Melhor Software de Redes de Anúncios

O que é um software de rede de anúncios?

Quais são os recursos comuns do software de rede de anúncios?

Quais tipos de software de rede de anúncios existem?

Quais são os benefícios do software de rede de anúncios?

As ferramentas de rede de anúncios oferecem muitos benefícios para anunciantes e editores, incluindo:

• Acesso a uma ampla gama de editores: As redes de anúncios segmentam um público amplo ao agregar inventário de vários editores. Os anunciantes podem colocar anúncios de forma eficiente em mídias sociais, sites de notícias e plataformas de vídeo sem configurar manualmente anúncios para cada plataforma.
• Melhor colocação e gerenciamento de anúncios: As redes de anúncios garantem que as promoções dos anunciantes alcancem um público relevante no momento certo. Elas usam tecnologia programática para simplificar o processo de gerenciamento de inventário de anúncios, ajudar a automatizar a colocação de anúncios e segmentar segmentos de clientes com base em dados em tempo real e lances. 

Quem usa software de rede de anúncios?

Os principais usuários do software de rede de anúncios são:

• Anunciantes usam redes de anúncios para acessar vários inventários em diferentes plataformas digitais. Ao se conectar com vários editores por meio de uma única interface, eles podem alcançar um público maior, melhorar a segmentação e simplificar a compra de anúncios. 
• Editores usam redes de anúncios para monetizar seu conteúdo e espaços digitais. As redes de anúncios permitem que eles se conectem com um grande número de anunciantes, preencham espaços publicitários de forma mais eficiente, otimizem as colocações de anúncios e acompanhem o desempenho.

Custo de um software de rede de anúncios

Os preços podem variar amplamente entre as ferramentas de rede de anúncios devido a diferenças em recursos, escopo e serviços fornecidos. A estrutura de custos dessas plataformas é moldada por vários fatores. As empresas devem ter uma discussão aprofundada com seus fornecedores sobre modelos de preços e necessidades específicas. 

Abaixo está um exemplo de uma estrutura de preços típica:

Taxas de configuração

As taxas de configuração cobrem a integração inicial do software de rede de anúncios no sistema de um anunciante ou editor. A configuração pode envolver a integração com sistemas de CRM existentes, plataformas de análise de dados, etc., ou a personalização do software para as necessidades específicas do negócio.

Taxas de plataforma

As taxas de plataforma são cobranças contínuas associadas ao uso do software de rede de anúncios:

• Baseado em assinatura: Uma taxa fixa mensal ou anual para acessar os recursos e ferramentas da plataforma.
• Modelo de participação na receita: Algumas redes de anúncios recebem uma porcentagem da receita gerada por meio de colocações de anúncios.
• Pay-per-click (PPC) ou taxas por impressão (PPI): As cobranças são baseadas no número de cliques ou impressões que cada anúncio da rede gera.

Custos de manutenção

Como outros softwares, as redes de anúncios devem acompanhar constantemente os crescentes requisitos de anunciantes e editores. Os custos de manutenção incluem atualizações contínuas para garantir que a rede de anúncios funcione sem problemas. Eles podem incluir: 

• Atualizações regulares de software e patches
• Suporte técnico para solução de problemas 
• Custos para personalização ou desenvolvimento de recursos adicionais. 

Esses custos contínuos podem ser taxas fixas ou variar dependendo dos recursos necessários.

Em suma, o custo total do software de rede de anúncios dependerá da escala do negócio, da complexidade do software e do modelo de preços da plataforma.

Retorno sobre o investimento (ROI) para software de rede de anúncios

Medir o ROI envolve avaliar fatores como precisão de segmentação, capacidades da plataforma e conformidade. Vamos dividi-los:

Precisão de segmentação de anúncios

A segmentação precisa de anúncios ajuda os anunciantes a alcançar públicos mais propensos a converter. Acompanhar métricas específicas pode ajudar a entender quão eficazes são as capacidades de segmentação de anúncios para a rede de anúncios:

• Taxa de cliques (CTR) revela a porcentagem de usuários que clicam no anúncio após vê-lo. Uma alta CTR significa que a segmentação é eficaz.
• Taxa de conversão rastreia quantas interações com anúncios levam a uma compra, inscrição ou download. Altas taxas de conversão indicam segmentação precisa.
• Custo por conversão ajuda a calcular o valor gasto em cada conversão bem-sucedida. Custos mais baixos por conversão, com alta precisão, refletem um bom retorno sobre o investimento.

Capacidades da plataforma

Os recursos e a eficiência da plataforma de rede de anúncios impactam diretamente o ROI. Avalie se a plataforma ajuda a minimizar os gastos com anúncios enquanto maximiza a exposição e as conversões. Avalie quais canais ou colocações estão gerando os maiores retornos. A atribuição multitoque pode mostrar como diferentes elementos da campanha publicitária contribuem para a conversão final e ajudar a identificar as colocações de anúncios mais valiosas.

Conformidade com regulamentações

As redes de anúncios cumprem regulamentações de privacidade de dados, como GDPR, CCPA e outras que exigem consentimento do usuário para coletar e usar dados. Rastrear opt-ins de usuários é essencial para entender quantas pessoas confiam na rede. Uma rede respeitável e bem conhecida terá taxas de consentimento mais altas. Quanto mais usuários consentirem, maior será o público para os anunciantes. 

Software e serviços relacionados ao software de rede de anúncios

Ferramentas e serviços complementares que podem melhorar a funcionalidade das redes de anúncios incluem: 

Servidores de editores

Um servidor de editores é usado por editores para gerenciar e servir inventário de anúncios em seus sites ou aplicativos. Ele pode:

• Otimizar colocações de anúncios
• Integrar com redes de anúncios e plataformas do lado da demanda (DSPs)
• Rastrear impressões, cliques e conversões
• Gerenciar vendas diretas e programáticas de anúncios

Plataforma do lado da demanda (DSP)

Uma plataforma do lado da demanda (DSP) automatiza a compra de inventário de anúncios digitais em várias bolsas de anúncios e redes. Ela pode:

• Automatizar a compra de anúncios por meio de lances em tempo real (RTB)
• Oferecer segmentação de público demográfica, comportamental e geográfica
• Integrar com redes de anúncios e plataformas do lado da oferta (SSPs)
• Rastrear impressões, cliques e conversões
• Otimizar lances com base em metas de campanha e dados de público

Desafios com software de rede de anúncios

Problemas comuns enfrentados por anunciantes e editores ao usar software de rede de anúncios incluem:

• Fraude e tráfego inválido são preocupações tanto para anunciantes quanto para editores. Bots podem criar tráfego ou cliques falsos. Isso engana os anunciantes, fazendo-os acreditar que seus anúncios têm alto engajamento. Por exemplo, uma campanha direcionada a consumidores de um produto específico pode ser desperdiçada se bots criarem cliques falsos. Os editores também podem inflar impressões e exibir mais visualizações de anúncios, o que pode levar os anunciantes a pagar por uma exposição inexistente.
• Muitas redes de anúncios oferecem visibilidade limitada sobre em quais plataformas os anúncios aparecem e a estratégia por trás das colocações de anúncios. Por exemplo, os anunciantes podem não saber sempre se seus anúncios estão sendo exibidos em sites de baixa qualidade, o que pode afetar negativamente a percepção da marca. Essa falta de transparência torna desafiador para os anunciantes entenderem para onde seus orçamentos estão indo e dificulta a avaliação do retorno sobre o investimento (ROI).
• Segmentação imprecisa pode levar a anúncios que alcançam o público errado e reduzem a eficácia da campanha. Por exemplo, uma campanha para produtos de luxo de alto padrão pode segmentar um público amplo sem considerar níveis de renda, fazendo com que os anúncios sejam exibidos para pessoas que provavelmente não comprarão. 

Quais empresas devem comprar software de rede de anúncios?

O software de rede de anúncios pode beneficiar vários tipos de empresas. Exemplos incluem: 

• Agências de mídia gerenciam uma variedade de clientes com diferentes objetivos de marketing e investem em software de rede de anúncios para rastrear quais canais oferecem o melhor ROI. Por exemplo, ao trabalhar com uma marca de fitness, o software pode executar anúncios segmentados em plataformas como mídias sociais e aplicativos móveis. Ao rastrear métricas de desempenho, a agência identifica o canal mais eficaz. Essa abordagem baseada em dados permite que a empresa aloque mais orçamento para esses canais de alto desempenho e garanta o ROI ideal para o cliente.
• Plataformas de e-commerce usam redes de anúncios para alcançar os clientes certos e promover vendas sazonais ou lançamentos de novos produtos. Uma loja online de eletrônicos, por exemplo, pode usar uma rede de anúncios para direcionar anúncios a entusiastas de tecnologia que navegam em outros sites. Isso pode garantir que os anúncios alcancem um público de nicho, rastreiem melhor o comportamento do cliente e otimizem campanhas com base em dados em tempo real.
• Agências de publicidade confiam no software de rede de anúncios para acessar vários editores, otimizar colocações de anúncios e usar recursos avançados de segmentação. Por exemplo, uma agência de publicidade que trabalha com um varejista de moda pode usar o software para rastrear interações e comportamentos dos usuários em diferentes pontos de contato. A agência pode entender melhor as preferências dos clientes e personalizar criativos de anúncios analisando esses dados. Essa abordagem permite que a agência melhore continuamente a segmentação, aumente o engajamento e, em última análise, obtenha melhores resultados para o cliente,

Como escolher um software de rede de anúncios

Consulte algumas diretrizes básicas para selecionar o software de rede de anúncios certo, avaliando fatores-chave: 

• Avalie o alcance e a qualidade do tráfego. Certifique-se de que o alcance da plataforma esteja alinhado com seu público-alvo. Avalie a qualidade do tráfego para garantir que ele seja de alta conversão e não manipulado por tráfego de bots.
• Avalie formatos de anúncios e opções de segmentação. Revise os formatos de anúncios (por exemplo, notificações push, anúncios nativos) e as capacidades de segmentação (como segmentação geográfica e baseada em dispositivos) para determinar se eles atendem aos seus objetivos de campanha.
• Compare ferramentas de otimização e recursos de relatórios. Examine as ferramentas de otimização automatizadas da plataforma e as capacidades de relatórios para entender com que facilidade você pode monitorar o desempenho, ajustar lances e otimizar colocações para obter melhores resultados.
• Verifique a transparência e conformidade. Verifique se a plataforma segue os padrões da indústria, como ads.txt ou sellers.json, para garantir transparência nas fontes de inventário e colocações de anúncios.
• Teste a experiência do usuário e o suporte ao cliente. Avalie a interface do usuário da rede de anúncios quanto à facilidade de uso. Certifique-se de que o suporte ao cliente confiável esteja disponível para ajudar com quaisquer problemas durante a configuração da sua campanha.

Implementação de software de rede de anúncios

Uma vez que a rede de anúncios foi selecionada, muito é necessário para configurá-la e colocá-la em funcionamento. Aqui está uma visão geral das etapas para implementar efetivamente o software de rede de anúncios:

• Selecione a rede de anúncios certa. Escolha uma rede de anúncios que esteja alinhada com seus objetivos, avaliando seu alcance, recursos de segmentação de anúncios, medidas de segurança e a variedade de formatos de anúncios que suporta (por exemplo, vídeo, display). Pesquise e compare avaliações e classificações em plataformas como G2.com para avaliar concorrentes e obter insights. Defina KPIs claros para medir o sucesso e garantir que o público da rede esteja alinhado com seu público-alvo para otimizar o alcance e a eficácia da sua campanha.
• Configure contas e orçamentos. Configure contas com a estratégia de lances apropriada: Custo por Clique (CPC) para campanhas de pagamento por clique, Custo por Mil Impressões (CPM) para reconhecimento de marca, ou Custo por Aquisição (CPA) para focar em conversões. Alocar orçamentos flexíveis que possam ser ajustados para otimizar recursos em campanhas. Invista em treinamento de produtos e compartilhe histórias de sucesso para fomentar o engajamento e o aprendizado entre equipes e partes interessadas.
• Integre software e ferramentas de rastreamento. Integre a rede de anúncios com ferramentas de CRM e análise por meio de APIs. Implemente códigos de rastreamento para garantir a coleta precisa de dados para análise de desempenho.
• Crie e organize anúncios. Otimize criativos para diferentes plataformas (móvel, desktop). Use testes A/B para refinar variações de anúncios e identificar os criativos mais influentes.
• Lance a campanha e monitore de perto o desempenho inicial para fazer ajustes conforme necessário. Concentre-se na otimização durante a fase inicial para refinar a segmentação e os criativos. Ajuste a segmentação, os lances e os criativos com base no desempenho contínuo. Atualize campanhas de anúncios de acordo com as tendências de tempos em tempos para evitar fadiga de anúncios e manter o engajamento.
• Analise os resultados e faça relatórios. Use ferramentas de relatórios detalhados, como o Google Analytics, para rastrear e medir o desempenho da campanha de anúncios. Compare os resultados com os KPIs para garantir o alinhamento com metas de curto e longo prazo. Escale a campanha gradualmente e alinhe os recursos disponíveis para maximizar os resultados.

Tendências de software de rede de anúncios

• Automação em segmentação e análise preditiva. As redes de anúncios estão adotando cada vez mais algoritmos impulsionados por inteligência artificial para melhorar a precisão da segmentação de anúncios. Por exemplo, o TikTok introduziu o Smart+ com IA, uma solução de anúncios automatizada que lida com criação de anúncios, colocação e lances, simplificando o processo para os anunciantes. Além da segmentação, a IA é usada para análise preditiva, permitindo previsões de tendências em tempo real e otimização de campanhas.
• Desenvolvimento de plataformas de anúncios abrangentes. As plataformas estão evoluindo lentamente para soluções tudo-em-um, incorporando painéis e casos de uso que atendem a editores e anunciantes. Essa integração proporciona uma experiência unificada, facilitando e tornando mais eficaz o gerenciamento de campanhas e o rastreamento de desempenho em todas as etapas para todas as partes envolvidas. 
• Maior foco em segurança e privacidade. À medida que as preocupações com segurança de dados e privacidade crescem, as redes de anúncios priorizam a detecção de fraudes. Algumas ferramentas agora usam IA para identificar tráfego de bots e outras atividades fraudulentas, garantindo campanhas de anúncios confiáveis e seguras.

Pesquisado e escrito por Yukta Rastogi

Revisado e editado por: Monishka Agarwal