Más Información Sobre Software de publicidad en video
¿Qué es el software de publicidad en video?
Antes de comenzar cualquier esfuerzo publicitario, debes determinar tu estrategia de publicidad. Esto incluye establecer (o ser consciente de) tu presupuesto publicitario, conocer a tu audiencia objetivo, delinear objetivos y resultados deseados, y determinar tus indicadores clave de rendimiento (KPIs). La publicidad en video permite a los mercadólogos compartir la historia de su empresa al entregar contenido extremadamente relevante de una manera atractiva con un mayor alcance de audiencia. Este tipo de publicidad puede aprovecharse dentro de una estrategia de publicidad multicanal para conectar a los consumidores a través de la publicidad en redes sociales, publicidad de display y publicidad en buscadores.
Los anuncios en video vienen en una variedad de formatos, cada uno con diferentes ventajas y desventajas. Entiende qué formatos de anuncios deseas usar y asegúrate de que las plataformas que estás considerando los soporten. No todas las plataformas de software de publicidad en video tienen acceso al mismo inventario de anuncios, y debes tomar nota de la red de anuncios y los intercambios de anuncios a los que se puede acceder con las plataformas que estás considerando. Esto ayudará a asegurar que tus anuncios puedan colocarse frente a tu audiencia objetivo. Dependiendo del tamaño de tu empresa, la estrategia de campaña y el presupuesto de anuncios, es posible que necesites considerar cuán efectivamente puede escalar la publicidad en video. No todos los productos manejan grandes cantidades de anuncios de la misma manera, así que asegúrate de tener una imagen clara de los límites de un software antes de tomar una decisión. A continuación se enumeran diferentes tipos de anuncios en video que puedes considerar incluir en tu estrategia de campaña:
In-stream — Este tipo de publicidad en video depende de la existencia de otro contenido de video y puede mostrarse a tu audiencia objetivo especificada. Los anuncios in-stream están vinculados al contenido del editor, lo que permite a tu empresa enfocarse en la audiencia correcta y aumentar el reconocimiento de marca y la participación del usuario. Estos anuncios en video son de naturaleza más corta, típicamente de 15 a 30 segundos, y usualmente incluyen una función de "omitir este anuncio" ya que interrumpe la experiencia de video del consumidor. Hay tres tipos principales de anuncios in-stream: anuncios lineales, anuncios no lineales y anuncios complementarios.
Los anuncios de video lineales interrumpen el contenido principal del video y ocupan toda la pantalla del video. Los anuncios lineales pre-roll se muestran antes del contenido del video, los anuncios lineales mid-roll se reproducen en el medio del contenido del video y se asemejan a pausas comerciales, y los anuncios lineales post-roll se reproducen al final de un video. Los anuncios de video post-roll son útiles cuando un consumidor está viendo una serie de videos al mismo tiempo. Finalmente, los anuncios de video lineales pueden contener componentes interactivos, como hacer clic para obtener más información o descargar un contenido. En contraste, los anuncios de video no lineales, o anuncios de superposición, se reproducen sin interrumpir la transmisión del video principal. Estos anuncios solo cubrirán una parte de la pantalla y se superpondrán al video principal. Si un consumidor no interactúa con un anuncio no lineal, se minimizará en tamaño o desaparecerá por completo mientras el video principal continúa reproduciéndose. A diferencia de los dos primeros tipos de anuncios in-stream, los anuncios de video complementarios se reproducen alrededor del video principal pero en la misma página web. Estos son los menos disruptivos de los tres tipos, ya que se reproducen junto a otro video pero nunca aparecen por sí solos.
Outstream — Los anuncios de video outstream son mucho menos intrusivos que los anuncios de video in-stream porque se sirven fuera de un reproductor de video. Un gran beneficio de los anuncios de video outstream para los mercadólogos y anunciantes es que no tienen que preocuparse de que sus anuncios no sean vistos. Los anuncios outstream solo se reproducen cuando están completamente a la vista, y se pausan cuando alguien se desplaza fuera de ellos. Debido a que los anuncios outstream están estrechamente relacionados con el otro contenido en la pantalla, a veces se les llama anuncios de video nativos porque se ven naturales junto con el otro contenido; estos anuncios pueden integrarse con otro software de publicidad nativa. Finalmente, los videos outstream, también conocidos como videos in-read, se activan para reproducirse cuando están dentro del área de lectura del contenido de la página.
In-banner — Más disruptivos que los anuncios de video outstream, los anuncios de video in-banner están típicamente configurados para reproducirse automáticamente cuando abres un sitio web, apareciendo en la parte superior, inferior o laterales de una página web. Los anuncios in-banner pueden aprovecharse en paralelo con el software de publicidad de display y pueden redirigir a los consumidores al sitio web de una marca o a una página de destino específica.
Beneficios clave del software de publicidad en video
- Compra programática de anuncios de video en toda la web con facilidad
- Muestra tu contenido con videos atractivos que tu audiencia quiere ver, lo que aumentará la participación y las tasas de clics (CTR)
- Enfócate en tu audiencia deseada a través de una amplia gama de métodos de segmentación e hiperpersonalización
- Aumenta la eficiencia en el tráfico de tu publicidad en video utilizando funciones de edición y carga masiva
- Monitorea el rendimiento de la campaña rastreando vistas, impresiones y conversiones
- Aumenta el reconocimiento de marca, las ventas y la retención
¿Por qué usar software de publicidad en video?
Usar el video como una forma de publicidad no solo aumentará el compromiso con tu audiencia objetivo, sino que también incrementará la interactividad y la confianza con tus consumidores. Los tipos de anuncios en video que pueden ayudarte a aumentar la interactividad y el reconocimiento de marca incluyen videos de características de productos, videos tutoriales, videos de testimonios de clientes y muchos más. La publicidad en video puede ayudar a las empresas de muchas maneras, incluyendo:
Transparencia y seguridad de marca — Quieres una plataforma que te dé una imagen precisa y holística de dónde se están ejecutando tus anuncios. Esto ayuda enormemente a rastrear el ROAS real de tus campañas y a detectar impresiones fraudulentas causadas por bots. Además, necesitas saber qué tipos de sitios web están ejecutando tus anuncios. Esto puede ser menos preocupante para algunas industrias que para otras, pero la mayoría de las marcas necesitan un paquete de software que pueda asegurar que sus anuncios solo se muestren en sitios amigables con la marca.
Publicidad móvil — La publicidad en video y la publicidad móvil van de la mano. El formato de video permite a las marcas conectarse con sus consumidores de una manera más natural, y la publicidad móvil permite que esa conexión ocurra donde están los consumidores: sus dispositivos móviles. Los teléfonos inteligentes permiten a las personas consumir videos sobre la marcha, lo que proporciona una experiencia más inmersiva y personalizada. Esta personalización ayuda a los mercadólogos a aumentar el reconocimiento de marca, la generación de leads y las tasas de conversión.
Compartibilidad — El video puede aprovecharse a lo largo de tus esfuerzos de publicidad en redes sociales, ya que las plataformas de redes sociales hacen que sea inherentemente más fácil compartir contenido, especialmente video. No solo las plataformas de redes sociales ayudan a las personas a compartir videos fácilmente, lo que aumenta exponencialmente la exposición de ese video, sino que también proporciona otros beneficios para los mercadólogos. Un gran beneficio es que los videos patrocinados se ven extremadamente similares al contenido orgánico en los feeds de redes sociales (es decir, otras publicaciones de texto, imágenes y videos que se están compartiendo en esas plataformas por las personas que sigues). Como resultado, esos videos tendrán comparticiones, "me gusta" y comentarios adicionales. Además, las redes sociales ayudan a los mercadólogos con el aspecto de narración de sus anuncios en video, lo que ayudará a los consumidores a construir una conexión emocional con esa marca. Los mercadólogos podrán entonces preparar anuncios en video que resonarán con sus audiencias objetivo.
¿Quién usa el software de publicidad en video?
La publicidad en video puede ayudar a las empresas a mostrar la historia de su marca mientras entretienen a sus consumidores. Los anuncios en video también pueden ayudar a las empresas a aumentar el conocimiento de sus últimos productos, así como a aumentar los esfuerzos de defensa del cliente al resaltar videos de testimonios de clientes. Los siguientes usuarios son los más propensos a usar software de publicidad en video:
Mercadólogos — Los mercadólogos digitales suelen estar involucrados con estrategias de publicidad en video, pero los generalistas de marketing también podrían usar software de publicidad en video si una empresa no tiene funciones de marketing especializadas. Los mercadólogos pueden aprovechar la publicidad en video como una forma de transmitir el mensaje de su marca en un corto período de tiempo. Además, el video es un medio excepcional para fortalecer la identidad de marca debido a la consistencia en la marca y el diseño. Como el video es más atractivo que el anuncio de texto típico, los mercadólogos usan software de publicidad en video para aumentar el recuerdo de marca entre sus consumidores.
Agencias de publicidad — Si una empresa no tiene una función de marketing dedicada enfocada en la publicidad, puede decidir externalizar la ayuda con una agencia de publicidad. Las agencias de publicidad emplean expertos de la industria que ayudarán con la producción, promoción y gestión de anuncios en video. Además, una agencia de publicidad asegurará que la marca de tu empresa sea consistente en todos tus esfuerzos de publicidad en video.
Características del software de publicidad en video
Los anuncios en video crean la oportunidad de construir una experiencia más entretenida para que los consumidores interactúen con el contenido de una marca. El software de publicidad en video puede ayudarte a dirigirte a tu audiencia deseada en función de preferencias personales y patrones de comportamiento.
Capacidades de puja en tiempo real — Los anuncios en video pueden comprarse en tiempo real a través de un proceso llamado puja en tiempo real (RTB). Esto permite que los anuncios sean más específicos, ya que se compran en una base de impresión por impresión a medida que se carga la página web. Comprar anuncios en tiempo real requiere el uso de una plataforma del lado de la demanda, que puede o no estar empaquetada con el software de publicidad en video. Si deseas comprar anuncios en video en el entorno RTB, los productos que estás considerando deben tener capacidades DSP.
Integraciones — Tu plataforma de publicidad necesitará integrarse con una variedad de otros software que tu empresa ya utiliza. Desde otro software de publicidad digital y plataformas de gestión de datos hasta software de automatización de marketing, asegurarte de que un producto pueda integrarse con el software existente ayudará a proporcionar una vista más completa y holística de tus datos.
Edición y carga masiva — La edición y carga masiva te ahorrará tiempo al lanzar anuncios en video, ya que puedes actualizar simultáneamente varios videos a la vez en una o múltiples campañas. Además, la carga masiva proporciona la capacidad de realizar cambios fuera de línea en una hoja de cálculo que puede incluir tu creatividad, palabras clave, personas/grupos objetivo, etc.
Seguridad de marca — Esta característica es importante al asegurar la consistencia de la marca en múltiples plataformas. El software de publicidad en video que ofrece esta característica protegerá tu marca para que no aparezca en sitios web o en artículos o videos que entren en conflicto con la imagen, misión y valores de tu marca.
Segmentación — Con la ayuda de la función de integración mencionada anteriormente, el software de publicidad en video puede ofrecer herramientas que te permitirán dirigirte a tu audiencia deseada con mensajes más relevantes y videos atractivos.
Capacidad de flujo de trabajo — Las capacidades de flujo de trabajo agilizan el proceso de creación, lanzamiento, gestión y seguimiento del éxito de tus campañas de publicidad en video. Con esta característica, podrás ver el estado de tu anuncio en video, elegir la ubicación de tu anuncio en video y revisar el rendimiento de la campaña.
Panel de control de campaña — Es importante optimizar tus anuncios en video con el tiempo, ya sea que incluya tácticas como acortar la duración de tu video o alterar el contenido del video para personalizarlo aún más a tu audiencia. Un panel de control de campaña es una característica que te ayudará a optimizar tus videos y rastrear el rendimiento de tus anuncios en video. Las métricas que pueden incluirse en este panel incluyen vistas, tiempo promedio de visualización, tasa de clics (CTR), alcance y frecuencia.
Tendencias relacionadas con el software de publicidad en video
Inteligencia artificial (IA) — Aunque no es una tendencia nueva en su totalidad, la IA permite a los mercadólogos hiperpersonalizar aún más los anuncios en video para su audiencia objetivo. Dado que los anuncios en video ayudan a construir conexiones fuertes con los consumidores, es importante que esas conexiones estén dirigidas a los datos demográficos, preferencias, ubicación, etc. de las personas. La IA ofrece retroalimentación en tiempo real sobre las campañas de anuncios en video, en lugar de que los mercadólogos tengan que extraer y generar datos manualmente. Algunos de los puntos de datos que la IA puede ofrecer incluyen dónde en un video un cliente se retira y los tiempos de interacción con el anuncio en video, lo que a su vez ayudará a los mercadólogos a determinar la audiencia a la que dirigirse a continuación.
Problemas potenciales con el software de publicidad en video
Si bien el software de publicidad en video puede ayudarte a agilizar y medir la efectividad de tus iniciativas de publicidad en video, puede o no ser capaz de protegerte del fraude publicitario. El fraude publicitario es una estafa donde las personas se aprovechan de los anunciantes haciéndoles pagar por algo que no se correlaciona con las métricas de campaña especificadas. Ejemplos de fraude publicitario incluyen el fraude de clics, la suplantación de dominio, el relleno de píxeles y muchos otros.
El fraude de clics genera tráfico falso a través del uso automatizado de programas de clics, lo que a su vez cobra al anunciante por ningún resultado. La suplantación de dominio ocurre cuando alguien representa incorrectamente un dominio donde se coloca un anuncio como el de una página web de alto rendimiento. Finalmente, el relleno de píxeles ocurre cuando los anuncios se colocan dentro de píxeles en un sitio web, lo que luego muestra una impresión registrada a un anunciante. Desafortunadamente, debido a que el anuncio está en un píxel, los consumidores no están realmente viendo el anuncio, pero el anunciante está siendo cobrado por esa impresión.
Software y servicios relacionados con el software de publicidad en video
Software de publicidad de display — La publicidad en video puede usarse en conjunto con una estrategia de publicidad de display. Los productos de publicidad de display permiten a los anunciantes comprar, gestionar y colocar anuncios de display en sitios web, incluidos anuncios de banner, superposición y video. Muchas herramientas de publicidad de display también ofrecen funcionalidades multicanal a través de búsqueda, video, móvil y canales de redes sociales.
Software de publicidad en redes sociales — El software de publicidad en redes sociales ayuda a las empresas a anunciarse en sitios de redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn. Los anunciantes pueden usar anuncios en video en todas las plataformas de redes sociales como publicaciones patrocinadas para impulsar tanto el reconocimiento de marca como las iniciativas de respuesta directa. Por ejemplo, un anuncio en video puede aparecer en la sección de "historias" de Instagram, que a primera vista se verá como todo el otro contenido mostrado en tus historias de Instagram.
Software de publicidad móvil — No solo hay cada vez más consumidores en redes sociales, sino que predominantemente interactúan con las plataformas de redes sociales en sus dispositivos móviles. Esto hace que la publicidad móvil sea un ajuste natural para lanzar anuncios en video. Si estás pensando en iniciar una campaña de publicidad móvil que incluya anuncios en video, asegúrate de que la herramienta que elijas pueda acomodar una estrategia de video.
Software de publicidad nativa — Este tipo de software ayuda a los anunciantes a comprar y gestionar anuncios que están formateados de manera similar al contenido de un sitio web, lo que a su vez se adhiere más precisamente a los hábitos de consumo de medios de los consumidores. Como se mencionó anteriormente, los anuncios de video outstream se refieren como anuncios nativos porque se ven naturales junto con el contenido principal en un sitio web. La publicidad en video puede usarse dentro de una estrategia de publicidad nativa.
