Meilleurs Technologie de la publicité numérique

Tout ce que vous devez savoir sur la publicité numérique

La publicité numérique désigne toute publicité qui se déroule en ligne. Plusieurs canaux sont disponibles pour les annonceurs pour placer des annonces et incluent des outils pour gérer les campagnes pour chaque canal. Chaque canal prend en charge différents types de médias numériques et d'options de placement pour attirer l'attention des clients potentiels. Différents canaux ont également des métriques variables par lesquelles les annonceurs sont facturés. En bref, les annonceurs ont beaucoup à penser. Pour simplifier le tout, G2 Crowd a rassemblé une répartition de chaque canal numérique pour fournir le contexte nécessaire à la mise en œuvre d'une stratégie de publicité numérique.

Bien que ce guide se concentre spécifiquement sur les options dont disposent les annonceurs lorsqu'ils entrent dans le paysage de la publicité en ligne, y compris le logiciel de publicité numérique qui pourrait être le meilleur pour votre entreprise, l'espace dans son ensemble est beaucoup plus large et inclut d'autres parties, telles que les éditeurs de sites Web.

Du point de vue de l'annonceur, la principale préoccupation est d'acheter de l'espace publicitaire sur les sites Web des éditeurs afin d'atteindre leur public cible. Les annonceurs le font soit par le biais d'accords directs, de personne à personne, soit en achetant des annonces numériques de manière programmatique via des logiciels publicitaires.

Les outils de gestion de campagne des annonceurs aident les annonceurs à diffuser et à gérer des annonces via une variété de canaux publicitaires. Les canaux numériques incluent l'affichage, la vidéo, le mobile, le social et la recherche. De plus, les DSP sont inclus dans les produits de gestion de campagne des annonceurs car ils sont nécessaires pour enchérir et diffuser des annonces en temps réel via des échanges publicitaires.

Quels sont les objectifs de ce guide ?

Chacune de ces 5 questions est répondue pour chaque canal publicitaire :

Pourquoi : Pourquoi ce canal est-il important ? Qu'est-ce qui le rend unique et pourquoi devriez-vous le considérer ?

Où : où les clients potentiels vont-ils voir ces annonces ? Sur quel type de sites Web et où sur la page ces campagnes sont-elles situées ?

Formats : Quels sont les différents formats d'annonces qu'un canal prend en charge ? Comment s'appellent-ils et quelles sont les spécifications ? À quoi ressemblent ces annonces ?

Tarification : Comment les annonces sur ce canal sont-elles tarifées ? Selon quelles métriques les annonces sont-elles facturées (c'est-à-dire CPC, CPV, CPA) ? Quels sont les prix moyens pour ces formats d'annonces ?

Tendances : De quoi parlent les praticiens et les experts dans le domaine de la publicité numérique concernant chaque canal ? Quelles tendances devriez-vous connaître lorsque vous envisagez de faire de la publicité sur un canal ?

Qu'est-ce que la publicité cross-canal ?

La publicité cross-canal désigne le processus de publicité sur plusieurs canaux de publicité numérique soit par le biais d'accords directs avec les éditeurs, soit par le biais de logiciels de publicité cross-canal. Les annonceurs ont plusieurs voies par lesquelles faire de la publicité en ligne, avec des annonces de recherche, d'affichage, de mobile, de social et de vidéo étant toutes des options viables pour atteindre des clients potentiels. Bien que les spécialistes du marketing numérique puissent déjà utiliser un ou deux de ces canaux, la formation d'une stratégie de publicité cross-canal complète et cohérente aide à garantir que les annonceurs atteignent les bons publics.

Pourquoi la publicité cross-canal est-elle importante ?

Plus que jamais, les consommateurs interagissent avec un ensemble de médias en constante expansion sur un nombre quelconque d'appareils. Selon le rapport 2014 de Nielsen sur Le Consommateur Numérique, les Américains possèdent en moyenne quatre appareils numériques et passent en moyenne 60 heures par semaine à consommer du contenu sur eux. En plus de cela, l'utilisation des ordinateurs de bureau a continué de croître, avec ComScore rapportant une augmentation de 37% en 2014. Alors que les habitudes de consommation des médias des consommateurs deviennent de plus en plus fluides : passant d'un appareil à l'autre, de la vidéo courte à la vidéo longue, et des médias sociaux aux articles d'actualité, il devient de plus en plus difficile de suivre où se trouvent les audiences à tout moment. Qu'ils naviguent sur le web sur des ordinateurs de bureau, regardent le nouvel épisode de The Walking Dead sur des tablettes, ou vérifient Instagram sur leurs téléphones, il est important pour les annonceurs que leurs campagnes atteignent leurs audiences à tout moment et n'importe où.

Qu'est-ce qui est important à savoir lors de l'adoption d'une mentalité cross-canal ?

Des données cohérentes sont essentielles — Les audiences sautent partout sur la carte, interagissant avec les marques sur une multitude de points de contact différents. Pour que les exploits cross-canal soient les plus