Was ist Crowdfunding? Wie man Ideen für Belohnungen finanziert

Unternehmer benötigen Finanzierung, um das Momentum aufrechtzuerhalten, aber nach Geld zu fragen, macht keinen Spaß.

Infolgedessen wird der Weg zur Sicherung von Finanzmitteln herausfordernd. Traditionell verlassen sich Geschäftsinhaber auf Zuschüsse, Risikokapitalgeber, Familienmitglieder, Freunde oder ihre eigenen Ersparnisse, um ihre Ideen zu finanzieren. Die Macht sozialer Netzwerke und Gemeinschaften weltweit verändert diese alten Traditionen. Immer mehr Unternehmen sammeln Investitionen über Crowdfunding.

Unternehmen und Einzelpersonen nutzen Fundraising-Software, um Spender für neue Projekte oder Initiativen zu finden, den Finanzierungsprozess zu verwalten, Kampagnen zu überwachen, die Finanzierungseffizienz zu verfolgen und langfristige Beziehungen zu Spendern aufzubauen.

Michael Sullivan, ein Unternehmer, war der erste, der den Begriff „Crowdfunding“ verwendete, als er 2006 nach Unterstützern suchte, um seinen Video-Projekt-Inkubator zu finanzieren. Das Projekt scheiterte, aber das Wort setzte sich durch.

Geschichte des Crowdfunding

Crowdfunding als Finanzierungsmethode ist überhaupt nicht neu. Unternehmen nutzten ähnliche Ansätze, um Investitionsrisiken vor dem Internet zu managen. Schauen wir uns einige frühe Crowdfunding-Beispiele an und wie sich die moderne Form des Crowdfunding im Laufe der Zeit entwickelt hat.

Alexander Pope und die Ilias

Alexander Pope, ein junger Dichter, machte sich 1713 daran, Homers Ilias ins Englische zu übersetzen. Nachdem er 15.693 Zeilen fertiggestellt hatte, stellte er fest, dass ihm die Mittel fehlten, um das Buch zu veröffentlichen. Pope entwickelte eine Abonnementmethode, die das Buch im Voraus verkaufte. Er bat die Leute um Spenden und versprach, dass sie die Exemplare zuerst erhalten würden, bevor das Buch öffentlich verfügbar wurde. Siebenhundertfünfzig Unterstützer versprachen zwei Goldguineen (entspricht 3.200 $) und ließen ihre Namen als Abonnenten im Buch drucken. Dieses Ereignis begründete das Crowdfunding-Belohnungssystem.

Mozart und seine Konzerte

Mozart entschied sich für einen ähnlichen Weg, als er 1783 versuchte, Mittel für kürzlich komponierte Klavierkonzerte zu sammeln. Er versprach, den Unterstützern Manuskripte anzubieten. Anfangs erreichte dieses Crowdfunding-Projekt seine Ziele nicht. Doch nach einem Jahr gewann Mozart 176 Unterstützer, als er dasselbe Projekt erneut versuchte.

Garantievereinbarungen im Schiffsverkehr

Die Schifffahrtsindustrie hat Garantievereinbarungen als Risikomanagement-Tools seit langem genutzt. Diese Vereinbarungen zwischen Schifffahrtsunternehmen und Händlern drehten sich um eine einfache Idee: Gewinnbeteiligung.

Alle Vertragsparteien oder Bürgen zahlten den Verlust im Falle eines Frachtverlustes und erhielten anteilige Gewinnanteile bei sicherer Ankunft der Fracht. Diese Garantien spielten eine entscheidende Rolle dabei, Unternehmen zu helfen, Risiken zu analysieren und hochriskante Projekte zu diversifizieren.

Der Irish Loan Fund

Die modernen Crowdfunding-Prinzipien tauchten erst im frühen 18. Jahrhundert auf. Jonathan Swift, der Vorreiter der Mikrokredite, gründete 1700 den Irish Loan Fund, um einkommensschwachen ländlichen Familien ohne Sicherheiten oder Kreditgeschichte kleine Kredite anzubieten.

Private Investoren kamen zusammen, um diesen Familien für kurze Zeiträume kleine Beträge zu leihen. Wohlhabende Bürger sahen dies als Gelegenheit für ein philanthropisches Unterfangen und legten den Grundstein dafür, wie Crowdfunding heute funktioniert.

Das Freiheitsstatue-Projekt

Die Freiheitsstatue war eine der jüngsten Crowdfunding-Kampagnen. Joseph Pulitzer startete diese Kampagne 1885 in den USA, um ein Podest für die neoklassizistische Skulptur zu errichten. Er versprach, die Namen aller Spender in seiner Zeitung, The New York World, zu veröffentlichen, unabhängig von der Höhe der Spende. Mehr als 150.000 Spender trugen 100.000 $ zu dem Projekt bei. Die meisten dieser Spenden waren klein und lagen zwischen ein paar Cent und einem Dollar.

Fan-basierte Finanzierung durch Marillion

Die britische Rockband Marillion sammelte zwischen 1996 und 1997 60.000 $ von Fans, um ihre Tour in den USA zu finanzieren. Fan-basierte Finanzierung gewann durch dieses Ereignis und andere Fundraising-Aktivitäten an Popularität. Die zunehmende Zugänglichkeit des Internets machte es möglich, dass solche Ereignisse ein größeres Publikum erreichten.

ArtistShare und moderne Crowdfunding-Dienste

Brain Camelio, ein Computerprogrammierer und Musiker, startete 2013 ArtistShare. Diese Fundraising-Plattform war einer der ersten modernen Crowdfunding-Dienste. Sie begann als Website, die Musiker nutzen konnten, um Gelder von Fans zu sammeln, um digitale Aufnahmen zu produzieren.

Das erste Crowdfunding-Projekt auf ArtistShare war Maria Schneiders Jazzalbum Concert in a Garden. Die Kampagne bot ein gestaffeltes Belohnungssystem, das in den Fußstapfen von Alexander Popes Ilias-Projekt folgte und die Bühne für das heutige belohnungsbasierte Crowdfunding bereitete.

Die Belohnungen waren wie folgt:

• Zugang zum ersten Download des Albums für einen Beitrag von 9,95 $
• Album-Download und Erwähnung im Begleitheft des Albums unter dem Abschnitt „wer geholfen hat, diese Aufnahme möglich zu machen“ für einen Beitrag von 250 $ oder mehr
• Executive Producer Credit mit einem Beitrag von 10.000 $

Marias ArtistShare-Kampagne sammelte 130.000 $ und gewann 2005 einen Grammy Award für das beste Jazz-Ensemble-Album.

Die Fundraising-Welt erlebte den Start vieler Crowdfunding-Websites nach dem Erfolg von ArtistShare. Beliebte amerikanische Crowdfunding-Websites Indiegogo und Kickstarter starteten ihre Websites 2008 und 2009. Diese Plattformen machten es möglich, Finanzierungskampagnen für bildende Kunst, Fotografie, kreative Projekte, Theater, Umwelt, Gemeinschaft, Gesundheit, Religion, Gaming, Technologie und Sport zu starten.

Legalisierung von Equity-Crowdfunding

Crowdfunding erhielt erst 2012 Unterstützung aus Washington, als Präsident Barack Obama das Jumpstart Our Business Startups (JOBS) Gesetz, auch bekannt als Crowdfunding-Gesetz, verabschiedete. Dieses Gesetz legalisierte Equity-Crowdfunding und hob das allgemeine Verbot der Werbung für Fundraising auf.

Seitdem hat Crowdfunding die Fundraising-Landschaft weiter verändert.

Das am höchsten finanzierte Crowdfunding-Projekt

Der Fantasy-Autor Brandon Sanderson startete eine Crowdfunding-Kampagne, um vier Romane zu veröffentlichen, die er während der Pandemie geschrieben hatte. Die Kampagne übertraf das Ziel von einer Million Dollar in drei Tagen. Brandons Projekt sicherte sich mehr als 20,8 Millionen $ von 84.600 Unterstützern in drei Tagen. Brandons Self-Publishing-Crowdfunding-Projekt bleibt die am höchsten finanzierte Crowdfunding-Kampagne bis heute.

Arten von Crowdfunding

Online-Crowdfunding-Softwarelösungen überbrücken die Lücke zwischen Fundraisern und der Menge. Diese Plattformen bieten eine benutzerfreundliche Oberfläche und erleichtern sicheres Fundraising gegen geringe Bearbeitungsgebühren. Es gibt zwei Arten von Crowdfunding, basierend auf den Belohnungen, die Spender für die Finanzierung von Projekten oder Initiativen erhalten.

1. Spendenbasiertes Crowdfunding

Spendenbasiertes Crowdfunding (DBC) ist die einfachste Form des Fundraising. In diesem Modell finanzieren Spender ein wohltätiges Projekt ohne Gegenleistung. Solche Spender kümmern sich tief um kulturelle Gruppen, soziale Projekte, lokale Gemeinschaften und kreative Initiativen.

DBC-Spender verlassen sich auf Bekannte und soziale Medien, anstatt auf Nonprofit-Consulting-Anbieter, um geeignete Fundraising-Projekte zu finden. Persönliche Verbindungen beeinflussen auch die Entscheidungen der Unterstützer bei solchen Spenden.

Merkmale des Spenden-Crowdfunding

Wohltätigkeitsorganisationen, gemeinnützige Organisationen und soziale Anliegen nutzen DBC, um Mittel für spezifische Bemühungen oder Anliegen zu sammeln. Zum Beispiel sammeln Wohltätigkeitsorganisationen, die nach Katastrophenopfern suchen, retten, bergen und behandeln, Spenden durch Crowdfunding. Einige der Merkmale dieses Crowdfunding-Modells sind wie folgt:

• Größere Reichweite. Spendeninitiatoren nutzen soziale Netzwerkplattformen, um Kampagnen zu fördern, mit Spendern zu interagieren und Gelder zu erhalten. Sie nutzen auch kontextuelles Targeting, um Anzeigen auf relevanten Websites zu platzieren und Interesse bei der nicht lokalen Zielgruppe zu wecken.
• Philanthropie im Herzen. DBC-Spender können Dankesnachrichten von Fundraising-Organisationen erhalten, erwarten jedoch keine materiellen Belohnungen für ihre Beiträge. Auch haben Fundraiser keine Verpflichtung, Spender zurückzuzahlen.
• Zielt auf aktive Spender ab. DBC konzentriert sich auf aktive Spender, anstatt auf diejenigen, die passiv auf Finanzierungsmöglichkeiten warten. Da aktive Spender oft Finanzierungsmöglichkeiten mit ihrem Netzwerk teilen, erreichen Kampagnen noch mehr gleichgesinnte Zielgruppen.
• Weniger Koordinations- und Transaktionskosten. Fundraiser können Kampagnen starten und Spenden mit Crowdfunding-Engines im Internet sammeln. Diese Einfachheit bei der Erstellung und Durchführung von Kampagnen spart Spendergebühren und Infrastrukturkosten.
• Sammelt kleine Beträge von großen Menschenmengen. DBC verlässt sich nicht auf umfangreiche Sammlungen von wohlhabenden Spendern.

2. Belohnungsbasiertes Crowdfunding

Belohnungsbasiertes Crowdfunding (RBC) oder Seed-Crowdfunding bietet nicht-finanzielle Gegenleistungen für Einzelpersonen, die kleine Geldbeträge in ein Projekt investieren. Diese Belohnungen können Produkte, Dienstleistungen, Vergünstigungen oder Anerkennung sein. RBC-Initiativen verlassen sich auf die kollektiven Bemühungen anderer, um unternehmerische oder soziale Projekte zu finanzieren. Wie DBC nutzt RBC Online-Fundraising-Kanäle, um eine große Bevölkerung zu erreichen.

RBC-Projekte zwingen Projekteigentümer nicht, Anteile abzugeben. Projekte, die diese Art der Finanzierung nutzen, werden nach der Mittelbeschaffung unabhängig von Investoren. Fundraiser sollten jedoch die Belohnungsversprechen einhalten.

Merkmale des Belohnungs-Crowdfunding

Belohnungs-Crowdfunding-Kampagnen sind ansprechender, wenn sie den persönlichen Überzeugungen und Vorlieben der Unterstützer entsprechen. Künstler, Produkthersteller und Technologiebegeisterte nutzen diese Finanzierungsmethode, um Mittel für die Verwirklichung von Traumprojekten zu sammeln. Hier sind die wichtigsten Merkmale dieses Finanzierungsmodells:

• Erleichtert Marktforschung und Tests. Belohnungs-Crowdfunding ist ein hervorragender Kanal, um die Gewässer zu testen, insbesondere bei der Einführung eines neuen Produkts. Unternehmen in der Frühphase sollten dies als Gelegenheit sehen, das Marktpotenzial zu testen und zu sehen, ob Menschen bereit sind, für ihr Produkt zu zahlen. Letztendlich geht es darum, mit Ihren Kunden zu interagieren, Feedback zu sammeln und Produktangebote zu verbessern.
• Belohnt materielle und immaterielle Gegenleistungen. Zum Beispiel kann eine RBC-Kampagne Vorbestellungen, Anerkennung oder Dienstleistungen anbieten.
• Hilft, Nachfrage und Angebot für neue Produkte zu bewerten. RBC-Kampagnen bedienen zweiseitige Märkte, Kampagnenersteller auf der einen Seite und Beitragszahler auf der anderen.

Die folgende Typologie aus dem Forschungspapier Crowdfunding: Motives, Definitions, Typology and Ethical Challenges von Mokter Hossain und Gospel Onyema Oparaocha erklärt die Ähnlichkeiten und Unterschiede zwischen Crowdfunding-Modellen.

Andere beliebte Crowdfunding-Arten

Einige sammeln für Anliegen, die ihnen am Herzen liegen, während andere es nutzen, um Geschäftsprojekte zu finanzieren. Nachfolgend sind einige beliebte Crowdfunding-Kampagnentypen aufgeführt, abhängig von der Motivation der Unterstützer und dem Projektanlass.

• Royalty-Crowdfunding oder royalty-basiertes Crowdfunding (RBC) folgt einem Gewinnbeteiligungsmodell, um Investoren mit einem Prozentsatz des Umsatzes zu belohnen, sobald ein Unternehmen Einnahmen generiert. Die Investoren sind in diesem Modell keine Aktionäre und können Renditen erwarten, bevor das Projekt profitabel ist.
• Change for Civic Crowdfunding finanziert bürgerliche Initiativen innerhalb von Städten, Gemeinden oder größeren geografischen Gebieten. Bürgerliche Crowdfunding-Projekte haben oft lokale Regierungen oder öffentliche Einrichtungen als Mitfinanzierer. Solche Projekte finanzieren in der Regel öffentliche Infrastrukturen oder Projekte für das Gemeinwohl.
• Immobilien-Crowdfunding lädt eine Gruppe von Einzelpersonen ein, zu bestimmten Immobiliengeschäften beizutragen. Solche Projekte ermöglichen potenziellen Investoren, Immobilieninvestitionsmöglichkeiten zu erkunden und Aktionäre in Vermögenswerten ihrer Wahl zu werden. Immobilienentwickler sehen Crowdfunding als unkomplizierte Möglichkeit, Kapital für ein Immobilienentwicklungsprojekt zu beschaffen und zuzugreifen.
• Regulierung-Crowdfunding ermöglicht es Organisationen, Wertpapiere über Crowdfunding anzubieten oder zu verkaufen. Alle solchen Transaktionen müssen online unter der Aufsicht eines bei der Securities and Exchange Commission (SEC) registrierten Broker-Dealers oder einer Finanzierungsplattform stattfinden. Regulierung-Crowdfunding ermöglicht es Unternehmen, jährlich eine Gesamtsumme von 5 Millionen $ durch Crowdfunding zu sammeln.
• Hybrid-basiertes Crowdfunding verwendet einen oder mehrere erfahrene Lead-Investoren als Gesicht einer Crowdfunding-Kampagne, um andere kleinere Unterstützer zur Spende einzuladen. Lead-Investoren zeigen ihr Vertrauen in das Projekt, indem sie eine große Geldsumme investieren. Andere kleine Spender verlassen sich auf die Meinung des Lead-Investors, um ihre Unterstützung für das Projekt zu entscheiden.

Crowdfunding vs. Peer-to-Peer-Lending

Crowdfunding ist, was es klingt: Geld von Menschen zu sammeln. Diese Menschen spenden an Crowdfunding-Kampagnen für Philanthropie, Belohnungen, Anerkennung und Eigenkapital. Crowdfunding beinhaltet das Sammeln von Geld von mehreren Unterstützern mit Hilfe einer Crowdfunding-Plattform. Diese Art der Kapitalbeschaffung eignet sich für Startups, Wohltätigkeitsorganisationen und Einzelpersonen, die nach alternativen Mitteln für Projekte oder Initiativen suchen.

Peer-to-Peer (P2P) Lending ist ein Geschäftsfinanzierungsmodell, bei dem einzelne Investoren Unternehmen als Kredite oder Kreditlinien finanzieren. Solche Kredite decken Finanzierungsbedürfnisse für Hypotheken, Rechnungsfinanzierung, Pfandleihe, Autokäufe und persönliche Ausgaben.

P2P-Investoren nutzen P2P-Plattformen oder Kreditvergabe-Software, um Kredite an Kreditnehmer zu vergeben. P2P-Lending-Sites verbinden geeignete Kreditnehmer und Kreditgeber basierend auf den bisherigen Kredit-Scores und der finanziellen Geschichte der Kreditnehmer.

Der Unterschied besteht darin, dass Crowdfunder ihre Vermögenswerte zusammenlegen, um ein Projekt zu finanzieren, während P2P-Kreditgeber Geschäftskredite finanzieren und Renditen erwarten.

Struktur von Crowdfunding-Plattformen

Crowdfunding-Plattformen bieten Win-Win-Win-Möglichkeiten für Investoren, Kunden und Unternehmer. Sie fungieren als offene, mehrseitige Netzwerke, um Unternehmen und Investoren zu verbinden. Schauen wir uns an, wie jeder von ihnen zum Crowdfunding-Prozess beiträgt.

Fundraiser

Ein Fundraiser ist eine Kampagne, die von einer Einzelperson oder Organisation erstellt wurde, um Unterstützer für die Finanzierung einzuladen. Fundraiser oder Kampagnenersteller nutzen Crowdfunding, um Geld zu sammeln und die Marktvalidierung für ein Produkt zu testen. Die öffentliche Akzeptanz eines Projekts hilft ihnen, zukünftige Unterstützung zu bewerten, mit potenziellen Kunden zu interagieren, Feedback zu sammeln und das Markenbewusstsein mit kostengünstigem Marketing zu steigern.

Sponsor

Ein Sponsor oder Spender ist eine Organisation oder Einzelperson, die ein Crowdfunding-Projekt mit finanzieller Unterstützung unterstützt. Sponsoren sind auch als Kreditgeber, Unterstützer, Geldgeber oder Investoren bekannt. Crowdfunding-Projekte schaffen ein Gefühl der Gemeinschaftszugehörigkeit unter Investoren und ermöglichen es ihnen, Produktdesigns zu beeinflussen.

Crowdfunding-Plattform

Ein Crowdfunding-Softwaresystem ist eine Internetanwendung, die als Vermittler zwischen Fundraisern und Sponsoren fungiert. Diese Plattformen legen Bedingungen fest, die Fundraiser beim Erstellen von Fundraising-Projekten erfüllen müssen. Crowdfunding-Lösungen verdienen Geld, indem sie Kampagnengebühren erheben. Erfolgreiche Kampagnen helfen diesen Plattformen, an Popularität zu gewinnen und potenzielle Fundraising-Kampagnen anzuziehen.

Öffentliche Behörden

Öffentliche Behörden spielen keine direkte Rolle dabei, wie Crowdfunding funktioniert, aber sie beeinflussen, wie sich die Crowdfunding-Industrie entwickelt. Sie schaffen mehr Arbeitsplätze, stellen sicher, dass die Öffentlichkeit zu bürgerlichen Anliegen beiträgt, und legen Compliance-Anforderungen fest, um Investoren und Fundraiser zu schützen.

Wie funktioniert Crowdfunding?

Eine Crowdfunding-Kampagne durchläuft mehrere Phasen, die jeweils Fokus und Anstrengung erfordern. Investoren oder Fundraiser sollten keine schnellen Erfolge erwarten, während sie Crowdfunding-Kampagnen durchführen.

Fundraiser teilen den Crowdfunding-Prozess in Vor-Kampagne, Kampagne und Nach-Kampagne-Phasen.

Vor-Kampagne-Phase

Die Vor-Kampagne-Phase umfasst, wie Fundraiser Kampagnen recherchieren, erstellen und überprüfen, bevor sie veröffentlicht werden. Crowdfunding-Projekte durchlaufen während dieser Phase drei verschiedene Stadien.

1. Kampagnenplanung: Fundraiser erstellen und definieren Kampagnenziele und -ziele in diesem Stadium. Während dieser Phase bewerten sie Crowdfunding-Softwarelösungen und erstellen textuelle oder visuelle Branding-Materialien. Die Kampagnenplanung endet mit der Suche nach der am besten geeigneten Crowdfunding-Plattform und der Festlegung von Fristen.
2. Kampagnenerstellung: In diesem Stadium laden Kampagnenersteller Materialien auf Crowdfunding-Plattformen hoch und etablieren eine Präsenz in sozialen Medien auf Facebook, Twitter und Instagram. Die Kampagnenerstellung endet, wenn die Ersteller erstes Feedback von Pilotnutzern sammeln und notwendige Änderungen umsetzen.
3. Kampagnenüberprüfung: Dies ist das letzte Stadium der Vor-Kampagne. Während dieser Phase überprüfen Crowdfunding-Systeme Materialien, stellen die Einhaltung von Vorschriften sicher und verifizieren die Identität des Fundraisers. Die Crowdfunding-Kampagne wird live, wenn die Plattform sie genehmigt und der Öffentlichkeit zugänglich macht. Spenden können jetzt gesammelt werden.

Kampagnenphase

Die Kampagnenphase beginnt, wenn eine Kampagne live geht. Fundraiser nutzen diese Phase, um:

• Eine Kampagne über Offline- und Online-Kanäle zu fördern
• Updates an Fans und Follower auf sozialen Medienplattformen bereitzustellen
• Netzwerkbeziehungen aufzubauen und sich mit gleichgesinnten Spendern zu verbinden
• Auf Vorschläge, Fragen und Kommentare potenzieller Investoren zu reagieren
• Sich mit Journalisten, Influencern, Bloggern und Experten zu verbinden, um eine Kampagne am Leben zu erhalten

Die Kampagnenphase endet, sobald eine Kampagne das Enddatum erreicht.

Nach-Kampagne-Phase

Das Ende einer Kampagne führt zur Nach-Kampagne-Phase.

Crowdfunding-Softwareplattformen nutzen diese Phase, um Kampagnenergebnisse abzuschließen und den insgesamt für Kampagnen gesammelten Betrag zu erklären. Abhängig von dem Schema, das Fundraiser wählen, könnte in dieser Phase Folgendes passieren:

• Alles-oder-nichts-Kampagne: Crowdfunding-Plattformen ziehen Plattformgebühren ab und zahlen die Mittel nur aus, wenn die Kampagne ihr Summenbetragziel erreicht. Andernfalls leitet die Plattform die Zahlungsabwicklung zur Rückgabe der Beiträge an die Unterstützer ein. Ein Alles-oder-nichts-Projekt zieht größere Zusagen an, sollte jedoch nicht Ihre erste Wahl sein, wenn Sie die Mittel wirklich benötigen.
• Behalte-alles-Kampagne: Einige Crowdfunding-Tools bieten flexible Finanzierungsmodelle. Sie behalten die Gebühren und zahlen den Rest aus, unabhängig davon, ob eine Kampagne ihre Ziele erreicht oder nicht.

Fundraiser müssen ihre Versprechen nach der Mittelbeschaffung einhalten. Solche Kampagnenlieferungen können Produkte, Dienstleistungen, Kredite und Zinsen umfassen. Eine Fundraising-Person oder -Organisation informiert Investoren auch über Wachstumspläne, finanziellen Status und Planänderungen in dieser Phase.

Erstmalige Fundraiser sollten sich Zeit nehmen, um Beziehungen zu potenziellen zukünftigen Investoren in dieser Phase aufzubauen. Nutzen Sie soziale Medienkanäle, um Ihr Zielpublikum über den Fortschritt des Projekts auf dem Laufenden zu halten. Solche Kommunikation und soziales Kapital werden Ihnen bei zukünftigen Fundraising-Aktivitäten und sogar Produktentwicklungsinitiativen helfen.

Crowdfunding und Einkommensteuern

Das durch Crowdfunding verdiente Geld kann steuerpflichtig sein, abhängig von seiner Natur. Der Internal Revenue Service (IRS) empfiehlt allen Parteien, eine gute Buchführung zu führen, und spezifiziert die folgenden Verpflichtungen:

• 1099-K für durch Crowdfunding gesammeltes Geld: Crowdfunding-Websites oder Zahlungsabwickler müssen möglicherweise das Formular 1099-K ausfüllen, um Geldverteilungen zu melden, wenn bestimmte Schwellenwerte erreicht werden. Die Person, die solche Verteilungen erhält, sollte auch eine Kopie desselben Formulars erhalten. Der American Rescue Plan Act stellt jedoch klar, dass eine solche Einreichung nicht erforderlich ist, wenn Beitragszahler Waren oder Dienstleistungen erhalten.
• Steuer auf durch Crowdfunding gesammeltes Geld: Das Bundessteuerrecht betrachtet alle Einkünfte als Teil des Bruttoeinkommens, unabhängig von ihrer Quelle. Eine Person, die Eigentum als Geschenk erhält, kann es jedoch nicht in ihr Bruttoeinkommen einbeziehen.
• Buchführung für durch Crowdfunding gesammeltes Geld: Crowdfunding-Organisatoren und -Empfänger müssen genaue Aufzeichnungen über Fundraising und Mittelverwendung für mindestens drei Jahre führen.

Vorteile von Crowdfunding

Ob Sie Kapital schnell beschaffen oder Ihre Produktidee Millionen von Menschen näherbringen möchten, Crowdfunding ist ein ausgezeichneter Weg, um für Unternehmen und Startups gleichermaßen zu beginnen. Schauen Sie sich diese großen Vorteile von Crowdfunding an, um zu verstehen, wie es Ihnen helfen kann, Ihre Idee zum Leben zu erwecken.

Kapitalbeschaffung

Die Beschaffung von Mitteln für ein Unternehmen ist vielleicht die schwierigste Aufgabe für einen Unternehmer, der gerade erst anfängt. Crowdfunding-Plattformen bieten ihnen Kapitalunterstützung von Crowdfunding-Gemeinschaften.

Diese Flexibilität verändert die traditionelle Investitionslandschaft, in der Unternehmer Banken, Investoren oder Risikokapitalgeber für Finanzierungen jagen müssen. Das Beste daran ist, dass Crowdfunding-Kampagnen nicht immer von neuen Unternehmen verlangen, Anteile abzugeben, um Finanzierungen zu erhalten.

Validierung der Produktnachfrage

Ein neues Unternehmen zu gründen oder eine neue Idee zu verfolgen, ist ein riskantes Unterfangen. Ausgaben vorherzusagen und Herausforderungen zu prognostizieren, ist schwierig. Crowdfunding kommt nicht nur mit Finanzierung zur Rettung, sondern auch mit Tests zur Produkt-Markt-Passung.

Da Unterstützer Fragen zum Produktwert und zu Maßnahmen zur Kundenzufriedenheit stellen, werden Sie sich mehr darüber bewusst, was Ihrem Produkt fehlt. Bevor Sie Ihre Kampagne starten, vergessen Sie nicht, Marktforschung durchzuführen, um den Puls der Kunden zu verstehen. Nutzen Sie das Feedback von Spendern und die Marktforschung, um Ihr Produkt oder Ihre Idee zu verfeinern.

Wettbewerbsvorteil durch Branding gewinnen

Crowdfunding-Kampagnen können Ihre Produkt- oder Dienstleistungsmarke aufbauen oder zerstören. Stellen Sie sich die Anzahl der Menschen vor, die Ihre Angebote betrachten, Ihre Werte bewerten und schließlich ihre Meinungen teilen.

Deshalb nutzen beliebte Marken Crowdfunding, um soziale Anliegen zu fördern und organischen Traffic auf ihre Websites zu generieren. Erwägen Sie, Ihre Leidenschaft, Mission und Vision zu präsentieren, um Spender zu verbinden und ihr Interesse zu wecken.

Frühverkäufe erzielen

Crowdfunding ist eine großartige Möglichkeit, einen Vertriebskanal zu etablieren und kostenlose Angebote im Austausch für Finanzierung anzubieten. Die frühen Anwender geben Ihnen authentisches Feedback, das entscheidend ist, um Produktmängel zu identifizieren und Verbesserungsmöglichkeiten zu finden.

Diese Frühverkäufe gelten für belohnungsbasierte Crowdfunding-Kampagnen. Sie sollten auch Beziehungen zu Investoren nutzen, um potenzielle neue Kunden zu erreichen und sie als zahlende Kunden zu gewinnen.

Öffentliches Bewusstsein steigern

Revolutionäre Ideen bleiben nie unbemerkt. Wenn Ihr Produkt ein Game-Changer ist, ist es sehr wahrscheinlich, dass es mediale Aufmerksamkeit und Berichterstattung erhält. Diese Berichte können die Markenvertrauenswürdigkeit etablieren, Gespräche mit potenziellen Aktionären initiieren und mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Produkte lenken.

Nachteile von Crowdfunding

Trotz so vieler Vorteile hat Crowdfunding auch eine negative Seite. Schauen Sie sich diese Nachteile an und was Sie vermeiden sollten.

Bereiten Sie sich auf Ablehnung vor

Crowdfunding-Plattformen bewerten Projektdetails sorgfältig und prüfen Unterlagen, um sicherzustellen, dass Sie die Regeln einhalten. Während einige Crowdfunding-Plattformen einfacher zu handhaben sind, sind andere extrem streng. Deshalb garantiert eine Idee oder ein Produkt keine Kampagnensichtbarkeit.

Strategisieren Sie, um die Konkurrenz auszustechen

Ein laufendes Crowdfunding-Projekt ist so klein wie ein winziger Stern, hat aber alle Fähigkeiten zu leuchten. Die Crowdfunding-Welt ist voller Projekte und Initiativen. Es ist schwierig, Finanzmittel zu sammeln, es sei denn, Sie finden einen Weg, Ihr Projekt zu differenzieren, es zu humanisieren und die Menschen dazu zu bringen, sich dafür zu begeistern.

Alles-oder-nichts

Einige Crowdfunding-Plattformen finanzieren Projekte nicht, bis sie den angegebenen Schwellenwert erreichen. Spender erhalten unter solchen Umständen ihre Mittel zurück. Seien Sie vorsichtig bei der Auswahl des Crowdfunding-Tools und nehmen Sie sich Zeit, um die Regeln und Vorschriften zu lesen.

Schützen Sie Ideen

Ideenklau ist ein weiterer Nachteil von Crowdfunding. Andere können Ihre Idee leicht kopieren, sobald Sie einen Prototyp hochladen, um den Produktwert oder das Design zu präsentieren. Deshalb ist es wichtig, Urheberrechte zu beantragen, bevor Sie Prototypen online veröffentlichen.

Zum Beispiel wurde der Fidget Cube auf Kickstarter super beliebt und bald begannen andere Hersteller, ähnliche Produkte zu weit niedrigeren Preisen anzubieten.

Crowdfunding-Anwendungsfälle

Crowdfunding macht Ideen sichtbar, indem es sie finanziert und unterstützt. Während sich Ihre Crowdfunding-Kampagnenstrategie je nach Ihrer Idee unterscheiden kann, hier ist, wie verschiedene Branchen Crowdfunding nutzen.

Philanthropie

Crowdfunding eignet sich für philanthropische und bürgerliche Projekte, die Unterstützung von globalen Gemeinschaften und gewöhnlichen Webnutzern suchen. In solchen Fällen erstellen Organisationen Crowdfunding-Kampagnen, um Menschen mit Anliegen anzuziehen, die ihnen am Herzen liegen.

Diese Anliegen inspirieren Menschen, die Auswirkungen des Projekts zu verstehen und entsprechend zu spenden. Kampagnen wie diese schaffen ein Gefühl der Dringlichkeit und motivieren Menschen, sofort zu handeln.

Beispiele für philanthropische Kampagnen sind Katastrophenhilfe, Spendenfonds und zeitlich begrenzte Projekte.

Wissenschaft

Wissenschaftliche Forschung ist ein weiterer Bereich, der neugierige Einzelpersonen mit Crowdfunding-Möglichkeiten anzieht. Forschungsförderer glauben daran, wie Wissenschaft die Welt verändern kann.

Diese Beiträge zu bestimmten Forschungsbereichen ermöglichen es Wissenschaftlern und Medizinern, intellektuelle Freiheit auszuüben, Glaubwürdigkeit aufzubauen und reale Probleme zu lösen.

Wissenschaftsbezogene Crowdfunding-Projekte konzentrieren sich oft darauf, Heilmittel für seltene Krankheiten zu finden, klinische Studien durchzuführen und neue Phänomene zu erforschen.

Startups

Crowdfunding-Softwaresysteme haben es Startups ermöglicht, Unterstützung von Unternehmern und Investoren zu erhalten, anstatt sich auf Freunde und Familienmitglieder zu verlassen. Startups, die sich mit neuer Technologie beschäftigen, nutzen Crowdfunding-Plattformen, um Markenbewusstsein zu schaffen und ein größeres Publikum zu erreichen.

Zum Beispiel sammelte Oculus VR, eine Virtual-Reality-Plattform für Gamer, 2012 mehr als 2,4 Millionen Dollar von 9.522 Unterstützern. Facebook erwarb die Plattform später im Jahr 2014.

Immobilien

Immobilien-Crowdfunding sammelt Kapital von Investoren, um Immobilienhypotheken zu finanzieren. Diese Finanzierungen erwerben notleidende Hypotheken, sanieren verlassene Immobilien und gewinnen Eigenkapital in kommerziellen oder Wohnimmobilienprojekten. Immobilienunternehmen nutzen Crowdfunding, um an einer Vielzahl von Geschäften teilzunehmen und mühsame Prozesse zu rationalisieren.

Journalismus

Journalisten oder Nachrichtenorganisationen nutzen Crowdfunding, um journalistische Normen herauszufordern, neue Initiativen zu finanzieren, kollaborative Projekte zu schaffen und Informationen zu erhalten, die außerhalb der Reichweite liegen. Crowdfunding-Plattformen helfen auch einzelnen Geschichtenerzählern und kleinen Publikationen, ihre Geschichten ohne Unterstützung von großen Akteuren zu teilen.

Diese Freiheit ermöglicht es ihnen, die Fackelträger der Wahrheit zu sein. Einige Journalismusprojekte schaffen auch Fundraising-Projekte, um Reise- oder Ausrüstungskosten zu decken. Spender nutzen Crowdfunding-Möglichkeiten, um Publikationen oder Themen zu finanzieren, die sie interessieren.

Zum Beispiel ist Press Start eine globale Crowdfunding-Plattform, die Geldgeber und Journalisten zusammenbringt, um Geschichten zu teilen, die wichtig sind, und unabhängigen Journalismus zu fördern.

Best Practices für Crowdfunding

Es gibt so viele Crowdfunding-Plattformen, die viele Projekte mit verschiedenen Bestrebungen hosten. Wie machen Sie Ihres zu einem Erfolg? Schauen Sie sich diese Best Practices an, um zu verstehen, wie Sie Ihr Projekt differenzieren können.

• Seien Sie spezifisch in Ihrer Projektvision und -mission, um den Spendern ein Gefühl dafür zu geben, was Sie erreichen möchten. Zum Beispiel, wenn Ihr Projekt Kinder vor Unterernährung rettet, stellen Sie sicher, dass die Projektbeschreibung anspricht, wer, warum und wie. Hier ist ein Beispiel:
  
  Helfen Sie uns, eine hungerfreie Zukunft zu schaffen, indem wir unterernährte Kinder mit nahrhaften Lebensmitteln versorgen.
• Messen Sie das Momentum, während Sie diese Ziele verfolgen. Zu zeigen, wie Sie Fortschritte messen und kommunizieren, hilft Ihnen, Spender zu überzeugen und zu beeindrucken. Zum Beispiel:
  
  Sammeln Sie 5.000 $, um jedes Jahr 50 Kinder vor Unterernährung zu schützen.
• Überprüfen Sie, ob Ihre Ziele erreichbar sind. Organisationen möchten oft große Ziele setzen, aber das kann Spender unzureichend fühlen lassen und sie vom Spenden abhalten. Verwenden Sie Metriken aus früheren Crowdfunding-Kampagnen, um zu überprüfen, ob Ihre Ziele machbar sind.
  
  

  Hier ist eine Checkliste für erreichbare Ziele:

  • Erhöhen Sie Ihr Fundraising-Ziel nur um bis zu 50 % des vorherigen Kampagnenziels.
  • Prognostizieren Sie den gesamten Spendenbetrag, indem Sie die durchschnittliche Anzahl der Spender mit der durchschnittlichen Spendergröße multiplizieren.
  • Planen Sie Spendenaktionen für Jahreszeiten, in denen Spender eher spenden (d. h. im Dezember).
  • Messen Sie die Ressourcen, die Sie haben, um Spender zu engagieren und eine ordnungsgemäße Kommunikation in allen Phasen sicherzustellen.
• Erzählen Sie Ihre Geschichte. Story- oder anlassgetriebene Crowdfunding-Kampagnen eignen sich am besten für das Sammeln von Einmalspenden. Vergessen Sie nicht, die lokalen oder globalen Auswirkungen Ihrer Crowdfunding-Kampagne zu kommunizieren.
• Arbeiten Sie mit einer Frist. Das frühzeitige Setzen von Fristen hilft Ihrem Team, das Fundraising-Ziel zu erreichen und schafft Dringlichkeit bei den Spendern.

Fundraising-Software

Die Wahl der richtigen Fundraising-Plattform ist entscheidend, um die Ziele von Nonprofit-Kampagnen rechtzeitig zu erreichen. Sie werden auf verschiedene Software mit unterschiedlichen Plattformstrukturen, Gebühren, Zahlungsmethoden, Support-Optionen und Einschränkungen stoßen. Diese führenden Fundraising-Plattformen bringen Projekte zum Leben.

Um in diese Kategorie aufgenommen zu werden, muss das Softwareprodukt:

• Mehrere Spenden- und Geschenkoptionen anbieten
• Einmalige oder wiederkehrende Spenden- oder Geschenkoptionen bereitstellen
• Benutzern ermöglichen, Kampagnen zu erstellen, zu verwalten und zu überwachen
• Spenderbeitragsdaten mit Berichterstattung und Analysen auswerten
• Spenderinformationen und Kommunikation für bestehende und potenzielle Spender optimieren

*Nachfolgend sind die 5 führenden Fundraising-Softwarelösungen aus dem G2 Spring 2022 Grid® Report aufgeführt. Einige Bewertungen können zur Klarheit bearbeitet sein.

1. Network for Good

Network for Good ist eine All-in-One-Fundraising-Plattform, die Ihnen hilft, Mittel zu sammeln, Spenderdaten zu analysieren, Kontakte zu verwalten und den Kampagnenfortschritt zu visualisieren. Diese benutzerfreundliche Plattform rationalisiert alle Fundraising-Aktivitäten von einem Ort aus und baut Beziehungen zu Spendern auf.

Was Benutzer mögen:

„Network for Good funktioniert gut als umfassendes Fundraising- und 'Unterstützer'-Managementsystem. Wir lieben es, es nicht nur für Fundraising zu nutzen: um mit Unterstützern in Kontakt zu bleiben, Informationen über unsere Nonprofit-Organisation zu kommunizieren und mehr. Es ist großartig, alle unsere Tools an einem Ort zu haben.“

– Network for Good Review, Marina G.

Was Benutzer nicht mögen:

„Das Sortieren von Daten kann etwas knifflig sein. Es wäre besser, wenn die Kategorien beim Erstellen von Filtern alphabetisch geordnet wären. Wir sind nicht so gut darin, die Haushaltsfunktion zu nutzen, um Personen mit derselben Adresse zu kombinieren.“

– Network for Good Review, Deanna M.

2. Bloomerang

Bloomerang ist eine vollständige Spenderverwaltungs-Lösung, die es Ihnen erleichtert, Spendergemeinschaften zu engagieren und zu binden. Die Plattform bietet auch Engagement-Scores und Vermögensscreening, um Ihnen zu helfen, neue Möglichkeiten zu entdecken und Fundraising-Bemühungen zu optimieren.

Was Benutzer mögen:

„Bloomerang ist nicht nur eine Verbesserung gegenüber der anderen Spenderdatenbank, die ich geerbt habe. Es hat viele versteckte Juwelen, die ich nach zwei Jahren entdecke. Es ist relativ einfach zu erlernen, mit vielen Videos, Tipps und sofortiger Online-Hilfe, wenn nötig. Ich kann E-Mails relativ einfach an meine gesamte Datenbank senden oder selektiv sein. Es interagiert mit MailChimp und Stripe. Ja - definitiv eine gute Passform für unsere Nonprofit-Organisation!“

– Bloomerang Review, Pamela B.

Was Benutzer nicht mögen:

„Ich bin frustriert über die Einschränkungen bei der Berichterstattung. Die Möglichkeit, mehrere Ebenen zu einem Bericht hinzuzufügen, ist schwierig aufgrund der horizontalen Felder. Ja, mehrere Berichte können nach Excel exportiert werden, aber das fügt nur der Zeit und dem Aufwand hinzu, die in den Prozess investiert werden.“

– Bloomerang Review, Pam M.

3. Classy

Classy ist eine führende Fundraising-Software, die Ihnen hilft, leistungsstarke Spendenseiten zu erstellen und die Spendererfahrung zu optimieren. Sie können auch Ticket-Events, P2P-Kampagnen und optimierte wiederkehrende Spenden erstellen.

Was Benutzer mögen:

„Classy als Spendentool ist hochwirksam, und das Support-Team ist hochgradig reaktionsschnell – und möchte wirklich, dass wir bei der Mittelbeschaffung für unsere Sache erfolgreich sind. Sie bieten auch Webinare und ein ständig wachsendes Set von Tools mit ihren Benutzern im Hinterkopf, einschließlich des kürzlichen Integrationsangebots mit Double the Donation, das es sehr einfach macht, Spenden in einem sehr benutzerfreundlichen Tool zu beeinflussen. Als Organisation synchronisieren sich Classy-Transaktionen mit Salesforce, was es uns ermöglicht, Spendenaktivitäten zu zentralisieren.“

– Classy Review, Kris J.

Was Benutzer nicht mögen:

„Classy ist ziemlich teuer. Es lohnt sich, die Zahlen zu überprüfen, um zu sehen, wie viel Sie online im Vergleich zu per Post sammeln, bevor Sie sich anmelden.“

– Classy Review, Rachel C.

4. OneCause

OneCause ist eine mobile Biet- und Auktionssoftware, die zweckorientierte Organisationen mit benutzerfreundlichen Fundraising-Lösungen ausstattet. Die Plattform bietet Online-Spenden, P2P-Fundraising, Event-Management und mobile Bietfähigkeiten.

Was Benutzer mögen:

„Ich liebe den hilfreichen, freundlichen Support, den ich von allen bei OneCause erhalte. Vom Start unseres Kontos bis hin zu Support und Beratung habe ich nur großartige Erfahrungen gemacht, beide Jahre, in denen wir OneCause genutzt haben.“

– OneCause Review, Kaitlin B.

Was Benutzer nicht mögen:

„Das Hochladen von Bildern auf unsere Website war etwas schwierig. Die Software/Website war sehr wählerisch in Bezug auf die Größe des Bildes, aber die Anweisungen waren nicht sehr klar. Wir mussten intensiv mit einem Grafikdesigner zusammenarbeiten, um das Bild gut zum Laufen zu bringen. Da dies das erste Jahr für unser Event war, gab es eine Lernkurve für uns, aber explizitere Anweisungen wären hilfreich gewesen.“

– OneCause Review, Asheley H.

5. Givebutter

Givebutter ist eine kostenlose, umfassende Fundraising-Plattform, die Ihnen hilft, Mittel mit modernen Formularen, Kampagnen, Tools und Events zu sammeln. Die Plattform ermöglicht es Ihnen auch, Live-Streams zu erstellen, Spendenaktionen durchzuführen und Tickets und Kampagnen anzupassen.

Was Benutzer mögen:

„Givebutter ist eine extrem einfache und umfassende Plattform. Die ästhetischen Spendenseiten, Formulare und Eventseiten bieten alle Tools, die ich als kleine Nonprofit-Organisation benötige, um mit größeren Nonprofits mit mehr Ressourcen zu konkurrieren, zu minimalen Kosten.“

– Givebutter Review, Macy B.

Was Benutzer nicht mögen:

„Es ist etwas verwirrend, dass die Erstellung eines Teams erforderlich ist, und es wäre schön, individuelle vs. Team-Ranglisten zu haben. Ich würde auch gerne die Geschichte der einzelnen Fundraiser prominenter auf ihrer Fundraising-Seite platzieren.“

– Givebutter Review, Grant B.

Unterstützen Sie sie, wann immer Sie können!

Crowdfunding hat sich in den letzten zehn Jahren seinen Platz im breiteren alternativen Finanzökosystem gesichert. Abgesehen von Einzelpersonen verlassen sich Unternehmen aller Größen auf Crowdfunding, um ihren Ideen Leben einzuhauchen.

Die egalitäre, idealistische und optimistische Natur des Crowdfunding gibt die Macht zurück an die Menschen. Deshalb suchen immer mehr Unternehmen nach Möglichkeiten, anfängliche Investitionen und sogar Risikokapital mit Crowdfunding zu sammeln, trotz sich ändernder Crowdfunding-Vorschriften.

Erfahren Sie mehr über Fundraising-Trends im Jahr 2022 und wie kontaktlose Erlebnisse ein Schlüsselelement von Nonprofit-Fundraising-Strategien werden.