Les plateformes de publicité pour la télévision connectée (CTV) facilitent la diffusion et la gestion de contenu sur les appareils de télévision connectée (CTV) à des fins publicitaires. Ces appareils incluent les téléviseurs connectés à Internet, les appareils externes qui se connectent à un téléviseur ou d'autres appareils de streaming qui permettent la consommation de contenu numérique.
Pour les annonceurs, les plateformes publicitaires CTV offrent des capacités de ciblage et de mesure avancées qui améliorent considérablement l'efficacité de la publicité télévisée en streaming. Ces fonctionnalités permettent une segmentation précise de l'audience et un suivi des performances en temps réel, faisant de la publicité CTV un outil très efficace pour optimiser les campagnes de marketing de performance.
En tirant parti de ces outils sophistiqués, les annonceurs peuvent atteindre un ciblage plus précis, des taux d'engagement améliorés et un meilleur retour sur investissement (ROI) global.
Ces plateformes s'intègrent aux logiciels CRM existants ainsi qu'aux outils utilisés pour diffuser et publier des annonces comme les plateformes de gestion de données (DMP) et les plateformes côté demande (DSP).
Elles incluent également des capacités de personnalisation qui étaient auparavant présentes dans des logiciels de personnalisation autonomes, en faisant un outil publicitaire efficace.
Pour être inclus dans la catégorie de la publicité pour la télévision connectée (CTV), un produit doit :
Permettre la publicité sur tout appareil capable de diffuser en streaming (TV, smartphone, ordinateur de bureau, etc.)
Fournir des intégrations pour prendre en charge une variété de formats de contenu publicitaire et d'inventaire comme les annonces vidéo, interactives et display
S'intégrer aux systèmes de technologie publicitaire (réseaux publicitaires, DMP, DSP) pour optimiser et gérer les campagnes
Offrir des analyses de performance actuelles comme les clics, impressions, conversions, etc.
Permettre un ciblage segmenté pour s'assurer que les annonces atteignent les personas appropriés
