Las plataformas de publicidad en televisión conectada (CTV) facilitan la entrega y gestión de contenido en dispositivos de televisión conectada (CTV) con fines publicitarios. Estos dispositivos incluyen televisores conectados a internet, dispositivos externos que se conectan a un televisor u otros dispositivos de transmisión que permiten el consumo de contenido digital.
Para los anunciantes, las plataformas de anuncios CTV ofrecen capacidades avanzadas de segmentación y medición que mejoran significativamente la efectividad de la publicidad en televisión en streaming. Estas características permiten una segmentación precisa de la audiencia y un seguimiento del rendimiento en tiempo real, haciendo de la publicidad CTV una herramienta altamente efectiva para optimizar campañas de marketing de rendimiento.
Al aprovechar estas herramientas sofisticadas, los anunciantes pueden lograr una segmentación más precisa, tasas de participación mejoradas y un mejor retorno de la inversión (ROI) en general.
Estas plataformas se integran con el software de CRM existente, así como con las herramientas utilizadas para servir y publicar anuncios como las plataformas de gestión de datos (DMP) y las plataformas del lado de la demanda (DSP).
También incluyen capacidades de personalización que anteriormente se encontraban en software de personalización independiente, convirtiéndolo en una herramienta publicitaria efectiva.
Para calificar para la inclusión en la categoría de Publicidad en Televisión Conectada (CTV), un producto debe:
Permitir la publicidad en cualquier dispositivo que sea capaz de transmitir (TV, smartphone, escritorio, etc.)
Proporcionar integraciones para soportar una variedad de formatos de contenido publicitario e inventario como anuncios de video, interactivos y de display
Integrarse con sistemas de tecnología publicitaria (redes de anuncios, DMPs, DSPs) para optimizar y gestionar campañas
Ofrecer análisis de rendimiento actuales como clics, impresiones, conversiones, etc.
Permitir la segmentación dirigida para asegurar que los anuncios lleguen a las personas adecuadas
