Miglior Software di marketing basato sulla posizione: Recensioni degli utenti da Dicembre 2025

Il marketing basato sulla posizione è una strategia di marketing in cui un'azienda invia messaggi di marketing tempestivi e pertinenti agli utenti in base alla loro posizione fisica. Utilizzando dati e tecnologie di localizzazione, le piattaforme di marketing basate sulla posizione attivano un'azione di marketing mirata sul dispositivo mobile di un utente quando quest'ultimo entra in una posizione geografica specificata.

Il marketing di prossimità o le metriche di localizzazione sono una delle applicazioni rilevanti del software di marketing basato sulla posizione. Consiste nell'inviare notifiche push mirate e altamente personalizzate ai clienti per migliorare la loro esperienza. Anche i dati demografici sono un altro fattore che aiuta a eseguire accuratamente le campagne, indirizzando i clienti pertinenti. Questo, a sua volta, può aiutare a migliorare l'esperienza utente.

Quali sono le caratteristiche comuni del software di marketing basato sulla posizione?

Le seguenti sono alcune funzionalità principali del software di marketing basato sulla posizione che possono aiutare gli utenti a impostare parametri di geofencing e creare campagne di marketing basate sulla posizione:

Geofencing: Questa funzionalità consente agli utenti di designare geofence per campagne di marketing basate sulla posizione. Queste pubblicità specifiche basate sulla posizione aiutano i team di marketing a indirizzare le loro pubblicità in base all'area designata. Con questa funzione, vengono create strategie di marketing per le persone all'interno del geofence. Un geofence è un confine fisico di qualsiasi posizione target. Il software invia notifiche push in-store quando i clienti entrano in quest'area target (come un negozio). Le app mobili sul telefono del cliente aiutano il software a fornire aggiornamenti sulla posizione.

Marketing Wi-Fi: I rivenditori di solito forniscono agli utenti l'accesso Wi-Fi gratuito e richiedono in cambio la loro email o un follow sui social media. I dati così raccolti vengono utilizzati per comunicare promozioni e offerte. Questa funzione del marketing basato sulla posizione mira ai clienti in base alla loro connessione Wi-Fi.

Beacon: I beacon sono dispositivi fisici che ricevono dati di localizzazione da dispositivi vicini che utilizzano la tecnologia Bluetooth e quindi rientrano nel marketing basato sulla prossimità. I beacon trasmettono segnali Bluetooth Low Energy (BLE) per eseguire campagne di marketing basate sulla posizione. Sono posizionati nei negozi dove di solito c'è una scarsa rete cellulare. Una volta che i beacon si connettono con i telefoni degli utenti, vengono inviati messaggi personalizzati una volta che sono nel raggio d'azione sulla rete Bluetooth.

Automazione delle campagne: Questa funzione genera una notifica automatica, un messaggio di testo o un messaggio in-app agli utenti in una geolocalizzazione predefinita. L'automazione del marketing o l'automazione delle campagne automatizza le campagne ripetitive destinate a convertire i lead.

Analisi: Gli strumenti di analisi nel marketing basato sulla posizione aiutano i marketer con un approccio di marketing basato sui dati. Queste funzionalità analizzano le prestazioni delle campagne di marketing basate sulla posizione in base al traffico pedonale, ai dati POS e a quali ulteriori azioni sono necessarie.

Conformità alla sicurezza: Mentre le campagne di marketing vengono sviluppate sulla base dei dati dei consumatori, la raccolta dei dati deve soddisfare gli standard di conformità come GDPR e CCPA in materia di privacy dei dati personali.

Quali sono i vantaggi del software di marketing basato sulla posizione?

Il software di marketing basato sulla posizione offre diversi vantaggi per le attività commerciali fisiche che si basano sul traffico pedonale.

Conveniente: Il marketing basato sulla posizione è uno dei tipi di marketing più convenienti per indirizzare i clienti. I telefoni cellulari sono diventati dispositivi centrali per il marketing. Pertanto, l'investimento richiesto per il software di marketing basato sulla posizione è minore. Monitorando il budget utilizzato per ciascuna campagna, i team di marketing possono indirizzare più fondi a seconda delle esigenze della campagna. L'instradamento dei fondi e l'aumento del ROI sono importanti vantaggi dell'intelligenza di localizzazione o del software di marketing basato sulla posizione. Il software di marketing basato sulla posizione può essere molto utile per le piccole imprese.

Raggiungere il pubblico pertinente: Il marketing basato sulla posizione è molto specifico per una posizione geografica e quindi può ottenere un gruppo di clienti pertinenti all'offerta e all'attività. Questo software può aiutare ad aumentare le visite in negozio e, quindi, i tassi di conversione.

Software correlato al software di marketing basato sulla posizione

Le soluzioni correlate che possono essere utilizzate insieme al software di marketing basato sulla posizione includono:

Software di geofencing: Questo software utilizza GPS, Wi-Fi o dati cellulari dei dispositivi mobili per inviare messaggi mirati, testi push, messaggi di marketing e pubblicità dopo aver rilevato un nuovo dispositivo mobile che entra nel confine virtuale impostato del geofence. Con il software di geofencing, i marketer possono eseguire campagne altamente mirate utilizzando i dati e la posizione del cliente target.

Software di intelligenza del comportamento dei visitatori: Il software di intelligenza del comportamento dei visitatori traccia e monitora il comportamento e le azioni dei visitatori attraverso fonti di dati come Wi-Fi e sistemi di punto vendita (POS). Questo software può anche connettersi ai social media e alle piattaforme di dati dei clienti (CDP) per fornire una visione olistica del comportamento dei clienti in un luogo.

Software di marketing mobile: Il software di marketing mobile ottimizza e automatizza le campagne di marketing. Questo tipo di software utilizza i dati mobili del cliente target per creare campagne che vengono consegnate al dispositivo mobile dell'utente.

Sfide con il software di marketing basato sulla posizione

Il marketing basato sulla posizione può aiutare i marketer a indirizzare il loro pubblico tracciando i dati di localizzazione. Ci possono essere alcuni ostacoli quando si tratta di utilizzare strumenti di marketing basati sulla posizione:

Dati di localizzazione inefficaci: Se un utente ha un VPN sul dispositivo mobile permanentemente e segnala una posizione diversa da quella fisica, il targeting diventa inefficace. Il marketing basato sulla posizione dipende in gran parte dai dati di localizzazione e quindi può perdere efficacia se il pubblico target utilizza un VPN.

Servizio basato su autorizzazione: Le app mobili sono fortemente affidate per il marketing basato sulla posizione. Tuttavia, la maggior parte dei diritti di autorizzazione rimane agli utenti dopo aver scaricato l'app. E la maggior parte degli utenti vuole mantenere private le proprie posizioni. In tali casi, diventa un po' complicato individuare l'esatta posizione del pubblico target.

Utenti non smartphone: Una certa percentuale di utenti non possiede ancora uno smartphone. Poiché il marketing basato sulla posizione si basa su tecnologie moderne come Wi-Fi, GPS e Bluetooth, non può essere utilizzato per indirizzare il pubblico senza smartphone.

Quali aziende dovrebbero acquistare software di marketing basato sulla posizione?

Retail: Le aziende di vendita al dettaglio possono fare il miglior uso del software di marketing basato sulla posizione. I marketer creano campagne pubblicitarie basate sulla posizione sulla base di dati in tempo reale e storici. I dati storici sulle vendite dei prodotti possono aiutare i marketer ad attrarre clienti per categorie specifiche di prodotti. I commercianti possono quindi tenere in magazzino i beni a seconda del periodo di alta domanda per quella particolare categoria.

Cibo e ristorazione: Il geofencing, il geomarketing e altre strategie di marketing basate sulla prossimità sono ampiamente utilizzate nei ristoranti e in altre attività alimentari. Le catene alimentari nazionali e locali di solito beneficiano del software di marketing basato sulla posizione.

Viaggi e ospitalità: Resort, hotel, parchi di divertimento e altre attività di ospitalità utilizzano il marketing di prossimità per migliorare l'esperienza e il coinvolgimento degli ospiti. Queste attività possono inviare messaggi promozionali, promemoria e richieste di feedback utilizzando i dati di localizzazione.

Marchi di beni di consumo confezionati (CPG): Il software di marketing basato sulla posizione può aiutare i marchi che vendono prodotti unici in geolocalizzazioni selettive. L'immagine del marchio aiuta ad attrarre nuovi clienti in un negozio di terze parti.

Come acquistare software di marketing basato sulla posizione

Raccolta dei requisiti (RFI/RFP) per il software di marketing basato sulla posizione

Il software di marketing basato sulla posizione aiuta le aziende a ottenere visibilità nelle loro posizioni specifiche. Cercare software in base alla fase di automazione del marketing può aiutare ad acquistare il software di marketing basato sulla posizione più adatto.

Confronta i prodotti software di marketing basato sulla posizione

Crea una lista lunga

Creare un elenco di tutti i fornitori che vendono software di marketing basato sulla posizione può dare alle aziende una direzione per cercare potenziali fornitori sul mercato. Questo elenco dipende dalle funzionalità del software e dai piani tariffari.

Crea una lista breve

Dopo aver esaminato la lista lunga, i fornitori che soddisfano i requisiti dell'acquirente vengono selezionati. I fornitori che soddisfano i requisiti di funzionalità dell'azienda e rientrano nei loro requisiti di budget vengono scelti in questa fase.

Conduci demo

Durante la selezione di un fornitore di marketing basato sulla posizione adatto, è consigliabile far condurre demo ai fornitori. Questo permette agli acquirenti di comprendere le funzionalità e i benefici dell'utilizzo del prodotto dal fornitore specifico. Di solito, in questa fase sono coinvolti utenti aziendali, decisori e professionisti IT.

Selezione del software basato sulla posizione

Scegli un team di selezione

Il team di selezione è composto da utenti aziendali che possono anche essere decisori in alcune organizzazioni, come il responsabile marketing e un professionista IT che può aiutare a installare il software.

Negoziazione

Dopo aver selezionato specifici fornitori, le negoziazioni avvengono in base alle funzionalità richieste dagli acquirenti e ai piani tariffari del software. Questo dipende anche dall'uso finale del software. A seconda di ciò, possono essere richieste anche alcune personalizzazioni.

Decisione finale

Dopo aver scelto il fornitore, i decisori prendono la decisione finale dopo discussioni con altri membri del team.

Tendenze nel software di marketing basato sulla posizione

Localizzazione delle app mobili: I marketer comprendono sempre più l'importanza della personalizzazione nelle campagne e che la personalizzazione delle strategie nei vernacoli può aiutare a fidelizzare i clienti. Questo perché la rilevanza delle campagne del marchio attirerà i clienti mirati in queste aree. I coupon basati sulla posizione vengono utilizzati per costruire la fedeltà. Sfruttano al meglio il targeting e le integrazioni con il marketing multicanale.

Utilizzo dei CRM per accedere ai servizi basati sulla posizione: Le aziende beneficiano di strumenti CRM facilmente accessibili nei loro smartphone che aiutano a costruire campagne pertinenti per una migliore esperienza e fidelizzazione del cliente. I CRM nei telefoni cellulari possono esplorare la tecnologia basata sulla posizione fornendo estensioni dirette.

Migliori Software di marketing basato sulla posizione

Cos'è Software di marketing basato sulla posizione?

Il miglior Software di marketing basato sulla posizione a colpo d'occhio

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