Beste Demand-Side-Plattform (DSP) - Seite 12

Demand-Side-Plattformen (DSP) ermöglichen es Werbetreibenden, digitale Anzeigenplatzierungen in Echtzeit durch automatisiertes, eindrucksbasiertes Bieten zu kaufen. Sie erlauben es Werbetreibenden, Zielgruppen über Websites, mobile Apps, Streaming-Dienste und andere digitale Umgebungen zu erreichen und zu engagieren.

DSPs fungieren als zentrale Knotenpunkte für programmatische Werbung, die von internen Marketingteams, Agenturen und Handelsdesks genutzt werden, um Kampagnen zu planen, durchzuführen und zu optimieren. Sie unterstützen den Medieneinkauf über Display, Mobile (Web und In-App), Video, Connected TV (CTV), Audio, Native und soziale Kanäle und bieten Funktionen für Targeting, Budgetierung, Taktung, kreative Optimierung und Leistungsanalysen.

Um auf Inventar zuzugreifen, integrieren sich DSPs mit Ad Exchanges oder Supply-Side-Plattformen (SSP) und können auch an privaten Marktplätzen (PMP) für bevorzugte Deals teilnehmen. Durch die Bereitstellung von Transparenz in Bezug auf Impressionen, Klicks, Konversionen und Return on Ad Spend (ROAS) helfen DSPs Werbetreibenden, die Leistung zu optimieren, Budgets effektiver zuzuweisen und den ROI zu maximieren.

Ein wesentlicher Unterschied zwischen DSPs ist der Medienbesitz. Einige Plattformen besitzen oder sind mit Medienunternehmen verbunden und verkaufen ihr eigenes Inventar, während andere unabhängig als neutrale Einkaufstools agieren. Diese Unterscheidung ermöglicht es Werbetreibenden zu bewerten, ob ein DSP Unabhängigkeit von den Angebotsquellen bewahrt oder als Verkäufer von Medien agiert.

Um in die Kategorie der Demand-Side-Plattformen (DSP) aufgenommen zu werden, muss ein Produkt:

Echtzeit-Anzeigenkauf durch Integration mit Ad Exchanges oder SSPs ermöglichen Eindrucksbasiertes Bieten in Echtzeit-Digitalanzeigenauktionen unterstützen Medieneinkauf über mehrere digitale Werbekanäle erleichtern Berichterstattung und Analysen bieten, die Einblick in die Leistung programmatischer Kampagnen geben, einschließlich Impressionen, Klicks, Konversionen und Return on Ad Spend (ROAS)