Le logiciel de gestion des actifs de marque (BAM) aide les entreprises à gérer les données et les médias qui soutiennent l'image de marque d'une entreprise, tels que les logos, les couleurs et polices de marque, les actifs sociaux et les actifs multimédias riches. Il fournit un emplacement centralisé où les marketeurs peuvent stocker, organiser et distribuer les actifs de marque. Ces outils aident à garantir qu'une marque d'entreprise est utilisée de manière cohérente et efficace. En utilisant le logiciel BAM, les entreprises s'assurent que leurs supports marketing sont alignés avec leur stratégie de marque.
Le logiciel BAM aide les entreprises à rationaliser leur processus de gestion de marque, à gagner du temps et à garantir une image de marque cohérente sur tous les canaux. Les équipes marketing, généralement les principaux utilisateurs du logiciel BAM, l'utilisent pour gérer les actifs de marque et les distribuer à divers canaux, y compris les réseaux sociaux, les sites web et les campagnes marketing. Les équipes créatives, les équipes de vente, ainsi que les partenaires et agences externes utilisent également les plateformes BAM pour accéder aux actifs de marque d'une entreprise.
Le BAM relève de la catégorie des logiciels de gestion des actifs numériques (DAM), la principale différence étant que le logiciel BAM est plus axé sur la gestion des actifs spécifiques à la marque, tandis que le logiciel DAM est conçu pour gérer une gamme plus large d'actifs numériques.
Pour être inclus dans la catégorie de la gestion des actifs de marque, un produit doit :
Organiser les actifs de marque, tels que les logos, les images de marque, les vidéos de marque et les documents liés à la marque
Permettre aux utilisateurs de rechercher des actifs de marque grâce à l'utilisation de balises médias ou d'autres capacités de recherche avancées
Fournir des capacités de contrôle de version pour garantir que les versions les plus récentes des actifs de marque sont utilisées
Permettre aux utilisateurs de définir des autorisations et des contrôles d'accès pour gérer qui peut accéder et modifier les actifs de marque
Créer des rapports analytiques sur la fréquence, l'endroit et par qui les actifs de marque sont utilisés
Générer des guides de marque personnalisés qui définissent de manière exhaustive la façon dont une marque doit être représentée à travers plusieurs canaux et points de contact
