El software de publicidad nativa ayuda a los anunciantes a comprar anuncios que están formateados de manera similar al contenido de un sitio web. El software de publicidad nativa ofrece a los anunciantes la capacidad de crear anuncios que se adhieren más precisamente a los hábitos de consumo de medios de los consumidores al formatear los anuncios para que coincidan con el contenido de cualquier sitio web dado. La publicidad nativa típicamente se integra en la estrategia de marketing de contenido de las empresas, permitiéndoles crear y promover su contenido patrocinado a gran escala. Los productos en esta categoría son utilizados por equipos de marketing internos o agencias de publicidad. Muchas plataformas de publicidad nativa son productos compuestos que también ofrecen características de gestión de anuncios para editores en publicidad nativa.
Para calificar para la inclusión en la categoría de Publicidad Nativa, un producto debe:
Permitir a los anunciantes crear anuncios nativos que estén formateados para coincidir con el contenido existente de un sitio web
Acceder a fuentes de inventario de publicidad nativa, como productos de gestión de anuncios para editores y redes de publicidad nativa