El software de publicidad de display ayuda a las empresas a anunciarse en una amplia gama de sitios web. Los productos de publicidad de display permiten a los anunciantes comprar, gestionar y colocar anuncios de display en sitios web, incluidos anuncios de banner, superposición y rich media. La publicidad de display es típicamente gestionada por el equipo de marketing de una empresa o una agencia de publicidad externa para impulsar tanto el reconocimiento de marca como las iniciativas de respuesta directa. El software de publicidad de display proporciona a los anunciantes el alcance más amplio en comparación con otros canales de publicidad, ya que es una de las formas más comunes de publicidad en línea. La funcionalidad de publicidad de display puede ofrecerse a través de un producto especializado, pero es más comúnmente ofrecida como parte de una plataforma de publicidad multicanal, que incluye funcionalidad adicional de canal a través de búsqueda, móvil, redes sociales o video. Los productos de publicidad de display también pueden funcionar como una plataforma del lado de la demanda (DSP) para servir anuncios en tiempo real a través de un proceso llamado puja en tiempo real (RTB). Los productos de publicidad de display son paralelos a los productos de gestión de anuncios de editores, incluidos los servidores de anuncios de editores y las plataformas del lado de la oferta (SSP), que permiten a los propietarios de sitios web crear y vender inventario de anuncios en sus sitios web.
Para calificar para la inclusión en la categoría de Publicidad de Display, un producto debe:
Ofrecer herramientas para cargar o crear anuncios de display como banners, superposiciones o anuncios rich media
Ser capaz de comprar y servir anuncios de display a sitios web a través de redes publicitarias, intercambios de anuncios o directamente con editores de sitios web
Proporcionar flujos de trabajo para gestionar y distribuir anuncios de manera efectiva dentro de la plataforma
Rastrear métricas clave de éxito como alcance, conversiones y ROAS
