Il software per la pubblicità nativa aiuta gli inserzionisti ad acquistare annunci che sono formattati in modo simile al contenuto di un sito web. Il software per la pubblicità nativa offre agli inserzionisti la possibilità di creare annunci che aderiscono più accuratamente alle abitudini di consumo dei media dei consumatori, formattando gli annunci per adattarsi al contenuto di un determinato sito web. La pubblicità nativa si inserisce tipicamente nella strategia di content marketing delle aziende, permettendo loro di creare e promuovere i loro contenuti sponsorizzati su larga scala. I prodotti in questa categoria sono utilizzati da team di marketing interni o agenzie pubblicitarie. Molte piattaforme di pubblicità nativa sono prodotti composti che offrono anche funzionalità di gestione degli annunci per editori.
Per qualificarsi per l'inclusione nella categoria della Pubblicità Nativa, un prodotto deve:
Permettere agli inserzionisti di creare annunci nativi che siano formattati per adattarsi al contenuto esistente di un sito web
Accedere a fonti di inventario di pubblicità nativa come prodotti di gestione degli annunci per editori e reti di pubblicità nativa