Erinnert sich jemand daran, wann 4G veröffentlicht wurde? Erinnern Sie sich, was Sie getan haben oder mit wem Sie zusammen waren?

Vielleicht erinnern sich einige von Ihnen, aber die meisten von Ihnen sind wahrscheinlich eines Morgens aufgewacht und haben ein 4G-Symbol oben auf Ihrem Telefon bemerkt und nicht viel darüber nachgedacht. Wären Sie überrascht, wenn ich sagen würde, dass 4G Anfang 2010 veröffentlicht wurde – vor neun Jahren? 

4G, die vierte Generation der Breitband-Mobilfunktechnologie, wurde zur grundlegenden Technologie, auf der Smartphones sich verbreiteten, einschließlich Video-Streaming, sozialer Medien und E-Commerce. Vor 4G boten Mobiltelefone nur Sprachanrufe, SMS und einige minderwertige Videofunktionen an. Uber und Lyft existierten nicht; ebenso wenig tragbare Technologie oder Instagram-Influencer. Ohne 4G-Technologie wären Mobile-Marketing- und Mobile-Werbung-Kampagnen nicht das, was sie heute sind. Die Geschwindigkeit von 4G ermöglichte es Vermarktern, ihre Zielgruppen auf mobilen Geräten auf eine Weise zu erreichen, die zuvor nicht möglich war. 

Der Einfluss von 4G kann nicht überschätzt werden, aber die Technologie entwickelt sich ständig weiter. 4G macht nun Platz für weitere Innovationen im Zeitalter von 5G. 5G wird wahrscheinlich ebenso tiefgreifende Auswirkungen auf die Welt haben, einschließlich seiner Auswirkungen auf das digitale Marketing. In diesem Artikel werden wir darauf eingehen, was 5G eigentlich ist, wie es eingeführt wird und wie es verspricht, das digitale Marketing zu revolutionieren und ein Game Changer zu sein. 

5G-Einführungsstrategie

5G wird die Geschwindigkeit erhöhen und mehr Daten übertragen. Darüber hinaus wird es reaktionsschneller sein und mehr Geräte gleichzeitig verbinden. Aber wann wird 5G für die Öffentlichkeit eingeführt? Nun, es ist bereits da. 

5G wurde tatsächlich bei den Olympischen Winterspielen 2018 in Pyeongchang, Südkorea, eingeführt. Seitdem wurde 5G im Laufe des Jahres 2019 langsam in ausgewählten Städten in den Vereinigten Staaten eingeführt. AT&T führte 5G im Dezember 2018 in 12 Städten ein und Sprint führte 5G Ende Mai in vier Städten ein. Auch T-Mobile und Verizon haben 5G in einigen Städten eingeführt. Laut PCMAGs Race to 5G führt Sprint jedoch seit Anfang September 2019 in den USA die 5G-Abdeckung an. 5G wird voraussichtlich bis 2020 weiter verbreitet sein. Das Vereinigte Königreich führte 5G im Mai dieses Jahres ein, und der letzte Netzabdeckungsanbieter des Landes, O2, führt 5G im Oktober ein. Weitere globale Einführungen umfassen Südkorea, die Schweiz, Australien und viele andere. 

Videoanzeigen und programmatische Optimierung

Die Verwendung von Videos als Werbeform ist nicht neu. Tatsächlich hat G2 über 100 Video-Werbesoftware-Anbieter auf unserer Website, die es Werbetreibenden ermöglichen, Videoanzeigen online zu kaufen, zu verwalten und zu platzieren. 

Das Potenzial von Videoanzeigen war jedoch für Vermarkter begrenzt. Laut eMarketer erfolgt 75 % des weltweiten Videokonsums auf mobilen Geräten. Hier stoßen Vermarkter auf ein Problem; das Ansehen von hochwertigen Videoanzeigen auf mobilen Geräten erfordert große Datenmengen, was zu langen Ladezeiten führt. Folglich waren Vermarkter auf niedrige Interaktivitäts- und Engagementraten in ihren Videoanzeigen beschränkt. Die Latenz, oder die Verzögerung zwischen dem Zeitpunkt, an dem ein Benutzer etwas anfordert, und dem Zeitpunkt, an dem es auf dem Gerät angezeigt wird, wird sich mit 5G verbessern. Mit höheren Geschwindigkeiten und geringerer Latenz können Vermarkter hochauflösende Videoanzeigen, einschließlich 4k-Videos, implementieren. Weniger Latenz bietet den Nutzern ein besseres Gesamterlebnis, was zu einer erhöhten Anzahl von Anzeigentransaktionen und einem Rückgang der Nutzung von Werbeblockern führt. Wenn ein Verbraucher beispielsweise eine Videoanzeige ansieht und die Website, die er betrachtet, dadurch verlangsamt wird, hinterlässt dies einen negativen Eindruck beim Verbraucher über diesen Werbetreibenden. Daher müssen Werbetreibende auf die Benutzererfahrung und die Ladezeit der von ihnen bereitgestellten Videoanzeigen achten. 

Verizon Media befragte Werbetreibende und Verbraucher dazu, wie sie erwarten, dass 5G die Erfahrungen verändern wird; eine Frage war, auf welche 5G-Vorteile sich die Verbraucher am meisten freuen. Nicht überraschend, von den drei wichtigsten Vorteilen beziehen sich zwei in irgendeiner Weise auf Video-Streaming. 57 % der Befragten gaben an, dass sie sich am meisten auf hochauflösende Videoinhalte freuen, und 54 % der Befragten gaben an, dass sie sich am meisten auf eine höhere Konsistenz der Qualität des Video-Streamings freuen. Von den Werbetreibenden, die antworteten, gaben 47 % an, dass die Möglichkeit, neue oder zusätzliche kreative Formate zu nutzen, einer der größten Vorteile von 5G ist. 

Infolgedessen wird 5G die programmatische Werbung beeinflussen. Programmatische Werbung, mit der Verwendung von Werbenetzwerken, ist ein automatisierter Prozess, der große Datenmengen und maschinelles Lernen (ML) nutzt, um umfangreiche Werbekampagnen durchzuführen. Laut dem Global Ad Trends-Bericht von WARC gab es ein starkes Wachstum im mobilen Anzeigenmarketing, das durch programmatischen Handel angetrieben wurde, wobei 63 % aller digitalen Display-Anzeigen im Jahr 2018 automatisiert implementiert wurden. Diese Art der Werbung hängt von der Benutzersegmentierung und dem prädiktiven Verhaltenstargeting ab, das dank 5G um schnellere Geschwindigkeiten und die Menge an Datenverarbeitung, die stattfinden wird, optimiert werden muss. So wie es heute funktioniert, kann die programmatische Werbung die Anforderungen zur Beschaffung von Anzeigen mit dieser erhöhten Frequenz nicht erfüllen. Supply-Side-Plattformen (SSPs), Demand-Side-Plattformen (DSPs) und Datenmanagement-Plattformen (DMPs) müssen mit schnelleren Raten arbeiten, um sich mit dieser neuen Technologie weiterzuentwickeln. 

Erweiterte Realität (XR) und Interaktivität 

Eines der am meisten erwarteten Merkmale von 5G ist seine Auswirkung auf die erweiterte Realität (XR), die virtuelle Realität (VR) und erweiterte Realität (AR) umfasst. Laut derselben Verizon Media-Umfrage, die zuvor erwähnt wurde, glauben 85 % der Verbraucher, dass 5G AR zugutekommen wird. In der Vergangenheit war der Erfolg mit VR und AR aufgrund von Problemen mit der mobilen Konnektivität begrenzt. Latenz ist für Vermarkter entscheidend, da die Latenz von 4G bis zu 60 Millisekunden beträgt, was zu Verzögerungen in Anzeigen führen kann. 5G hat diese Zeit jedoch auf etwa vier Millisekunden reduziert. Aufgrund der niedrigen Latenz und der Bandbreite, die 5G bieten kann, können Vermarkter immersive Verbraucherlebnisse durch VR und AR schaffen. 

Mit XR, unterstützt durch 5G, können die Latenzraten niedrig genug sein, damit die physischen Bewegungen eines Verbrauchers mit dem, was er auf seinem Bildschirm sieht, synchron bleiben. Die kleinsten Verzögerungen können die gesamte Verbraucherinteraktion beeinflussen. Vermarkter haben VR bereits für das Marketing genutzt, einschließlich Progressive Insurance's Lake Dash VR-Erlebnis, Samsungs A Moon for All Mankind VR und Oreos World of a Flavored Cookie 360°. Jetzt können Vermarkter jedoch 5G nutzen, um die Interaktivität ihrer Anzeigen zu erhöhen, da sich die XR-Fähigkeiten erweitern. Dies schafft die Möglichkeit, Verbindungen mit einer Vielzahl von Verbrauchern durch Storytelling aufzubauen. Sogar Facebook plant, die AR/VR-Technologie zu erweitern mit seiner jüngsten Übernahme von CTRL-labs, das dem Reality Labs-Team von Facebook beitreten wird. 

G2 hat über 140 Softwareanbieter im Mobile-Werbemarkt, mit rund 1.700 Bewertungen. Eine Frage, die wir den Nutzern in ihrer Bewertung stellen, betrifft die Fähigkeiten von Rich Media. Dies berücksichtigt, wie gut die Nutzer denken, dass eine Software Rich-Media-Display- und Videoanzeigen unterstützt, die Benutzerinteraktion beinhalten, auf einer Skala von 1–7. Die durchschnittliche Antwort in der Kategorie war 5,9. Es wird interessant sein zu sehen, wie Mobile-Werbeanbieter ihre Rich-Media-Fähigkeiten verbessern, wenn 5G auf den Markt kommt. 

5G & IoT

IoT, oder das Internet der Dinge, ist ein Netzwerk von miteinander verbundenen Computergeräten, die Daten sammeln und austauschen, ohne dass eine Interaktion von Mensch zu Mensch oder Mensch zu Computer erforderlich ist. IoT, das von 5G unterstützt wird, ermöglicht es Vermarktern, ihre Kampagnen dank schnellerer Konnektivität und geringerer Latenz zu skalieren. 5G kann einen festen drahtlosen Zugang bieten, was bedeutet, dass Verbraucher keine feste Breitbandverbindung (d. h. über Kabel) benötigen. Mit den erweiterten Fähigkeiten von 5G können Verbraucher dieselbe Verbindung für Geräte in ihrem Zuhause nutzen, die sie für ihre mobilen Geräte verwenden. Dies ermöglicht es Vermarktern, die Punkte mit Echtzeitdaten besser zu verbinden. 

Vermarkter können diese Daten nutzen, um ihre standortbasierten Marketingstrategien zu optimieren. Wenn ein Verbraucher beispielsweise einen intelligenten Kühlschrank hat, können Vermarkter eine Benachrichtigung an ein mobiles Gerät senden, dass ihm etwas ausgeht (z. B. Eier) mit einer Anzeige, die zeigt, wo er auf seinem Heimweg anhalten soll, um diesen Artikel abzuholen. Folglich ermöglicht 5G Marken, besser mit ihren Verbrauchern durch hypertargeted, personalisierte Werbung zu verbinden. Tatsächlich glauben laut der Verizon Media-Umfrage 46 % der Werbetreibenden, dass 5G Fortschritte in Echtzeit mit standortbasierter Zielgruppenansprache bieten wird.

Während Vermarkter nicht in der Lage sind, vollständig vorherzusagen, wie 5G verschiedene Anwendungen beeinflussen wird, sollten sie alle Möglichkeiten im Auge behalten, die 5G bieten kann, und mit neuen Wegen experimentieren, um mit ihren Verbrauchern zu interagieren. Es ist wichtig zu beachten, dass während 5G eingeführt wird, Vermarkter im Hinterkopf behalten sollten, dass viele Verbraucher möglicherweise noch eine Weile 4G verwenden. Daher müssen Vermarkter Inhalte und Erlebnisse schaffen, die beide Zielgruppen ansprechen.