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Che cos'è una Demand Side Platform (DSP)?
Quali sono le caratteristiche comuni di una Demand Side Platform (DSP)?
Quali sono i vantaggi di una Demand Side Platform (DSP)?
Chi utilizza una Demand Side Platform (DSP)?
Qual è la migliore piattaforma DSP per le campagne pubblicitarie mobili?
Qual è la DSP più affidabile per le agenzie pubblicitarie?
Qual è la migliore piattaforma demand-side per il marketing e-commerce?
Sfide con la Demand Side Platform (DSP)
Come acquistare una Demand Side Platform (DSP)
Implementazione della Demand Side Platform (DSP)
Tendenze della Demand Side Platform (DSP)

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Che cos'è una Demand Side Platform (DSP)?

Le Demand Side Platforms (DSP) agiscono come un hub centrale per gestire tutti i dati relativi alle campagne pubblicitarie. Una DSP è utilizzata dagli inserzionisti per acquistare diversi tipi di annunci (mobile, social, video, ecc.) da un mercato in cui gli editori elencano l'inventario pubblicitario. Per essere efficienti, i team pubblicitari devono mirare al pubblico giusto, al momento giusto, sul canale giusto. Poiché molte aziende competono per inserire i loro annunci sugli stessi canali, devono fare offerte sulle impressioni per garantire di poter raggiungere i loro obiettivi.

Le DSP consentono l'acquisto automatizzato di annunci o l'acquisto di annunci programmatici. Questo tipo di software è integrato in più ad exchange per consentire agli inserzionisti di automatizzare l'acquisto di annunci che possono includere banner pubblicitari su siti web o annunci mobili su app. Il processo di offerta automatizzato, in cui le posizioni degli annunci vengono messe all'asta in microsecondi, è chiamato real-time bidding (RTB). Mentre le DSP aiutano le aziende con tutte le attività di acquisto dei media, è anche importante avere personale con competenze avanzate in questo campo o lavorare con consulenti o agenzie esterne.

Cosa significa DSP?

DSP sta per demand side platform, e il termine "demand" può essere visto come sinonimo di "acquisto". Queste piattaforme aiutano le aziende a identificare opportunità pubblicitarie su più reti pubblicitarie e a trovare i migliori prezzi per il pubblico target.

Quali tipi di Demand Side Platform (DSP) esistono?

Mobile DSP

Quando si cerca una DSP, alcune aziende potrebbero volere una DSP specifica per le capacità di acquisto di annunci mobili. Una mobile DSP non è un prodotto autonomo, ma fa parte ed è integrata con qualsiasi DSP robusta ed è responsabile dell'acquisto di inventario pubblicitario mobile. Una mobile DSP è focalizzata sull'acquisto di annunci su diverse app, browser, località e dispositivi e garantisce anche che i creativi dell'inserzionista siano visualizzati correttamente e ottimizzati per gli schermi mobili. Questi tipi di DSP assistono gli editori di app e gli sviluppatori di app nell'offrire impressioni mobili disponibili. Detto ciò, gli acquirenti non hanno bisogno di acquistare una DSP separata per l'acquisto di annunci programmatici su desktop e mobile.

Omnichannel DSP

Le DSP omnicanale consentono alle aziende di gestire annunci su più canali, come desktop, video, audio, OTT, ecc. Questi tipi di DSP aiutano le aziende a gestire le campagne pubblicitarie senza dover passare da una piattaforma all'altra.

Single-channel o niche DSP

Questi tipi di DSP possono soddisfare le esigenze delle aziende che vogliono inviare annunci solo su un canale specifico. Le DSP single-channel possono aiutare le piccole imprese che potrebbero avere un budget inferiore o una strategia pubblicitaria più mirata.

Quali sono le caratteristiche comuni di una Demand Side Platform (DSP)?

Le seguenti sono alcune caratteristiche fondamentali all'interno delle DSP che possono aiutare gli utenti in vari modi:

Gestione delle campagne: La gestione delle campagne omnicanale è utilizzata per mirare a pubblici su più canali, dai media tradizionali come TV e giornali ai canali online e social media.
Retargeting degli annunci: Il retargeting consente alle aziende di riprendere le risorse multimediali per nuove campagne e di mirare a diversi pubblici senza partire da zero.
Gestione degli acquisti: Le DSP aiutano a gestire diversi tipi di acquisti programmatici come accordi preferenziali, garantiti programmatici o mercati privati.
Varietà di annunci: Questa caratteristica fornisce diversi tipi di pubblicità come annunci nativi e promozioni mobili o cross-device per mirare a pubblici più ampi.
Segmentazione del pubblico: La segmentazione del pubblico consente alle aziende mediatiche di scegliere chi mirare in base a diversi tipi di criteri (demografici, piattaforme tecnologiche utilizzate, ecc.).
Gestione delle risorse: La gestione delle risorse aiuta a gestire le risorse creative per allocarle a ciascuna campagna, in base al pubblico e alle sue caratteristiche come regione, lingua, età, e così via.
Offerte: Le offerte consentono alle aziende di acquisire inventario pubblicitario o impressioni che vengono utilizzate per posizionare annunci su vari canali. Il software DSP di solito fornisce accesso a più fonti di inventario.
Reportistica: Le funzionalità di reportistica e analisi aiutano a monitorare gli indicatori chiave di prestazione come il costo effettivo per clic (eCPC) e il costo effettivo per azione (eCPA).
Sicurezza del marchio: Il software si integra o fornisce funzionalità di protezione del marchio o sicurezza del marchio per monitorare e bloccare attività di acquisto di annunci fraudolente.

Altre caratteristiche delle piattaforme demand side: API / Integrazioni, Targeting contestuale, Ottimizzazione creativa, Protezione dalle frodi, Annunci in app, Ottimizzazione del machine learning, e Gestione utenti, ruoli e accessi.

Quali sono i vantaggi di una Demand Side Platform (DSP)?

I principali vantaggi delle DSP includono l'accelerazione del processo di acquisto di annunci online attraverso l'interazione diretta con gli editori web, la riduzione della spesa per impressioni che non fanno parte di un pubblico target, l'ottenimento di trasparenza negli annunci acquistati conoscendo i dati demografici di ogni impressione e l'aumento dei tassi di conversione degli annunci mettendo gli annunci davanti a persone che sono più propense a cliccare sugli annunci, aumentando così il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).

Alcune delle sfide che gli inserzionisti affrontano oggi e che possono essere affrontate dal software DSP sono:

Omnichannel: L'omnichannel è sia una sfida che un'opportunità per le aziende mediatiche. Da un lato, ora hanno più opzioni che mai per mirare ai pubblici, ma questo rende anche più difficile per loro trovare i segmenti di pubblico giusti e promuovere contenuti sui loro canali preferiti. Le aziende non possono permettersi di investire in pubblicità su tutti i canali possibili e devono concentrarsi su quelli più efficienti.

Monitoraggio in tempo reale: Il monitoraggio delle prestazioni in tempo reale è fondamentale per determinare quali contenuti funzionano su quali canali. Aiuta anche le aziende a regolare le loro campagne per renderle più efficienti o a cancellare pubblicità che è costosa e porta poco o nessun ricavo. Poiché le aziende investono molto tempo e denaro nella pubblicità, è difficile per loro cancellare campagne anche quando non sembrano avere molto successo. I dati in tempo reale sono quindi essenziali per determinare quando le campagne possono essere considerate di successo; consentono anche alle aziende di reagire rapidamente a qualsiasi cambiamento che potrebbe compromettere i loro sforzi pubblicitari.

Sicurezza del marchio: La sicurezza del marchio è più impegnativa che mai, principalmente a causa di tecnologie come i social media che possono diffondere informazioni molto rapidamente. Individui e istituzioni scrutinano anche i marchi, ed è molto comune che la pubblicità controversa diventi virale e abbia un impatto negativo sul marchio. La sfida con la sicurezza del marchio è che il contenuto pubblicitario può essere condiviso al di fuori dei canali utilizzati dall'azienda, il che rende quasi impossibile ritirarlo.

Chi utilizza una Demand Side Platform (DSP)?

La DSP è utilizzata dagli inserzionisti impiegati da un'azienda per aiutare con la sua strategia pubblicitaria o dalle agenzie che gestiscono le attività pubblicitarie per conto del cliente.

Dipartimenti di marketing: I team o i dipartimenti pubblicitari utilizzano il software DSP per creare campagne pubblicitarie e implementarle per mirare o ritargetizzare diversi tipi di pubblici. Devono anche monitorare le prestazioni di ciascuna campagna pubblicitaria e affrontare eventuali problemi che potrebbero influire sulle loro prestazioni.

Agenzie pubblicitarie: Le agenzie pubblicitarie utilizzano il software DSP per implementare strategie definite con il cliente. Le agenzie di solito gestiscono la maggior parte delle attività pubblicitarie ma possono anche collaborare con i clienti su alcune operazioni. Forniscono anche ai clienti report sulle prestazioni e sui costi delle campagne pubblicitarie.

Qual è la migliore piattaforma DSP per le campagne pubblicitarie mobili?

Per le campagne pubblicitarie mobili focalizzate sul raggiungimento di pubblici su larga scala con targeting preciso e prestazioni elevate, le principali piattaforme DSP includono:

StackAdapt offre una piattaforma versatile e facile da usare con capacità di targeting avanzate. Supporta annunci display mobili, video e in-app, consentendo agli inserzionisti di gestire efficacemente campagne ricche e multicanale.
The Trade Desk fornisce acquisti programmatici di livello enterprise con targeting granulare, copertura cross-device e potenti analisi. È una soluzione di riferimento per i marchi che mirano a massimizzare la precisione e le prestazioni delle campagne mobili.
AdLib DSP rende l'acquisto programmatico accessibile attraverso un'interfaccia intuitiva e una gestione flessibile del budget. Consente agli inserzionisti mobili di accedere a inventari premium ottimizzando costi e copertura.
Viant offre capacità programmatiche omnicanale con un forte supporto per mobile, TV connessa e audio digitale. È ideale per i marchi che combinano gli sforzi pubblicitari mobili con strategie di marketing digitale più ampie.

Qual è la DSP più affidabile per le agenzie pubblicitarie?

Per le agenzie pubblicitarie che gestiscono campagne e clienti diversi, le piattaforme DSP più affidabili combinano scalabilità, targeting preciso e analisi solide. Le soluzioni principali includono:

Basis semplifica il ciclo di vita delle campagne integrando pianificazione, acquisto e analisi. Le agenzie apprezzano la sua automazione, reportistica e supporto cross-channel per gestire operazioni pubblicitarie efficienti e scalabili.
Simpli.fi offre targeting iperlocale e comportamentale, rendendolo ideale per le agenzie che gestiscono campagne localizzate e specifiche per il pubblico. La sua piattaforma flessibile consente un controllo preciso su budget e segmentazione del pubblico.
AdLib DSP offre un acquisto programmatico facile da usare con accesso a inventari premium. Le agenzie apprezzano la sua interfaccia intuitiva e la flessibilità nella gestione delle campagne per clienti di tutte le dimensioni.

Qual è la migliore piattaforma demand-side per il marketing e-commerce?

Per i marchi e-commerce che mirano a scalare il marketing delle prestazioni, aumentare le conversioni e raggiungere acquirenti ad alta intenzione su più canali, le principali piattaforme DSP basate sulle recensioni di G2 includono:

Amazon DSP offre un accesso senza pari ai dati degli acquirenti di Amazon, consentendo ai marchi e-commerce di mirare ai pubblici su e fuori Amazon. La sua profonda integrazione con l'ecosistema Amazon lo rende ideale per campagne focalizzate sui prodotti.
Criteo si specializza nel retargeting e nella personalizzazione dinamica degli annunci, aiutando i marchi e-commerce a ri-engaggiare i visitatori e aumentare le conversioni. I suoi algoritmi di machine learning forniscono annunci pertinenti su più dispositivi.
MediaMath offre capacità programmatiche omnicanale con un forte supporto per mobile, TV connessa e audio digitale. È ideale per i marchi che mirano a unificare gli sforzi pubblicitari e-commerce con strategie di marketing digitale più ampie.

Software correlato alla Demand Side Platform (DSP)

Soluzioni correlate che possono essere utilizzate insieme alle DSP includono:

Supply side platform (SSP): Le SSP consentono agli editori di guadagnare dai loro siti web creando e vendendo inventario pubblicitario ai marketer su base impression-by-impression o visitor-by-visitor. Le SSP sono utilizzate insieme ai server pubblicitari degli editori, sia come prodotto unico che come due prodotti integrati separati, che forniscono la funzionalità per gestire l'inventario pubblicitario e il traffico degli annunci in arrivo. Le SSP, a loro volta, danno ai server pubblicitari degli editori la possibilità di vendere il loro inventario pubblicitario in tempo reale attraverso exchange pubblicitari o direttamente alle DSP degli inserzionisti.

Software di rete pubblicitaria: Le reti pubblicitarie aggregano l'inventario pubblicitario da siti web e app e lo abbinano alla domanda degli inserzionisti per facilitare il processo di acquisto di pubblicità digitale. Per gli inserzionisti, le reti pubblicitarie mostrano loro l'inventario disponibile per l'acquisto. Per gli editori, le reti pubblicitarie confezionano insieme l'inventario per essere utile agli inserzionisti e ottenere il massimo profitto. Le reti pubblicitarie fungono da ponte tra la gestione delle campagne degli inserzionisti e la gestione degli annunci degli editori, con entrambi i set di software che devono integrarsi con le reti pubblicitarie.

Piattaforme di gestione creativa: Una piattaforma di gestione creativa (CMP) combina una varietà di strumenti di pubblicità display utilizzati dai professionisti del marketing e della pubblicità in un'unica piattaforma coesa basata su cloud. Questi strumenti includono costruttori di design pubblicitari capaci di creare creativi dinamici in massa, pubblicazione cross-channel e raccolta e analisi dei dati di marketing. Mentre la maggior parte dei CMP può essere utilizzata per creare e distribuire campagne di marketing complete da sole, molte forniscono funzionalità o integrazioni che consentono agli utenti di utilizzare contemporaneamente un'altra DSP per fornire una copertura extra del canale.

Sfide con la Demand Side Platform (DSP)

La DSP può essere complicata e costosa da implementare e mantenere. La struttura di questo tipo di software può variare da un fornitore all'altro, così come il modo in cui i prodotti vengono venduti. Inoltre, i fornitori offrono servizi per aumentare l'adozione delle DSP e le integrazioni con altre soluzioni software, il che può rendere le loro offerte ancora più complicate.

Duplicazione delle offerte: Le DSP stanno iniziando a lavorare contro la duplicazione delle offerte, ma questo avviene quando le SSP inviano più di una richiesta di offerta per una singola impressione. Questo rappresenta un singolo utente come due utenti separati e rimuove la capacità delle DSP di impostare una capacità per gli annunci serviti su richiesta dell'inserzionista. In breve, la duplicazione delle offerte porta gli inserzionisti a fare offerte inconsapevolmente contro se stessi, aumentando il prezzo che pagano.

Privacy dei dati: Poiché vengono create sempre più normative sulla privacy dei dati, le DSP sono sotto maggiore pressione per adattarsi poiché questo tipo di software si basa sui dati del pubblico per mirare agli annunci. A causa delle normative sulla privacy, i dati personali possono essere raccolti e utilizzati solo con il permesso esplicito dei consumatori.

Come acquistare una Demand Side Platform (DSP)

Il primo passo nella valutazione delle DSP, come per molti software, è determinare gli obiettivi aziendali specifici e quali risultati si desidera ottenere.

Raccolta dei requisiti (RFI/RFP) per la Demand Side Platform (DSP)

Quando si valutano le opzioni software DSP, è importante porre alcune domande qualificanti che potrebbero essere importanti per l'azienda e gli obiettivi finali. Alcune di queste domande possono includere:

Come mantiene la DSP la privacy dei dati? È conforme al CCPA e al GDPR?
Con quale software si integra la DSP (ad es., software CDP, sistemi ERP, ecc.)
Come vengono raccolti i dati per il targeting degli annunci?
La DSP può acquistare annunci su una varietà di canali (cioè, è una DSP omnicanale)?
La DSP offre capacità di intelligenza artificiale (AI) per le offerte pubblicitarie?

Confronta i prodotti Demand Side Platform (DSP)

Quando si confrontano le DSP, le aziende dovrebbero confrontare le capacità di targeting, i tipi di inventario disponibili, il mantenimento della privacy dei dati, le misure anti-frode, i prezzi, le integrazioni disponibili, ad esempio con una piattaforma di gestione dei dati (DMP), e le capacità di reportistica degli annunci.

Conduci demo

Quando si conducono demo, gli acquirenti devono assicurarsi di restringere il campo a solo poche opzioni DSP, quelle che si allineano con gli obiettivi aziendali specifici. Ad esempio, se l'azienda vuole solo pubblicizzare su un canale, potrebbe non essere necessario valutare e dimostrare DSP omnicanale. Inoltre, è importante assicurarsi che tutti gli stakeholder interni siano coinvolti nelle demo per fornire feedback.

Implementazione della Demand Side Platform (DSP)

Chi è responsabile dell'implementazione della Demand Side Platform (DSP)?

I team interni di marketing o pubblicità possono lavorare con il fornitore di software che hanno selezionato per implementare una DSP per iniziare ad acquistare annunci in modo programmatico. Se un'azienda non ha un team pubblicitario interno o un team di marketing che sovrintende alla pubblicità digitale, può assumere un'agenzia di pubblicità digitale per implementare e anche gestire una DSP.

Come appare il processo di implementazione per una Demand Side Platform (DSP)?

Per far funzionare una DSP, deve integrarsi con varie fonti di approvvigionamento (cioè, SSP e ad exchange). I team interni o l'agenzia pubblicitaria che implementano questo software devono garantire che la DSP possa integrarsi nativamente con tutti gli ad exchange e le SSP desiderati per servire annunci sui canali che l'azienda ha identificato.

Tendenze della Demand Side Platform (DSP)

Unificazione o DSP omnicanale

Sempre più inserzionisti optano per DSP che possono acquistare diversi tipi di annunci su una varietà di canali. Questo consente agli inserzionisti di mantenere tutte le loro attività pubblicitarie in un unico posto.

Trasparenza

I marketer si aspettano ancora più trasparenza quando si tratta di acquisto di media o annunci e vogliono più chiarezza da DSP e SSP quando si tratta del processo di acquisto degli annunci. Per questo motivo, le DSP mirano ad aiutare i marketer a capire dove vanno le loro spese e i loro dollari pubblicitari per aiutare a ottenere un miglior ritorno sull'investimento.

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