Ottimizzazione dell'App Store: Come Mettere la Tua App Davanti agli Utenti

Abbiamo tutti cercato nello store delle app per trovare rapidamente un'applicazione mobile specifica.

Cercare un'app è il primo passo, che si tratti di un gioco, uno strumento di produttività o un modo per ascoltare musica. Ma se hai sviluppato un'app, come fai a garantire che le persone possano trovarla nello store delle app?

La risposta è l'ottimizzazione per gli store delle app.

Il processo di ASO si concentra principalmente sui due store delle app più popolari: l'Apple App Store per iOS e il Google Play Store per Android. È comune per gli sviluppatori di app rivolgersi a software di ottimizzazione per gli store delle app per assicurarsi che le loro app mobili siano trovate in entrambi gli store.

Componenti dell'ottimizzazione per gli store delle app

Diversi elementi da incorporare nella tua strategia ASO influenzano il modo in cui la tua app si posiziona nei vari store delle app. Poiché l'ASO è simile a come funziona l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), scalare le classifiche non avviene dall'oggi al domani. Ma quando ti concentri su questi aspetti, puoi preparare la tua app al successo.

Nome e titolo dell'app

Il titolo della tua scheda è il campo più importante che puoi utilizzare per ottenere più download per la tua app mobile. Il titolo dovrebbe essere inferiore a 25 caratteri, in modo che i clienti possano vederlo per intero mentre navigano. Considera di incorporare il nome della tua azienda e la parola chiave principale con il maggior traffico di ricerca possibile.

Quando hai deciso un nome e un titolo per l'app, cercalo nell'app. Se sei sopraffatto dal numero di risultati, allora non è abbastanza unico e la tua app non si distinguerà nel rumore.

Ricorda che il titolo sulla pagina del prodotto è la prima impressione della tua app, e vuoi che sia una buona!

Parole chiave

Condurre una ricerca di parole chiave per trovare i termini corretti per attrarre il tuo pubblico è assolutamente necessario. Inizia il tuo processo di ottimizzazione delle parole chiave restringendo le parole chiave che i tuoi potenziali clienti stanno cercando e quelle che i tuoi principali concorrenti stanno usando.

Queste sono le parole chiave che utilizzerai in altre aree, come la descrizione e il sottotitolo, e dovrebbero rendere più facile per i tuoi clienti trovarti quando cercano nello store delle app.

Descrizione

La descrizione della tua app dovrebbe includere quante più parole chiave pertinenti possibile – senza esagerare – nei primi 250 caratteri. Qualsiasi cosa oltre i 250 caratteri richiederà ai clienti di cliccare su Leggi di più.

Stai lontano da parole che sono superflue o non completamente necessarie, e considera di testare alcune variazioni per vedere quali attraggono più download.

Sottotitolo

Il sottotitolo sarà direttamente sotto il titolo della tua app e ha un limite di 30 caratteri. Non solo questa è un'opportunità per incorporare più parole chiave, ma dovrebbe anche dire al tuo pubblico qualcosa in più sull'app e perché dovrebbero scaricarla.

Screenshots, video e icone

Aggiungere screenshot e video nello store delle app può anche far risaltare la tua app, dando ai clienti un'anteprima dell'app prima di scaricarla. La maggior parte delle persone scorrerà i tuoi screenshot prima di decidere se scaricare, quindi scegli questi con saggezza. Assicurati che gli screenshot che decidi di caricare siano colorati e visivamente accattivanti, oltre a essere realistici su come appare effettivamente l'app.

Se la tua app è un gioco, pensa ad aggiungere video di anteprima in modo che i clienti possano avere un'idea degli elementi visivi e dell'esperienza utente mentre giocano.

Dovresti anche aggiungere un'icona di marca alla tua app. L'icona dell'app potrebbe essere il logo del tuo marchio o qualsiasi altra cosa che distingua la tua app dalle altre.

Valutazioni e recensioni

I potenziali clienti esamineranno anche le recensioni e le valutazioni degli utenti della tua app prima di scaricarla, specialmente se sono nuovi al tuo marchio e a ciò che ha da offrire.

Le app con una valutazione più alta e molte recensioni positive tendono ad avere posizioni più alte all'interno degli store delle app, il che aiuta la visibilità della tua app davanti al pubblico giusto.

E mentre può essere difficile controllare le valutazioni e le recensioni che ricevi dagli utenti nello store delle app, considera di creare campagne per incentivare i clienti a valutare la tua app e lasciare una recensione.

Numero di download

Il numero di installazioni che riceve la tua app non è di dominio pubblico o visibile ai clienti, ma può influenzare il posizionamento della tua app. Lo sviluppatore dell'app e lo store delle app conosceranno questo numero, quindi mentre è difficile ottimizzare fisicamente, ogni componente lavora alla fine per un download.

Importanza dell'ottimizzazione per gli store delle app

Se vuoi che la tua app sia davanti ai clienti mentre navigano nello store delle app, devi assicurarti che la tua app sia abbastanza ottimizzata per essere trovata.

Mettere tempo e sforzo in una strategia ASO mentre si lavora anche per migliorare regolarmente è il modo giusto per migliorare il posizionamento del tuo store delle app e il suo successo complessivo. Ottenere download di app ed espandere la tua base di utenti sono due importanti indicatori chiave di prestazione (KPI) per sviluppatori e marketer di app.

Anche se l'obiettivo dell'ASO è quasi sempre ottenere più download di app, ci sono anche altri motivi importanti per ottimizzare. Alcuni sono:

• Aumentare l'esposizione del marchio.
• Aumentare il coinvolgimento del pubblico.
• Raccogliere valutazioni e recensioni positive dell'app.
• Ricevere valutazioni e recensioni frequenti dell'app.

Ottimizzazione per Apple App Store vs. Google Play

Entrambi gli store hanno lo stesso scopo di fornire una piattaforma per gli utenti per cercare app da scaricare. Tuttavia, l'Apple App Store ha un processo di revisione più esteso rispetto allo store di Google Play. Per questo motivo, è meglio prevedere un tempo di buffer di circa tre giorni quando si rilascia una nuova app o un aggiornamento.

Fattori di posizionamento per l'Apple App Store

Quando si tratta di app iOS all'interno dell'Apple App Store, questi componenti specifici aiutano un'app a scalare le classifiche all'interno del suo algoritmo:

• Nome dell'app
• URL dell'app
• Sottotitolo dell'app
• Parole chiave
• Recensioni e valutazioni
• Aggiornamenti dell'app
• Il numero di download dell'app
• Acquisti in-app
• Eventi in-app

Fattori di posizionamento per il Google Play Store

Per le app Android nel Google Play Store, gli elementi che fanno la differenza all'interno di questo algoritmo per i posizionamenti includono:

• Titolo dell'app
• Una descrizione breve dell'app
• Una descrizione lunga dell'app
• Aggiornamenti
• Il numero di download
• Acquisti in-app
• Recensioni e valutazioni
• Vitalità Android, un'iniziativa di Google per migliorare la stabilità e le prestazioni delle app sui dispositivi Android

Vantaggi dell'ottimizzazione per gli store delle app

Quando viene fatta correttamente, l'ottimizzazione per gli store delle app porta a molti vantaggi. Alcuni includono:

• Migliorare la visibilità. Non importa quanto sia grande o unica la tua app, le persone non la scaricheranno se non sanno che esiste. Deve essere scoperta all'interno degli store delle app, il che avviene con un impegno approfondito nell'ASO.
• Essere scoperti da utenti di alta qualità. Far trovare la tua app è il primo passo – farla vedere dagli utenti giusti è il secondo. Gli utenti giusti sono quelli che cercano app come la tua. Fare uno sforzo con l'ottimizzazione per gli store delle app può fornire informazioni sui termini di ricerca che le persone usano per trovare la tua app.
• Aumentare i download organici. Un ASO di qualità aumenterà le installazioni organiche, portando al successo a lungo termine della tua app. Mentre gli utenti cercano parole chiave correlate alla tua app, i risultati di ricerca la presenteranno e miglioreranno il suo posizionamento.
• Aumentare i ricavi dell'app. La monetizzazione delle app attraverso annunci in-app, modelli di abbonamento o acquisti in-app può darti un aumento dei ricavi, ma questo può avvenire solo se la tua app sta convertendo nello store e convincendo gli utenti a cliccare su Scarica.

ASO vs. SEO

L'ASO è spesso chiamato SEO per gli store delle app, e mentre entrambe le pratiche condividono somiglianze, ci sono differenze chiave da tenere a mente.

L'ottimizzazione per gli store delle app (ASO) viene utilizzata per ottimizzare le app mobili per aumentare la loro presenza all'interno degli store delle app come l'Apple App Store e Google Play. L'obiettivo dell'ASO è ottenere più download, o utenti, dell'app.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) viene utilizzata per ottimizzare i siti web per i risultati di ricerca come Google e Bing. L'obiettivo della SEO è ottenere più traffico attraverso i visitatori del sito web. È comune per le aziende utilizzare software SEO per creare una strategia per farlo.

Inoltre, la ricerca su Google coinvolge centinaia e centinaia di fattori di posizionamento, tutti con importanza variabile. L'elenco dei fattori di posizionamento per l'ASO è molto più breve.

I migliori software di ottimizzazione per gli store delle app

Gli sviluppatori e i marketer di app utilizzano software di ottimizzazione per gli store delle app affinché le loro applicazioni mobili si posizionino più in alto negli store delle app. Gli strumenti ASO tracciano anche i posizionamenti e i download delle app mobili. Gli utenti possono rivolgersi a questi strumenti per imparare come ottimizzare elementi come il titolo dell'app, le migliori parole chiave, le descrizioni scritte e gli screenshot.

Per qualificarsi per l'inclusione nella categoria di ottimizzazione per gli store delle app, un prodotto deve:

• Tracciare e registrare come un'app si comporta e si posiziona negli store delle app.
• Fornire modi per ottimizzare il testo di marketing di un'app mobile.
• Presentare dati relativi al posizionamento delle parole chiave.

* Di seguito sono riportate le cinque principali soluzioni software di ottimizzazione per gli store delle app dal Rapporto Grid® di G2 dell'autunno 2022. Alcune recensioni possono essere modificate per chiarezza.

1. AppFollow

AppFollow è una piattaforma di gestione delle app che mira a risparmiare tempo e risorse fornendo agli utenti dati chiave per supportare le loro esigenze decisionali. Fornisce agli utenti strumenti per il monitoraggio delle prestazioni, l'accelerazione della crescita e la gestione delle recensioni per assistere con gli obiettivi relativi all'ottimizzazione.

Cosa piace agli utenti:

“Con AppFollow, abbiamo potuto scoprire le parole chiave per la nostra app e capire perché i download dell'app erano bassi. Un'altra grande caratteristica è la possibilità di controllare la popolarità dei nostri concorrenti, la difficoltà delle parole e così via.”

- Recensione di AppFollow, Nicolas M.

Cosa non piace agli utenti:

“Vorrei che ci fossero più possibilità di personalizzare il pacchetto che desideri. Ci sono alcune funzionalità meravigliose che non mi servono specificamente. Vorrei accedere a una versione a costo inferiore che non utilizza quelle.”

- Recensione di AppFollow, Benjamin W.

2. AppTweak

AppTweak è uno strumento facile da usare ed efficace creato per guidare l'ottimizzazione per gli store delle app attraverso la scienza dei dati. Gli utenti possono far crescere le loro app e giochi con le intuizioni azionabili che AppTweak fornisce, come dati su parole chiave, download e prestazioni.

Cosa piace agli utenti:

“AppTweak ci consente di aumentare la nostra visibilità e guidare efficacemente le installazioni dal Google Play Store. I report e i dashboard intuitivi mostrano una facile visualizzazione dei dati; fornisce anche ottimi suggerimenti e indicazioni, che possono essere utilizzati per i metadati dell'app. L'analisi delle recensioni ci consente di conoscere il sentimento dei nostri utenti mentre utilizzano l'app e l'analisi dei concorrenti ci aiuta anche a garantire che non perdiamo nessuna parola chiave importante.”

- Recensione di AppTweak, Sai Ganesh R.

Cosa non piace agli utenti:

“A volte ci sono troppi cambiamenti fatti che, sebbene migliorino l'uso complessivo dello strumento, a volte diventano difficili da tracciare. Anche il grafico della storia del posizionamento non è molto visivamente attraente, specialmente quando l'app esce dai posizionamenti ed è indicata da una linea solida. Se questo potesse essere mostrato diversamente, renderebbe l'appeal complessivo molto più alto.”

- Recensione di AppTweak, Joy S.

3. Asodesk

Asodesk è tutto incentrato sulla promozione delle attività mobili dei suoi utenti. Offre strumenti e dati per il marketing mobile, recensioni di prodotti e app, e altri servizi di agenzia in modo che sia facile ottenere utenti organici sia nell'Apple App Store che in Google Play.

Cosa piace agli utenti:

“Utilizziamo gli strumenti di Asodesk con il team da quattro anni. È molto conveniente e ha un'interfaccia chiara. Vanta tutti gli strumenti utili per il lavoro di un manager ASO, come la densità delle parole chiave, UPD e report organici. È anche conveniente che ci sia l'integrazione con l'App Store e Google Play. Mi piace anche la dashboard ASO, che ti consente di tracciare le metriche che sono così importanti per una buona ottimizzazione ASO.”

- Recensione di Asodesk, Anna A.

Cosa non piace agli utenti:

“Mi piacerebbe vedere strumenti di intelligenza pubblicitaria come parte della piattaforma.”

- Recensione di Asodesk, Ryan K.

4. App Radar

App Radar si concentra sul fornire agli utenti acquisizione di utenti app organici e a pagamento con una varietà di strumenti self-service e marketing per gli store delle app. Questo strumento all-in-one migliora il flusso di lavoro per aggiornamenti più rapidi, correzioni più veloci e una portata più ampia per attrarre clienti.

Cosa piace agli utenti:

"Lo strumento App Radar ti offre approfondimenti completi sulle prestazioni della tua scheda nello store delle app e sui potenziali miglioramenti. L'analisi dei concorrenti, così come l'analisi delle parole chiave dello strumento, è molto preziosa e aiuta a migliorare la scheda nello store delle app.

Il workshop che abbiamo fatto con il team di App Radar ha dato alla nostra app un ulteriore impulso. È incredibile quanto conoscano riguardo all'ASO. Portano alla luce ogni dettaglio che può essere migliorato, ma a cui non avevamo mai pensato. Inoltre, il workshop ci ha dato la giusta strategia a lungo termine per ottimizzare costantemente la nostra app. Lo strumento e il workshop valgono sicuramente la pena e hanno contribuito significativamente al successo della nostra app!”

- Recensione di App Radar, Dominik G.

Cosa non piace agli utenti:

“Sarebbe bello avere un'app mobile per un facile accesso ai dati, ma almeno la versione desktop funziona bene su mobile.”

- Recensione di App Radar, Ylli Q.

5. Checkaso

Checkaso fornisce agli utenti una piattaforma di analisi che valuta le loro prestazioni ASO, condivide suggerimenti su come migliorarle e fornisce dati relativi alle parole chiave e al volume di ricerca. L'algoritmo può anche presentare report incentrati sulla storia del posizionamento e sull'analisi dei concorrenti sia per l'App Store che per Google Play.

Cosa piace agli utenti:

“La piattaforma Checkaso è fantastica per il suo principio all-in-one. Progettata principalmente per i principianti, ti coinvolge facilmente nel flusso di lavoro ASO, dall'aggiunta della tua applicazione al tenere il polso di ciò che sta accadendo nella corsa competitiva. Puoi utilizzare Checkaso per l'analisi, ottenere approfondimenti di marketing, raccogliere metadati, trovare qualcosa di nuovo da un'altra applicazione (soprattutto quelle con cui stai competendo per il traffico), e molto altro ancora”.

- Recensione di Checkaso, Tomas L.

Cosa piace agli utenti:

“Alcuni momenti di UI/UX non sono perfetti (ad esempio, la dimensione del font sembra troppo piccola per me). C'è una logica un po' complicata su come raggiungere una sezione da un'altra.”

- Recensione di Checkaso, Natalie F.

Scaricare o non scaricare

Questa è la domanda che il tuo pubblico di riferimento probabilmente si pone mentre controlla la tua app nello store delle app. E con le giuste tattiche di ottimizzazione per gli store delle app, puoi assicurarti che la risposta a quella domanda sia "sì".

Ora che è nello store, scopri come promuovere la tua app in modo che si distingua ancora di più.