O que é mídia rica?
Mídia rica é um termo para anúncios digitais que utilizam elementos complexos para chamar a atenção e incentivar a interação. Anúncios de mídia rica implementam esses elementos avançados para elevar a forma como os anúncios virtuais são criados e manipulados. Os anúncios combinam recursos como vídeo, som, localização e expansão para manter os usuários engajados.
As empresas usam ferramentas únicas de publicidade digital dentro de plataformas de gestão criativa para construir anúncios de mídia rica e analisar seu desempenho. As plataformas de gestão criativa também incluem recursos como funções de design integradas, soluções colaborativas, acesso a publicação multicanal e análise de dados de campanhas de marketing.
Tipos de anúncios de mídia rica
Diferentes tipos de mídia rica servem a diferentes propósitos, dependendo do produto ou serviço anunciado. Todos esses tipos são benéficos para fazer os usuários pararem e passarem mais tempo nos anúncios.
- Anúncios intersticiais são anúncios de página inteira altamente interativos. Eles podem incluir elementos de outros tipos de mídia, como banners e vídeos.
- Anúncios em vídeo são os anúncios de mídia rica mais identificáveis. Eles usam imagens em movimento e, às vezes, som para atrair a atenção.
- Anúncios expansíveis multidirecionais ficam em um lado de uma página da web e se expandem quando os usuários interagem com eles.
- Anúncios em banner permanecem no lugar e são o anúncio de mídia rica menos complexo. Eles também são os mais comuns porque são os mais fáceis de criar.
- Anúncios pushdown atuam como teasers até que os usuários interajam com eles, e ocupam uma parte da página para mostrar o anúncio inteiro.
- Anúncios lightbox também são teasers que inicialmente são pequenos. Mas quando um usuário interage com eles, a página da web escurece e o anúncio completo é exibido.
- Anúncios slider geralmente são colocados no canto do site e seguem o usuário enquanto ele se move pela página.
Benefícios da mídia rica
Usar a mídia rica da maneira certa melhorará, em última análise, como os usuários percebem e interagem com a publicidade. Os benefícios abaixo destacam outras maneiras pelas quais a mídia rica eleva a publicidade da empresa.
- Aumentar a interação proporcionando aos usuários uma experiência memorável.
- Publicidade em grande escala, literalmente. Anúncios de mídia rica dão às empresas mais espaço para trabalhar.
- Melhorar o reconhecimento da marca fazendo com que os potenciais clientes prestem atenção.
- Obter insights analíticos dos usuários rastreando como os usuários interagiram com diferentes elementos do anúncio.
- Expandir o alcance e direcionar diferentes públicos ao criar anúncios de mídia rica únicos para se adequar à mensagem em diferentes plataformas.
- Ser mais criativo ao ultrapassar os limites dos anúncios padrão e implementar recursos inovadores.
- Aprimorar a experiência do usuário aprendendo com o comportamento do usuário e editando anúncios para oferecer aos usuários o que eles desejam.
Como medir o desempenho de anúncios de mídia rica
Os pontos abaixo explicam as diferentes análises de dados que podem ajudar a determinar como os anúncios de mídia rica estão se saindo e o que precisa mudar para melhorar seu desempenho.
- Impressões: o número de vezes que o anúncio foi exibido na página
- Visualizações: o número de vezes que os usuários viram o anúncio
- Taxa de engajamento: a porcentagem de interações por impressão ou visualização
- Alcance: o número de pessoas únicas que viram o anúncio
- Taxa de permanência: a porcentagem de tempo que os usuários passaram ativamente no anúncio
- Tempo de interação: a quantidade média de tempo que um usuário interage com o anúncio
- Taxa de expansão: a porcentagem de expansões do anúncio por impressão ou visualização
- Taxa de conclusão: a taxa na qual os usuários terminam de assistir ou interagir com o anúncio
- Taxa de cliques: a taxa na qual os usuários clicam no anúncio e são redirecionados
- Taxa de conversão: a taxa na qual os visitantes do anúncio seguem a chamada para ação
- Receita: quanto dinheiro foi gerado porque um cliente visitou o site diretamente de um anúncio
Anúncios de mídia rica vs. anúncios de exibição padrão
Mídia rica é conhecida por atrair atenção de maneiras novas e únicas. Por causa disso, os anúncios de mídia rica diferem muito dos anúncios de exibição padrão vistos todos os dias.
Anúncios de exibição padrão são simples, incluem apenas texto e gráficos básicos, e suportam formatos de arquivo .html, .gif, .png ou .jpg de 200 KB ou menos. Anúncios de mídia rica normalmente são muito maiores em tamanho de arquivo, muitas vezes excedendo 200 KB, e oferecem muito mais opções de personalização.
Anúncios de exibição padrão não podem incorporar recursos de mídia rica como sliders e lightboxes, e eles têm apenas um ponto de interação, enquanto a mídia rica oferece muitas áreas para o público-alvo interagir.
Por exemplo, clicar em um anúncio de exibição padrão simplesmente levará o usuário à página desejada. Clicar em um anúncio de mídia rica pode criar diferentes interações, como expandir, pausar ou mover-se.
Alexandra Vazquez
Alexandra Vazquez is a former Senior Content Marketing Specialist at G2. She received her Business Administration degree from Florida International University and is a published playwright. Alexandra's expertise lies in copywriting for the G2 Tea newsletter, interviewing experts in the Industry Insights blog and video series, and leading our internal thought leadership blog series, G2 Voices. In her spare time, she enjoys collecting board games, playing karaoke, and watching trashy reality TV.
