Scopri di più su Software per la pubblicità video
Che cos'è il software per la pubblicità video?
Prima di iniziare qualsiasi iniziativa pubblicitaria, devi determinare la tua strategia pubblicitaria. Questo include stabilire (o essere consapevoli di) il tuo budget pubblicitario, conoscere il tuo pubblico di riferimento, delineare obiettivi e risultati desiderati e determinare i tuoi indicatori chiave di prestazione (KPI). La pubblicità video consente ai marketer di condividere la storia della loro azienda fornendo contenuti estremamente rilevanti in modo coinvolgente con una maggiore portata del pubblico. Questo tipo di pubblicità può essere sfruttato all'interno di una strategia di pubblicità cross-channel per connettere i consumatori attraverso la pubblicità sui social media, la pubblicità display e la pubblicità di ricerca.
Gli annunci video sono disponibili in una varietà di formati, ciascuno con diversi vantaggi e svantaggi. Comprendi quali formati di annunci desideri utilizzare e assicurati che le piattaforme che stai considerando li supportino. Le piattaforme software per la pubblicità video non hanno tutte accesso allo stesso inventario di annunci, e dovresti prendere nota della rete pubblicitaria e degli scambi pubblicitari a cui puoi accedere con le piattaforme che stai considerando. Questo aiuterà a garantire che i tuoi annunci possano essere posizionati di fronte al tuo pubblico di riferimento. A seconda delle dimensioni della tua azienda, della strategia della campagna e del budget pubblicitario, potresti dover considerare quanto efficacemente la pubblicità video possa scalare. Non tutti i prodotti gestiscono grandi quantità di annunci allo stesso modo, quindi assicurati di avere un quadro chiaro dei limiti di un software prima di prendere una decisione. Di seguito sono elencati diversi tipi di annunci video che puoi considerare di includere nella tua strategia di campagna:
In-stream — Questo tipo di pubblicità video si basa sull'esistenza di altri contenuti video e può essere visualizzato al tuo pubblico di riferimento specificato. Gli annunci in-stream sono legati ai contenuti dell'editore, il che consente alla tua azienda di concentrarsi sul pubblico giusto e aumentare la consapevolezza del marchio e il coinvolgimento degli utenti. Questi annunci video sono di natura più breve, tipicamente 15-30 secondi, e di solito includono una funzione "salta questo annuncio" poiché interrompe l'esperienza video di un consumatore. Ci sono tre tipi principali di annunci in-stream: annunci lineari, annunci non lineari e annunci compagni.
Gli annunci video lineari interrompono il contenuto video principale e occupano l'intero schermo video. Gli annunci lineari pre-roll vengono mostrati prima del contenuto video, gli annunci lineari mid-roll vengono riprodotti nel mezzo del contenuto video e assomigliano a interruzioni pubblicitarie, e gli annunci lineari post-roll vengono riprodotti alla fine di un video. Gli annunci video post-roll sono utili quando un consumatore sta guardando una serie di video contemporaneamente. Infine, gli annunci video lineari possono contenere componenti interattivi, come cliccare per ulteriori informazioni o scaricare un contenuto. Al contrario, gli annunci video non lineari, o annunci video overlay, vengono riprodotti senza interrompere il flusso del video principale. Questi annunci copriranno solo una parte dello schermo e si sovrapporranno al video principale. Se un consumatore non interagisce con un annuncio non lineare, esso si ridurrà di dimensioni o scomparirà del tutto mentre il video principale continua a essere riprodotto. A differenza dei primi due tipi di annunci in-stream, gli annunci video compagni vengono riprodotti attorno al video principale ma sulla stessa pagina web. Questi sono i meno invasivi dei tre tipi, poiché vengono riprodotti accanto a un altro video ma non appaiono mai da soli.
Outstream — Gli annunci video outstream sono molto meno invasivi degli annunci video in-stream perché vengono serviti al di fuori di un lettore video. Un grande vantaggio degli annunci video outstream per i marketer e gli inserzionisti è che non devono preoccuparsi che i loro annunci non vengano visti. Gli annunci outstream vengono riprodotti solo quando sono completamente visibili e si mettono in pausa quando qualcuno scorre via da essi. Poiché gli annunci outstream sono strettamente correlati agli altri contenuti sullo schermo, a volte vengono chiamati annunci video nativi perché sembrano naturali accanto agli altri contenuti; questi annunci possono essere integrati con altri software di pubblicità nativa. Infine, i video outstream, noti anche come video in-read, vengono attivati per essere riprodotti quando si trovano nell'area di lettura del contenuto della pagina.
In-banner — Più invasivi degli annunci video outstream, gli annunci video in-banner sono tipicamente impostati per l'autoplay quando apri un sito web, apparendo in alto, in basso o ai lati di una pagina web. Gli annunci in-banner possono essere sfruttati in parallelo con il software di pubblicità display e possono reindirizzare i consumatori al sito web di un marchio o a una pagina di destinazione mirata.
Vantaggi chiave del software per la pubblicità video
- Acquista programmaticamente annunci video su tutto il web con facilità
- Mostra i tuoi contenuti con video coinvolgenti che il tuo pubblico vuole guardare, il che aumenterà il coinvolgimento e i tassi di clic (CTR)
- Concentrati sul tuo pubblico desiderato attraverso una vasta gamma di metodi di targeting e iperpersonalizzazione
- Aumenta l'efficienza nel traffico della tua pubblicità video utilizzando funzionalità di modifica e caricamento in blocco
- Tieni d'occhio le prestazioni della campagna monitorando visualizzazioni, impressioni e conversioni
- Aumenta la consapevolezza del marchio, le vendite e la fidelizzazione
Perché utilizzare il software per la pubblicità video?
Utilizzare il video come forma pubblicitaria non solo aumenterà il coinvolgimento con il tuo pubblico di riferimento, ma aumenterà anche l'interattività e la fiducia con i tuoi consumatori. Tipi di annunci video che possono aiutarti ad aumentare l'interattività e il riconoscimento del marchio includono video di presentazione del prodotto, video tutorial, video di testimonianze dei clienti e molti altri. La pubblicità video può aiutare le aziende in molti modi, tra cui:
Trasparenza e sicurezza del marchio — Vuoi una piattaforma che ti dia un quadro accurato e olistico di dove vengono eseguiti i tuoi annunci. Questo aiuta immensamente a tracciare il reale ROAS delle tue campagne e a rilevare impressioni fraudolente causate da bot. Inoltre, devi sapere quali tipi di siti web stanno eseguendo i tuoi annunci. Questo potrebbe essere meno preoccupante per alcune industrie rispetto ad altre, ma la maggior parte dei marchi ha bisogno di un pacchetto software che possa garantire che i loro annunci vengano visualizzati solo su siti amichevoli per il marchio.
Pubblicità mobile — La pubblicità video e la pubblicità mobile vanno di pari passo. Il formato video consente ai marchi di connettersi con i loro consumatori in modo più naturale, e la pubblicità mobile consente che tale connessione avvenga dove si trovano i consumatori: i loro dispositivi mobili. Gli smartphone consentono alle persone di consumare video in movimento, il che fornisce un'esperienza più immersiva e personalizzata. Questa personalizzazione aiuta i marketer ad aumentare la consapevolezza del marchio, la generazione di lead e i tassi di conversione.
Condivisibilità — Il video può essere sfruttato in tutti i tuoi sforzi pubblicitari sui social media, poiché le piattaforme di social media rendono intrinsecamente più facile condividere contenuti, specialmente video. Non solo le piattaforme di social media aiutano le persone a condividere facilmente video, il che aumenta esponenzialmente l'esposizione di quel video, ma fornisce anche altri vantaggi per i marketer. Un grande vantaggio è che i video sponsorizzati sembrano estremamente simili ai contenuti organici nei feed dei social media (cioè altri post di testo, immagini e video che vengono condivisi su quelle piattaforme dalle persone che segui). Di conseguenza, quei video avranno ulteriori condivisioni, mi piace e commenti. Inoltre, i social media assistono i marketer con l'aspetto narrativo dei loro annunci video, il che aiuterà i consumatori a costruire una connessione emotiva con quel marchio. I marketer saranno quindi in grado di preparare annunci video che risuoneranno con i loro pubblici di riferimento.
Chi utilizza il software per la pubblicità video?
La pubblicità video può aiutare le aziende a mostrare la storia del loro marchio intrattenendo i loro consumatori. Gli annunci video possono anche aiutare le aziende a costruire la consapevolezza dei loro ultimi prodotti, oltre ad aumentare gli sforzi di advocacy dei clienti evidenziando i video di testimonianze dei clienti. I seguenti utenti sono più propensi a utilizzare il software per la pubblicità video:
Marketer — I marketer digitali sono tipicamente coinvolti nelle strategie di pubblicità video, ma anche i generalisti del marketing potrebbero utilizzare il software per la pubblicità video se un'azienda non avesse funzioni di marketing specializzate. I marketer possono sfruttare la pubblicità video come un modo per trasmettere il messaggio del loro marchio in un breve lasso di tempo. Inoltre, il video è un mezzo eccezionale per rafforzare l'identità del marchio grazie alla coerenza nel branding e nel design. Poiché il video è più coinvolgente del tipico annuncio di testo, i marketer utilizzano il software per la pubblicità video per aumentare il richiamo del marchio tra i suoi consumatori.
Agenzie pubblicitarie — Se un'azienda non ha una funzione di marketing dedicata focalizzata sulla pubblicità, può decidere di esternalizzare l'aiuto con un'agenzia pubblicitaria. Le agenzie pubblicitarie impiegano esperti del settore che aiuteranno con la produzione, la promozione e la gestione degli annunci video. Inoltre, un'agenzia pubblicitaria garantirà che il branding della tua azienda sia coerente in tutti i tuoi sforzi di pubblicità video.
Caratteristiche del software per la pubblicità video
Gli annunci video creano l'opportunità di costruire un'esperienza più divertente per i consumatori per interagire con i contenuti di un marchio. Il software per la pubblicità video può aiutarti a targetizzare il tuo pubblico desiderato in base alle preferenze personali e ai modelli comportamentali.
Capacità di offerta in tempo reale — Gli annunci video possono essere acquistati in tempo reale attraverso un processo chiamato offerta in tempo reale (RTB). Questo consente agli annunci di essere più mirati, poiché vengono acquistati su base impressione per impressione mentre la pagina web si carica. L'acquisto di annunci in tempo reale richiede l'uso di una piattaforma lato domanda, che può o meno essere confezionata con il software per la pubblicità video. Se desideri acquistare annunci video nell'ambiente RTB, i prodotti che stai considerando devono avere capacità DSP.
Integrazioni — La tua piattaforma pubblicitaria dovrà integrarsi con una varietà di altri software che la tua azienda utilizza già. Dal altro software di pubblicità digitale e piattaforme di gestione dei dati al software di automazione del marketing, assicurarsi che un prodotto possa integrarsi con il software esistente aiuterà a fornire una visione più completa e olistica dei tuoi dati.
Modifica e caricamento in blocco — La modifica e il caricamento in blocco ti faranno risparmiare tempo quando lanci annunci video poiché puoi aggiornare contemporaneamente diversi video contemporaneamente su una o più campagne. Inoltre, il caricamento in blocco fornisce la capacità di apportare modifiche offline a un foglio di calcolo che può includere il tuo creativo, parole chiave, persone/gruppi targetizzati, ecc.
Sicurezza del marchio — Questa caratteristica è importante quando si garantisce la coerenza del marchio su più piattaforme. Il software per la pubblicità video che offre questa caratteristica proteggerà il tuo marchio in modo che non appaia su siti web o in articoli o video che entreranno in conflitto con l'immagine, la missione e i valori del tuo marchio.
Targeting — Con l'aiuto della funzione di integrazione menzionata sopra, il software per la pubblicità video può offrire strumenti che ti permetteranno di targetizzare il tuo pubblico desiderato con messaggi più rilevanti e video coinvolgenti.
Capacità di flusso di lavoro — Le capacità di flusso di lavoro semplificano il processo di creazione, lancio, gestione e monitoraggio del successo delle tue campagne pubblicitarie video. Con questa caratteristica, sarai in grado di visualizzare lo stato del tuo annuncio video, scegliere il posizionamento del tuo annuncio video e rivedere le prestazioni della campagna.
Dashboard della campagna — È importante ottimizzare i tuoi annunci video nel tempo, che includa tattiche come accorciare la durata del tuo video o modificare il contenuto del video per personalizzarlo ulteriormente al tuo pubblico. Un dashboard della campagna è una caratteristica che ti aiuterà a ottimizzare i tuoi video e a monitorare le prestazioni del tuo annuncio video. Le metriche che possono essere incluse in questo dashboard includono visualizzazioni, tempo medio di visione, tasso di clic (CTR), portata e frequenza.
Tendenze relative al software per la pubblicità video
Intelligenza artificiale (AI) — Pur non essendo una nuova tendenza nel suo complesso, l'AI consente ai marketer di iperpersonalizzare ulteriormente gli annunci video per il loro pubblico target. Poiché gli annunci video aiutano a costruire forti connessioni con i consumatori, è importante che tali connessioni siano mirate alle demografie, preferenze, posizione, ecc. delle persone. L'AI offre feedback in tempo reale sulle campagne di annunci video, al contrario dei marketer che devono manualmente estrarre e generare dati. Alcuni dei punti dati che l'AI può offrire includono dove in un video un cliente si disconnette e i tempi di interazione con l'annuncio video, che a loro volta aiuteranno i marketer a determinare il pubblico da targetizzare successivamente.
Problemi potenziali con il software per la pubblicità video
Sebbene il software per la pubblicità video possa aiutarti a semplificare e misurare l'efficacia delle tue iniziative pubblicitarie video, potrebbe o meno essere in grado di proteggerti dalle frodi pubblicitarie. La frode pubblicitaria è una truffa in cui le persone approfittano degli inserzionisti facendoli pagare per qualcosa che non corrisponde alle metriche della campagna specificate. Esempi di frode pubblicitaria includono la frode dei clic, lo spoofing del dominio, il pixel stuffing e molti altri.
La frode dei clic genera traffico falso attraverso l'uso automatizzato di programmi di clic, che a sua volta addebita all'inserzionista senza risultati. Lo spoofing del dominio si verifica quando qualcuno rappresenta erroneamente un dominio in cui un annuncio è posizionato come quello di una pagina web ad alte prestazioni. Infine, il pixel stuffing avviene quando gli annunci vengono posizionati all'interno di pixel su un sito web, che poi visualizza un'impressione registrata a un inserzionista. Sfortunatamente, poiché l'annuncio è in un pixel, i consumatori non vedono effettivamente l'annuncio, ma l'inserzionista viene addebitato per quell'impressione.
Software e servizi correlati al software per la pubblicità video
Software di pubblicità display — La pubblicità video può essere utilizzata in tandem con una strategia di pubblicità display. I prodotti di pubblicità display consentono agli inserzionisti di acquistare, gestire e posizionare annunci display su siti web, inclusi banner, overlay e annunci video. Molti strumenti di pubblicità display offrono anche funzionalità cross-channel attraverso canali di ricerca, video, mobile e social media.
Software di pubblicità sui social media — Il software di pubblicità sui social media aiuta le aziende a pubblicizzare sui siti di social media come Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn. Gli inserzionisti possono utilizzare annunci video su tutte le piattaforme di social media come post sponsorizzati per guidare sia la consapevolezza del marchio che le iniziative di risposta diretta. Ad esempio, un annuncio video può apparire nella sezione "storie" di Instagram, che a prima vista sembrerà come tutti gli altri contenuti visualizzati nelle tue storie di Instagram.
Software di pubblicità mobile — Non solo sempre più consumatori sono sui social media, ma interagiscono prevalentemente con le piattaforme di social media sui loro dispositivi mobili. Questo rende la pubblicità mobile un adattamento naturale per lanciare annunci video. Se stai pensando di avviare una campagna pubblicitaria mobile che includa annunci video, assicurati che lo strumento che scegli possa ospitare una strategia video.
Software di pubblicità nativa — Questo tipo di software aiuta gli inserzionisti ad acquistare e gestire annunci che sono formattati in modo simile ai contenuti di un sito web, il che a sua volta aderisce più accuratamente alle abitudini di consumo dei media dei consumatori. Come menzionato in precedenza, gli annunci video outstream sono indicati come annunci nativi perché sembrano naturali accanto al contenuto principale su un sito web. La pubblicità video può essere utilizzata all'interno di una strategia di pubblicità nativa.
