Ferramentas e softwares de teste A/B testam versões de páginas da web e experiências digitais para promover os melhores resultados. Profissionais de marketing e desenvolvedores web usam ferramentas de teste A/B para implementar diferentes versões de conteúdo digital, como chamadas para ação ou imagens, e acompanhar qual variação incentiva mais visitantes a converter. Os resultados de desempenho podem ser combinados com dados de segmentação (como a idade do visitante, ou se ele chegou via mídia social ou busca) para personalizar experiências para cada visitante. Profissionais de marketing usam essas plataformas para melhorar as taxas de conversão e engajar mais os visitantes que interagem com suas marcas online.
Plataformas de teste e personalização são implementadas sobre a infraestrutura de desenvolvimento web e software de gerenciamento de conteúdo web, e se integram com software de análise digital e ferramentas de mapa de calor para rastrear o comportamento dos visitantes.
Para se qualificar para inclusão na categoria de Ferramentas de Teste A/B, um produto deve:
Conduzir experimentos de tráfego dividido com objetivos definidos e rastreáveis para determinar o conteúdo web de melhor desempenho
Implementar múltiplas versões de qualquer conteúdo web em tempo real
Realizar experimentos de URL dividido
Ajustar e gerenciar o volume de tráfego para variações de experimento
Fornecer ferramentas para usuários técnicos e não técnicos realizarem testes
