Cos'è il crowdfunding? Come finanziare idee in cambio di ricompense

Gli imprenditori hanno bisogno di finanziamenti per mantenere lo slancio, ma chiedere soldi non è divertente.

Di conseguenza, il percorso per ottenere finanziamenti diventa impegnativo. Tradizionalmente, i proprietari di aziende si affidano a sovvenzioni, capitalisti di ventura, familiari, amici o ai propri risparmi per finanziare le loro idee.

Il potere dei social network e delle comunità in tutto il mondo sta cambiando queste vecchie tradizioni. Sempre più aziende stanno raccogliendo investimenti tramite il crowdfunding.

Aziende e individui utilizzano software di raccolta fondi per trovare donatori per nuovi progetti o iniziative, gestire il processo di finanziamento, monitorare le campagne, tracciare l'efficienza dei finanziamenti e sviluppare relazioni a lungo termine con i donatori.

Michael Sullivan, un imprenditore, è stato il primo a utilizzare il termine 'crowdfunding' mentre cercava sostenitori per finanziare il suo incubatore di progetti video nel 2006. Il progetto fallì, ma la parola ebbe successo.

Storia del crowdfunding

Il crowdfunding come metodo di finanziamento non è affatto nuovo. Le aziende utilizzavano approcci simili per gestire i rischi di investimento prima di Internet. Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di crowdfunding precoce e a come la forma moderna di crowdfunding è emersa nel tempo.

Alexander Pope e l'Iliade

Alexander Pope, un giovane poeta, si propose di tradurre l'Iliade di Omero in inglese nel 1713. Dopo aver completato 15.693 versi, si rese conto della mancanza di fondi per pubblicare il libro. Pope ideò un metodo di abbonamento che pre-vendeva il libro. Chiese alle persone di donare, promettendo che avrebbero ricevuto le copie prima che il libro diventasse disponibile al pubblico. Settecentocinquanta sostenitori promisero due ghinee d'oro (equivalenti a 3.200 dollari) e ottennero i loro nomi stampati come abbonati sul libro. Questo evento diede inizio al sistema di ricompense del crowdfunding.

Mozart e i suoi concerti

Mozart optò per un percorso simile mentre cercava di raccogliere fondi per i concerti per pianoforte recentemente composti nel 1783. Promise di offrire manoscritti ai sostenitori. Inizialmente, questo progetto di crowdfunding non raggiunse i suoi obiettivi. Tuttavia, dopo un anno, Mozart ottenne 176 sostenitori quando riprovò lo stesso progetto.

Accordi di garanzia nella navigazione

L'industria della navigazione ha utilizzato gli accordi di garanzia come strumenti di gestione del rischio per il tempo più lungo. Questi accordi tra compagnie di navigazione e commercianti ruotavano attorno a un'idea semplice: la condivisione dei profitti.

Tutte le parti del contratto o i garanti pagavano la perdita in caso di perdita del carico e ricevevano quote proporzionali di profitto al sicuro arrivo del carico. Queste garanzie hanno svolto un ruolo cruciale nell'aiutare le aziende a analizzare i rischi e diversificare i progetti ad alto rischio.

Il Fondo di Prestito Irlandese

I principi moderni del crowdfunding non emersero fino all'inizio del XVIII secolo. Jonathan Swift, il precursore dei microcrediti, fondò il Fondo di Prestito Irlandese nel 1700 per offrire piccoli prestiti a famiglie rurali a basso reddito senza garanzie o storia creditizia.

Investitori privati si unirono per prestare piccoli fondi a queste famiglie per brevi periodi. I cittadini prosperi videro questo come un'opportunità per un'impresa filantropica e prepararono il terreno per il funzionamento del crowdfunding di oggi.

Il progetto della Statua della Libertà

La Statua della Libertà è stata una delle recenti campagne di crowdfunding. Joseph Pulitzer lanciò questa campagna negli Stati Uniti nel 1885 per erigere un piedistallo per la scultura neoclassica. Promise di pubblicare il nome di tutti i donatori nel suo giornale, The New York World, indipendentemente dall'importo della donazione. Più di 150.000 donatori contribuirono con 100.000 dollari al progetto. La maggior parte di queste donazioni erano piccole, variando tra pochi centesimi e un dollaro.

Finanziamento basato sui fan di Marillion

La band rock britannica Marillion raccolse 60.000 dollari dai fan per finanziare il loro tour negli Stati Uniti tra il 1996 e il 1997. Il finanziamento basato sui fan guadagnò popolarità grazie a questo evento e ad altre raccolte fondi. L'accessibilità crescente a Internet rese possibile per tali eventi raggiungere un pubblico più ampio.

ArtistShare e i servizi moderni di crowdfunding

Brain Camelio, un programmatore informatico e musicista, lanciò ArtistShare nel 2013. Questa piattaforma di raccolta fondi fu uno dei primi servizi moderni di crowdfunding. Iniziò come un sito web che i musicisti potevano utilizzare per raccogliere fondi dai fan per produrre registrazioni digitali.

Il primo progetto di crowdfunding su ArtistShare fu l'album jazz di Maria Schneider, Concert in a Garden. La campagna offrì un sistema di ricompense a livelli che seguì le orme del progetto Iliade di Alexander Pope, preparando il terreno per il crowdfunding basato su ricompense di oggi.

Le ricompense erano le seguenti:

• Accesso al primo download dell'album per un contributo di 9,95 dollari
• Download dell'album e menzione nel libretto dell'album nella sezione "chi ha contribuito a rendere possibile questa registrazione" per un contributo di 250 dollari o più
• Credito di produttore esecutivo con un contributo di 10.000 dollari

La campagna ArtistShare di Maria raccolse 130.000 dollari e vinse un Grammy Award per il miglior album di grande ensemble jazz nel 2005.

Il mondo della raccolta fondi vide il lancio di molti siti di crowdfunding dopo il successo di ArtistShare. I popolari siti di crowdfunding americani Indiegogo e Kickstarter lanciarono i loro siti web nel 2008 e 2009. Queste piattaforme resero possibile lanciare campagne di finanziamento per le belle arti, la fotografia, i progetti creativi, il teatro, l'ambiente, la comunità, la salute, la religione, il gaming, la tecnologia e lo sport.

Legalizzazione del crowdfunding azionario

Il crowdfunding non ottenne il supporto di Washington fino al 2012, quando il presidente Barack Obama promulgò la legge Jumpstart Our Business Startups (JOBS), altrimenti nota come legge sul crowdfunding. Questo atto legalizzò il crowdfunding azionario e rimosse il divieto di sollecitazione generale sulla pubblicizzazione della raccolta fondi.

Il crowdfunding ha continuato a cambiare il panorama della raccolta fondi da allora.

Il progetto di crowdfunding più finanziato

Lo scrittore di fantasy Brandon Sanderson creò una campagna di crowdfunding per auto-pubblicare quattro romanzi che scrisse durante la pandemia. La campagna superò l'obiettivo di un milione di dollari in tre giorni. Il progetto di Brandon assicurò più di 20,8 milioni di dollari da 84.600 finanziatori in tre giorni. Il progetto di crowdfunding per l'auto-pubblicazione di Brandon rimane la campagna di crowdfunding più finanziata fino ad oggi.

Tipi di crowdfunding

Le soluzioni software di crowdfunding online colmano il divario tra i raccoglitori di fondi e la folla. Queste piattaforme offrono un'interfaccia facile da usare e facilitano la raccolta fondi sicura per commissioni di elaborazione nominali. Esistono due tipi di crowdfunding basati sulle ricompense dei donatori per finanziare progetti o iniziative.

1. Crowdfunding basato su donazioni

Il crowdfunding basato su donazioni (DBC) è la forma più semplice di raccolta fondi. In questo modello, i donatori finanziano un progetto di beneficenza senza alcun ritorno in cambio. Tali donatori si prendono profondamente cura di gruppi culturali, progetti sociali, comunità locali e iniziative creative.

I donatori DBC si affidano a conoscenti e social media invece di fornitori di consulenza per il non profit per trovare progetti di raccolta fondi adatti. Anche le connessioni personali influenzano le decisioni dei sostenitori in tali donazioni.

Caratteristiche del crowdfunding basato su donazioni

Le associazioni di beneficenza, le organizzazioni non profit e le cause sociali utilizzano il DBC per raccogliere fondi per sforzi o cause specifiche. Ad esempio, le associazioni di beneficenza che cercano di cercare, salvare, recuperare e curare le vittime di disastri raccolgono donazioni tramite crowdfunding. Alcune delle caratteristiche di questo modello di crowdfunding sono le seguenti:

• Portata più ampia. Gli iniziatori delle donazioni utilizzano le piattaforme di social network per promuovere le campagne, interagire con i finanziatori e ricevere fondi. Sfruttano anche il targeting contestuale per posizionare annunci su siti web pertinenti e generare interesse tra il pubblico target non locale.
• Filantropia al cuore. I donatori DBC possono ricevere messaggi di gratitudine dalle organizzazioni di raccolta fondi ma non si aspettano ricompense materiali per i loro contributi. Inoltre, i raccoglitori di fondi non hanno alcun obbligo di rimborsare i finanziatori.
• Si rivolge a donatori attivi. Il DBC si concentra su donatori attivi invece di quelli che aspettano passivamente opportunità di finanziamento. Poiché i finanziatori attivi spesso condividono opportunità di finanziamento con la loro rete, le campagne raggiungono un pubblico ancora più simile.
• Meno coordinamento e costi di transazione. I raccoglitori di fondi possono lanciare campagne e raccogliere donazioni utilizzando motori di crowdfunding disponibili su Internet. Questa facilità di creazione ed esecuzione delle campagne consente di risparmiare sulle commissioni dei donatori e sui costi infrastrutturali.
• Raccoglie piccole somme da grandi folle. Il DBC non si basa su raccolte estese da parte di finanziatori facoltosi.

2. Crowdfunding basato su ricompense

Il crowdfunding basato su ricompense (RBC) o crowdfunding di seme offre ritorni non finanziari a individui che prestano piccole somme di denaro a un progetto. Queste ricompense possono essere prodotti, servizi, vantaggi o riconoscimenti. Le iniziative RBC si basano sugli sforzi collettivi di altri per finanziare progetti imprenditoriali o sociali. Come il DBC, l'RBC utilizza canali di raccolta fondi online per raggiungere una vasta popolazione.

I progetti RBC non costringono i proprietari dei progetti a cedere partecipazioni. I progetti che utilizzano questo tipo di finanziamento diventano indipendenti dagli investitori dopo la raccolta dei fondi. Tuttavia, i raccoglitori di fondi devono mantenere le promesse delle ricompense.

Caratteristiche del crowdfunding basato su ricompense

Le campagne di crowdfunding basate su ricompense sono più attraenti quando corrispondono alle credenze e alle preferenze personali dei finanziatori. Artisti, produttori di prodotti e appassionati di tecnologia utilizzano questo metodo di finanziamento per ottenere fondi per completare progetti da sogno. Ecco le caratteristiche chiave di questo modello di finanziamento:

• Facilita la ricerca di mercato e il test. Il crowdfunding basato su ricompense è un canale eccellente per testare le acque, specialmente quando si lancia un nuovo prodotto. Le aziende in fase iniziale dovrebbero vedere questo come un'opportunità per testare il potenziale di mercato e vedere se le persone sono disposte a pagare per il loro prodotto. In definitiva, l'idea è di coinvolgere i clienti, raccogliere feedback e migliorare le offerte di prodotti.
• Ricompense compensazioni materiali e immateriali. Ad esempio, una campagna RBC può offrire pre-ordini, riconoscimenti o servizi.
• Aiuta a valutare la domanda e l'offerta di nuovi prodotti. Le campagne RBC servono mercati a due lati, i creatori di campagne da un lato e i contributori dall'altro.

La seguente tipologia tratta dal documento di ricerca Crowdfunding: Motives, Definitions, Typology and Ethical Challenges di Mokter Hossain e Gospel Onyema Oparaocha spiega le somiglianze e le differenze tra i modelli di crowdfunding.

Altri tipi di crowdfunding popolari

Alcuni raccolgono fondi per cause a cui tengono, mentre altri lo usano per finanziare progetti aziendali. Di seguito sono riportati un paio di tipi di campagne di crowdfunding popolari a seconda della motivazione del finanziatore e della causa del progetto.

• Crowdfunding basato su royalty o crowdfunding basato su royalty (RBC) segue un modello di condivisione dei profitti per ricompensare gli investitori con una percentuale dei ricavi una volta che un'impresa inizia a generare entrate. Gli investitori non sono azionisti in questo modello e possono aspettarsi ritorni prima che il progetto sia redditizio.
• Crowdfunding civico per il cambiamento finanzia iniziative civiche all'interno di città, comuni o territori geografici più ampi. I progetti di crowdfunding civico spesso hanno governi locali o enti pubblici come co-finanziatori. Tali progetti di solito finanziano infrastrutture pubbliche o progetti per il bene pubblico maggiore.
• Crowdfunding immobiliare invita un pool di individui a contribuire a specifici affari immobiliari. Tali progetti consentono agli investitori potenziali di esplorare opportunità di investimento immobiliare e diventare azionisti in beni di loro preferenza. Gli sviluppatori immobiliari vedono il crowdfunding come un mezzo senza problemi per raccogliere e accedere al capitale per un progetto di sviluppo immobiliare.
• Crowdfunding regolamentato consente alle organizzazioni di offrire o vendere titoli tramite crowdfunding. Tutte tali transazioni devono avvenire online sotto la supervisione di un broker-dealer registrato presso la Securities and Exchange Commission (SEC) o una piattaforma di finanziamento. Il crowdfunding regolamentato consente alle aziende di raccogliere una somma totale di 5 milioni di dollari all'anno tramite crowdfunding.
• Crowdfunding ibrido utilizza uno o più investitori leader esperti come volto di una campagna di crowdfunding per invitare altri piccoli finanziatori a donare. Gli investitori leader mostrano la loro fiducia nel progetto investendo una grande somma di denaro. Altri piccoli donatori si affidano all'opinione dell'investitore leader per decidere il loro livello di supporto al progetto.

Crowdfunding vs. prestito peer-to-peer

Il crowdfunding è ciò che sembra: raccogliere denaro dalle persone. Queste persone donano a campagne di crowdfunding per filantropia, ricompense, riconoscimenti e partecipazioni. Il crowdfunding comporta la raccolta di denaro da più sostenitori con l'aiuto di una piattaforma di crowdfunding. Questa modalità di raccolta di capitali è adatta per startup, associazioni di beneficenza e individui che cercano di accedere a fondi alternativi per progetti o iniziative.

Il prestito peer-to-peer (P2P) è un modello di finanziamento aziendale in cui investitori individuali forniscono finanziamenti alle aziende sotto forma di prestiti o linee di credito. Tali prestiti soddisfano le esigenze di finanziamento per mutui, finanziamenti di fatture, pegni, acquisti di auto e spese personali.

Gli investitori P2P utilizzano piattaforme P2P o software di origine dei prestiti per estendere prestiti ai mutuatari. I siti di prestito P2P collegano mutuatari e prestatori adatti in base ai punteggi di credito passati e alla storia finanziaria dei mutuatari.

La differenza è che i finanziatori di crowdfunding mettono insieme i loro beni per finanziare un progetto, mentre i prestatori P2P finanziano prestiti aziendali e si aspettano ritorni.

Struttura della piattaforma di crowdfunding

Le piattaforme di crowdfunding presentano opportunità win-win-win per investitori, clienti e imprenditori. Agiscono come reti aperte e multi-sided per connettere aziende e investitori. Diamo un'occhiata a come ciascuno di loro contribuisce al processo di crowdfunding.

Raccoglitore di fondi

Un raccoglitore di fondi è una campagna creata da un individuo o un'organizzazione per invitare finanziatori per il finanziamento. I raccoglitori di fondi o i creatori di campagne utilizzano il crowdfunding per raccogliere denaro e testare la validazione del mercato per un prodotto. L'accettazione pubblica di un progetto li aiuta a valutare il supporto futuro, coinvolgere i clienti potenziali, raccogliere feedback e aumentare la consapevolezza del marchio con marketing conveniente.

Sponsor

Uno sponsor o donatore è un'organizzazione o un individuo che supporta un progetto di crowdfunding con un sostegno finanziario. Gli sponsor sono anche noti come prestatori, sostenitori, finanziatori o investitori. I progetti di crowdfunding creano un senso di appartenenza alla comunità tra gli investitori e consentono loro di influenzare i design dei prodotti.

Piattaforma di crowdfunding

Un sistema software di crowdfunding è un'applicazione Internet che funge da intermediario tra raccoglitori di fondi e sponsor. Queste piattaforme specificano le condizioni che i raccoglitori di fondi devono soddisfare durante la creazione di progetti di raccolta fondi. Le soluzioni di crowdfunding guadagnano denaro addebitando commissioni di campagna. Le campagne di successo aiutano queste piattaforme a guadagnare popolarità e attrarre potenziali campagne di raccolta fondi.

Autorità pubbliche

Le autorità pubbliche non giocano direttamente un ruolo nel funzionamento del crowdfunding, ma influenzano lo sviluppo dell'industria del crowdfunding. Creano più posti di lavoro, garantiscono il contributo pubblico a cause civiche e stabiliscono requisiti di conformità per proteggere investitori e raccoglitori di fondi.

Come funziona il crowdfunding?

Una campagna di crowdfunding attraversa più fasi, ciascuna richiedendo attenzione e sforzo. Gli investitori o i raccoglitori di fondi non dovrebbero aspettarsi vittorie rapide durante la gestione delle campagne di crowdfunding.

I raccoglitori di fondi dividono il processo di crowdfunding in fasi pre-campagna, campagna e post-campagna.

Fase pre-campagna

La fase pre-campagna coinvolge come i raccoglitori di fondi ricercano, creano e rivedono le campagne prima della pubblicazione. I progetti di crowdfunding attraversano tre fasi distinte durante questa fase.

1. Pianificazione della campagna: I raccoglitori di fondi creano e definiscono obiettivi e scopi della campagna in questa fase. Durante questa fase, valutano le soluzioni software di crowdfunding e creano materiali di branding testuali o visivi. La pianificazione della campagna termina con la ricerca della piattaforma di crowdfunding più adatta e la definizione delle scadenze.
2. Creazione della campagna: In questa fase, i creatori di campagne caricano materiali sulle piattaforme di crowdfunding e stabiliscono una presenza sui social media su Facebook, Twitter e Instagram. La creazione della campagna termina quando i creatori raccolgono feedback iniziali dagli utenti pilota e implementano le modifiche necessarie.
3. Revisione della campagna: Questa è l'ultima fase della pre-campagna. Durante questa fase, i sistemi di crowdfunding rivedono i materiali, garantiscono la conformità alle normative e verificano l'identità del raccoglitore di fondi. La campagna di crowdfunding diventa attiva quando la piattaforma la approva e la rende disponibile al pubblico. Le donazioni possono ora essere raccolte.

Fase di campagna

La fase di campagna inizia quando una campagna diventa attiva. I raccoglitori di fondi utilizzano questa fase per:

• Promuovere una campagna tramite canali offline e online
• Fornire aggiornamenti ai fan e ai follower sulle piattaforme di social media
• Stabilire relazioni di rete e connettersi con donatori simili
• Rispondere a suggerimenti, domande e commenti da potenziali investitori
• Connettersi con giornalisti, influencer, blogger ed esperti per mantenere viva una campagna

La fase di campagna termina una volta che una campagna raggiunge la data di fine.

Fase post-campagna

La fine di una campagna porta alla fase post-campagna.

Le piattaforme software di crowdfunding utilizzano questa fase per finalizzare i risultati della campagna e dichiarare l'importo totale raccolto per le campagne. A seconda dello schema scelto dai raccoglitori di fondi, ecco cosa potrebbe accadere in questa fase:

• Campagna tutto o niente: Le piattaforme di crowdfunding detrattono le commissioni della piattaforma e pagano i fondi solo se la campagna raggiunge il suo obiettivo di somma. Altrimenti, la piattaforma avvia l'elaborazione dei pagamenti per restituire i contributi ai finanziatori. Un progetto tutto o niente attira impegni più grandi ma non dovrebbe essere la tua scelta preferita quando hai davvero bisogno dei fondi.
• Campagna mantieni tutto: Alcuni strumenti di crowdfunding offrono modelli di finanziamento flessibili. Mantengono le commissioni e pagano il resto indipendentemente dal fatto che una campagna raggiunga i suoi obiettivi o meno.

I raccoglitori di fondi devono mantenere le loro promesse dopo aver raccolto i fondi. Tali consegne di campagna possono includere prodotti, servizi, prestiti e interessi. Un individuo o un'organizzazione di raccolta fondi informa anche gli investitori sui piani di crescita, lo stato finanziario e i cambiamenti di piano in questa fase.

I raccoglitori di fondi per la prima volta dovrebbero prendersi il tempo per sviluppare relazioni con potenziali investitori futuri durante questa fase. Utilizza i canali dei social media per tenere aggiornato il tuo pubblico di riferimento sui progressi del progetto. Tali comunicazioni e capitale sociale ti aiuteranno nelle attività di raccolta fondi future e persino nelle iniziative di sviluppo del prodotto.

Crowdfunding e imposte sul reddito

Il denaro guadagnato tramite il crowdfunding può essere tassabile, a seconda della sua natura. Il Servizio delle Entrate Interne (IRS) suggerisce a tutte le parti di mantenere una buona tenuta dei registri e specifica i seguenti obblighi:

• 1099-K per denaro raccolto tramite crowdfunding: I siti di crowdfunding o i processori di pagamento potrebbero dover compilare il Modulo 1099-K per segnalare le distribuzioni di denaro al raggiungimento di determinate soglie. La persona che riceve tali distribuzioni dovrebbe ricevere anche una copia dello stesso modulo. Tuttavia, l'American Rescue Plan Act chiarisce che tale deposito non è necessario quando i contributori ricevono beni o servizi.
• Tassa sul denaro raccolto tramite crowdfunding: La legge fiscale federale considera tutti i redditi parte del reddito lordo indipendentemente dalle loro fonti. Tuttavia, una persona che riceve proprietà come regalo non può includerla nel proprio reddito lordo.
• Tenuta dei registri per denaro raccolto tramite crowdfunding: Gli organizzatori e i destinatari del crowdfunding devono mantenere registri accurati della raccolta fondi e della disposizione dei fondi per almeno tre anni.

Vantaggi del crowdfunding

Che tu stia cercando di raccogliere capitali rapidamente o di portare la tua idea di prodotto a milioni di persone, il crowdfunding è un modo eccellente per iniziare sia per le aziende che per le startup. Dai un'occhiata a questi principali vantaggi del crowdfunding per capire come può aiutarti a dare vita alla tua idea.

Raccolta di capitali

Raccogliere fondi per un'impresa è forse il lavoro più difficile per un imprenditore che sta iniziando. Le piattaforme di crowdfunding li potenziano con il supporto di capitali dalle comunità di crowdfunding.

Questa flessibilità cambia il panorama degli investimenti tradizionali in cui gli imprenditori devono inseguire banche, investitori o capitalisti di ventura per ottenere finanziamenti. La parte migliore è che le campagne di crowdfunding non richiedono sempre alle nuove aziende di cedere partecipazioni per ricevere finanziamenti.

Validazione della domanda di prodotto

Iniziare una nuova attività o perseguire una nuova idea è un affare rischioso. Prevedere le spese e le sfide previste è difficile. Il crowdfunding viene in soccorso non solo con il finanziamento, ma anche con il test di adattamento al mercato del prodotto.

Poiché i finanziatori fanno domande sul valore del prodotto e sulle misure di soddisfazione del cliente, sarai più consapevole di ciò che manca al tuo prodotto. Prima di lanciare la tua campagna, non dimenticare di condurre ricerche di mercato per capire il polso dei clienti. Utilizza il feedback dei donatori e la ricerca di mercato per perfezionare il tuo prodotto o idea.

Ottenere un vantaggio competitivo con il branding

Le campagne di crowdfunding possono fare o distruggere il tuo marchio di prodotto o servizio. Immagina il numero di persone che guardano le tue offerte, valutano i tuoi valori e infine condividono le loro opinioni.

Questo è il motivo per cui i marchi popolari utilizzano il crowdfunding per promuovere cause sociali e generare traffico organico sui loro siti web. Considera di mostrare la tua passione, missione e visione per connetterti con i donatori e suscitare il loro interesse.

Ottenere alcune vendite iniziali

Il crowdfunding è un ottimo modo per stabilire un canale di vendita e offrire omaggi in cambio di finanziamenti. I primi adottanti ti danno feedback autentici cruciali per identificare i difetti del prodotto e i modi per migliorare.

Queste vendite iniziali sono applicabili per campagne di crowdfunding basate su ricompense. Dovresti anche sfruttare le relazioni con gli investitori per raggiungere potenziali nuovi clienti e integrarli come clienti paganti.

Aumentare la consapevolezza pubblica

Le idee rivoluzionarie non passano mai inosservate. Se il tuo prodotto è un game-changer, è molto probabile che riceverà attenzione mediatica e copertura di relazioni pubbliche (PR). Questi rapporti possono stabilire la credibilità del marchio, avviare conversazioni con potenziali azionisti e attirare più occhi sui tuoi prodotti.

Svantaggi del crowdfunding

Nonostante tanti vantaggi, il crowdfunding ha anche un lato negativo. Dai un'occhiata a questi svantaggi e a cosa dovresti evitare.

Preparati al rifiuto

Le piattaforme di crowdfunding valutano i dettagli del progetto con diligenza e studiano la documentazione per assicurarsi che tu stia seguendo le regole. Mentre alcune piattaforme di crowdfunding sono più facili da gestire, altre sono estremamente rigide. Ecco perché avere un'idea o un prodotto non garantisce la visibilità della campagna.

Strategizza per superare la concorrenza

Un progetto di crowdfunding attivo è piccolo come una piccola stella ma ha tutta la capacità di brillare. Il mondo del crowdfunding è pieno di progetti e iniziative. È difficile raccogliere fondi a meno che tu non trovi un modo per differenziare il tuo progetto, umanizzarlo e entusiasmare le persone a realizzarlo.

Tutto o niente

Alcune piattaforme di crowdfunding non finanziano progetti fino a quando non raggiungono la soglia specificata. I donatori ricevono indietro i loro fondi in tali circostanze. Fai attenzione nella scelta dello strumento di crowdfunding e prenditi il tempo per leggere le regole e i regolamenti.

Proteggi le idee

Il furto di idee è un altro svantaggio del crowdfunding. Altri possono facilmente copiare la tua idea una volta che carichi un prototipo per mostrare il valore o il design del prodotto. Ecco perché è essenziale depositare i diritti d'autore prima di rilasciare prototipi online.

Ad esempio, il Fidget Cube divenne super popolare su Kickstarter e presto altre aziende di produzione iniziarono a offrire prodotti simili a prezzi molto più bassi.

Casi d'uso del crowdfunding

Il crowdfunding rende visibili le idee finanziandole e supportandole. Mentre la tua strategia di campagna di crowdfunding può differire in base alla tua idea, ecco come diversi settori sfruttano il crowdfunding.

Filantropia

Il crowdfunding è adatto per progetti filantropici e civici che cercano supporto da comunità globali e utenti web ordinari. In tali casi, le organizzazioni creano campagne di crowdfunding per attrarre persone con cause a loro vicine.

Queste cause ispirano le persone a comprendere l'impatto del progetto e a donare di conseguenza. Le campagne come queste creano un senso di urgenza e motivano le persone ad agire immediatamente.

Esempi di campagne filantropiche includono soccorso in caso di disastri, fondi di donazione e progetti a tempo limitato.

Scienza

La ricerca scientifica è un'altra area che attrae individui curiosi con opportunità di crowdfunding. I donatori di ricerca credono nel supportare come la scienza può cambiare il mondo.

Questi contributi a specifiche aree di ricerca consentono a scienziati e professionisti medici di esercitare la libertà intellettuale, costruire credibilità e risolvere problemi reali.

I progetti di crowdfunding legati alla scienza si concentrano spesso sulla ricerca di cure per malattie rare, sulla conduzione di studi clinici e sulla ricerca di nuovi fenomeni.

Startup

I sistemi software di crowdfunding hanno permesso alle startup di ricevere supporto da imprenditori e investitori invece di affidarsi a amici e familiari. Le startup che si occupano di tecnologia all'avanguardia utilizzano piattaforme di crowdfunding per creare consapevolezza del marchio e raggiungere un pubblico più ampio.

Ad esempio, Oculus VR, una piattaforma di realtà virtuale per i giocatori, ha raccolto più di 2,4 milioni di dollari da 9.522 sostenitori nel 2012. Facebook ha acquisito la piattaforma successivamente nel 2014.

Immobiliare

Il crowdfunding immobiliare raccoglie capitali da investitori per finanziare mutui immobiliari. Questi finanziamenti acquisiscono mutui in difficoltà, riqualificano proprietà abbandonate e ottengono partecipazioni in progetti immobiliari commerciali o residenziali. Le aziende immobiliari utilizzano il crowdfunding per partecipare a una vasta gamma di affari e semplificare processi tediosi.

Giornalismo

I giornalisti o le organizzazioni di notizie utilizzano il crowdfunding per sfidare le norme giornalistiche, finanziare nuove iniziative, creare progetti collaborativi e accedere a informazioni al di là della portata. Le piattaforme di crowdfunding aiutano anche narratori individuali e piccole pubblicazioni a condividere le loro storie senza supporto da parte di grandi attori.

Questa libertà consente loro di essere i portatori della verità. Alcuni progetti giornalistici creano anche progetti di raccolta fondi per coprire spese di viaggio o attrezzature. I donatori utilizzano le opportunità di crowdfunding per finanziare pubblicazioni o argomenti che li interessano.

Ad esempio, Press Start è una piattaforma di crowdfunding globale che riunisce finanziatori e giornalisti per condividere storie che contano e promuovere il giornalismo indipendente.

Migliori pratiche di crowdfunding

Ci sono così tante piattaforme di crowdfunding che ospitano molti progetti con varie aspirazioni. Come fai a rendere il tuo un successo? Dai un'occhiata a queste migliori pratiche per capire come puoi differenziare il tuo progetto.

• Sii specifico nella tua visione e dichiarazione di missione del progetto per dare ai donatori un'idea di ciò che stai cercando di raggiungere. Ad esempio, se il tuo progetto salva i bambini dalla malnutrizione, assicurati che la dichiarazione del progetto affronti chi, perché e come. Ecco un esempio:
  
  Aiutaci a costruire un futuro senza fame nutrendo cibi nutrienti ai bambini malnutriti.
• Misura lo slancio mentre persegui questi obiettivi. Mostrare come misuri e comunichi i progressi ti aiuta a convincere e impressionare i donatori. Ad esempio:
  
  Raccogli 5.000 dollari per proteggere 50 bambini dalla malnutrizione ogni anno.
• Controlla se i tuoi obiettivi sono raggiungibili. Le organizzazioni spesso vogliono impostare obiettivi enormi, ma ciò potrebbe far sentire i donatori inadeguati e ritirarsi dalla donazione. Utilizza le metriche delle campagne di crowdfunding precedenti per verificare se i tuoi obiettivi sono fattibili.
  
  

  Ecco un elenco di controllo da seguire per obiettivi raggiungibili:

  • Aumenta il tuo obiettivo di raccolta fondi solo fino al 50% dell'obiettivo della campagna precedente.
  • Prevedi l'importo totale della donazione moltiplicando il numero medio di donatori per la dimensione media del donatore.
  • Programma le raccolte fondi per le stagioni in cui i donatori tendono a donare di più (ad esempio, a dicembre).
  • Misura le risorse che hai per coinvolgere i donatori e garantire una comunicazione adeguata in tutte le fasi.
• Racconta la tua storia. Le campagne di crowdfunding basate su storie o cause sono le migliori per raccogliere donazioni una tantum. Non dimenticare di comunicare le implicazioni a livello locale o globale della tua campagna di crowdfunding.
• Lavora con una scadenza. Impostare scadenze in anticipo aiuta il tuo team a raggiungere l'obiettivo di raccolta fondi e crea un senso di urgenza tra i donatori.

Software di raccolta fondi

Scegliere la piattaforma di raccolta fondi giusta è essenziale per raggiungere gli obiettivi delle campagne non profit in tempo. Ti imbatterai in diversi software con strutture di piattaforma, commissioni, metodi di pagamento, opzioni di supporto e restrizioni variabili. Queste principali piattaforme di raccolta fondi danno vita ai progetti.

Per essere inclusi in questa categoria, il prodotto software deve:

• Offrire opzioni di donazione e regalo multiple
• Fornire opzioni di donazione o regalo una tantum o ricorrenti
• Consentire agli utenti di creare, gestire e monitorare le campagne
• Valutare i dati di contributo dei donatori con reportistica e analisi
• Semplificare le informazioni e la comunicazione dei donatori per i donatori esistenti e potenziali

*Di seguito sono riportate le 5 principali soluzioni software di raccolta fondi leader dal Grid® Report di G2 della primavera 2022. Alcune recensioni possono essere modificate per chiarezza.

1. Network for Good

Network for Good è una piattaforma di raccolta fondi all-in-one che ti aiuta a raccogliere fondi, analizzare i dati dei donatori, gestire i contatti e visualizzare i progressi delle campagne. Questa piattaforma facile da usare semplifica tutte le attività di raccolta fondi da un unico luogo e costruisce relazioni con i donatori.

Cosa piace agli utenti:

"Network for Good funziona bene come un sistema di gestione della raccolta fondi e dei 'sostenitori' tutto incluso. Ci piace usarlo per più della semplice raccolta fondi: mantenere i contatti con i sostenitori, comunicare informazioni sulla nostra organizzazione non profit e altro ancora. È fantastico avere tutti i nostri strumenti in un unico posto."

– Recensione di Network for Good, Marina G.

Cosa non piace agli utenti:

"Ordinare i dati può essere un po' complicato. Sarebbe meglio se le categorie fossero alfabetizzate quando si creano i filtri. Non siamo così bravi a utilizzare la funzione di famiglia per combinare persone con lo stesso indirizzo."

– Recensione di Network for Good, Deanna M.

2. Bloomerang

Bloomerang è una soluzione completa di gestione dei donatori che semplifica il modo in cui coinvolgi e mantieni le comunità di donatori. La piattaforma offre anche punteggi di coinvolgimento e screening della ricchezza per aiutarti a scoprire nuove opportunità e affinare gli sforzi di raccolta fondi.

Cosa piace agli utenti:

"Bloomerang non è solo un miglioramento rispetto all'altro database di donatori che ho ereditato. Ha molte gemme nascoste che, dopo due anni, sto scoprendo. È relativamente facile da imparare con tonnellate di video, suggerimenti e aiuto online istantaneo quando necessario. Posso inviare email abbastanza facilmente al mio intero database o essere selettivo. Si interfaccia con MailChimp e Stripe. Sì - sicuramente un buon adattamento per la nostra organizzazione non profit!"

– Recensione di Bloomerang, Pamela B.

Cosa non piace agli utenti:

"Mi frustro per le limitazioni con la reportistica. La capacità di aggiungere più livelli a un report è difficile a causa dei campi orizzontali. Sì, più report possono essere esportati in Excel, ma questo aggiunge solo al tempo e allo sforzo impiegati nel processo."

– Recensione di Bloomerang, Pam M.

3. Classy

Classy è un software di raccolta fondi leader che ti aiuta a creare pagine di donazione ad alte prestazioni e ottimizzare l'esperienza del donatore. Puoi anche creare eventi con biglietti, campagne P2P e donazioni ottimizzate ricorrenti.

Cosa piace agli utenti:

"Classy come strumento di donazione è altamente efficace e il team di supporto è altamente reattivo - e vuole davvero che facciamo bene nel raccogliere fondi per la nostra causa. Offrono anche webinar e un set di strumenti in continua espansione con i loro utenti in mente, inclusa l'offerta di integrazione recente con Double the Donation, rendendo molto facile influenzare le donazioni in uno strumento molto facile da usare. Come organizzazione, le transazioni Classy si sincronizzano con Salesforce, consentendoci di centralizzare l'attività di donazione."

– Recensione di Classy, Kris J.

Cosa non piace agli utenti:

"Classy è abbastanza costoso. Vale la pena fare i conti per vedere quanto stai raccogliendo online rispetto a quanto inviato per posta prima di firmare."

– Recensione di Classy, Rachel C.

4. OneCause

OneCause è un software di offerte mobili e aste che potenzia le organizzazioni guidate da cause con soluzioni di raccolta fondi facili da usare. La piattaforma offre donazioni online, raccolta fondi P2P, gestione degli eventi e capacità di offerte mobili.

Cosa piace agli utenti:

"Amo il supporto utile e gentile che ricevo da tutti in OneCause. Dall'inizio del nostro account al supporto alla consulenza, ho avuto solo grandi esperienze entrambi gli anni in cui abbiamo utilizzato OneCause."

– Recensione di OneCause, Kaitlin B.

Cosa non piace agli utenti:

"Caricare immagini nel nostro sito è stato un po' una lotta. Il software/sito web era molto particolare riguardo alle dimensioni dell'immagine, ma le istruzioni non erano molto chiare. Abbiamo dovuto lavorare ampiamente con un designer grafico per far funzionare bene l'immagine. Poiché questo era il primo anno per il nostro evento, c'era una curva di apprendimento per noi, ma istruzioni più esplicite sarebbero state utili."

– Recensione di OneCause, Asheley H.

5. Givebutter

Givebutter è una piattaforma di raccolta fondi gratuita e completa che ti aiuta a raccogliere fondi con moduli, campagne, strumenti ed eventi moderni. La piattaforma ti consente anche di creare live stream, gestire raccolte di donazioni e personalizzare biglietti e campagne.

Cosa piace agli utenti:

"Givebutter è una piattaforma estremamente facile e completa. Le pagine di donazione estetiche, i moduli e i siti di eventi forniscono tutti gli strumenti di cui ho bisogno come piccola organizzazione non profit per competere con organizzazioni non profit più grandi con più risorse a un costo minimo."

– Recensione di Givebutter, Macy B.

Cosa non piace agli utenti:

"È un po' confuso che sia necessario creare un team e sarebbe bello avere classifiche individuali rispetto a quelle di team. Mi piacerebbe anche mettere la storia dei singoli raccoglitori di fondi più in evidenza sulla loro pagina di raccolta fondi."

– Recensione di Givebutter, Grant B.

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