Che cos'è il tracciamento delle campagne?
Il tracciamento delle campagne è il modo in cui le aziende identificano come gli utenti trovano i loro siti web o pagine web specifiche. Questa tecnica è comunemente utilizzata per valutare il successo delle campagne pubblicitarie online. Lo sforzo di tracciare le campagne aiuta i marketer a capire quanto bene stanno performando e cosa dovrebbe essere fatto diversamente la prossima volta.
La strategia utilizza una serie di parametri aggiunti a un link che punta a un sito web particolare. Questi parametri tracciano il comportamento di ogni visitatore che clicca sul link.
Il tracciamento delle campagne è uno dei pochi modi per identificare se una campagna sta sprecando o guadagnando denaro. Senza tracciamento, i marketer non possono differenziare tra i visitatori del sito web e non hanno alcuna intuizione su quali campagne stanno performando. I servizi di marketing digitale possono aiutare a tracciare una vasta gamma di campagne per una migliore possibilità di successo.
Tipi di tracciamento delle campagne
Ci sono molti strumenti di tracciamento delle campagne sul mercato. La maggior parte raggruppa i metodi di tracciamento nelle seguenti tre categorie:
- URL di tracciamento: Un URL che porta a una pagina sul sito di un'organizzazione con un codice di tracciamento alla fine. Questo codice fornisce informazioni comportamentali al software di analisi. Gli URL di tracciamento sono più spesso utilizzati per pay-per-click (PPC), email e campagne pubblicitarie su altri siti.
- Pixel di tracciamento: Immagini minuscole e trasparenti posizionate sopra gli annunci nelle email o sui siti web che condividono informazioni con il software di analisi sull'annuncio, l'email o la pagina visualizzata. Questi pixel sono particolarmente utili per determinare l'efficacia di una campagna pubblicitaria. Mostrano anche ai marketer la discrepanza tra quante volte l'annuncio è stato visto e quante volte è stato cliccato.
- Cookie: File del browser che memorizzano dati dell'utente come comportamento, preferenze e posizione. I cookie sono utilizzati per creare profili personalizzati su visitatori specifici. Questi profili sono utilizzati per mostrare ai visitatori contenuti iper-rilevanti e personalizzati. Questo tipo di tracciamento funziona bene per il retargeting personalizzato. Il software di tracciamento dei cookie può essere utilizzato per scansionare i siti web per identificare e elencare quali cookie, beacon, tag, pixel di tracciamento, oggetti locali e altre tecnologie di tracciamento del sito web sono in uso.
Vantaggi del tracciamento delle campagne
Il tracciamento delle campagne aiuta le organizzazioni a identificare quali sforzi di marketing stanno funzionando, in modo che i fondi appropriati possano essere allocati. Ecco alcuni esempi di come il tracciamento delle campagne contribuisce agli sforzi di marketing di un'azienda:
- Conosci il tuo pubblico: Il tracciamento delle campagne rende facile per le aziende apprendere a quale tipo di contenuto e messaggi il loro pubblico risponde meglio, dove trascorrono la maggior parte del loro tempo online e quali parole chiave cercano.
- Ottimizza le campagne: Capire quali elementi portano più visitatori al sito di un'azienda consente ai marketer di ottimizzare la spesa per migliorare la gestione delle campagne. Fare ciò significa che possono allocare i dollari pubblicitari verso ciò che funziona meglio.
- Personalizza i tuoi contenuti: Imparare quali campagne sono più efficaci significa che i marketer possono personalizzare il contenuto delle campagne, i messaggi, le offerte, i canali e altro ancora in modo che le campagne siano adattate al loro pubblico.
- Aumenta le conversioni: Le campagne ottimizzate risultano in più visitatori del sito web. Il tracciamento delle campagne aumenta i tassi di conversione combinato con il vantaggio aggiunto di contenuti personalizzati.
Elementi di base del tracciamento delle campagne
Google Analytics utilizza cinque parametri di base per creare URL tracciati per le campagne. Ogni parametro fornisce uno sguardo su come l'utente ha raggiunto il sito web. I parametri sono:
- Sorgente: Il sito web da cui l'utente ha cliccato, ovvero la fonte di riferimento. Mostra la fonte di traffico esatta, incluso il nome del dominio o la piattaforma sociale.
- Mezzo: Il tipo di link che l'utente ha cliccato che lo ha portato al sito. Questo mostra se il link era PPC, sociale, email o organico.
- Termine: La parola chiave che l'utente ha cercato che lo ha portato al sito web.
- Contenuto: Il contenuto dell'annuncio su cui è stato cliccato. Questo mostra quale versione di un annuncio sta performando meglio.
- Campagna: Il nome della campagna a cui appartiene il clic che ha attirato il visitatore al sito web.
Migliori pratiche per il tracciamento delle campagne
Poiché il tracciamento delle campagne utilizza parametri per valutare la performance delle campagne, capire come scegliere e utilizzare efficacemente i parametri è cruciale per un tracciamento di successo. I marketer dovrebbero utilizzare le seguenti migliori pratiche per massimizzare il ROI del tracciamento delle campagne:
- Usa parametri standardizzati: Aiuta le aziende a ottenere dati di campagna puliti. Senza parametri standardizzati, le organizzazioni spesso usano variazioni dello stesso parametro. Anche la più piccola variazione, come lettere maiuscole e minuscole, rende il tracciamento del successo dei singoli parametri disordinato e disorganizzato.
- Evita di taggare i link interni: I parametri per i referenti naturali come i link interni non sono necessari. Gli sforzi di tracciamento delle campagne dovrebbero concentrarsi su fonti che non sono coperte dalle informazioni sui referenti fornite da Google Analytics, come email, social, offline e campagne affiliate.
- Conosci come utilizzare i diversi parametri UTM: Ci sono cinque diversi parametri UTM che sono stati elencati sopra. Capire come funzionano questi parametri è cruciale per creare un quadro chiaro della performance delle campagne.
Martha Kendall Custard
Martha Kendall Custard is a former freelance writer for G2. She creates specialized, industry specific content for SaaS and software companies. When she isn't freelance writing for various organizations, she is working on her middle grade WIP or playing with her two kitties, Verbena and Baby Cat.
