O que é clickbait?
Clickbait refere-se a manchetes sensacionalistas ou enganosas que atraem os espectadores a clicar em um determinado conteúdo. Muitos tipos de conteúdo podem ser considerados clickbait, incluindo notícias, artigos, postagens de blog, vídeos, entrevistas e legendas de redes sociais. Essas manchetes frequentemente prometem demais, deturpam ou não entregam as informações prometidas ao longo do restante do conteúdo.
Software de criação de conteúdo permite que empresas criem conteúdo para suas campanhas de marketing, incluindo no estilo clickbait. Com o software de criação de conteúdo, profissionais de marketing e outros profissionais criam, editam e colaboram em material visual e escrito.
Como o clickbait funciona?
Não é segredo que o clickbait atrai atenção. Do ponto de vista psicológico, a dopamina, um hormônio envolvido nas sensações de prazer, incentiva o comportamento. O clickbait funciona porque a promessa de notícias fascinantes e dramáticas ativa o sistema de recompensa de dopamina das pessoas.
Características básicas do clickbait
Independentemente do tipo de conteúdo, os profissionais de marketing de conteúdo devem considerar algumas características ao utilizar táticas de clickbait para obter sucesso. Normalmente, o clickbait possui vários dos elementos abaixo:
- Uma manchete chamativa e impactante. Os profissionais de marketing de conteúdo usam manchetes vagas que apelam para os sentimentos para desacelerar o comportamento de rolagem e encorajar os leitores a clicar. As manchetes devem ser fortes e curtas para evitar entediar os leitores. Elas podem fazer afirmações que parecem boas demais para ser verdade ou prometer informações secretas que os leitores desejam saber mais.
- Apelo à emoção ou curiosidade. Para que o clickbait seja eficaz, ele deve apelar de alguma forma para as emoções ou interesses do leitor. O clickbait tenta os leitores de forma direta e explícita, jogando com seus sentimentos, sejam eles felizes, tristes, irritados, incomodados, chocados ou curiosos. Respostas emocionais levam os leitores a agir ou clicar no conteúdo para obter mais informações.
- Imagens e elementos visuais não relacionados. Em alguns casos, os profissionais de marketing usam imagens e outros elementos visuais, como miniaturas de vídeos não relacionadas ao restante do conteúdo, para atrair espectadores.
- Elementos de compartilhamento social. O conteúdo clickbait precisa que os leitores compartilhem e espalhem para encorajar outros a abrir o conteúdo. Em geral, sites que usam conteúdo clickbait facilitam o compartilhamento em plataformas de redes sociais para que ele alcance um público amplo.
Exemplos de clickbait
É relativamente fácil identificar clickbait. Alguns exemplos comuns de manchetes que se qualificam como conteúdo potencialmente clickbait são:
- “Esta Estratégia de Gestão de Tempo Me Ajudou a Alcançar 5x Mais do Que Costumo Fazer no Trabalho!”
- “10 Coisas Para Saber Sobre Decoração de Natal Antes do Dia de Ação de Graças!”
- “7 Segredos de Preparação de Refeições Para Perder Peso em Pouco Tempo!”
Benefícios do clickbait
O clickbait tende a ter uma má reputação, mas isso não significa que as marcas não experimentem benefícios ao utilizar essa técnica em suas estratégias. Alguns dos benefícios inegáveis do conteúdo clickbait incluem os seguintes:
- Aumento de visualizações de página. A maioria das empresas deseja aumentar o tráfego para seu site, e o clickbait aumenta as visualizações de página ao encorajar os leitores a clicar.
- Mais compartilhamentos sociais. As marcas usam técnicas de clickbait para aumentar os compartilhamentos sociais em vários canais, o que também tem o potencial de aumentar as visualizações de página. Algumas pessoas podem até compartilhar conteúdo sem realmente lê-lo ou assisti-lo primeiro, o que as marcas podem facilmente aproveitar ao tentar levar seu conteúdo para mídias sociais de forma mais ampla.
- Consciência de marca e potencial de reconhecimento. As marcas podem querer aumentar a conscientização independentemente da qualidade do conteúdo ou da reputação que constroem para si mesmas. O clickbait é uma maneira fácil de fazer isso, pois mais cliques, tráfego e compartilhamentos sociais circulam o nome da marca, criando e publicando o conteúdo.
Melhores práticas de clickbait
Nem todo clickbait é ruim; em alguns casos, os profissionais de marketing podem usar essa técnica de forma eficaz dentro de uma estratégia de marketing de conteúdo mais ampla. Para a maior probabilidade de sucesso, os profissionais de marketing devem:
- Evitar enganar ou prometer demais aos membros do público. Os profissionais de marketing precisam priorizar a consistência e permanecer verídicos ao criar conteúdo. Por exemplo, manchetes irrelevantes completamente diferentes do conteúdo que se segue criam desconfiança nos leitores e espectadores. Os profissionais de marketing ainda podem usar manchetes chamativas para proteger a reputação da marca sem levar os membros do público a informações de baixa ou má qualidade.
- Pintar o quadro completo na manchete. Os profissionais de marketing devem criar manchetes com ganchos seguidos por conteúdo que apoie a manchete. Em vez de deixar as manchetes vagas demais para despertar interesse, os profissionais de marketing podem priorizar a transparência na manchete para que os leitores saibam o que esperar e depois decidam se querem mais informações.
- Estar atento à intenção de busca. Quando as marcas criam conteúdo que seu público está procurando, os visitantes são mais propensos a se engajar com o conteúdo e clicar nele de qualquer forma. Essa abordagem direcionada resulta em interesse genuíno e é mais benéfica para os negócios do que tentar apelar para todos.
- Usar imagens únicas e relevantes. Imagens e vídeos capturam rapidamente a atenção do público. Em vez de usar imagens de banco de dados, as marcas devem atrair leitores com visuais atraentes que se destaquem de outras imagens.
Olhe para o quadro maior! Aprenda sobre estratégias de marketing em mídias sociais e determine onde o clickbait se encaixa melhor.
Alyssa Towns
Alyssa Towns works in communications and change management and is a freelance writer for G2. She mainly writes SaaS, productivity, and career-adjacent content. In her spare time, Alyssa is either enjoying a new restaurant with her husband, playing with her Bengal cats Yeti and Yowie, adventuring outdoors, or reading a book from her TBR list.
