annunci in modo più divertente e conveniente e consentire ai consumatori di creare connessioni più personalizzate con un marchio.
Intelligenza Artificiale — Semplicemente, l'intelligenza artificiale, o AI, rende possibile per le macchine apprendere dall'esperienza e reagire come gli esseri umani. L'AI sta avanzando il modo in cui il software per la pubblicità mobile può lanciare, gestire e tracciare gli annunci in una varietà di modi. Innanzitutto, l'AI consente agli inserzionisti di sfruttare i dati predittivi, anziché i dati reattivi, per personalizzare le loro campagne pubblicitarie. Lo fa servendo il comportamento online in tempo reale, così come le preferenze dei consumatori verso caratteristiche creative come font, colori del testo, immagini, ecc. Inoltre, man mano che l'AI continua ad avanzare, sarà in grado di combattere le frodi pubblicitarie mobili avvisando gli inserzionisti in tempo reale quando si verificano frodi, così come individuare irregolarità in grandi quantità di dati per segnalare quando le frodi potrebbero verificarsi in futuro.
Problemi potenziali con il software per la pubblicità mobile
Tracciamento — Tracciare il successo delle campagne pubblicitarie mobili offre numerosi vantaggi. Tuttavia, esistono potenziali problemi nel tracciare l'efficacia delle campagne pubblicitarie mobili. Poiché i dispositivi mobili sono più piccoli dei desktop, i clic accidentali avvengono abbastanza spesso sugli annunci. Gli inserzionisti possono frustrarsi con questo perché pagano comunque per quel clic sull'annuncio, ma i dati non rappresentano un vero coinvolgimento con il marchio di un'azienda. Inoltre, il tracciamento cross-device è quasi impossibile a meno che l'utente non sia connesso su più dispositivi.
Software e servizi correlati al software per la pubblicità mobile
Software per la pubblicità display — Il software per la pubblicità display aiuta le aziende a pubblicizzare su una vasta gamma di siti web. Questi prodotti consentono agli inserzionisti di acquistare, gestire e posizionare annunci display su siti web, inclusi banner, overlay e annunci rich media. Questo tipo di software può essere utilizzato per funzionalità cross-channel, che possono includere mobile, ricerca, social media e video. Se vuoi concentrarti specificamente su campagne pubblicitarie mobili, sarebbe utile ricercare prima il software per la pubblicità mobile, poiché quelle opzioni potrebbero includere funzionalità aggiuntive che il software per la pubblicità display non includerebbe.
Aziende di marketing sui social media — Le aziende di marketing sui social media (SMM) possono supportare il lancio e il tracciamento delle campagne pubblicitarie mobili e possono anche fornire una vasta gamma di soluzioni, tra cui la gestione degli account, la creazione di contenuti e il coinvolgimento dei consumatori. Oltre a mantenere coinvolti i clienti attuali, le aziende utilizzano i servizi SMM per aumentare la loro presenza su internet e coinvolgere comunità online più ampie. Il software per la pubblicità mobile non è specifico solo per le piattaforme di social media, tuttavia, è un meccanismo in cui gli annunci mobili possono essere serviti ai consumatori.
Servizi di marketing inbound — Gli annunci mobili mirano ad aumentare la consapevolezza del marchio e il traffico verso il sito web di un marchio, che è una forma di marketing inbound. Se non hai un team di marketing interno, un'azienda di servizi di marketing inbound può aiutarti a lanciare campagne coordinate, come post di blog, webinar e post organici sui social media, così come annunci mobili.
