Le logiciel de publicité display aide les entreprises à faire de la publicité sur un large éventail de sites web. Les produits de publicité display permettent aux annonceurs d'acheter, de gérer et de placer des publicités display sur des sites web, y compris des bannières, des superpositions et des publicités rich media. La publicité display est généralement gérée par l'équipe marketing d'une entreprise ou par une agence publicitaire tierce pour stimuler à la fois la notoriété de la marque et les initiatives de réponse directe. Le logiciel de publicité display offre aux annonceurs la portée la plus large par rapport à d'autres canaux publicitaires, car il s'agit de la forme de publicité en ligne la plus courante. La fonctionnalité de publicité display peut être offerte à travers un produit spécialisé, mais est plus couramment offerte dans le cadre d'une plateforme de publicité cross-canal, qui inclut des fonctionnalités supplémentaires pour d'autres canaux tels que la recherche, le mobile, les réseaux sociaux, ou la vidéo. Les produits de publicité display peuvent également fonctionner comme une plateforme côté demande (DSP) pour diffuser des publicités en temps réel grâce à un processus appelé enchères en temps réel (RTB). Les produits de publicité display sont parallèles aux produits de gestion des publicités éditeurs, y compris les serveurs publicitaires éditeurs et les plateformes côté offre (SSP), qui permettent aux propriétaires de sites web de créer et de vendre des inventaires publicitaires sur leurs sites web.
Pour être inclus dans la catégorie Publicité Display, un produit doit :
Offrir des outils pour télécharger ou créer des publicités display telles que des bannières, des superpositions ou des publicités rich media
Être capable d'acheter et de diffuser des publicités display sur des sites web via des réseaux publicitaires, des échanges publicitaires, ou directement avec des éditeurs de sites web
Fournir des flux de travail pour gérer et diffuser efficacement des publicités au sein de la plateforme
Suivre les principaux indicateurs de succès tels que la portée, les conversions et le ROAS
