En savoir plus sur Logiciel de publicité mobile
Qu'est-ce que le logiciel de publicité mobile ?
Il y a encore une croissance rapide de l'utilisation des appareils mobiles, et cela ne montre aucun signe de ralentissement. Cela peut être attribué au fait que les consommateurs adoptent rapidement de nouvelles technologies qui faciliteront leur vie. L'augmentation de l'utilisation des appareils mobiles entraîne également une augmentation de la publicité mobile.
Le logiciel de publicité mobile permet aux annonceurs de publier des annonces graphiques, textuelles ou animées sur des sites web et des applications mobiles ; le logiciel fait souvent partie d'une plateforme publicitaire multicanal plus large, qui peut également inclure des capacités dans la recherche, l'affichage, les médias sociaux et la vidéo. Assurez-vous d'avoir une stratégie mobile unique en place avant de décider quel outil vous souhaitez utiliser, et assurez-vous que l'outil que vous choisissez peut s'adapter à la stratégie que vous avez définie.
Principaux avantages du logiciel de publicité mobile
- Atteindre les audiences sur les appareils qu'elles utilisent le plus : leurs téléphones et tablettes
- Transmettre des messages sensibles au temps qui sont plus pertinents pour les préférences individuelles du consommateur, son comportement d'achat et sa localisation
- Augmenter vos taux d'engagement publicitaire, car les utilisateurs ont tendance à passer plus de temps avec des annonces interactives
- Économiser de l'argent en menant des campagnes à une fraction du coût des canaux publicitaires traditionnels
- Profiter d'un taux de clics plus élevé par rapport aux publicités sur ordinateur de bureau
Pourquoi utiliser un logiciel de publicité mobile ?
La prolifération des smartphones et autres appareils mobiles n'est pas une nouvelle tendance, cependant, elle pousse les annonceurs vers une réalité inévitable d'utiliser la publicité mobile pour atteindre les consommateurs. Alors que l'audience sur ordinateur de bureau diminue progressivement au fil du temps, il est important pour les spécialistes du marketing internes et les fournisseurs tiers d'atteindre les consommateurs là où ils se trouvent : leurs appareils mobiles. Cela dit, bien que les publicités mobiles augmentent en prévalence, les utilisateurs d'appareils mobiles sont de plus en plus inondés par le nombre de publicités qu'ils reçoivent. Par conséquent, il est crucial de fournir aux consommateurs des publicités intrigantes, pertinentes et non intrusives qui s'intègrent à votre stratégie globale de marketing mobile.
Avec le logiciel de publicité mobile, les entreprises ont la possibilité de publier des annonces personnalisées ciblées sur les habitudes, les préférences et la localisation du consommateur. En raison de la nature interactive des appareils mobiles, le logiciel de publicité mobile supprime les barrières à la réponse et à l'achat et donne aux consommateurs la possibilité d'interagir avec votre marque où qu'ils aillent. Le logiciel de publicité mobile permettra également aux utilisateurs de suivre l'engagement avec leurs annonces en temps réel. Enfin, non seulement la publicité mobile est plus personnelle, mais elle est également un moyen rentable d'atteindre une audience cible par rapport à l'utilisation de la publicité traditionnelle.
Qui utilise le logiciel de publicité mobile ?
Le logiciel de publicité mobile est généralement géré par l'équipe marketing d'une entreprise ou une agence de publicité tierce. Avec l'objectif ultime d'augmenter les ventes, les spécialistes du marketing sont responsables de stimuler à la fois la notoriété de la marque et les initiatives de réponse directe, qui peuvent toutes deux être accomplies avec l'utilisation du logiciel de publicité mobile. Les professionnels du marketing spécifiques qui sont le plus souvent impliqués dans l'utilisation du logiciel de publicité mobile sont listés ci-dessous. Cela dit, selon la taille, une entreprise peut ne pas avoir de rôles définis pour qu'un spécialiste du marketing se concentre sur un domaine spécialisé.
Spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux — Un spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux est dédié à la gestion de divers comptes de réseaux sociaux pour une entreprise dans le but d'augmenter la notoriété de la marque et de cultiver une communauté en ligne. Une partie de la création de cette communauté inclut prêter attention aux tendances et aux préférences du public pour s'assurer que le contenu est optimisé au fil du temps. Les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux composent et planifient des publications organiques sur les réseaux sociaux, créent des annonces sur des plateformes de première et/ou de tierce partie, répondent aux commentaires en temps opportun et développent des hashtags. Les campagnes publicitaires peuvent être déployées et gérées avec un logiciel de publicité mobile ou d'autres logiciels de publicité sur les réseaux sociaux.
Spécialistes du marketing digital — Les spécialistes du marketing digital gèrent tout type de marketing qui se déroule en ligne (c'est-à-dire impliquant Internet ou un appareil électronique). Si une entreprise n'a pas d'équipe dédiée au marketing sur les réseaux sociaux, les spécialistes du marketing digital prendraient normalement cette responsabilité. Les spécialistes du marketing digital peuvent utiliser le logiciel de publicité mobile pour augmenter la notoriété de la marque, le trafic sur le site web et les clients. Les spécialistes du marketing digital gèrent également généralement le marketing par e-mail, le SEO, et la publicité d'affichage et de recherche.
Types de logiciels de publicité mobile
Les plateformes de publicité mobile n'offrent pas toutes les mêmes voies pour les annonces mobiles. Entre les bannières publicitaires en ligne, les annonces vidéo mobiles, les annonces in-app, les annonces natives, les notifications push et les annonces SMS, il existe une variété d'options pour atteindre les audiences sur leurs appareils mobiles. Définissez quels types d'annonces résonneront le mieux avec votre audience et assurez-vous que les plateformes que vous envisagez sont capables de les diffuser.
Bannières publicitaires en ligne — Les bannières publicitaires en ligne, qui peuvent également être appelées bannières web ou publicité d'affichage, permettent aux entreprises de faire de la publicité sur une large gamme de sites web. Les bannières publicitaires sont des publicités basées sur des images qui peuvent être de deux formats : statiques ou animées. Les bannières publicitaires statiques sont des images fixes et cliquables que vous pouvez utiliser pour diriger votre audience cible vers une autre page web. Les bannières publicitaires animées, en revanche, sont des annonces dans lesquelles une partie de l'annonce bouge, que ce soit le texte ou l'image elle-même. Vous avez plus de polyvalence avec les annonces animées, car elles peuvent inclure des éléments interactifs où l'audience peut prendre des actions comme jouer à un jeu ou répondre à un sondage. Ces types d'annonces apparaissent généralement sur les côtés, le haut et le bas des sites web. Les bannières publicitaires en ligne mobiles peuvent être utilisées pour différents objectifs, y compris la notoriété de la marque, la génération de leads et le reciblage.
Annonces vidéo — Le logiciel de publicité mobile peut également être utilisé pour lancer des annonces vidéo, qui englobent essentiellement toute publicité en ligne ayant un composant vidéo. Il existe également des options spécifiques de logiciels de publicité vidéo qui peuvent aider à l'achat, la gestion et le placement des annonces vidéo en ligne. En tant que média, la vidéo facilite la narration et capte l'attention des consommateurs alors qu'ils sont exposés à une quantité croissante de contenu en ligne.
Annonces in-app — La publicité dans les applications implique l'exécution et la gestion de vos annonces directement dans une application mobile. Les annonces d'application mobile sont distribuées via un réseau publicitaire d'applications mobiles, qui connecte les annonceurs et les développeurs. Les développeurs d'applications utilisent la publicité in-app comme un mécanisme pour monétiser leurs applications. Les applications sur un appareil mobile sont très personnelles par utilisateur, ce qui donne aux annonceurs une excellente opportunité de créer des annonces efficaces et personnalisées. Les annonceurs peuvent également mettre en place des paramètres de ciblage extrêmement précis autour de leurs annonces in-app, car les applications mobiles peuvent collecter des données de première partie sur une base d'opt-in (par exemple, le sexe, l'âge et d'autres informations démographiques).
Annonces natives — Avec la quantité toujours croissante de publicités en ligne, les consommateurs font souvent face à la fatigue publicitaire, ou le sentiment d'ennui lorsqu'ils voient des publicités. Quelle est la conséquence de la fatigue publicitaire ? Les consommateurs cesseront simplement de prêter attention aux publicités. C'est là que les annonces natives présentent de nombreux avantages. La publicité native promeut l'information d'une manière qui ressemble et se sent comme la plateforme dans laquelle elle apparaît. Les annonces natives ne ressemblent pas vraiment à des publicités ; au lieu de cela, elles ressemblent à un ajustement naturel du contenu original et du style du site web. Cela augmente la probabilité que les consommateurs s'engagent réellement avec votre publicité. Des exemples d'annonces natives incluent du contenu sponsorisé sur un site web ou une annonce vidéo sponsorisée sur une plateforme de médias sociaux. Le logiciel de publicité mobile vous aidera à créer, lancer et mesurer le succès de vos annonces natives.
Notifications push — Les notifications push sont de courts messages d'alerte qui apparaissent dans une icône sur un appareil mobile après qu'un utilisateur a opté pour ce type de communication. Les publicités déployées via des notifications push servent de rappel aux consommateurs de visiter le site web ou les canaux de médias sociaux d'une marque et fourniront un point de contact supplémentaire pour l'interaction. Ces types d'annonces ont généralement des taux d'engagement élevés car elles apparaissent sur l'écran d'accueil d'un utilisateur et, comme mentionné précédemment, sont des notifications opt-in.
Annonces SMS — Vous pouvez étendre votre portée avec des annonces de service de messages courts (SMS) car elles peuvent atteindre des personnes qui n'ont pas de smartphone. Similaires aux notifications push, les annonces SMS sont également basées sur la permission et nécessitent que les consommateurs optent pour ce type de messagerie. Les annonces SMS créent une autre opportunité d'interagir avec vos consommateurs et de continuer à construire la fidélité.
Fonctionnalités du logiciel de publicité mobile
Dans cette catégorie de logiciels, vous trouverez une multitude de fonctionnalités, dont la plupart relèvent de ces trois principales fonctionnalités : fonctionnalité mobile, gestion de campagne et ciblage. La liste suivante décompose ces trois principales fonctionnalités, ainsi que des fonctionnalités supplémentaires que le logiciel de publicité mobile peut posséder.
Fonctionnalité mobile — Pas toutes les options de logiciels de publicité mobile n'ont été créées à l'origine spécifiquement pour les campagnes de publicité mobile. La publicité mobile n'est qu'un seul canal dans l'écosystème de la publicité en ligne, et de nombreuses plateformes qui prennent en charge la publicité sur les appareils mobiles sont également capables de diffuser des annonces sur divers canaux. Cela dit, il existe certaines fonctionnalités de fonctionnalité mobile que vous devriez explorer lors du choix du logiciel de publicité mobile qui vous convient, y compris le suivi mobile et les capacités de médias riches mobiles.
Le suivi des impressions et des conversions mobiles est plus difficile sur les appareils mobiles, car les cookies - les petits morceaux de données utilisés pour le suivi sur les ordinateurs de bureau - ne sont pas compatibles sur les appareils mobiles. En tant que tel, les plateformes publicitaires mobiles utilisent une variété de solutions de contournement différentes pour suivre les performances des campagnes. De plus, le suivi mobile vous permettra de surveiller l'attribution mobile ou de déterminer d'où viennent vos utilisateurs. Les capacités de médias riches mobiles sont des annonces mobiles qui encouragent les spectateurs à interagir et à s'engager avec votre contenu (par exemple, des annonces vidéo). En raison de l'interactivité de cette fonctionnalité spécifique, elle vous permettra de recueillir plus d'informations qu'avec une annonce mobile traditionnelle.
Gestion de campagne — Cette fonctionnalité peut contenir de nombreuses fonctionnalités, y compris l'optimisation de campagne, les tableaux de bord de campagne, l'édition et le téléchargement en masse, la protection contre la fraude et la limitation de fréquence. Les fonctionnalités de gestion de campagne simplifieront le lancement, la gestion et le suivi de votre ou vos campagnes publicitaires mobiles. Un tableau de bord de campagne vous permettra de visualiser et d'interagir avec les données de votre campagne publicitaire mobile, qui peuvent inclure le nombre total de sessions sur une annonce, le nombre total de clics, le temps passé sur une annonce, les données de localisation, etc. Certains tableaux de bord de campagne incluront des filtres dynamiques pour que vous puissiez découper vos données comme vous le souhaitez. Les fonctionnalités d'édition et de téléchargement en masse visent à créer un moyen plus efficace de créer et de gérer vos annonces mobiles. Avec une fonctionnalité de téléchargement en masse, le logiciel de publicité mobile permet la création et le téléchargement de plusieurs annonces à la fois, ce qui est bénéfique si vous essayez de lancer simultanément différents types de campagnes publicitaires. La fonctionnalité d'édition en masse vous permettra ensuite de faire tous les changements à votre ou vos annonces à la fois.
Alors que la technologie continue d'avancer et de permettre aux spécialistes du marketing de faire de la publicité de nouvelles manières, elle crée également de nouvelles façons pour les gens de commettre des fraudes publicitaires mobiles. La fraude publicitaire mobile se produit lorsqu'un individu ou un groupe de personnes trompe les annonceurs et vole leurs budgets publicitaires, ce qui peut inclure des installations fausses ou rejetées ou des impressions fausses. La protection contre la fraude publicitaire mobile est importante pour apporter de la transparence à vos campagnes publicitaires mobiles et vous permettre de les relier à votre budget. Si vous n'êtes pas conscient de la fraude en cours, vous ne pourrez pas vraiment suivre votre RoAS (retour sur les dépenses publicitaires). Une fonctionnalité supplémentaire qui vous permettra de dépenser judicieusement votre budget publicitaire est la limitation de fréquence. La limitation de fréquence aide les consommateurs à éviter l'épuisement publicitaire en limitant le nombre maximum d'impressions qu'ils peuvent voir dans un laps de temps spécifique.
Ciblage — Cette fonctionnalité globale peut être décomposée en ciblage publicitaire, reciblage, géociblage et ciblage contextuel. Le ciblage publicitaire mobile vous permettra de personnaliser le contenu pour vos consommateurs en fonction de critères d'identification, qui peuvent inclure la localisation, les données démographiques (sexe, âge, statut marital, etc.) et le comportement d'achat. Le logiciel de publicité mobile qui dispose d'une fonctionnalité de reciblage vous permettra de vous reconnecter avec les consommateurs qui ont déjà interagi avec votre contenu en affichant des annonces à des consommateurs spécifiques que vous avez déjà identifiés. Le reciblage améliore les taux de conversion en utilisant la technologie basée sur les cookies pour suivre votre audience sur le web. En raison du RGPD, le Règlement général sur la protection des données, les consommateurs recevront généralement des notifications contextuelles sur les sites web qu'ils visitent pour accepter la politique de confidentialité du site afin de pouvoir utiliser leurs données. Une fonctionnalité de géociblage vous permettra de raffiner votre campagne publicitaire pour ne servir que des audiences spécifiques en fonction de leur localisation. Enfin, le ciblage contextuel implique de placer vos annonces sur des sites web qui sont directement pertinents pour la campagne publicitaire que vous menez. Une fonctionnalité de ciblage contextuel affichera votre annonce avec du contenu qui est directement lié à ce que votre consommateur est déjà en train de visualiser. La fonctionnalité permettra au contenu de votre annonce d'apparaître aux côtés de blogs, sites web, images, etc. pertinents.
Fonctionnalités supplémentaires du logiciel de publicité mobile
Capacités multicanaux — Une fonctionnalité de publicité multicanal vous permettra de placer vos annonces sur plusieurs appareils et à travers une variété de canaux. Tous les outils ne fonctionnent pas de manière égale sur tous les canaux, alors soyez conscient de la façon dont ces canaux diffèrent les uns des autres. Cela peut vous inciter à utiliser une variété d'outils différents dans votre pile technologique publicitaire pour augmenter et optimiser la performance de chaque canal. (Pour plus d'informations sur les produits de publicité multicanal, veuillez visiter notre catégorie de logiciels de publicité multicanal.)
Intégrations — Selon votre entreprise et le logiciel existant, la plateforme de publicité mobile que vous choisissez devra s'intégrer à une variété d'autres logiciels. Au-delà des autres plateformes publicitaires avec lesquelles vous pourriez avoir besoin de vous intégrer, votre plateforme mobile peut également être utilisée avec des outils d'automatisation du marketing, CRM, de marketing par e-mail ou de gestion de données. Assurez-vous que votre logiciel existant a la capacité de s'intégrer avec l'outil de publicité mobile que vous prévoyez d'utiliser.
Rapports personnalisés — Être capable de suivre le succès de votre campagne publicitaire mobile est essentiel. Avec une fonctionnalité de rapport personnalisé, les utilisateurs peuvent découper et analyser leurs données de campagne d'une manière qui a le plus de sens pour eux. De plus, le logiciel de publicité mobile inclut la capacité de générer des rapports à travers différents canaux publicitaires et offre un accès à des données en temps réel. Cette fonctionnalité permettra aux utilisateurs d'obtenir des informations riches sur l'efficacité globale de la campagne publicitaire.
Tendances liées au logiciel de publicité mobile
Réalité augmentée — La tendance de la réalité augmentée peut immerger vos consommateurs dans un environnement interactif où le monde réel est augmenté par des informations générées par ordinateur. Bien que la réalité augmentée, ou AR, ne soit pas une nouvelle tendance à surveiller, elle est liée aux dépenses publicitaires et au logiciel de publicité mobile. L'AR pourra percer la fatigue publicitaire en permettant aux annonceurs de diffuser des annonces de manière plus divertissante et pratique et permettre aux consommateurs de créer des connexions plus personnalisées avec une marque.
Intelligence artificielle — En termes simples, l'intelligence artificielle, ou IA, rend possible pour les machines d'apprendre de l'expérience et de réagir comme des humains. L'IA fait avancer la façon dont le logiciel de publicité mobile peut lancer, gérer et suivre les annonces de diverses manières. Tout d'abord, l'IA permet aux annonceurs de tirer parti des données prédictives, par opposition aux données réactives, pour personnaliser leurs campagnes publicitaires. Elle le fait en diffusant le comportement en ligne en temps réel, ainsi que les préférences des consommateurs envers des fonctionnalités créatives comme les polices, les couleurs de texte, les images, etc. De plus, à mesure que l'IA continue de progresser, elle pourra combattre la fraude publicitaire mobile en alertant les annonceurs en temps réel lorsque la fraude se produit, ainsi qu'en repérant les irrégularités dans de grandes quantités de données pour déclencher lorsque la fraude pourrait se produire à l'avenir.
Problèmes potentiels avec le logiciel de publicité mobile
Suivi — Le suivi du succès des campagnes publicitaires mobiles offre de nombreux avantages. Cependant, des problèmes potentiels dans le suivi de l'efficacité des campagnes publicitaires mobiles existent. Étant donné que les appareils mobiles sont plus petits que les ordinateurs de bureau, les clics accidentels se produisent assez souvent sur les annonces. Les annonceurs peuvent être frustrés par cela car ils paient toujours pour ce clic d'annonce, mais les données ne représentent pas un engagement réel avec la marque d'une entreprise. De plus, le suivi inter-appareils est presque impossible à moins que l'utilisateur ne soit connecté sur plusieurs appareils.
Logiciels et services liés au logiciel de publicité mobile
Logiciel de publicité d'affichage — Le logiciel de publicité d'affichage aide les entreprises à faire de la publicité sur une large gamme de sites web. Ces produits permettent aux annonceurs d'acheter, de gérer et de placer des publicités d'affichage sur des sites web, y compris des bannières, des superpositions et des annonces de médias riches. Ce type de logiciel peut être utilisé dans le cadre de la fonctionnalité multicanal, qui peut inclure le mobile, la recherche, les médias sociaux et la vidéo. Si vous souhaitez vous concentrer spécifiquement sur les campagnes publicitaires mobiles, il serait bénéfique de rechercher d'abord le logiciel de publicité mobile, car ces options peuvent inclure des fonctionnalités supplémentaires que le logiciel de publicité d'affichage n'inclurait pas.
Entreprises de marketing sur les réseaux sociaux — Les entreprises de marketing sur les réseaux sociaux (SMM) peuvent soutenir le déploiement et le suivi des campagnes publicitaires mobiles et peuvent également fournir une large variété de solutions, y compris la gestion de compte, la création de contenu et l'engagement des consommateurs. En plus de garder les clients actuels engagés, les entreprises utilisent les services SMM pour renforcer leur présence sur Internet et engager des communautés en ligne plus larges. Le logiciel de publicité mobile n'est pas spécifique uniquement aux plateformes de médias sociaux, cependant, c'est un mécanisme par lequel les annonces mobiles peuvent être diffusées aux consommateurs.
Services de marketing entrant — Les publicités mobiles visent à augmenter la notoriété de la marque et le trafic vers le site web d'une marque, ce qui est une forme de marketing entrant. Si vous n'avez pas d'équipe marketing interne, une entreprise de services de marketing entrant peut vous aider à lancer des campagnes coordonnées, comme des articles de blog, des webinaires et des publications organiques sur les réseaux sociaux, ainsi que des annonces mobiles.
