O que é gestão de propostas?
A gestão de propostas é um serviço de suporte pré-venda para criar e enviar propostas em resposta a questionários de pré-qualificação (PQQs), pedidos de cotação (RFQs), convites para licitações (ITTs), pedidos de propostas (RFPs) e pedidos de informações (RFIs). Uma gestão de propostas eficaz ajuda as organizações a enviar propostas com sucesso e a ganhar contratos de forma consistente.
Um processo de licitação bem pensado ajuda um gerente de propostas a entender os requisitos de negócios de um cliente, maximizar os lucros e minimizar os riscos empresariais. Gerentes de propostas que enviam propostas de projetos de construção usam software de gestão de propostas para criar estimativas de propostas profissionais, acompanhar o progresso do projeto e integrar-se com outros softwares de gestão de construção.
Importância da gestão de propostas na construção
As propostas envolvem vários stakeholders, incluindo acionistas, gerentes de projeto, subcontratados, fornecedores, redatores de propostas, funcionários e outros colaboradores. A coordenação eficiente dos stakeholders é essencial para evitar perda de tempo e maximizar a eficiência. Os sistemas de gestão de propostas ajudam as empresas a navegar nesses desafios com gestão de propostas sensível ao tempo, engajamento dos stakeholders, acompanhamento de parâmetros de seleção de propostas e soluções precisas de criação de propostas.
Os empreiteiros usam soluções de gestão de propostas para lidar com projetos em andamento que ganharam. O melhor software de gestão de propostas ajuda as empresas a cumprir prazos apertados, mesmo em ambientes estressantes.
O acompanhamento financeiro e o controle de custos são igualmente essenciais na entrega bem-sucedida de projetos. Muitas equipes integram seus sistemas de propostas com software de contabilidade para construção para gerenciar orçamentos, faturas e despesas de projeto em tempo real de forma eficiente.
Tipos de propostas de construção:
- Licitação aberta é um método de licitação demorado e competitivo. Permite que qualquer empreiteiro envie propostas, independentemente da experiência. Tanto o governo quanto o setor privado usam esse processo de licitação para dar aos empreiteiros uma oportunidade igual.
- Licitação seletiva convida empreiteiros seletivos a enviar propostas. Empreiteiros que participam de tais licitações aproveitam sua experiência e expertise para aumentar suas chances de ganhar.
- Licitação negociada usa a negociação como um elemento crítico ao longo de um projeto, desde o início até a resolução de disputas. Tais licitações consideram os empreiteiros como parte dos projetos e exigem empreiteiros especializados abertos à extensão do trabalho.
- Licitação serial baseia-se em uma lista de quantidades ou cronograma de trabalho para determinar o valor do projeto. Empresas com trabalhos regulares e repetitivos usam esse método de proposta de construção para nomear empreiteiros com base em um plano tarifário.
Tipos de aquisição na construção
Encontrar os empreiteiros de construção certos é crucial para melhorar a qualidade do produto e mitigar riscos. Existem seis tipos de rotas de aquisição na construção com base na complexidade da gestão de propostas.
- Aquisição tradicional usa o método de entrega de projeto design-bid-build. Um proprietário de empresa adquire serviços de construção e trabalho de design separadamente neste modelo de licitação. A licitação de construção começa após o término da fase de design.
- Aquisição de menor ou menor preço concede um contrato ao licitante mais baixo. Tanto governos quanto instituições públicas usam esse método de licitação para prevenir a corrupção e provar a obtenção de serviços ao melhor preço possível.
- Aquisição de licitação em duas etapas primeiro seleciona e depois move as propostas qualificadas de licitantes tecnicamente sólidos para a segunda rodada. A proposta qualificada mais baixa recebe o contrato neste modelo de aquisição. As diretrizes de aquisição federal usam esse método de licitação para conceder contratos de construção de entrega indefinida e quantidade indefinida (IDIQ).
- Aquisição por seleção de melhor valor considera preço e desempenho para conceder contratos. Neste modelo, as empresas especificam e definem critérios que agregam valor a uma proposta.
- Aquisição negociada não convida publicamente propostas. Em vez disso, seleciona empreiteiros favoráveis após negociar os requisitos técnicos e preços.
- Aquisição de fonte única ou aquisição sem licitação é um método de licitação não competitivo que as empresas usam quando apenas um empreiteiro pode atender aos requisitos do projeto.
Estrutura da equipe de gestão de propostas
Embora as estruturas das equipes de gestão de propostas variem dependendo da hierarquia organizacional e do tamanho, grandes organizações multi-territoriais contam com pessoas dedicadas com habilidades especializadas. Abaixo estão os papéis típicos da equipe de gestão de propostas.
- Chefe de captação de trabalho: Equilibra o investimento de recursos e gera vendas de novos e existentes clientes
- Líder de desenvolvimento de negócios: Busca novos clientes estratégicos e cresce o negócio existente
- Diretor de propostas: Trabalha de perto com o chefe de desenvolvimento de negócios para navegar nas necessidades da empresa contratante
- Gerente de propostas: Conduz o processo de criação de propostas e coordena com as equipes para reunir uma proposta
- Gerente comercial: Lidera negociações de propostas e desenvolve preços de licitação
- Coordenador de propostas: Assiste o gerente de propostas na redação, edição e revisão de propostas
- Designer de marca de propostas: Cria uma identidade de proposta atraente e projeta o conceito da proposta
- Designer digital: Digitaliza a versão impressa da cópia da proposta
- Especialista em matéria (SME): Fornece ao licitante orientação técnica e expertise em matéria
- Redator de propostas: Responde a perguntas relacionadas a propostas e melhora a legibilidade da proposta
- Revisor: Revisa e revisa a cópia da proposta
Processo de gestão de propostas
O processo de gestão de propostas depende da colaboração interdisciplinar para criar storyboards, analisar concorrentes, criar estratégias de propostas, compilar conteúdo, estabelecer o posicionamento da proposta e, finalmente, enviar propostas. Envolve cinco etapas principais.
- Pesquisa: Esta é a fase de coleta de informações. Nesta etapa, as organizações de licitação avaliam os recursos e habilidades necessários para atender aos requisitos da proposta. A pesquisa também envolve o desenvolvimento de um plano mestre estratégico de propostas com base nos objetivos do projeto.
- Preparação da proposta: As empresas de licitação consideram múltiplos fatores para preparar e ajustar propostas. Esses fatores são custos de materiais, custos de mão de obra, serviços premium, benefícios e descontos.
- Envio da proposta: Os gerentes de propostas revisam a proposta final e a enviam por meio de portais online ou outros métodos de comunicação.
- Avaliação da licitação: As agências contratantes revisam e avaliam as propostas participantes com base em critérios de premiação previamente anunciados, juntamente com verificações de conformidade e recomendações.
- Recomendação de premiação de contrato: O comitê de avaliação de licitações recomenda e premia os licitantes.
Estratégias de gestão de propostas
Uma estratégia eficiente de gestão de propostas é fundamental para ganhar licitações. As empresas usam o seguinte para ter sucesso em licitações:
- Literatura corporativa: Mostra a experiência e expertise organizacional com políticas, estudos de caso, licenças e acreditações
- Diretrizes de marca: Garantem uma impressão profissional com logotipos consistentes, cores de marca, fontes, imagens, ícones e modelos
- Análise da demanda do comprador: Fortalece as submissões de licitações com informações específicas do negócio e relevantes para a licitação
- Avaliação de capacidade: Identifica experiência anterior adequada e capacidade financeira para cumprir compromissos contratuais
- Análise de preços: Especifica a capacidade de um licitante de atender de forma sustentável aos requisitos de preços, incluindo custos organizacionais, imposto sobre valor agregado (IVA) e outras despesas
- Revisão: Formata o conteúdo com verificações de consistência, problemas de apóstrofo, questões de sintaxe, palavras ausentes e erros gramaticais
- Banco de submissão: Acompanha recursos e indivíduos responsáveis pelo planejamento e implementação de tarefas
Melhores práticas de gestão de propostas
Os gerentes de propostas coordenam com as equipes para criar propostas competitivas usando software de RFP. Seguir as melhores práticas abaixo é crucial para ganhar clientes potenciais.
- Colabore com stakeholders para montar a equipe certa, definir a estratégia de licitação e colocar o melhor pé à frente
- Avalie o RFP para entender os requisitos do projeto, cronogramas e possíveis obstáculos
- Use bibliotecas de propostas para encontrar e reutilizar modelos de propostas anteriores
- Personalize as respostas das propostas enquanto atende aos requisitos da proposta
- Delegue tarefas e responsabilidades para economizar tempo para coisas maiores e ajudar os funcionários a crescer
- Foque no desenvolvimento contínuo para aprimorar as habilidades de gestão de propostas e redação de propostas
Gestão de propostas vs. pré-vendas
É importante, ao aprender sobre gestão de propostas, saber como ela difere de pré-vendas.
Gestão de propostas inclui qualificação de oportunidades, análise competitiva, estratégia de solução, custos e entrega. Os gerentes de propostas também usam pirâmides de recursos e ganhos de produtividade para negociar a melhor e última oferta (BAFO) na fase de decisão.
Pré-vendas envolvem arquitetar soluções, projetar preços de ordem de magnitude aproximada (ROM), mostrar provas de conceitos (POC) aos clientes e resolver suas preocupações. Isso ocorre antes que os clientes comprem produtos ou serviços.
Pronto para otimizar cada etapa dos seus projetos de construção? Explore o melhor software de gestão de construção no G2, revisado por especialistas para gerenciar propostas, cronogramas e orçamentos de forma mais eficaz.
Sudipto Paul
Sudipto Paul is a former SEO Content Manager at G2 in India. These days, he helps B2B SaaS companies grow their organic visibility and referral traffic from LLMs with data-driven SEO content strategies. He also runs Content Strategy Insider, a newsletter where he regularly breaks down his insights on content and search. Want to connect? Say hi to him on LinkedIn.
