Recursos de Plataformas de Publicidade em TV Conectada (CTV)

Mais equipes com as quais estou trabalhando querem controle programático sobre compras de CTV em vez de depender puramente de colocações gerenciadas.

Para ver quais plataformas são mais comumente usadas para isso, verifiquei os dados do G2 para a categoria de Plataformas de Publicidade em TV Conectada (CTV) com foco em compras programáticas.

Aqui está o que aparece com mais frequência.

• StackAdapt: Melhor para equipes que desejam compra programática de CTV self-service junto com outros formatos de anúncio.
• The Trade Desk: Melhor para equipes que desejam acesso programático profundo a inventário premium de CTV.
• MNTN Performance TV: Melhor para equipes que desejam compra programática de CTV simplificada com metas de desempenho.
• Vibe: Melhor para equipes que desejam acesso programático a colocações de CTV curadas.
• Simpli.fi: Melhor para equipes que desejam compra programática de CTV com execução focada em geolocalização.

Alguém comprando CTV totalmente programaticamente hoje? Também vejo híbridos de serviço gerenciado sendo discutidos com frequência. Alguma outra ferramenta para incluir? Qual tem sido sua experiência?

Oi, o gasto com CTV está aumentando, mas a medição de ROI ainda é um desafio para muitas equipes, especialmente quando se trata de vincular impressões a resultados. Então, eu olhei para as classificações do G2 na categoria Plataformas de Publicidade em TV Conectada (CTV) para ver quais plataformas são mais comumente usadas quando a medição é importante. Aqui está o que se destaca.

• StackAdapt: Melhor para equipes que desejam relatórios de desempenho claros em campanhas CTV e digitais.
• The Trade Desk: Melhor para equipes que desejam medição avançada e atribuição para investimentos em CTV.
• MNTN Performance TV: Melhor para equipes que desejam relatórios de CTV focados em desempenho vinculados a resultados de negócios.
• Vibe: Melhor para equipes que desejam visibilidade no desempenho de campanhas CTV sem configuração analítica pesada.
• Simpli.fi: Melhor para equipes que desejam medição de ROI combinada com segmentação CTV localizada.

Alguém está medindo ativamente o ROI de CTV hoje? Também vejo muitas menções a ferramentas de teste de incrementalidade. Alguma outra ferramenta para incluir? Qual tem sido sua experiência?

Estou ajudando algumas equipes de marketing de crescimento e performance a conectar seus esforços de CTV com campanhas digitais existentes para que o CTV não fique isolado. Para ver quais plataformas são comumente usadas para isso, revisei os dados do G2 para a categoria de Plataformas de Publicidade em TV Conectada (CTV) e me concentrei em ferramentas conhecidas pela execução multicanal.

Compartilhando isso aqui para quem está enfrentando o mesmo desafio.

• StackAdapt: Melhor para equipes que desejam anúncios CTV integrados de forma coesa com campanhas programáticas de display, vídeo e nativas.
• The Trade Desk: Melhor para equipes que desejam compra unificada em CTV e outros canais digitais a partir de uma única plataforma.
• MNTN Performance TV: Melhor para equipes que desejam campanhas CTV alinhadas com metas de performance digital de fundo de funil.
• Vibe: Melhor para equipes que desejam colocações CTV que complementem planos de mídia digital mais amplos.
• Simpli.fi: Melhor para equipes que desejam execução de campanhas localizadas e multicanal, incluindo CTV.

Alguém executando CTV junto com busca paga ou social hoje? Também vejo pilhas baseadas em DSP mencionadas com frequência. Alguma outra ferramenta para incluir? Qual tem sido sua experiência?