Mehr über Mobile-Werbesoftware erfahren
Was ist Mobile Advertising Software?
Es gibt immer noch ein schnelles Wachstum bei der Nutzung mobiler Geräte, und es gibt keine Anzeichen dafür, dass dies nachlässt. Dies kann darauf zurückgeführt werden, dass Verbraucher schnell neue Technologien annehmen, die ihr Leben erleichtern. Der Anstieg der Nutzung mobiler Geräte führt auch zu einem Anstieg der mobilen Werbung.
Mobile Advertising Software ermöglicht es Werbetreibenden, Grafiken, Texte oder animierte Anzeigen auf mobilen Websites und Anwendungen zu veröffentlichen; die Software ist oft Teil einer größeren Cross-Channel-Werbeplattform, die auch Funktionen in den Bereichen Suche, Display, soziale Medien und Video umfassen kann. Stellen Sie sicher, dass Sie eine einzigartige mobile Strategie haben, bevor Sie sich für ein Tool entscheiden, und stellen Sie sicher, dass das von Ihnen gewählte Tool die von Ihnen festgelegte Strategie unterstützen kann.
Hauptvorteile von Mobile Advertising Software
- Erreichen Sie Zielgruppen auf den Geräten, die sie am meisten nutzen: ihre Telefone und Tablets
- Übermitteln Sie zeitkritische Nachrichten, die für die individuellen Vorlieben, das Kaufverhalten und den Standort des Verbrauchers relevanter sind
- Steigern Sie Ihre Werbeengagement-Raten, da Benutzer dazu neigen, mehr Zeit mit interaktiven Anzeigen zu verbringen
- Sparen Sie Geld, indem Sie Kampagnen zu einem Bruchteil der Kosten traditioneller Werbekanäle durchführen
- Genießen Sie eine höhere Klickrate im Vergleich zu Desktop-Anzeigen
Warum Mobile Advertising Software verwenden?
Die Verbreitung von Smartphones und anderen mobilen Geräten ist kein neuer Trend, jedoch drängt sie Werbetreibende in die unausweichliche Realität, mobile Werbung zu nutzen, um Verbraucher zu erreichen. Da das Desktop-Publikum im Laufe der Zeit allmählich abnimmt, ist es wichtig, dass interne Vermarkter und Drittanbieter Verbraucher dort erreichen, wo sie sind: auf ihren mobilen Geräten. Das heißt, während mobile Anzeigen zunehmen, werden mobile Gerätebenutzer mit der Anzahl der erhaltenen Anzeigen mehr überflutet. Daher ist es entscheidend, den Verbrauchern interessante, relevante und nicht aufdringliche Anzeigen zu bieten, die in Ihre gesamte mobile Marketingstrategie eingebunden sind.
Mit Mobile Advertising Software haben Unternehmen die Möglichkeit, personalisierte Anzeigen zu veröffentlichen, die auf die Gewohnheiten, Vorlieben und den Standort des Verbrauchers abzielen. Aufgrund der interaktiven Natur mobiler Geräte beseitigt Mobile Advertising Software Barrieren für das Reagieren und Kaufen und gibt den Verbrauchern die Möglichkeit, mit Ihrer Marke überall zu interagieren. Mobile Advertising Software ermöglicht es Benutzern auch, das Engagement mit ihren Anzeigen in Echtzeit zu verfolgen. Schließlich ist mobile Werbung nicht nur persönlicher, sondern auch eine kosteneffiziente Möglichkeit, eine Zielgruppe zu erreichen, im Gegensatz zur Nutzung von traditioneller Werbung.
Wer nutzt Mobile Advertising Software?
Mobile Advertising Software wird typischerweise von der Marketingabteilung eines Unternehmens oder einer Drittanbieter-Werbeagentur verwaltet. Mit dem ultimativen Ziel, den Umsatz zu steigern, sind Vermarkter dafür verantwortlich, sowohl das Markenbewusstsein als auch direkte Reaktionsinitiativen voranzutreiben, die beide mit der Nutzung von Mobile Advertising Software erreicht werden können. Spezifische Marketingfachleute, die am häufigsten in die Nutzung von Mobile Advertising Software involviert sind, sind unten aufgeführt. Das heißt, je nach Größe hat ein Unternehmen möglicherweise keine definierten Rollen für einen Vermarkter, der sich auf einen spezialisierten Bereich konzentriert.
Social Media Marketer — Ein Social Media Marketer ist dafür verantwortlich, verschiedene Social-Media-Konten eines Unternehmens zu verwalten, mit dem Ziel, das Markenbewusstsein zu steigern und eine Online-Community zu pflegen. Teil der Schaffung dieser Community ist es, auf Trends und Vorlieben des Publikums zu achten, um sicherzustellen, dass der Inhalt im Laufe der Zeit optimiert wird. Social Media Marketer verfassen und planen organische Social-Media-Posts, erstellen Anzeigen auf First-Party- und/oder Drittanbieter-Plattformen, reagieren zeitnah auf Kommentare und entwickeln Hashtags. Werbekampagnen können mit Mobile Advertising Software oder anderer Social Media Advertising Software bereitgestellt und verwaltet werden.
Digital Marketer — Digital Marketer verwalten jede Art von Marketing, die online stattfindet (d. h. das Internet oder ein elektronisches Gerät einbezieht). Wenn ein Unternehmen kein dediziertes Social-Media-Marketing-Team hat, würden Digital Marketer normalerweise diese Verantwortung übernehmen. Digital Marketer können Mobile Advertising Software nutzen, um das Markenbewusstsein, den Website-Traffic und die Kunden zu steigern. Digital Marketer kümmern sich auch typischerweise um E-Mail-Marketing, SEO sowie Display- und Suchwerbung.
Arten von Mobile Advertising Software
Nicht alle mobilen Werbeplattformen bieten die gleichen Möglichkeiten für mobile Anzeigen. Zwischen Online-Banner-Anzeigen, mobilen Videoanzeigen, In-App-Anzeigen, nativen Anzeigen, Push-Benachrichtigungen und SMS-Anzeigen gibt es eine Vielzahl von Optionen, um Zielgruppen auf ihren mobilen Geräten zu erreichen. Skizzieren Sie, welche Arten von Anzeigen bei Ihrem Publikum am besten ankommen, und stellen Sie sicher, dass die von Ihnen in Betracht gezogenen Plattformen dazu in der Lage sind.
Online-Banner-Anzeigen — Online-Banner-Anzeigen, die auch als Web-Banner oder Display-Werbung bezeichnet werden können, ermöglichen es Unternehmen, auf einer Vielzahl von Websites zu werben. Banner-Anzeigen sind bildbasierte Anzeigen, die in zwei Formaten vorliegen können: statisch oder animiert. Statische Banner-Anzeigen sind feste, anklickbare Bilder, mit denen Sie Ihr Zielpublikum auf eine andere Webseite leiten können. Animierte Banner-Anzeigen hingegen sind Anzeigen, bei denen sich ein Teil der Anzeige bewegt, sei es der Text oder das Bild selbst. Sie haben mehr Vielseitigkeit mit animierten Anzeigen, da sie interaktive Elemente enthalten können, bei denen das Publikum Aktionen wie das Spielen eines Spiels oder das Ausfüllen einer Umfrage durchführen kann. Diese Arten von Anzeigen erscheinen typischerweise an den Seiten-, oberen und unteren Teilen von Websites. Mobile Online-Banner-Anzeigen können für verschiedene Ziele verwendet werden, einschließlich Markenbewusstsein, Lead-Generierung und Retargeting.
Videoanzeigen — Mobile Advertising Software kann auch verwendet werden, um Videoanzeigen zu starten, die im Wesentlichen alle Online-Anzeigen umfassen, die eine Videokomponente enthalten. Es gibt auch spezifische Video-Werbesoftware-Optionen, die beim Kauf, der Verwaltung und Platzierung von Videoanzeigen online helfen können. Als Medium erleichtert Video das Erzählen von Geschichten und das Erregen der Aufmerksamkeit der Verbraucher, während sie zunehmenden Mengen an Online-Inhalten ausgesetzt sind.
In-App-Anzeigen — In-App-Werbung umfasst die Ausführung und Verwaltung Ihrer Anzeigen direkt in einer mobilen Anwendung. Mobile App-Anzeigen werden über ein mobiles App-Werbenetzwerk verteilt, das Werbetreibende und Entwickler verbindet. App-Entwickler nutzen In-App-Werbung als einen Mechanismus zur Monetarisierung ihrer Apps. Apps auf einem mobilen Gerät sind sehr persönlich pro Benutzer, was Werbetreibenden eine großartige Gelegenheit bietet, effektive, personalisierte Anzeigen zu erstellen. Werbetreibende können auch extrem präzise Zielparameter um ihre In-App-Anzeigen setzen, da mobile Anwendungen First-Party-Daten auf einer Opt-in-Basis sammeln können (z. B. Geschlecht, Alter und andere demografische Informationen).
Native Anzeigen — Mit der ständig zunehmenden Anzahl von Online-Anzeigen stehen Verbraucher oft vor Werbemüdigkeit oder dem Gefühl der Langeweile beim Ansehen von Anzeigen. Was ist die Folge von Werbemüdigkeit? Verbraucher werden einfach aufhören, Anzeigen überhaupt zu beachten. Hier zeigen native Anzeigen zahlreiche Vorteile. Native Werbung fördert Informationen auf eine Weise, die wie die Plattform aussieht und sich anfühlt, auf der sie erscheint. Native Anzeigen sehen nicht wirklich wie Anzeigen aus; stattdessen sehen sie wie eine natürliche Ergänzung des Originalinhalts und des Stils der Website aus. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Verbraucher tatsächlich mit Ihrer Werbung interagieren. Beispiele für native Anzeigen sind gesponserte Inhalte auf einer Website oder eine gesponserte Videoanzeige auf einer Social-Media-Plattform. Mobile Advertising Software wird Ihnen bei der Erstellung, dem Start und der Messung des Erfolgs Ihrer nativen Anzeigen helfen.
Push-Benachrichtigungen — Push-Benachrichtigungen sind kurze Alarmmeldungen, die in einem Symbol auf einem mobilen Gerät erscheinen, nachdem ein Benutzer dieser Art der Kommunikation zugestimmt hat. Über Push-Benachrichtigungen bereitgestellte Anzeigen dienen als Erinnerung für Verbraucher, die Website oder die sozialen Kanäle einer Marke zu besuchen und bieten einen weiteren Berührungspunkt für die Interaktion. Diese Arten von Anzeigen haben typischerweise hohe Engagement-Raten, da sie auf dem Startbildschirm eines Benutzers erscheinen und, wie bereits erwähnt, Opt-in-Benachrichtigungen sind.
SMS-Anzeigen — Sie können Ihre Reichweite mit Short Message Service (SMS)-Anzeigen erweitern, da diese Menschen erreichen können, die kein Smartphone haben. Ähnlich wie Push-Benachrichtigungen sind SMS-Anzeigen ebenfalls genehmigungsbasiert und erfordern, dass Verbraucher dieser Art von Nachrichten zustimmen. SMS-Anzeigen schaffen eine weitere Gelegenheit, mit Ihren Verbrauchern zu interagieren und die Loyalität weiter auszubauen.
Funktionen von Mobile Advertising Software
In dieser Softwarekategorie finden Sie eine Vielzahl von Funktionen, von denen die meisten unter das Dach dieser drei Hauptfunktionen fallen: mobile Funktionalität, Kampagnenmanagement und Targeting. Die folgende Liste bricht diese drei Hauptfunktionen sowie zusätzliche Funktionen auf, die Mobile Advertising Software besitzen kann.
Mobile Funktionalität — Nicht alle Mobile Advertising Software-Optionen wurden ursprünglich speziell für mobile Werbekampagnen erstellt. Mobile Werbung ist nur ein einzelner Kanal im Online-Werbe-Ökosystem, und viele Plattformen, die Werbung auf mobilen Geräten unterstützen, sind auch in der Lage, Anzeigen über verschiedene Kanäle zu schalten. Das heißt, es gibt bestimmte mobile Funktionalitätsmerkmale, die Sie erkunden sollten, wenn Sie die Mobile Advertising Software auswählen, die für Sie geeignet ist, einschließlich mobiler Tracking- und mobiler Rich-Media-Funktionen.
Das Tracking von mobilen Impressionen und Conversions ist auf mobilen Geräten schwieriger, da Cookies – die kleinen Datenstücke, die für das Tracking auf Desktops verwendet werden – auf mobilen Geräten nicht kompatibel sind. Daher verwenden mobile Werbeplattformen eine Vielzahl von Workarounds, um die Kampagnenleistung zu verfolgen. Darüber hinaus ermöglicht Ihnen das mobile Tracking, die mobile Attribution zu überwachen oder zu bestimmen, woher Ihre Benutzer kommen. Mobile Rich-Media-Funktionen sind mobile Anzeigen, die die Zuschauer dazu ermutigen, mit Ihrem Inhalt zu interagieren und sich damit zu beschäftigen (z. B. Videoanzeigen). Aufgrund der Interaktivität dieser spezifischen Funktion können Sie mehr Einblicke gewinnen als mit einer traditionellen mobilen Anzeige.
Kampagnenmanagement — Diese Funktion kann zahlreiche Funktionalitäten enthalten, einschließlich Kampagnenoptimierung, Kampagnen-Dashboards, Massenbearbeitung und -hochladen, Betrugsschutz und Frequenzbegrenzung. Kampagnenmanagement-Funktionen vereinfachen das Starten, Verwalten und Verfolgen Ihrer mobilen Werbekampagne(n). Ein Kampagnen-Dashboard ermöglicht es Ihnen, Ihre mobilen Werbekampagnendaten zu visualisieren und damit zu interagieren, was die Gesamtzahl der Sitzungen auf einer Anzeige, die Gesamtanzahl der Klicks, die auf einer Anzeige verbrachte Zeit, Standortdaten usw. umfassen kann. Einige Kampagnen-Dashboards enthalten dynamische Filter, sodass Sie Ihre Daten nach Belieben aufteilen können. Funktionen zur Massenbearbeitung und -hochladen zielen darauf ab, eine effizientere Möglichkeit zur Erstellung und Verwaltung Ihrer mobilen Anzeigen zu schaffen. Mit einer Massenhochladefunktion ermöglicht Mobile Advertising Software die Erstellung und das Hochladen mehrerer Anzeigen gleichzeitig, was von Vorteil ist, wenn Sie versuchen, verschiedene Arten von Werbekampagnen gleichzeitig zu starten. Die Massenbearbeitungsfunktionalität ermöglicht es Ihnen dann, alle Änderungen an Ihrer(n) Anzeige(n) auf einmal vorzunehmen.
Da die Technologie weiterhin fortschreitet und es Vermarktern ermöglicht, auf neue Weise zu werben, schafft sie auch neue Möglichkeiten für Menschen, mobilen Anzeigenbetrug zu begehen. Mobiler Anzeigenbetrug tritt auf, wenn eine Einzelperson oder eine Gruppe von Menschen Werbetreibende betrügt und aus ihren Werbebudgets stiehlt, was gefälschte oder abgelehnte Installationen oder gefälschte Impressionen umfassen kann. Der Schutz vor mobilem Anzeigenbetrug ist wichtig, um Transparenz in Ihre mobilen Werbekampagnen zu bringen und sie mit Ihrem Budget zu verknüpfen. Wenn Sie sich des Betrugs nicht bewusst sind, können Sie Ihren RoAS (Return on Ad Spend) nicht wirklich verfolgen. Eine zusätzliche Funktion, die es Ihnen ermöglicht, Ihr Werbebudget sinnvoll auszugeben, ist die Frequenzbegrenzung. Die Frequenzbegrenzung hilft Verbrauchern, Werbemüdigkeit zu vermeiden, indem sie die maximale Anzahl von Impressionen begrenzt, die sie innerhalb eines bestimmten Zeitraums sehen können.
Targeting — Diese übergeordnete Funktion kann in Anzeigentargeting, Retargeting, Geotargeting und kontextuelles Targeting unterteilt werden. Mobile Anzeigentargeting ermöglicht es Ihnen, Inhalte basierend auf identifizierenden Kriterien, die Standort, Demografie (Geschlecht, Alter, Familienstand usw.) und Kaufverhalten umfassen können, für Ihre Verbraucher zu personalisieren. Mobile Advertising Software, die über eine Retargeting-Funktion verfügt, ermöglicht es Ihnen, sich mit Verbrauchern, die bereits mit Ihrem Inhalt interagiert haben, erneut zu verbinden, indem Anzeigen für bestimmte Verbraucher angezeigt werden, die Sie bereits identifiziert haben. Retargeting verbessert die Konversionsraten, indem es cookie-basierte Technologie verwendet, um Ihrem Publikum im Web zu folgen. Aufgrund der DSGVO, der Datenschutz-Grundverordnung, erhalten Verbraucher normalerweise Popup-Benachrichtigungen auf Websites, die sie besuchen, um der Datenschutzrichtlinie der Website zuzustimmen, um ihre Daten verwenden zu können. Eine Geotargeting-Funktion ermöglicht es Ihnen, Ihre Werbekampagne zu verfeinern, um nur bestimmte Zielgruppen basierend auf ihrem Standort zu bedienen. Schließlich beinhaltet kontextuelles Targeting das Platzieren Ihrer Anzeigen auf Websites, die direkt relevant für die von Ihnen durchgeführte Werbekampagne sind. Eine kontextuelle Targeting-Funktion zeigt Ihre Anzeige mit Inhalten an, die direkt mit dem, was Ihr Verbraucher bereits ansieht, in Zusammenhang stehen. Die Funktion ermöglicht es, dass der Inhalt Ihrer Anzeige neben relevanten Blogs, Websites, Bildern usw. erscheint.
Zusätzliche Funktionen von Mobile Advertising Software
Cross-Channel-Fähigkeiten — Eine Cross-Channel-Werbefunktion ermöglicht es Ihnen, Ihre Anzeigen über mehrere Geräte und durch eine Vielzahl von Kanälen zu platzieren. Nicht jedes Tool funktioniert in allen Kanälen gleich gut, daher sollten Sie sich bewusst sein, wie sich diese Kanäle voneinander unterscheiden. Dies könnte Sie dazu veranlassen, eine Vielzahl verschiedener Tools in Ihrem Werbetechnologie-Stack zu verwenden, um die Leistung jedes Kanals zu steigern und zu optimieren. (Für weitere Informationen zu Cross-Channel-Werbeprodukten besuchen Sie bitte unsere Cross-Channel-Werbesoftware-Kategorie.)
Integrationen — Abhängig von Ihrem Unternehmen und der vorhandenen Software muss die von Ihnen gewählte mobile Werbeplattform mit einer Vielzahl anderer Software integriert werden. Über andere Werbeplattformen hinaus, mit denen Sie möglicherweise integrieren müssen, kann Ihre mobile Plattform auch mit Marketing-Automatisierung, CRM, E-Mail-Marketing-Tools oder Datenmanagement-Plattformen verwendet werden. Stellen Sie sicher, dass Ihre vorhandene Software die Fähigkeit hat, sich mit dem mobilen Werbetool zu integrieren, das Sie verwenden möchten.
Benutzerdefinierte Berichte — Die Möglichkeit, den Erfolg Ihrer mobilen Werbekampagne zu verfolgen, ist entscheidend. Mit einer benutzerdefinierten Berichterstattungsfunktion können Benutzer ihre Kampagnendaten auf eine Weise aufteilen und analysieren, die für sie am sinnvollsten ist. Darüber hinaus umfasst Mobile Advertising Software die Möglichkeit, Berichte über verschiedene Werbekanäle zu erstellen und bietet Zugriff auf Echtzeitdaten. Diese Funktion ermöglicht es Benutzern, reichhaltige Einblicke in die Gesamtwirksamkeit der Werbekampagne zu erhalten.
Trends im Zusammenhang mit Mobile Advertising Software
Augmented Reality — Der Trend der Augmented Reality kann Ihre Verbraucher in eine interaktive Umgebung eintauchen lassen, in der die reale Welt durch computergenerierte Informationen erweitert wird. Während Augmented Reality, oder AR, kein neuer Trend ist, den man beobachten sollte, ist es einer, der mit Werbeausgaben und Mobile Advertising Software zusammenhängt. AR wird in der Lage sein, die Werbemüdigkeit zu durchbrechen, indem es Werbetreibenden ermöglicht, Anzeigen auf unterhaltsamere und bequemere Weise zu präsentieren und es den Verbrauchern ermöglicht, persönlichere Verbindungen zu einer Marke herzustellen.
Künstliche Intelligenz — Einfach ausgedrückt, macht künstliche Intelligenz, oder KI, es möglich, dass Maschinen aus Erfahrung lernen und wie Menschen reagieren. KI verbessert die Art und Weise, wie Mobile Advertising Software Anzeigen auf verschiedene Weise starten, verwalten und verfolgen kann. Erstens ermöglicht KI Werbetreibenden, prädiktive Daten anstelle von reaktiven Daten zu nutzen, um ihre Werbekampagnen zu personalisieren. Dies geschieht, indem es in Echtzeit Online-Verhalten sowie Verbraucherpräferenzen in Bezug auf kreative Merkmale wie Schriftarten, Textfarben, Bilder usw. bereitstellt. Darüber hinaus wird KI, da sie sich weiterentwickelt, in der Lage sein, mobilen Anzeigenbetrug zu bekämpfen, indem sie Werbetreibende in Echtzeit warnt, wenn Betrug stattfindet, sowie Unregelmäßigkeiten in großen Datenmengen erkennt, um zu signalisieren, wann Betrug in der Zukunft auftreten könnte.
Potenzielle Probleme mit Mobile Advertising Software
Tracking — Das Tracking des Erfolgs von mobilen Werbekampagnen bietet zahlreiche Vorteile. Es gibt jedoch potenzielle Probleme beim Tracking der Effektivität von mobilen Werbekampagnen. Da mobile Geräte kleiner als Desktops sind, kommen versehentliche Klicks auf Anzeigen ziemlich häufig vor. Werbetreibende können darüber frustriert sein, da sie immer noch für diesen Anzeigenklick bezahlen, aber die Daten keine tatsächliche Interaktion mit der Marke eines Unternehmens darstellen. Darüber hinaus ist das Cross-Device-Tracking nahezu unmöglich, es sei denn, der Benutzer ist auf mehreren Geräten angemeldet.
Software und Dienstleistungen im Zusammenhang mit Mobile Advertising Software
Display Advertising Software — Display Advertising Software hilft Unternehmen, auf einer Vielzahl von Websites zu werben. Diese Produkte ermöglichen es Werbetreibenden, Display-Anzeigen auf Websites zu kaufen, zu verwalten und zu platzieren, einschließlich Banner-, Overlay- und Rich-Media-Anzeigen. Diese Art von Software kann über Kanal-Funktionalität verwendet werden, die mobile, Such-, soziale Medien und Video umfassen kann. Wenn Sie sich speziell auf mobile Werbekampagnen konzentrieren möchten, wäre es vorteilhaft, zuerst Mobile Advertising Software zu recherchieren, da diese Optionen zusätzliche Funktionen enthalten können, die Display Advertising Software nicht enthalten würde.
Social Media Marketing Unternehmen — Social Media Marketing (SMM) Unternehmen können die Bereitstellung und das Tracking von mobilen Werbekampagnen unterstützen und können auch eine Vielzahl von Lösungen bieten, einschließlich Kontoverwaltung, Inhaltserstellung und Verbraucherengagement. Abgesehen davon, bestehende Kunden zu binden, nutzen Unternehmen SMM-Dienstleistungen, um ihre Internetpräsenz zu steigern und breitere Online-Communities zu engagieren. Mobile Advertising Software ist nicht spezifisch für nur soziale Medienplattformen, jedoch ist es ein Mechanismus, durch den mobile Anzeigen an Verbraucher geliefert werden können.
Inbound-Marketing-Dienstleistungen — Mobile Anzeigen zielen darauf ab, das Markenbewusstsein und den Traffic auf die Website einer Marke zu erhöhen, was eine Form des Inbound-Marketings ist. Wenn Sie kein internes Marketing-Team haben, kann ein Inbound-Marketing-Dienstleistungsunternehmen Ihnen helfen, koordinierte Kampagnen zu starten, wie Blog-Posts, Webinare und organische Social-Media-Posts sowie mobile Anzeigen.
