¿Qué es el clickbait?
El clickbait se refiere a titulares sensacionalistas o engañosos que atraen a los espectadores a hacer clic en un contenido en particular. Muchos tipos de contenido pueden considerarse clickbait, incluidos noticias, artículos, publicaciones de blogs, videos, entrevistas y subtítulos en redes sociales. Estos titulares a menudo prometen más de lo que pueden cumplir, tergiversan o no cumplen con la información a lo largo del resto del contenido.
El software de creación de contenido permite a las empresas crear contenido para sus campañas de marketing, incluido el estilo clickbait. Con el software de creación de contenido, los profesionales del marketing y otros profesionales pueden crear, editar y colaborar en material visual y escrito.
¿Cómo funciona el clickbait?
No es ningún secreto que el clickbait atrae la atención. Desde una perspectiva psicológica, la dopamina, una hormona involucrada en las sensaciones de placer, incentiva el comportamiento. El clickbait funciona porque la promesa de noticias fascinantes y dramáticas activa el sistema de recompensa de dopamina de las personas.
Características básicas del clickbait
Independientemente del tipo de contenido, los especialistas en marketing de contenido deben considerar algunas características al utilizar tácticas de clickbait para tener éxito. Típicamente, el clickbait tiene varios de los siguientes elementos:
- Un titular llamativo y atractivo. Los especialistas en marketing de contenido usan titulares vagos que apelan a los sentimientos para ralentizar el comportamiento de desplazamiento y alentar a los lectores a hacer clic. Los titulares deben ser fuertes y cortos para evitar aburrir a los lectores. Puede hacer afirmaciones que parecen demasiado buenas para ser verdad o prometer información secreta que los lectores quieren conocer más.
- Apelar a la emoción o la curiosidad. Para que el clickbait sea efectivo, debe apelar a las emociones o intereses del lector de alguna manera. El clickbait tienta a los lectores directa y explícitamente jugando con sus sentimientos, ya sea felicidad, tristeza, enojo, molestia, sorpresa o curiosidad. Las respuestas emocionales impulsan a los lectores a tomar acción o hacer clic en el contenido para obtener más información.
- Imágenes y elementos visuales no relacionados. En algunos casos, los especialistas en marketing usan imágenes y otros elementos visuales, como imágenes en miniatura de videos no relacionados con el resto del contenido, para atraer a los espectadores.
- Elementos de compartición social. El contenido de clickbait necesita que los lectores lo compartan y lo difundan para alentar a otros a abrir el contenido. En general, los sitios que utilizan contenido de clickbait facilitan compartirlo en plataformas de redes sociales para que llegue a una audiencia amplia.
Ejemplos de clickbait
Es relativamente fácil detectar el clickbait. Algunos ejemplos comunes de titulares que califican como contenido potencial de clickbait son:
- “¡Esta estrategia de gestión del tiempo me ayudó a lograr 5 veces más de lo que usualmente hago en el trabajo!”
- “¡10 cosas que debes saber sobre la decoración navideña antes de Acción de Gracias!”
- “¡7 secretos de preparación de comidas para perder peso en poco tiempo!”
Beneficios del clickbait
El clickbait tiende a tener mala reputación, pero eso no significa que las marcas no experimenten beneficios al utilizar esta técnica en sus estrategias. Algunos de los beneficios innegables del contenido de clickbait incluyen los siguientes:
- Aumento de vistas de página. La mayoría de las empresas quieren atraer más tráfico a su sitio web, y el clickbait aumenta las vistas de página al alentar a los lectores a hacer clic.
- Más comparticiones sociales. Las marcas utilizan técnicas de clickbait para aumentar las comparticiones sociales en todos los canales, lo que también tiene el potencial de aumentar las vistas de página. Algunas personas incluso pueden compartir contenido sin leerlo o verlo primero, lo que las marcas pueden aprovechar fácilmente cuando buscan llevar su contenido a las redes sociales de manera más amplia.
- Conciencia de marca y potencial de reconocimiento. Las marcas pueden querer aumentar la conciencia independientemente de la calidad del contenido o la reputación que construyan para sí mismas. El clickbait es una manera fácil de hacer esto, ya que más clics, tráfico y comparticiones sociales circulan el nombre de la marca, creando y publicando el contenido.
Mejores prácticas de clickbait
No todo el clickbait es malo; en algunos casos, los especialistas en marketing pueden usar esta técnica de manera efectiva dentro de una estrategia de marketing de contenido más amplia. Para tener la mayor probabilidad de éxito, los especialistas en marketing deben:
- Evitar engañar o prometer demasiado a los miembros de la audiencia. Los especialistas en marketing deben priorizar la consistencia y mantenerse veraces al crear contenido. Por ejemplo, titulares irrelevantes completamente diferentes del contenido que sigue crean desconfianza en los lectores y espectadores. Los especialistas en marketing aún pueden usar titulares llamativos para proteger la reputación de la marca sin llevar a los miembros de la audiencia a información de baja o mala calidad.
- Pintar el panorama completo en el titular. Los especialistas en marketing deben elaborar titulares con ganchos seguidos de contenido que respalde el titular. En lugar de dejar los titulares demasiado vagos para despertar interés, los especialistas en marketing pueden priorizar ser transparentes en el titular para que los lectores sepan qué esperar y luego determinen si quieren más información.
- Ser conscientes de la intención de búsqueda. Cuando las marcas crean contenido que su audiencia está buscando, los visitantes son más propensos a interactuar con el contenido y hacer clic en él de todos modos. Este enfoque dirigido resulta en un interés genuino y es más beneficioso para las empresas que tratar de atraer a todos.
- Usar imágenes únicas y relevantes. Las imágenes y videos capturan rápidamente la atención de la audiencia. En lugar de usar imágenes de archivo, las marcas deben atraer a los lectores con visuales atractivos que se destaquen de otras imágenes.
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Alyssa Towns
Alyssa Towns works in communications and change management and is a freelance writer for G2. She mainly writes SaaS, productivity, and career-adjacent content. In her spare time, Alyssa is either enjoying a new restaurant with her husband, playing with her Bengal cats Yeti and Yowie, adventuring outdoors, or reading a book from her TBR list.
