Il software di intelligenza pubblicitaria digitale monitora le campagne pubblicitarie dei concorrenti e ottimizza la spesa pubblicitaria fornendo dati sui ricavi pubblicitari. Le aziende utilizzano il software di intelligenza pubblicitaria per valutare dove i concorrenti stanno facendo pubblicità, le creatività pubblicitarie che i loro concorrenti stanno utilizzando e quanto stanno spendendo per le loro pubblicità. L'intelligenza competitiva è un componente principale di questo tipo di software, poiché può aiutare le aziende a identificare quali creatività pubblicitarie stanno ottenendo i migliori risultati per i loro concorrenti (ad esempio, tipi di messaggi, CTA, dimensioni e immagini degli annunci, ecc.). Il software di intelligenza pubblicitaria digitale può anche tracciare gli indicatori chiave di prestazione dei concorrenti, come il costo per impressione (CPI) e il tasso di clic (CTR).
I marketer e gli inserzionisti digitali utilizzano questo tipo di software per valutare i canali di acquisto diretti o indiretti (programmatici) per determinare dove allocare la spesa pubblicitaria. Le aziende poi sfruttano queste informazioni per testare ciò che ha già dimostrato di funzionare per i loro concorrenti. Per gli inserzionisti, il software di intelligenza pubblicitaria può aiutare a informare la strategia, l'esecuzione degli annunci e la reportistica. Per gli editori, questo tipo di software può assistere nella ricerca di potenziali inserzionisti e nella presentazione di nuove opportunità di business. Sulla base di ciò, il software di intelligenza pubblicitaria digitale si inserisce nello stack tecnologico del software di gestione delle campagne pubblicitarie e del software di gestione degli annunci per editori.
Per qualificarsi per l'inclusione nella categoria Intelligenza Pubblicitaria Digitale, un prodotto deve:
Raccogliere intelligenza competitiva digitale sugli annunci riguardo alle creatività pubblicitarie, alle strategie di acquisto degli annunci e alla spesa pubblicitaria
Tracciare dove gli inserzionisti stanno spendendo di più e a quali siti web e canali stanno allocando il loro budget pubblicitario
Fornire capacità di reportistica per aggregare i dati di intelligenza pubblicitaria
