Che cos'è un lancio di prodotto?
Quando un'azienda pianifica e coordina uno sforzo esteso per lanciare il suo nuovo prodotto, si parla di lancio di prodotto. I lanci di prodotto permettono alle aziende di creare entusiasmo e slancio e di favorire relazioni preziose con clienti esistenti e nuovi.
Le organizzazioni sfruttano software di gestione del prodotto per sviluppare e migliorare i prodotti rapidamente con processi senza intoppi. Gli strumenti di gestione del prodotto aiutano gli utenti a creare roadmap per monitorare i progressi dello sviluppo del prodotto, assistendo i team nel rimanere al passo con il ciclo di sviluppo mentre pianificano un lancio di prodotto efficace e di successo.
Tipi di lanci di prodotto
Prima di sviluppare una strategia di lancio del prodotto, le aziende devono considerare quale tipo di lancio di prodotto si adatta meglio alle loro esigenze. Il tipo di prodotto, il mercato e il tipo di azienda possono influenzare il lancio di prodotto che un'azienda sceglie. Di seguito sono riportati i tre tipi più comuni:
- Soft: Durante un lancio soft, a volte chiamato soft opening, un'azienda presenta in anteprima il rilascio di un prodotto a un gruppo ristretto ma mirato di clienti, potenzialmente senza un annuncio più ampio sul mercato. Le aziende utilizzano un lancio soft per raccogliere feedback e dati prima di un rilascio pubblico ufficiale.
- Minimale: Un lancio minimale è un lancio semplificato che le aziende possono eseguire senza un grande budget di marketing. I lanci di prodotto minimali sono adatti per piccoli prodotti o per rilanci con sviluppi incrementali. I brand li utilizzano per testare idee di prodotto, valutare l'interesse dei tester e perfezionare il prodotto in base ai feedback.
- Su larga scala: I brand che vogliono catturare l'attenzione del loro mercato target e elevare il loro marchio pianificano lanci su larga scala. Un lancio su larga scala richiede uno sforzo significativo e risorse dedicate per garantire il successo. Questi lanci mirano a massimizzare la consapevolezza, generare interesse in un vasto pubblico e aumentare le vendite.
Passi per un lancio di prodotto di successo
I lanci di prodotto efficaci che producono risultati significativi richiedono una pianificazione e una preparazione ponderate e strategiche. Sebbene i dettagli di un lancio di prodotto possano variare, i brand possono seguire alcuni passi generali per aumentare la probabilità che il loro lancio di prodotto abbia successo.
Questi passi includono:
- Impegnarsi in una timeline e obiettivi di lancio: I team dovrebbero iniziare fissando una data desiderata per il lancio del prodotto per capire verso cosa stanno lavorando. Le scadenze aiuteranno a mantenere i team in carreggiata e a garantire che abbiano abbastanza tempo per completare tutte le attività e i compiti necessari per rendere il lancio un successo. Nel fissare le scadenze, i team dovrebbero anche stabilire obiettivi per il lancio oltre a rendere il prodotto accessibile, inclusi aumentare la consapevolezza del marchio, generare un certo numero di lead, o raggiungere un obiettivo di fatturato.
- Assicurarsi che ruoli e responsabilità siano chiari: Lanciare un prodotto è un grande evento che richiede molte mani sul ponte. In vista del giorno del lancio e il giorno stesso, i ruoli e le responsabilità di tutti i membri del team devono essere chiari per evitare colli di bottiglia, chiarire confusione e rispettare le scadenze senza ritardi.
- Stabilire la strategia di go-to-market: Una strategia di go-to-market è un piano dettagliato che le aziende utilizzano per portare i loro nuovi prodotti sul mercato. Le aziende possono preferire diversi metodi di go-to-market a seconda del loro settore, tipo di prodotto e obiettivi di lancio. Indipendentemente dalla strategia scelta da un'azienda, dovrebbe essere ben documentata e includere un elenco di contenuti, come post sul blog o pagine di destinazione, che devono essere creati per il lancio.
- Preparare contenuti e materiali: Assicurarsi che i team abbiano tempo sufficiente per preparare i materiali necessari per il lancio. Tutti i contenuti promozionali dovrebbero essere finalizzati ben prima del giorno del lancio per prevenire imprevisti. Considerare il posizionamento, il tono, la personalizzazione del canale e le opportunità di pubblicità a pagamento.
- Creare entusiasmo e lanciare il prodotto: I team possono creare entusiasmo attorno al lancio del prodotto organizzando prevendite, lanciando feste esclusive, collaborando con altri brand o influencer e anticipando il lancio sui social media e nelle newsletter via email. Queste attività sono ottimi preludi al giorno del lancio. Il giorno del lancio, è il momento di rilasciare tutti i contenuti e rendere il prodotto disponibile per l'acquisto.
Vantaggi dei lanci di prodotto
I lanci di prodotto di successo generano entrate per le aziende. Oltre ad aumentare le vendite, ci sono molti vantaggi che i brand possono sperimentare dopo un lancio di prodotto, tra cui:
- Aumento della consapevolezza del marchio: I lanci di prodotto efficaci portano attenzione al nuovo prodotto e sono una fonte di pubblicità per l'azienda. Quando eseguito bene, un lancio di prodotto può avere un impatto positivo sulla consapevolezza del marchio.
- Miglioramento della reputazione aziendale: Quando un'azienda lancia un nuovo prodotto che risolve i problemi dei clienti in un modo che altri brand non hanno fatto, può diventare un leader del settore con una forte reputazione. I prodotti rivoluzionari hanno il potenziale di aumentare rapidamente la fedeltà al marchio e creare una base di clienti impegnata.
- Più opportunità di business: Quando un lancio di prodotto va bene e crea molto clamore, può creare nuove opportunità di business per i brand attraverso collaborazioni, nuove partnership e accordi con influencer. Un lancio di brand di successo può anche stimolare ulteriori investimenti per lo sviluppo futuro del prodotto.
Lancio di prodotto vs. lancio di funzionalità
Un lancio di prodotto si riferisce a un piano coordinato che le aziende utilizzano per lanciare un nuovo prodotto. Un lancio di funzionalità si riferisce al piano coordinato di un'azienda per lanciare una nuova funzionalità nel suo prodotto già disponibile.
I lanci di prodotto sono utili per aumentare le entrate, migliorare la reputazione aziendale e trovare un adattamento prodotto-mercato. I lanci di funzionalità funzionano meglio per ri-engaggiare utenti insoddisfatti, aumentare la fedeltà dei clienti e migliorare la ritenzione a lungo termine.
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Alyssa Towns
Alyssa Towns works in communications and change management and is a freelance writer for G2. She mainly writes SaaS, productivity, and career-adjacent content. In her spare time, Alyssa is either enjoying a new restaurant with her husband, playing with her Bengal cats Yeti and Yowie, adventuring outdoors, or reading a book from her TBR list.
