Recursos de Plataformas de Publicidad en Televisión Conectada (CTV)

Más equipos con los que estoy trabajando quieren control programático sobre las compras de CTV en lugar de depender únicamente de ubicaciones gestionadas.

Para ver qué plataformas se utilizan más comúnmente para esto, revisé los datos de G2 para la categoría de Plataformas de Publicidad en Televisión Conectada (CTV) con la compra programática en mente.

Esto es lo que aparece con más frecuencia.

• StackAdapt: Mejor para equipos que desean compras programáticas de CTV de autoservicio junto con otros formatos de anuncios.
• The Trade Desk: Mejor para equipos que desean acceso programático profundo a inventario premium de CTV.
• MNTN Performance TV: Mejor para equipos que desean compras programáticas de CTV simplificadas con objetivos de rendimiento.
• Vibe: Mejor para equipos que desean acceso programático a ubicaciones de CTV seleccionadas.
• Simpli.fi: Mejor para equipos que desean compras programáticas de CTV con ejecución enfocada en la geolocalización.

¿Alguien comprando CTV completamente de manera programática hoy en día? También veo que se discuten a menudo los híbridos de servicios gestionados. ¿Alguna otra herramienta para incluir? ¿Cuál ha sido tu experiencia?

Hola, el gasto en CTV está aumentando, pero la medición del ROI sigue siendo un desafío para muchos equipos, especialmente cuando se trata de vincular las impresiones con los resultados. Así que revisé las clasificaciones de G2 en la categoría de Plataformas de Publicidad en Televisión Conectada (CTV) para ver qué plataformas son las más utilizadas cuando la medición es importante. Esto es lo que destaca.

• StackAdapt: Mejor para equipos que desean informes de rendimiento claros en campañas de CTV y digitales.
• The Trade Desk: Mejor para equipos que desean medición avanzada y atribución para inversiones en CTV.
• MNTN Performance TV: Mejor para equipos que desean informes de CTV enfocados en el rendimiento vinculados a resultados empresariales.
• Vibe: Mejor para equipos que desean visibilidad en el rendimiento de campañas de CTV sin una configuración analítica pesada.
• Simpli.fi: Mejor para equipos que desean medición del ROI combinada con segmentación localizada en CTV.

¿Alguien está midiendo activamente el ROI de CTV hoy en día? También veo que se mencionan mucho las herramientas de prueba de incrementalidad. ¿Alguna otra herramienta para incluir? ¿Cuál ha sido tu experiencia?

Estoy ayudando a algunos equipos de marketing de crecimiento y rendimiento a conectar sus esfuerzos de CTV con campañas digitales existentes para que CTV no viva en un silo. Para ver qué plataformas se utilizan comúnmente para esto, revisé los datos de G2 para la categoría de Plataformas de Publicidad en Televisión Conectada (CTV) y me centré en herramientas conocidas por su ejecución multicanal.

Comparto esto aquí para cualquiera que esté enfrentando el mismo desafío.

• StackAdapt: Mejor para equipos que desean anuncios de CTV integrados estrechamente con campañas programáticas de display, video y nativas.
• The Trade Desk: Mejor para equipos que desean compra unificada a través de CTV y otros canales digitales desde una sola plataforma.
• MNTN Performance TV: Mejor para equipos que desean campañas de CTV alineadas con objetivos de rendimiento digital de embudo inferior.
• Vibe: Mejor para equipos que desean ubicaciones de CTV que complementen planes de medios digitales más amplios.
• Simpli.fi: Mejor para equipos que desean ejecución de campañas localizadas y multicanal, incluyendo CTV.

¿Alguien está ejecutando CTV junto con búsqueda pagada o social hoy en día? También veo que se mencionan a menudo pilas basadas en DSP. ¿Alguna otra herramienta para incluir? ¿Cuál ha sido tu experiencia?