Anúncios de Listagem de Produtos

O que são anúncios de listagem de produtos?

Anúncios de listagem de produtos (PLAs), ou anúncios do Google Shopping, são anúncios pagos que fornecem informações específicas sobre produtos para usuários da web. Os PLAs operam em um modelo de custo por clique (CPC) e aparecem em feeds de produtos em propriedades do Google, incluindo Pesquisa, Shopping e Imagens.Os PLAs são gerados usando dados de produtos e incluem imagens, preços e avaliações para facilitar a tomada de decisões baseada em dados. Eles fornecem mais detalhes do que anúncios baseados em texto e são adaptados a produtos e categorias específicas. Os PLAs podem aparecer acima dos anúncios de texto e dos resultados de pesquisa ou na guia Shopping na Pesquisa do Google.

Software de publicidade em mecanismos de busca coloca esses anúncios em diferentes plataformas e é uma ferramenta valiosa usada para atrair pesquisadores da internet. Esses sistemas segmentam palavras-chave relevantes para melhorar os rankings de pesquisa e aumentar a visibilidade da marca para usuários interessados.

Software de Anúncios de Listagem de Produtos

Software que menciona anúncios de listagem de produtos como recurso ou termo.

FCC Ads Manager

Oracle CPQ

Google Ads

Skai

Reviews.io

Yotpo

Como configurar anúncios de listagem de produtos

Os PLAs permitem que os compradores vejam os produtos antes mesmo de chegarem ao site de uma empresa. A visibilidade antecipada ajuda a aumentar as conversões e o retorno sobre o investimento (ROI).

• Contas do AdWords e do Merchant Center. O primeiro passo para criar anúncios de listagem de produtos é criar e vincular uma conta do Google ou Bing Ads a uma conta do Merchant Center (MC). Isso pode ser feito seguindo as instruções no Google e fornecendo informações comerciais essenciais, como nome da empresa e URL do site.
• Criar campanhas de anúncios PLA. As empresas devem ser autorizadas como loja e verificadas pelo Google para criar PLAs. Conectar o site com Google Analytics é uma maneira fácil de verificar uma empresa para executar campanhas de anúncios PLA. As empresas podem promover novas campanhas com inventários de produtos do Google Merchant Center.
• Carregar produtos e definir metas. O Google simplifica a escolha de palavras-chave relevantes listando automaticamente as informações de inventário para os PLAs. Os profissionais de marketing também podem escolher palavras-chave manualmente por meio de um feed automatizado. Ao carregar produtos, as empresas devem pensar sobre a hierarquia e o agrupamento de produtos para resultados otimizados. A segmentação de produtos ajuda as empresas a definir diferentes lances em determinados produtos.
• Escolher uma abordagem de lances. Os anúncios de listagem de produtos são semelhantes aos anúncios de leilão competitivo. As estratégias de lances e o CPC dependem dos produtos e do setor. As empresas devem fazer lances mais altos nos produtos mais essenciais, pois os valores dos lances podem influenciar a posição do anúncio.
• Acompanhar o desempenho da campanha. Monitorar relatórios de desempenho e estatísticas vinculadas aos dados do Merchant Center garante que as metas de produtos correspondam ao feed. O acompanhamento consistente é importante, pois uma lacuna de atributos pode impedir que os anúncios sejam exibidos para metas específicas.

Pré-requisitos dos anúncios de listagem de produtos

Os PLAs são valiosos na qualificação e geração de leads. No entanto, existem determinantes específicos para decidir se os anúncios do Google são a melhor maneira de comercializar produtos.

• Volume de vendas de produtos: Um aspecto importante dos PLAs é a visibilidade aprimorada do produto, que pode ser afetada por baixas quantidades de produtos. Os PLAs não são a escolha certa de marketing de produtos para empresas que vendem menos de 500 produtos no total. 
• Orçamento: Os lances de anúncios são caros. Empresas que têm um orçamento de publicidade e marketing reduzido podem não conseguir aproveitar os PLAs a seu favor.
• Qualidade do site: Os PLAs levam os usuários diretamente para as páginas de produtos; portanto, garantir padrões adequados de qualidade do site é importante. Avalie sites móveis para garantir uma boa classificação de qualidade para anúncios de listagem de produtos.
• Concorrência de mercado: Os PLAs ajudam as marcas a ganhar uma vantagem competitiva. No entanto, um alto nível de concorrência no setor pode prejudicar a visibilidade que os produtos recebem.

Benefícios dos anúncios de listagem de produtos

Os PLAs impactam os esforços de marketing, branding e vendas. Eles podem ser vantajosos para empresas que buscam construir uma presença online e vender mais produtos. Aqui estão mais maneiras de os PLAs beneficiarem um negócio:

• Aumentar a visibilidade da marca. Os anúncios de listagem de produtos aumentam a conscientização da marca e do produto, colocando-os na vanguarda do negócio. Os anúncios alcançam um público mais amplo e relevante devido à sua posição proeminente nos resultados de pesquisa. Os PLAs proporcionam uma exposição gratuita para uma empresa, pois as empresas só pagam quando os usuários clicam em seus anúncios.
• Proporcionar uma experiência de usuário perfeita. Como os PLAs segmentam o público certo, eles agregam valor à experiência do cliente e tornam as compras convenientes. Os usuários podem acessar diretamente as páginas de produtos e revisar preços e fotos sem complicações. Incluir informações detalhadas sobre a empresa nos anúncios de listagem de produtos pode ajudar a conduzir os clientes mais rapidamente pelo funil de vendas.
• Aumentar as conversões. Os anúncios de listagem de produtos podem trazer mais tráfego para o site e melhorar as taxas de cliques (CTR). Essas taxas também impactam as conversões, pois as pessoas tendem a clicar em produtos que desejam comprar.
• Refinar a gestão de produtos. Os PLAs fornecem insights sobre quais produtos atraem mais atenção dos pesquisadores. Essas informações ajudam a desenvolver planos de gestão de produtos. Os anúncios de listagem de produtos podem ser associados a várias outras ferramentas de marketing de produtos para melhorar o ciclo de vida do produto. Empresas que desejam melhorar os produtos em geral usam software de gestão de produtos e PLAs para permitir uma ideação eficiente, precificação de produtos e entrega ao cliente.

Melhores práticas para anúncios de listagem de produtos

Os PLAs são um ativo comercial por várias razões. Aqui estão algumas coisas a serem lembradas ao construí-los e implementá-los.

• Segmentação de produtos. Sempre é uma boa ideia agrupar produtos com base nos valores de lance. Mantenha estruturas de produtos relacionais usando tipos e categorias para atributos de itens semelhantes. A segmentação de produtos ajuda a capturar o inventário completo, otimizar práticas de lances e alinhar gastos com a gestão de produtos.
• Otimizar o feed de dados de produtos. Os anúncios de listagem de produtos funcionam melhor quando têm as informações necessárias exigidas pelos clientes. Inclua o nome da empresa, use Categorias de Produtos do Google para formar tipos distintos e desenvolva rótulos personalizados para CTRs e ROI positivos.
• Alinhar campanhas com esforços de branding. Com os PLAs, as empresas podem diferenciar entre campanhas de branding e não branding. Criar duas campanhas de compras distintas ajuda a maximizar o tráfego de pesquisa relacionado à marca. Fazer isso garante uma campanha de marca simplificada e ajuda no planejamento financeiro.
• Revisar regularmente as configurações do Merchant Center. O Google Merchant Center é a melhor fonte para identificar erros e relatar avisos sobre feeds de dados de produtos. Implementar uma verificação regular nas configurações do MC garante exibições precisas de produtos e uma boa pontuação de qualidade com o Google.
• Investir em aprimoramento de anúncios. Os anúncios de listagem de produtos são personalizáveis de acordo com as necessidades do negócio. Adicionar ofertas especiais, promoções online, classificações de produtos e Avaliações de Clientes do Google aos produtos ajuda os clientes a tomarem decisões mais informadas.