O software de mapeamento da jornada do cliente ajuda as empresas a entenderem a experiência completa do cliente, criando visualizações dinâmicas de cada ponto de contato, desde a descoberta inicial até a compra e retenção, permitindo que os profissionais de marketing melhorem a experiência do cliente, eliminem silos organizacionais e alinhem as equipes em torno de uma estratégia focada no cliente.
Capacidades Principais do Software de Mapeamento da Jornada do Cliente
Para se qualificar para inclusão na categoria de Mapeamento da Jornada do Cliente, um produto deve:
- Criar visualizações dinâmicas da jornada de um cliente em cada ponto de contato através de múltiplos canais
- Fornecer modelos de mapeamento da jornada do cliente dependendo dos objetivos de uma empresa
- Permitir recursos de colaboração entre equipes, departamentos ou partes interessadas para manter os mapas atualizados
Casos de Uso Comuns para o Software de Mapeamento da Jornada do Cliente
As equipes de marketing, CX e produto usam o software de mapeamento de jornada para alinhar a organização em torno da perspectiva do cliente. Os casos de uso comuns incluem:
- Mapear jornadas completas do cliente através de pontos de contato como e-mail, anúncios, mídias sociais e avaliações online
- Visualizar múltiplas personas de clientes para identificar lacunas na experiência e oportunidades de melhoria
- Distribuir mapas de jornada em toda a empresa para alinhar produto, vendas e atendimento ao cliente em torno de uma visão compartilhada do cliente
Como o Software de Mapeamento da Jornada do Cliente Difere de Outras Ferramentas
O mapeamento da jornada do cliente é frequentemente confundido com software de análise da jornada do cliente, mas os dois são complementares e distintos. O software de análise de jornada monitora e analisa dados comportamentais em tempo real através de canais para eliminar silos de dados, enquanto o software de mapeamento de jornada foca em criar representações visuais estruturadas da experiência do cliente para informar a estratégia. Muitas ferramentas de mapeamento de jornada integram-se com software de gestão de mídias sociais, software de marketing por e-mail e software de automação de marketing para incorporar dados de múltiplos canais nos mapas.
Insights da G2 sobre o Software de Mapeamento da Jornada do Cliente
Com base nas tendências da categoria na G2, os recursos de mapeamento colaborativo e os modelos de jornada pré-construídos destacam-se como as capacidades mais valorizadas. O alinhamento melhorado entre funções e a visibilidade mais clara dos pontos de dor do cliente destacam-se como os principais resultados da adoção.