Más Información Sobre Software de publicidad móvil
¿Qué es el Software de Publicidad Móvil?
Aún hay un crecimiento rápido en el uso de dispositivos móviles, y no muestra señales de desaceleración. Esto se puede atribuir al hecho de que los consumidores están adoptando rápidamente nuevas tecnologías que harán sus vidas más fáciles. El aumento en el uso de dispositivos móviles también trae consigo un aumento en la publicidad móvil.
El software de publicidad móvil permite a los anunciantes publicar anuncios gráficos, de texto o animados en sitios web y aplicaciones móviles; el software a menudo es una parte de una plataforma de publicidad multicanal más grande, que también puede incluir capacidades en búsqueda, display, redes sociales y video. Asegúrate de tener una estrategia móvil única antes de decidir qué herramienta quieres usar, y asegúrate de que la herramienta que elijas pueda acomodar la estrategia que has delineado.
Beneficios Clave del Software de Publicidad Móvil
- Alcanza audiencias en los dispositivos que más usan: sus teléfonos y tabletas
- Transmite mensajes sensibles al tiempo que son más relevantes para las preferencias individuales del consumidor, su comportamiento de compra y ubicación
- Aumenta tus tasas de participación publicitaria, ya que los usuarios tienden a pasar más tiempo con anuncios interactivos
- Ahorra dinero al ejecutar campañas a una fracción del costo de los canales de publicidad tradicionales
- Disfruta de una tasa de clics más alta en comparación con los anuncios de escritorio
¿Por qué Usar Software de Publicidad Móvil?
La proliferación de teléfonos inteligentes y otros dispositivos móviles no es una tendencia nueva, sin embargo, está empujando a los anunciantes hacia una realidad ineludible de usar publicidad móvil para llegar a los consumidores. A medida que la audiencia de escritorio disminuye gradualmente con el tiempo, es importante que los vendedores internos y los proveedores externos lleguen a los consumidores donde están: sus dispositivos móviles. Dicho esto, mientras los anuncios móviles aumentan en prevalencia, los usuarios de dispositivos móviles se ven más inundados con la cantidad de anuncios que reciben. Por lo tanto, es crucial proporcionar anuncios intrigantes, relevantes y no intrusivos a los consumidores que se alineen con tu estrategia general de marketing móvil.
Con el software de publicidad móvil, las empresas tienen la capacidad de publicar anuncios personalizados dirigidos a los hábitos, preferencias y ubicación del consumidor. Debido a la naturaleza interactiva de los dispositivos móviles, el software de publicidad móvil elimina barreras para responder y comprar y da a los consumidores la capacidad de interactuar con tu marca dondequiera que vayan. El software de publicidad móvil también permitirá a los usuarios rastrear la participación con sus anuncios en tiempo real. Finalmente, no solo es la publicidad móvil más personal, sino que también es una forma rentable de llegar a una audiencia objetivo en comparación con el uso de publicidad tradicional.
¿Quién Usa el Software de Publicidad Móvil?
El software de publicidad móvil generalmente es gestionado por el equipo de marketing de una empresa o una agencia de publicidad externa. Con el objetivo final de aumentar las ventas, los mercadólogos son responsables de impulsar tanto el reconocimiento de marca como las iniciativas de respuesta directa, ambas de las cuales se pueden lograr con el uso de software de publicidad móvil. Los profesionales de marketing específicos que están más a menudo involucrados en el uso de software de publicidad móvil se enumeran a continuación. Dicho esto, dependiendo del tamaño, una empresa puede no tener roles definidos para que un mercadólogo se enfoque en un área especializada.
Mercadólogos de Redes Sociales — Un mercadólogo de redes sociales se dedica a gestionar varias cuentas de redes sociales para una empresa con el objetivo de aumentar el reconocimiento de marca y cultivar una comunidad en línea. Parte de crear esa comunidad incluye prestar atención a las tendencias y preferencias de la audiencia para asegurar que el contenido esté optimizado con el tiempo. Los mercadólogos de redes sociales componen y planifican publicaciones orgánicas en redes sociales, crean anuncios en plataformas de primera y/o tercera parte, responden a comentarios de manera oportuna y desarrollan hashtags. Las campañas publicitarias se pueden implementar y gestionar con software de publicidad móvil u otro software de publicidad en redes sociales.
Mercadólogos Digitales — Los mercadólogos digitales gestionan cualquier tipo de marketing que tenga lugar en línea (es decir, que involucre internet o un dispositivo electrónico). Si una empresa no tiene un equipo de marketing en redes sociales dedicado, los mercadólogos digitales normalmente asumirían esa responsabilidad. Los mercadólogos digitales pueden usar software de publicidad móvil para aumentar el reconocimiento de marca, el tráfico del sitio web y los clientes. Los mercadólogos digitales también suelen manejar el marketing por correo electrónico, SEO y publicidad de display y búsqueda.
Tipos de Software de Publicidad Móvil
No todas las plataformas de publicidad móvil ofrecen las mismas vías para anuncios móviles. Entre anuncios de banner en línea, anuncios de video móvil, anuncios en aplicaciones, anuncios nativos, notificaciones push y anuncios SMS, hay una variedad de opciones para llegar a las audiencias en sus dispositivos móviles. Delinea qué tipos de anuncios resonarán mejor con tu audiencia y asegúrate de que las plataformas que consideres sean capaces de estos.
Anuncios de Banner en Línea — Los anuncios de banner en línea, que también pueden llamarse banners web o publicidad de display, permiten a las empresas anunciarse en una amplia gama de sitios web. Los anuncios de banner son anuncios basados en imágenes que pueden ser de dos formatos: estáticos o animados. Los anuncios de banner estáticos son imágenes fijas y clicables que puedes usar para dirigir a tu audiencia objetivo a otra página web. Los anuncios de banner animados, por otro lado, son anuncios en los que alguna parte del anuncio se mueve, ya sea el texto o la imagen misma. Tienes más versatilidad con los anuncios animados, ya que pueden incluir elementos interactivos donde la audiencia puede realizar acciones como jugar un juego o realizar una encuesta. Estos tipos de anuncios suelen aparecer en los lados, la parte superior e inferior de los sitios web. Los anuncios de banner en línea móvil se pueden usar para diferentes objetivos, incluyendo el reconocimiento de marca, la generación de leads y el retargeting.
Anuncios de Video — El software de publicidad móvil también se puede usar para lanzar anuncios de video, que esencialmente abarcan cualquier anuncio en línea que tenga un componente de video dentro de ellos. También hay opciones específicas de software de publicidad en video que pueden ayudar con la compra, gestión y colocación de anuncios de video en línea. Como medio, el video facilita contar historias y captar la atención de los consumidores mientras están expuestos a cantidades crecientes de contenido en línea.
Anuncios en Aplicaciones — La publicidad en aplicaciones implica ejecutar y gestionar tus anuncios directamente en una aplicación móvil. Los anuncios de aplicaciones móviles se distribuyen a través de una red de publicidad en aplicaciones móviles, que conecta a anunciantes y desarrolladores. Los desarrolladores de aplicaciones usan la publicidad en aplicaciones como un mecanismo para monetizar sus aplicaciones. Las aplicaciones en un dispositivo móvil son muy personales por usuario, lo que da a los anunciantes una gran oportunidad para crear anuncios efectivos y personalizados. Los anunciantes también pueden establecer parámetros de segmentación extremadamente precisos alrededor de sus anuncios en aplicaciones, ya que las aplicaciones móviles pueden recopilar datos de primera parte de manera opt-in (por ejemplo, género, edad y otra información demográfica).
Anuncios Nativos — Con la cantidad cada vez mayor de anuncios en línea, los consumidores a menudo enfrentan fatiga publicitaria, o la sensación de aburrimiento al ver anuncios. ¿Cuál es la consecuencia de la fatiga publicitaria? Los consumidores simplemente dejarán de prestar atención a los anuncios por completo. Aquí es donde los anuncios nativos muestran numerosos beneficios. La publicidad nativa promueve información de una manera que parece y se siente como la plataforma en la que aparece. Los anuncios nativos no parecen realmente anuncios; en cambio, parecen un ajuste natural del contenido original y el estilo del sitio web. Esto aumenta la probabilidad de que los consumidores realmente interactúen con tu anuncio. Ejemplos de anuncios nativos incluyen contenido patrocinado en un sitio web o un anuncio de video patrocinado en una plataforma de redes sociales. El software de publicidad móvil te ayudará a crear, lanzar y medir el éxito de tus anuncios nativos.
Notificaciones Push — Las notificaciones push son mensajes de alerta cortos que aparecen en un icono en un dispositivo móvil después de que un usuario opta por este tipo de comunicación. Los anuncios desplegados a través de notificaciones push sirven como un recordatorio para que los consumidores visiten el sitio web de una marca o sus canales de redes sociales y proporcionarán un punto de contacto adicional para la interacción. Estos tipos de anuncios suelen tener altas tasas de participación porque aparecen en la pantalla de inicio de un usuario y, como se mencionó anteriormente, son notificaciones opt-in.
Anuncios SMS — Puedes expandir tu alcance con anuncios de servicio de mensajes cortos (SMS) porque estos pueden llegar a personas que no tienen un teléfono inteligente. Similar a las notificaciones push, los anuncios SMS también son basados en permisos y requieren que los consumidores opten por este tipo de mensajería. Los anuncios SMS crean otra oportunidad para interactuar con tus consumidores y continuar construyendo lealtad.
Características del Software de Publicidad Móvil
A lo largo de esta categoría de software, encontrarás una multitud de funcionalidades, la mayoría de las cuales caen bajo el paraguas de estas tres características principales: funcionalidad móvil, gestión de campañas y segmentación. La siguiente lista desglosa esas tres características principales, así como características adicionales que el software de publicidad móvil puede poseer.
Funcionalidad Móvil — No todas las opciones de software de publicidad móvil fueron creadas originalmente específicamente para campañas de publicidad móvil. La publicidad móvil es solo un canal en el ecosistema de publicidad en línea, y muchas plataformas que soportan la publicidad en dispositivos móviles también son capaces de servir anuncios a través de varios canales. Dicho esto, hay ciertas características de funcionalidad móvil que deberías explorar al elegir el software de publicidad móvil que es adecuado para ti, incluyendo el seguimiento móvil y las capacidades de medios ricos móviles.
Rastrear impresiones y conversiones móviles es más difícil en dispositivos móviles, ya que las cookies, las pequeñas piezas de datos utilizadas para el seguimiento en escritorios, no son compatibles en dispositivos móviles. Como tal, las plataformas de anuncios móviles usan una variedad de soluciones alternativas para rastrear el rendimiento de la campaña. Además, el seguimiento móvil te permitirá monitorear la atribución móvil o determinar de dónde provienen tus usuarios. Las capacidades de medios ricos móviles son anuncios móviles que animan a los espectadores a interactuar y comprometerse con tu contenido (por ejemplo, anuncios de video). Debido a la interactividad de esta característica específica, te permitirá obtener más información que con un anuncio móvil tradicional.
Gestión de Campañas — Esta característica puede contener numerosas funcionalidades, incluyendo optimización de campañas, paneles de campañas, edición y carga masiva, protección contra fraude y limitación de frecuencia. Las características de gestión de campañas simplificarán el lanzamiento, gestión y seguimiento de tu(s) campaña(s) de anuncios móviles. Un panel de campaña te permitirá visualizar e interactuar con los datos de tu campaña de anuncios móviles, que pueden incluir el número total de sesiones en un anuncio, clics totales, tiempo pasado en un anuncio, datos de ubicación, etc. Algunos paneles de campaña incluirán filtros dinámicos para que puedas segmentar tus datos como desees. Las características de edición y carga masiva tienen como objetivo crear una forma más eficiente de crear y gestionar tus anuncios móviles. Con una característica de carga masiva, el software de publicidad móvil permite la creación y carga de múltiples anuncios a la vez, lo cual es beneficioso si estás tratando de lanzar simultáneamente diferentes tipos de campañas publicitarias. La funcionalidad de edición masiva te permitirá luego hacer cualquier y todos los cambios a tu(s) anuncio(s) a la vez.
A medida que la tecnología continúa avanzando y permite a los mercadólogos anunciarse de nuevas maneras, también crea nuevas formas para que las personas cometan fraude en anuncios móviles. El fraude en anuncios móviles ocurre cuando un individuo o grupo de personas defrauda a los anunciantes y roba de sus presupuestos publicitarios, lo que puede incluir instalaciones falsas o rechazadas o impresiones falsas. La protección contra fraude en anuncios móviles es importante para traer transparencia a tus campañas de anuncios móviles y permitirte vincularlas a tu presupuesto. Si no estás al tanto del fraude que está ocurriendo, no podrás rastrear verdaderamente tu RoAS (retorno sobre el gasto publicitario). Una característica adicional que te permitirá gastar tu presupuesto publicitario sabiamente es la limitación de frecuencia. La limitación de frecuencia ayuda a los consumidores a evitar el agotamiento de anuncios al limitar el número máximo de impresiones que pueden ver dentro de un tiempo específico.
Segmentación — Esta característica general se puede desglosar en segmentación de anuncios, retargeting, geosegmentación y segmentación contextual. La segmentación de anuncios móviles te permitirá personalizar el contenido para tus consumidores basándote en criterios de identificación, que pueden incluir ubicación, demografía (género, edad, estado civil, etc.) y comportamiento de compra. El software de publicidad móvil que tiene una característica de retargeting te permitirá reconectar con consumidores que ya han interactuado con tu contenido mostrando anuncios a consumidores específicos que ya has identificado. El retargeting mejora las tasas de conversión al usar tecnología basada en cookies para seguir a tu audiencia por la web. Debido al GDPR, el Reglamento General de Protección de Datos, los consumidores generalmente recibirán notificaciones emergentes en los sitios web que visitan para aceptar la política de privacidad del sitio para poder usar sus datos. Una característica de geosegmentación te permitirá refinar tu campaña publicitaria para servir solo a audiencias específicas basadas en su ubicación. Finalmente, la segmentación contextual implica colocar tus anuncios en sitios web que son directamente relevantes para la campaña publicitaria que estás ejecutando. Una característica de segmentación contextual mostrará tu anuncio con contenido que está directamente relacionado con lo que tu consumidor ya está viendo. La característica permitirá que el contenido de tu anuncio aparezca junto a blogs, sitios web, imágenes, etc. relevantes.
Características Adicionales del Software de Publicidad Móvil
Capacidades Multicanal — Una característica de publicidad multicanal te permitirá colocar tus anuncios a través de múltiples dispositivos y a través de una variedad de canales. No todas las herramientas funcionan igual en todos los canales, así que ten en cuenta cómo estos canales difieren entre sí. Esto puede instarte a usar una variedad de diferentes herramientas en tu stack de tecnología publicitaria para aumentar y optimizar el rendimiento de cada canal. (Para más información sobre productos de publicidad multicanal, por favor visita nuestra categoría de software de publicidad multicanal.)
Integraciones — Dependiendo de tu empresa y el software existente, la plataforma de publicidad móvil que elijas necesitará integrarse con una variedad de otros software. Más allá de otras plataformas publicitarias con las que puedas necesitar integrarte, tu plataforma móvil también puede usarse con herramientas de automatización de marketing, CRM, herramientas de marketing por correo electrónico o plataformas de gestión de datos. Asegúrate de que tu software existente tenga la capacidad de integrarse con la herramienta de publicidad móvil que planeas usar.
Informes Personalizados — Poder rastrear el éxito de tu campaña de anuncios móviles es esencial. Con una característica de informes personalizados, los usuarios pueden segmentar y analizar sus datos de campaña de una manera que tenga más sentido para ellos. Además, el software de publicidad móvil incluye la capacidad de generar informes a través de diferentes canales publicitarios y ofrece acceso a datos en tiempo real. Esta característica permitirá a los usuarios obtener información rica sobre la efectividad general de la campaña publicitaria.
Tendencias Relacionadas con el Software de Publicidad Móvil
Realidad Aumentada — La tendencia de la realidad aumentada puede sumergir a tus consumidores en un entorno interactivo donde el mundo real se ve aumentado por información generada por computadora. Aunque la realidad aumentada, o AR, no es una nueva tendencia a observar, está relacionada con el gasto publicitario y el software de publicidad móvil. AR podrá romper con la fatiga publicitaria al permitir a los anunciantes servir anuncios de una manera más entretenida y conveniente y permitir a los consumidores crear conexiones más personalizadas con una marca.
Inteligencia Artificial — En pocas palabras, la inteligencia artificial, o IA, hace posible que las máquinas aprendan de la experiencia y reaccionen como humanos. La IA está avanzando en la forma en que el software de publicidad móvil puede lanzar, gestionar y rastrear anuncios de diversas maneras. Primero, la IA permite a los anunciantes aprovechar datos predictivos, en lugar de datos reactivos, para personalizar sus campañas publicitarias. Lo hace al servir comportamiento en línea en tiempo real, así como preferencias del consumidor hacia características creativas como fuentes, colores de texto, imágenes, etc. Además, a medida que la IA continúa avanzando, podrá combatir el fraude en anuncios móviles al alertar a los anunciantes en tiempo real cuando se esté produciendo fraude, así como detectar irregularidades en grandes cantidades de datos para activar cuando el fraude pueda ocurrir en el futuro.
Problemas Potenciales con el Software de Publicidad Móvil
Seguimiento — Rastrear el éxito de las campañas de publicidad móvil ofrece numerosas ventajas. Sin embargo, existen problemas potenciales en el seguimiento de la efectividad de las campañas de anuncios móviles. Dado que los dispositivos móviles son más pequeños que los escritorios, los clics accidentales ocurren con bastante frecuencia en los anuncios. Los anunciantes pueden frustrarse con esto porque aún pagan por ese clic en el anuncio, pero los datos no representan un compromiso real con la marca de una empresa. Además, el seguimiento entre dispositivos es casi imposible a menos que el usuario esté conectado en múltiples dispositivos.
Software y Servicios Relacionados con el Software de Publicidad Móvil
Software de Publicidad de Display — El software de publicidad de display ayuda a las empresas a anunciarse en una amplia gama de sitios web. Estos productos permiten a los anunciantes comprar, gestionar y colocar anuncios de display en sitios web, incluyendo anuncios de banner, superposición y medios ricos. Este tipo de software se puede usar en funcionalidad multicanal, que puede incluir móvil, búsqueda, redes sociales y video. Si deseas enfocarte específicamente en campañas de anuncios móviles, sería beneficioso investigar primero el software de publicidad móvil, ya que esas opciones pueden incluir características adicionales que el software de publicidad de display no incluiría.
Empresas de Marketing en Redes Sociales — Las empresas de marketing en redes sociales (SMM) pueden apoyar el despliegue y seguimiento de campañas de anuncios móviles y también pueden proporcionar una amplia variedad de soluciones, incluyendo gestión de cuentas, creación de contenido y participación del consumidor. Además de mantener a los clientes actuales comprometidos, las empresas utilizan servicios de SMM para aumentar su presencia en internet y atraer comunidades en línea más amplias. El software de publicidad móvil no es específico solo para plataformas de redes sociales, sin embargo, es un mecanismo en el que los anuncios móviles pueden ser servidos a los consumidores.
Servicios de Marketing de Inbound — Los anuncios móviles tienen como objetivo aumentar el reconocimiento de marca y el tráfico al sitio web de una marca, lo cual es una forma de marketing de inbound. Si no tienes un equipo de marketing interno, una empresa de servicios de marketing de inbound puede ayudarte a lanzar campañas coordinadas, como publicaciones de blog, seminarios web y publicaciones orgánicas en redes sociales, así como anuncios móviles.
