En savoir plus sur Logiciel de publicité vidéo
Qu'est-ce que le logiciel de publicité vidéo ?
Avant de commencer toute initiative publicitaire, vous devez déterminer votre stratégie publicitaire. Cela inclut la définition (ou la connaissance) de votre budget publicitaire, la connaissance de votre public cible, la définition des objectifs et des résultats souhaités, et la détermination de vos indicateurs clés de performance (KPI). La publicité vidéo permet aux marketeurs de partager l'histoire de leur entreprise en diffusant un contenu extrêmement pertinent de manière engageante avec une plus grande portée d'audience. Ce type de publicité peut être utilisé dans le cadre d'une stratégie de publicité cross-canal pour connecter les consommateurs à travers la publicité sur les réseaux sociaux, la publicité display et la publicité sur les moteurs de recherche.
Les publicités vidéo se présentent sous différentes formes, chacune avec ses avantages et inconvénients. Comprenez quels formats publicitaires vous souhaitez utiliser et assurez-vous que les plateformes que vous envisagez les prennent en charge. Toutes les plateformes de logiciels de publicité vidéo n'ont pas accès au même inventaire publicitaire, et vous devez prendre note du réseau publicitaire et des échanges publicitaires accessibles avec les plateformes que vous envisagez. Cela vous aidera à garantir que vos annonces peuvent être placées devant votre public cible. Selon la taille de votre entreprise, la stratégie de campagne et le budget publicitaire, vous devrez peut-être tenir compte de l'efficacité avec laquelle la publicité vidéo peut évoluer. Tous les produits ne gèrent pas de grandes quantités de publicités de manière égale, alors assurez-vous d'avoir une image claire des limites d'un logiciel avant de prendre une décision. Voici ci-dessous différents types de publicités vidéo que vous pouvez envisager d'inclure dans votre stratégie de campagne :
In-stream — Ce type de publicité vidéo repose sur l'existence d'autres contenus vidéo et peut être affiché à votre public cible spécifié. Les publicités in-stream sont liées au contenu de l'éditeur, ce qui permet à votre entreprise de cibler le bon public et d'augmenter la notoriété de la marque et l'engagement des utilisateurs. Ces publicités vidéo sont de nature plus courte, généralement de 15 à 30 secondes, et incluent généralement une fonction « passer cette annonce » car elles interrompent l'expérience vidéo d'un consommateur. Il existe trois principaux types de publicités in-stream : les publicités linéaires, non linéaires et les publicités compagnons.
Les publicités vidéo linéaires interrompent le contenu vidéo principal et occupent tout l'écran vidéo. Les publicités linéaires pré-roll sont diffusées avant le contenu vidéo, les publicités linéaires mid-roll sont diffusées au milieu du contenu vidéo et ressemblent à des pauses publicitaires, et les publicités linéaires post-roll sont diffusées à la fin d'une vidéo. Les publicités vidéo post-roll sont utiles lorsqu'un consommateur regarde une série de vidéos en même temps. Enfin, les publicités vidéo linéaires peuvent contenir des éléments interactifs, comme cliquer pour plus d'informations ou télécharger un contenu. En revanche, les publicités vidéo non linéaires, ou publicités vidéo superposées, se jouent sans interrompre le flux vidéo principal. Ces publicités ne couvrent qu'une partie de l'écran et se superposent à la vidéo principale. Si un consommateur n'interagit pas avec une publicité non linéaire, elle se réduira en taille ou disparaîtra complètement tandis que la vidéo principale continue de jouer. Contrairement aux deux premiers types de publicités in-stream, les publicités vidéo compagnons se jouent autour de la vidéo principale mais sur la même page web. Ce sont les moins perturbatrices des trois types, car elles se jouent à côté d'une autre vidéo mais n'apparaissent jamais seules.
Outstream — Les publicités vidéo outstream sont beaucoup moins intrusives que les publicités vidéo in-stream car elles sont diffusées en dehors d'un lecteur vidéo. Un énorme avantage des publicités vidéo outstream pour les marketeurs et les annonceurs est qu'ils n'ont pas à s'inquiéter que leurs annonces ne soient pas vues. Les publicités outstream ne se jouent que lorsqu'elles sont complètement visibles, et elles se mettent en pause lorsque quelqu'un fait défiler la page. Parce que les publicités outstream sont étroitement liées aux autres contenus à l'écran, elles sont parfois appelées publicités vidéo natives car elles semblent naturelles aux côtés des autres contenus ; ces publicités peuvent être intégrées à d'autres logiciels de publicité native. Enfin, les vidéos outstream, également connues sous le nom de vidéos in-read, sont déclenchées pour se jouer lorsqu'elles se trouvent dans la zone de lecture du contenu de la page.
In-banner — Plus perturbatrices que les publicités vidéo outstream, les publicités vidéo in-banner sont généralement configurées pour se lire automatiquement lorsque vous ouvrez un site web, apparaissant en haut, en bas ou sur les côtés d'une page web. Les publicités in-banner peuvent être utilisées en parallèle avec des logiciels de publicité display et peuvent rediriger les consommateurs vers le site web d'une marque ou une page de destination ciblée.
Principaux avantages du logiciel de publicité vidéo
- Achetez des publicités vidéo de manière programmatique sur l'ensemble du web avec facilité
- Affichez votre contenu avec des vidéos engageantes que votre audience souhaite regarder, ce qui augmentera l'implication et les taux de clics (CTR)
- Ciblez votre audience souhaitée grâce à une large gamme de méthodes de ciblage et d'hyperpersonnalisation
- Augmentez l'efficacité de votre diffusion de publicités vidéo en utilisant des fonctionnalités de modification et de téléchargement en masse
- Surveillez la performance de la campagne en suivant les vues, les impressions et les conversions
- Augmentez la notoriété de la marque, les ventes et la fidélisation
Pourquoi utiliser un logiciel de publicité vidéo ?
Utiliser la vidéo comme forme de publicité augmentera non seulement l'engagement avec votre public cible, mais augmentera également l'interactivité et la confiance avec vos consommateurs. Les types de publicités vidéo qui peuvent vous aider à augmenter l'interactivité et la reconnaissance de la marque incluent les vidéos de présentation de produits, les vidéos tutoriels, les vidéos de témoignages clients, et bien d'autres. La publicité vidéo peut aider les entreprises de nombreuses manières, notamment :
Transparence et sécurité de la marque — Vous voulez une plateforme qui vous donnera une image précise et holistique de l'endroit où vos annonces sont diffusées. Cela aide énormément à suivre le ROAS réel de vos campagnes et à détecter les impressions frauduleuses causées par des bots. De plus, vous devez savoir quels types de sites web diffusent vos annonces. Cela peut être moins préoccupant pour certaines industries que pour d'autres, mais la plupart des marques ont besoin d'un package logiciel qui peut garantir que leurs annonces ne sont diffusées que sur des sites adaptés à la marque.
Publicité mobile — La publicité vidéo et la publicité mobile vont de pair. Le format vidéo permet aux marques de se connecter avec leurs consommateurs de manière plus naturelle, et la publicité mobile permet à cette connexion de se produire là où se trouvent les consommateurs : sur leurs appareils mobiles. Les smartphones permettent aux gens de consommer des vidéos en déplacement, ce qui offre une expérience plus immersive et personnalisée. Cette personnalisation aide les marketeurs à augmenter la notoriété de la marque, la génération de leads et les taux de conversion.
Partageabilité — La vidéo peut être utilisée tout au long de vos efforts de publicité sur les réseaux sociaux, car les plateformes de réseaux sociaux facilitent intrinsèquement le partage de contenu, en particulier de vidéos. Non seulement les plateformes de réseaux sociaux aident les gens à partager facilement des vidéos, ce qui augmente exponentiellement l'exposition de cette vidéo, mais elles offrent également d'autres avantages pour les marketeurs. Un énorme avantage est que les vidéos sponsorisées ressemblent énormément au contenu organique dans les flux de réseaux sociaux (c'est-à-dire les autres publications textuelles, images et vidéos partagées sur ces plateformes par les personnes que vous suivez). En conséquence, ces vidéos auront des partages, des likes et des commentaires supplémentaires. De plus, les réseaux sociaux aident les marketeurs avec l'aspect narratif de leurs publicités vidéo, ce qui aidera les consommateurs à établir une connexion émotionnelle avec cette marque. Les marketeurs pourront alors préparer des publicités vidéo qui résonneront avec leurs publics cibles.
Qui utilise le logiciel de publicité vidéo ?
La publicité vidéo peut aider les entreprises à présenter l'histoire de leur marque tout en divertissant leurs consommateurs. Les publicités vidéo peuvent également aider les entreprises à accroître la notoriété de leurs derniers produits, ainsi qu'à augmenter les efforts de défense des clients en mettant en avant des vidéos de témoignages clients. Les utilisateurs suivants sont les plus susceptibles d'utiliser un logiciel de publicité vidéo :
Marketeurs — Les marketeurs numériques sont généralement impliqués dans les stratégies de publicité vidéo, mais les généralistes du marketing pourraient également utiliser un logiciel de publicité vidéo si une entreprise n'avait pas de fonctions marketing spécialisées. Les marketeurs peuvent utiliser la publicité vidéo comme un moyen de transmettre le message de leur marque en peu de temps. De plus, la vidéo est un support exceptionnel pour renforcer l'identité de la marque grâce à la cohérence de la marque et du design. Comme la vidéo est plus engageante que la publicité textuelle typique, les marketeurs utilisent des logiciels de publicité vidéo pour augmenter la mémorisation de la marque parmi ses consommateurs.
Agences de publicité — Si une entreprise n'a pas de fonction marketing dédiée à la publicité, elle peut décider de sous-traiter l'aide d'une agence de publicité. Les agences de publicité emploient des experts de l'industrie qui aideront à la production, à la promotion et à la gestion des publicités vidéo. De plus, une agence de publicité veillera à ce que le branding de votre entreprise soit cohérent dans tous vos efforts de publicité vidéo.
Fonctionnalités du logiciel de publicité vidéo
Les publicités vidéo créent l'opportunité de construire une expérience plus divertissante pour les consommateurs afin d'interagir avec le contenu d'une marque. Le logiciel de publicité vidéo peut vous aider à cibler votre audience souhaitée en fonction des préférences personnelles et des comportements.
Capacités d'enchères en temps réel — Les publicités vidéo peuvent être achetées en temps réel grâce à un processus appelé enchères en temps réel (RTB). Cela permet aux annonces d'être plus ciblées, car elles sont achetées sur une base d'impression par impression au fur et à mesure que la page web se charge. L'achat de publicités en temps réel nécessite l'utilisation d'une plateforme côté demande, qui peut ou non être incluse avec le logiciel de publicité vidéo. Si vous souhaitez acheter des publicités vidéo dans l'environnement RTB, les produits que vous envisagez doivent avoir des capacités DSP.
Intégrations — Votre plateforme publicitaire devra s'intégrer à une variété d'autres logiciels que votre entreprise utilise déjà. Des autres logiciels de publicité numérique et plateformes de gestion de données aux logiciels d'automatisation du marketing, s'assurer qu'un produit peut s'intégrer aux logiciels existants aidera à fournir une vue plus complète et holistique de vos données.
Édition et téléchargement en masse — L'édition et le téléchargement en masse vous feront gagner du temps lors du lancement de publicités vidéo, car vous pouvez mettre à jour simultanément plusieurs vidéos à la fois sur une ou plusieurs campagnes. De plus, le téléchargement en masse offre la possibilité d'apporter des modifications hors ligne à une feuille de calcul qui peut inclure votre création, vos mots-clés, vos personas/groupes cibles, etc.
Sécurité de la marque — Cette fonctionnalité est importante pour garantir la cohérence de la marque sur plusieurs plateformes. Le logiciel de publicité vidéo qui offre cette fonctionnalité protégera votre marque afin qu'elle n'apparaisse pas sur des sites web ou dans des articles ou vidéos qui entreront en conflit avec l'image, la mission et les valeurs de votre marque.
Ciblage — Avec l'aide de la fonctionnalité d'intégration mentionnée ci-dessus, le logiciel de publicité vidéo peut offrir des outils qui vous permettront de cibler votre audience souhaitée avec des messages plus pertinents et des vidéos engageantes.
Capacité de flux de travail — Les capacités de flux de travail rationalisent le processus de création, de lancement, de gestion et de suivi du succès de vos campagnes de publicité vidéo. Avec cette fonctionnalité, vous pourrez voir le statut de votre publicité vidéo, choisir le placement de votre publicité vidéo et examiner la performance de la campagne.
Tableau de bord de campagne — Il est important d'optimiser vos publicités vidéo au fil du temps, que cela inclue des tactiques comme raccourcir la durée de votre vidéo ou modifier le contenu de la vidéo pour le personnaliser davantage à votre audience. Un tableau de bord de campagne est une fonctionnalité qui vous aidera à optimiser vos vidéos et à suivre la performance de vos publicités vidéo. Les métriques qui peuvent être incluses dans ce tableau de bord incluent les vues, le temps de visionnage moyen, le taux de clics (CTR), la portée et la fréquence.
Tendances liées au logiciel de publicité vidéo
Intelligence artificielle (IA) — Bien que ce ne soit pas une nouvelle tendance dans son ensemble, l'IA permet aux marketeurs de personnaliser encore plus les publicités vidéo pour leur audience cible. Étant donné que les publicités vidéo aident à établir des connexions solides avec les consommateurs, il est important que ces connexions soient ciblées en fonction des données démographiques, des préférences, de la localisation, etc. L'IA offre des retours en temps réel sur les campagnes de publicité vidéo, contrairement aux marketeurs qui doivent manuellement extraire et générer des données. Certains des points de données que l'IA peut offrir incluent l'endroit où un client abandonne une vidéo et les temps d'interaction avec la publicité vidéo, ce qui aidera à son tour les marketeurs à déterminer le public à cibler ensuite.
Problèmes potentiels avec le logiciel de publicité vidéo
Bien que le logiciel de publicité vidéo puisse vous aider à rationaliser et à mesurer l'efficacité de vos initiatives de publicité vidéo, il peut ou non être capable de vous protéger contre la fraude publicitaire. La fraude publicitaire est une arnaque où des personnes profitent des annonceurs en les faisant payer pour quelque chose qui ne correspond pas aux métriques de campagne spécifiées. Des exemples de fraude publicitaire incluent la fraude au clic, l'usurpation de domaine, le bourrage de pixels, et bien d'autres.
La fraude au clic génère du trafic faux grâce à l'utilisation automatisée de programmes de clic, ce qui à son tour facture l'annonceur sans résultats. L'usurpation de domaine se produit lorsque quelqu'un présente de manière erronée un domaine où une annonce est placée comme celui d'une page web performante. Enfin, le bourrage de pixels a lieu lorsque des annonces sont placées dans des pixels sur un site web, ce qui affiche ensuite une impression enregistrée à un annonceur. Malheureusement, parce que l'annonce est dans un pixel, les consommateurs ne voient pas réellement l'annonce, mais l'annonceur est facturé pour cette impression.
Logiciels et services liés au logiciel de publicité vidéo
Logiciel de publicité display — La publicité vidéo peut être utilisée en tandem avec une stratégie de publicité display. Les produits de publicité display permettent aux annonceurs d'acheter, de gérer et de placer des publicités display sur des sites web, y compris des bannières, des superpositions et des publicités vidéo. De nombreux outils de publicité display offrent également des fonctionnalités cross-canal à travers les canaux de recherche, vidéo, mobile et réseaux sociaux.
Logiciel de publicité sur les réseaux sociaux — Le logiciel de publicité sur les réseaux sociaux aide les entreprises à faire de la publicité sur des sites de réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn. Les annonceurs peuvent utiliser des publicités vidéo sur les plateformes de réseaux sociaux comme publications sponsorisées pour stimuler à la fois la notoriété de la marque et les initiatives de réponse directe. Par exemple, une publicité vidéo peut apparaître dans la section « stories » d'Instagram, qui à première vue ressemblera à tout le contenu affiché dans vos stories Instagram.
Logiciel de publicité mobile — Non seulement de plus en plus de consommateurs sont sur les réseaux sociaux, mais ils interagissent principalement avec les plateformes de réseaux sociaux sur leurs appareils mobiles. Cela fait de la publicité mobile un choix naturel pour lancer des publicités vidéo. Si vous envisagez de lancer une campagne de publicité mobile qui inclut des publicités vidéo, assurez-vous que l'outil que vous choisissez peut accueillir une stratégie vidéo.
Logiciel de publicité native — Ce type de logiciel aide les annonceurs à acheter et à gérer des annonces qui sont formatées de manière similaire au contenu d'un site web, ce qui adhère plus précisément aux habitudes de consommation des médias des consommateurs. Comme mentionné précédemment, les publicités vidéo outstream sont appelées publicités natives car elles semblent naturelles aux côtés du contenu principal sur un site web. La publicité vidéo peut être utilisée dans le cadre d'une stratégie de publicité native.
