Che cos'è la distribuzione di PR? Il miglior software di PR per iniziare

Un regalo è inutile se viene consegnato alla persona sbagliata. Gli specialisti delle relazioni pubbliche e della comunicazione non si impegnano tanto per creare contenuti per un comunicato stampa, scegliere con cura le parole giuste e avvolgerlo con le immagini e i multimedia più belli solo per non farlo vedere a nessuno. Lavorare duramente per arrivare così vicino al traguardo, ma non attraversarlo, è frustrante.

Questo è il motivo per cui la distribuzione dei comunicati stampa (PR) è importante in qualsiasi campagna di relazioni pubbliche. Se il tuo operatore di rete telefonica non coprisse le chiamate oltre un raggio di due miglia, non saresti in grado di comunicare con la maggior parte delle persone che conosci. Potresti anche prendere dei piccioni viaggiatori per aiutarti a comunicare e diffondere la notizia.

La distribuzione dei comunicati stampa riguarda l'efficienza, o ottenere la massima copertura con il minimo sforzo. E cosa c'è di più efficiente di uno strumento che aiuta a centralizzare e automatizzare il processo?

Esploriamo cosa sia la distribuzione PR e scopriamo alcuni dei migliori software di distribuzione dei comunicati stampa sul mercato, i loro pro e contro, e quanto costano questi servizi.

Le aziende raggiungono traguardi nel corso della loro vita. Questi traguardi potrebbero includere il lancio di un nuovo prodotto, un'acquisizione strategica, una nuova assunzione o una partnership. Anche se queste cose possono essere condivise sui social media e nei podcast, nulla è più grandioso di un annuncio formale sulla stampa. La distribuzione PR aiuta a diffondere questo messaggio, ottenendo copertura mediatica per l'azienda.

Come distribuire un comunicato stampa

Una volta terminata la scrittura del tuo comunicato stampa, il passo successivo è ovvio: inviarlo. Ma con le varie strategie di distribuzione dei comunicati stampa, come determinerai quale sia la più adatta a te? La tua scelta di strategia dipenderà dal contenuto specifico del tuo comunicato stampa.

La distribuzione dei comunicati stampa è un'arte a sé stante, ma il lavoro non finisce lì. Vorrai anche utilizzare un software di monitoraggio dei media per monitorare qualsiasi copertura mediatica da vicino per assicurarti di non perdere nessuna tendenza del settore che la tua azienda potrebbe sfruttare.

Alcune aziende gestiscono la distribuzione da sole mentre altre assumono agenzie PR per occuparsene. Puoi mirare a giornalisti individuali, inviare un'email di massa o selezionare le pubblicazioni più propense a darti una copertura favorevole.

Distribuire comunicati stampa a individui o piccoli gruppi richiede tempo, ma ne vale la pena se sviluppi relazioni o lavori per svilupparle da lì. Quando hai una relazione professionale con un giornalista, puoi percepire se il tuo comunicato stampa è adatto a lui.

La distribuzione è più ristretta rispetto alle migliaia di giornalisti che setacciano le agenzie di stampa, ma è più mirata. Una delle strategie più popolari è utilizzare un servizio di distribuzione per mettere il tuo comunicato stampa sulla rete.

Puoi distribuire il tuo comunicato stampa inviandolo personalmente a giornalisti e testate giornalistiche o utilizzando un servizio di distribuzione di comunicati stampa.

1. Distribuzione personale

Questo metodo richiede più tempo e richiede di avere un elenco di contatti media stabiliti per la copertura stampa. Il vantaggio di distribuire personalmente, tuttavia, è che hai la possibilità di personalizzare i tuoi pitch e costruire contatti preziosi con persone nel settore della stampa.

Tieni presente che personalizzare i tuoi pitch e utilizzare LinkedIn, Twitter o Facebook per presentare la tua azienda ai giornalisti è un modo unico e trascurato per far vedere e aprire la tua nota da giornalisti e blogger.

Quindi, mentre potresti optare per presentare via email, non dimenticare il potere dei messaggi diretti e dei social media.

2. Servizi di distribuzione di comunicati stampa

I servizi di distribuzione di comunicati stampa mettono i tuoi comunicati stampa davanti a giornalisti, reporter e altri membri influenti dei media come blogger e leader di pensiero. Invece di mirare a persone specifiche, pubblichi il tuo comunicato stampa una volta e diventa disponibile a tutti coloro che hanno accesso al servizio.

Utilizzare un servizio di distribuzione è il modo più semplice per un'azienda di distribuire ampiamente i comunicati stampa. La dimensione stessa dei servizi ti consente di connetterti con professionisti dei media in tutto il mondo. Anche se l'approccio potrebbe non essere super mirato, la matematica funziona comunque a tuo favore in base al numero di occhi sul tuo comunicato.

Sono disponibili sia servizi di distribuzione di comunicati stampa a pagamento che gratuiti. Se stai lavorando con un'agenzia PR, probabilmente avrà accesso a diversi servizi e ti aiuterà a guidarti nella giusta direzione. Alcune piattaforme di distribuzione includono anche servizi di scrittura di comunicati stampa come parte del loro pacchetto.

Distribuzione gratuita di comunicati stampa

Distribuzione gratuita di comunicati stampa è un'opzione per organizzazioni o aziende attente al budget con risorse minime. Invece di assumere un'agenzia PR o pagare per l'accesso a determinate agenzie di stampa, puoi risparmiare quei soldi e investirli altrove.

Anche se le spese sono inferiori, il tempo impiegato può costarti un bel po'. Dovrai tenere a mente questa domanda: vale la pena impegnare il tempo necessario per pubblicare il tuo comunicato su servizi di distribuzione gratuiti o contattare giornalisti ricettivi? Se la risposta è sì, allora questa opzione potrebbe fare al caso tuo.

Una parola di cautela: distribuire comunicati stampa su un servizio gratuito probabilmente non sarà efficace quanto le opzioni a pagamento nel garantire pubblicità. I giornalisti delle principali testate hanno accesso alle agenzie di stampa a pagamento. Poiché queste sono popolari e ben conosciute, hanno una portata maggiore rispetto ai servizi gratuiti.

Distribuzione a pagamento di comunicati stampa

La distribuzione a pagamento di comunicati stampa è uno dei modi più popolari con cui le aziende ottengono copertura mediatica. Agenzie di stampa come PR Newswire e Business Wire non sono economiche, ma offrono accesso a ampi pool di testate e reporter.

Se stai cercando di mirare a pubblicazioni di alto livello (pensa al Wall Street Journal e a Forbes), è più probabile che trovi i loro giornalisti su agenzie di stampa a pagamento. Le pubblicazioni con le risorse per permettersele probabilmente sfrutteranno le molte risorse disponibili nei servizi a pagamento.

Lo svantaggio, ovviamente, è il costo. Che tu stia pubblicando comunicati stampa sulle agenzie di stampa da solo o che un'agenzia PR se ne occupi, stai sborsando denaro. Valuta la situazione caso per caso. Chiediti quanto sia importante la copertura potenziale e quanto sei disposto a spendere.

Potrebbe essere più efficace mirare a pochi reporter che conosci bene o a quelli che hanno trattato notizie simili (e puoi farlo gratuitamente).

Software di distribuzione di comunicati stampa

Il software di distribuzione di comunicati stampa invia i tuoi comunicati stampa a varie agenzie di stampa e testate giornalistiche. I professionisti delle PR che lavorano sia nelle agenzie che nei dipartimenti PR delle aziende li utilizzano. Alcuni software includono anche funzionalità di monitoraggio, oltre ai propri servizi di agenzia di stampa.

3. Micrositi di comunicati stampa

Una volta terminata la creazione di un comunicato stampa, perché non pubblicarlo sul sito web della tua azienda?

Alcune organizzazioni creano un microsito di comunicati stampa, che è fondamentalmente un sito più piccolo sotto la loro presenza web aziendale più ampia.

Puoi creare un microsito per consolidare le ultime notizie della tua azienda e impostare il tono per il messaggio intorno ad esse. Inoltre, crea un'altra opportunità per i ricercatori online di digitare le parole chiave giuste in un motore di ricerca e scoprire la tua azienda.

Questo passaggio è gratuito e garantisce la pubblicazione e assicura che almeno qualcuno lo vedrà. Non necessariamente farà sì che il tuo comunicato venga ripreso dai media o ottenga molta visibilità, ma hai già creato il comunicato stampa. Ci vogliono solo pochi minuti per caricarlo sul tuo sito web.

Gli investitori e i clienti fedeli sono probabilmente a trovare la pagina e a conoscere gli avvenimenti. Caricare i tuoi comunicati stampa aiuta le persone interessate a trovare le ultime notizie sulla tua azienda, tutto in un unico posto. Gli investitori e i clienti fedeli sono probabilmente a trovare la pagina e a conoscere gli avvenimenti.

4. Contatti individuali

Che tu stia utilizzando un servizio o un'agenzia di stampa, considera sempre di inviare il tuo comunicato stampa direttamente ai media. Una volta che hai sviluppato relazioni professionali amichevoli con specifici reporter o pubblicazioni, questo può essere un tattica super efficace (e gratuita). Assicurati solo di seguire il loro metodo preferito per metterti in contatto.

I contatti individuali prosperano su un targeting intelligente e sul potere delle relazioni. E non dare per scontato che nessuna risposta significhi che non siano interessati! Assicurati di fare un follow-up (una o due volte, mai di più). Questi giornalisti o reporter sono destinati a essere occupati, ed è possibile che abbiano perso il tuo primo tentativo.

Come misurare il successo della tua distribuzione PR

Con qualsiasi attività, diventa cruciale tracciare e valutare il risultato per mostrare il successo delle tue iniziative e giustificarne il valore agli stakeholder. Le PR sono uno strumento eccellente da utilizzare per qualsiasi organizzazione, che si tratti di una startup o di una grande azienda, a condizione che siano state eseguite correttamente. È qui che il reporting gioca un ruolo enorme. Un criterio importante da monitorare è il successo di un'attività di distribuzione PR.

In generale, ci sono alcuni fattori da tenere a mente mentre si misura l'impatto di un'attività di distribuzione:

1. Numero di impressioni

Un buon comunicato stampa è nulla senza visibilità. L'obiettivo di una distribuzione strategica è aumentare significativamente l'esposizione di un'azienda.

Il successo di un comunicato stampa dipende in gran parte da quante persone lo hanno visto. Tracciare il numero di impressioni per qualsiasi comunicato stampa dovrebbe essere un gioco da ragazzi. La maggior parte dei servizi di distribuzione di comunicati stampa offre statistiche su quante impressioni una storia ha raccolto nel tempo.

2. Traffico del sito web e conversioni

I comunicati stampa sono ricchi di opportunità di backlink. I backlink servono a due scopi in qualsiasi strategia PR:

• Migliorare gli sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e aumentare il posizionamento di un'azienda nei risultati dei motori di ricerca (SERP).
• Tracciare quanti lead sono arrivati da un singolo comunicato stampa.

Quest'ultimo aiuta le aziende ad attribuire traffico del sito web e acquisizioni di lead o referral a un'attività PR, contribuendo ai successi delle PR.

3. Share of Voice

Share of Voice (SoV) è la quantità di consapevolezza del marchio e esposizione goduta da un'azienda rispetto ai suoi pari (sia concorrenti diretti che indiretti) all'interno del settore. A differenza della quota di mercato, SoV è più preoccupato con la prominenza di un marchio nei media e nelle interazioni sociali.

La distribuzione PR contribuisce alla SoV di un'azienda attraverso SERP, social media e canali mediatici offline. Misurare la quota totale di media catturata da un'azienda che ha eseguito attività PR è un buon metro di valutazione su cui riferire.

4. Analisi del sentiment

Vero o falso: non esiste una cattiva pubblicità.

Falso.

A differenza della maggior parte dei formati di contenuto, i comunicati stampa si basano fortemente sulle emozioni del lettore. Sentimenti forti che modellano le opinioni possono influenzare la percezione di un individuo su un marchio o un'organizzazione.

Oggi, ci sono molti strumenti di analisi del sentiment sul mercato che possono monitorare i sentimenti del pubblico verso una storia o un comunicato stampa. Misurare regolarmente la percezione del tuo marchio da parte del pubblico di riferimento è cruciale per la rilevanza e la longevità nel settore.

Consigli per la distribuzione dei comunicati stampa

Il tuo comunicato stampa potrebbe spuntare tutte le caselle di una lista di best practice, ma non otterrà la copertura mediatica di cui hai bisogno senza una distribuzione adeguata. In altre parole: il tuo comunicato stampa è valido solo quanto le tue tattiche di distribuzione.

I seguenti consigli ti aiuteranno a ottenere il massimo dai tuoi sforzi di distribuzione:

Conosci il tempismo e le scadenze

Le storie sono notiziabili solo per un tempo estremamente limitato, specialmente con l'attuale flusso infinito di articoli, feed di social media e reti di notizie 24 ore su 24. È fondamentale iniziare il tuo contatto prima che la notizia diventi pubblica. Dai ai giornalisti tutto il tempo necessario per prepararsi per il grande giorno.

La maggior parte dei giornalisti ha bisogno di un giorno o una settimana per trasformare qualcosa. Altrimenti, dovranno affannarsi per riportare notizie vecchie che sono già state rese pubbliche o ignorarle del tutto.

Offri un'esclusiva

Le testate giornalistiche amano essere la prima o l'unica fonte a riportare la notizia. Distribuire i tuoi comunicati stampa sulle agenzie di stampa rimuove la possibilità che una testata ottenga un'opportunità esclusiva. Con così tanti giornalisti che navigano su quelle piattaforme, è impossibile sapere chi lo raccoglierà per primo.

Ma se dai a una testata giornalistica un'esclusiva, le permetti di essere l'unica a discutere del tuo argomento. Questo le rende più propense a coprirlo. Più importante, questo ti aiuta a costruire una relazione per aumentare le opportunità future.

Come si dice, è tutto una questione di chi conosci. È meglio offrire un'esclusiva a un giornalista o a una testata con cui hai già una relazione. Assicurati di garantire la copertura prima di confermare che è un'esclusiva. Se chiedi gentilmente, potrebbero anche darti un'anteprima della storia prima che diventi pubblica.

Programma la distribuzione in orari non convenzionali

Alcuni servizi e software di comunicati stampa ti permettono di programmare la tua distribuzione a un certo orario. Naturalmente, la maggior parte delle aziende lo fa all'inizio dell'ora, il che può seppellire il tuo comunicato stampa in un diluvio di altri annunci e notizie dell'ultimo minuto. Prova a programmare il tuo comunicato stampa in un orario insolito, come le 8:37 del mattino. I giornalisti potrebbero essere più ricettivi se non si confonde con la marea di altri.

Invia un kit stampa

Inviare un kit stampa insieme al tuo comunicato significa meno lavoro per il giornalista, e puoi scommettere che rendere la loro vita più facile ti metterà nelle loro grazie. Con tutte le informazioni di base, documenti, foto e altre risorse a portata di mano, i giornalisti possono facilmente iniziare a scrivere una storia, con una ricerca minima richiesta.

Miglior software di distribuzione di comunicati stampa

Il software di distribuzione di comunicati stampa è perfetto quando non sono necessarie presentazioni mirate ai media. Questi sistemi sono utili quando le aziende devono condividere notizie con un pubblico generale in un'ampia area demografica a livello statale, regionale o nazionale. Per notizie che devono raggiungere un pubblico mirato, potrebbe essere meglio presentare direttamente a testate specifiche invece di affidarsi a un'agenzia di stampa.

Esploriamo i migliori servizi di distribuzione di comunicati stampa attualmente disponibili:

La seguente lista analizza ciascuno dei cinque principali software di distribuzione di comunicati stampa sul mercato, inclusi i punti salienti di ciascuno, i costi, i pro e i contro, i piani tariffari e le recensioni degli utenti reali.

Per qualificarsi per l'inclusione nella categoria di distribuzione di comunicati stampa, un prodotto deve:

• Distribuire notizie a gruppi di lettori diversi o ad agenzie di notizie online.
• Consentire agli utenti di inviare, sincronizzare o inserire manualmente notizie e comunicati stampa.

* Di seguito sono riportati i cinque principali software di distribuzione di comunicati stampa dal Grid® Report di G2 dell'autunno 2021. Alcune recensioni possono essere modificate per chiarezza.

1. Cision PR Newswire

Cision PR Newswire è una rete di distribuzione di comunicati stampa la cui portata include migliaia di siti web e testate giornalistiche e centinaia di sistemi di contenuti di notizie. Con l'aiuto di PR Newswire, i professionisti delle PR possono raggiungere un vasto pubblico in tutto il mondo attraverso la distribuzione di contenuti mirati. Gli utenti possono restringere i mercati o i settori che desiderano mirare esclusivamente con l'aiuto di micro elenchi di settore.

Prezzi di PR Newswire

Mentre gli utenti sperimentano molti vantaggi da PR Newswire, un punto dolente comune è il prezzo. I prezzi di PR Newswire non sono disponibili sul loro sito web, tuttavia, un elenco delle loro tariffe nazionali del 2017 è disponibile online. Secondo questo elenco, un comunicato stampa di 400 parole che deve essere distribuito negli Stati Uniti ti costerà 805 dollari, con costi aggiuntivi per ogni 100 parole in più.

* Disclaimer: Le tariffe sono soggette a modifiche. Si prega di contattare PR Newswire per i loro prezzi attuali.

Pro e contro di PR Newswire

PR Newswire è apprezzato da molti utenti che sfruttano i numerosi vantaggi che la piattaforma ha da offrire.

Pro di PR Newswire sono:

• Alta autorità di dominio
• Traccia metriche come share of voice (SoV) e portata del pubblico
• Consente agli utenti di impostare avvisi email per campagne PR e parole chiave
• Un team di moderazione interno che supervisiona gli standard di stile
• Disponibilità di un modello di outline passo-passo e di un foglio di suggerimenti per i comunicati stampa

Mentre PR Newswire ha una serie di funzionalità e offre molti vantaggi, la maggior parte degli utenti si è lamentata del prezzo della piattaforma, con alcuni che lo definiscono proibitivo.

Contro di PR Newswire sono:

• Costi elevati
• Qualità dei canali mirati
• Diffusione di comunicati stampa su microcanali con meno esposizione

Recensioni di PR Newswire

Ecco alcune recensioni degli utenti per PR Newswire:

Cosa piace agli utenti:

“PR Newswire è il servizio che utilizziamo quando abbiamo le nostre storie più grandi e i nostri annunci più significativi, come l'apertura del nostro nuovo ospedale da mezzo miliardo di dollari. Non lo usiamo sempre poiché c'è un costo, ma quando vuoi fare il più grande splash mediatico, sono la strada da percorrere.”

– Recensione di Cision PR Newswire, Daniel C.

Cosa non piace agli utenti:

“Non mi piace il prezzo. Anche se sono riuscito a ottenere un ottimo pacchetto per la nostra azienda per un numero predeterminato di comunicati stampa, alcuni con foto o video inclusi, è comunque molto costoso.”

– Recensione di Cision PR Newswire, Cindy A.

2. Newswire

Iniziando le sue operazioni nel 2005, Newswire offre software e servizi di distribuzione di comunicati stampa e multimedia in tutto il mondo. Fornisce un elenco completo di pubblicazioni commerciali mirate consentendo agli utenti di scegliere tra una vasta gamma di settori, abbinando le esigenze delle persone ai giornalisti giusti. Newswire ha una vasta rete di testate giornalistiche e giornalisti fidati da tutto il mondo.

Prezzi e circuiti di distribuzione di Newswire

Newswire elenca i suoi prezzi in base al pubblico di destinazione, alla copertura e al numero di comunicati stampa da inviare, sul suo sito web. Tipicamente, le tariffe variano tra 300 e 2000 dollari per un singolo comunicato stampa.

Attualmente, Newswire offre tre piani: Domestico, Internazionale e Finanziario. Ogni piano offre pacchetti e prezzi diversi in base al numero di comunicati stampa, che vanno da un singolo PR a due dozzine.

I servizi di distribuzione PR di Newswire offrono i seguenti pacchetti in base agli obiettivi della campagna PR:

• Newswire Digital: I comunicati stampa vengono pubblicati su importanti testate giornalistiche.
• Newswire Digital Plus: Offre maggiore visibilità e potenzia la presenza online dei contenuti PR migliorando il posizionamento del comunicato stampa sui motori di ricerca.
• Newswire State: Distribuzione di comunicati stampa con un focus sui media regionali, statali e locali.
• Newswire National: I comunicati stampa vengono distribuiti in tutto il paese mirati a editori nazionali e media di massa.
• Newswire Financial: Distribuzione di annunci di società pubbliche a siti di notizie finanziarie.
• Newswire International: Diffondere notizie e comunicati stampa a un pubblico globale mirato a pubblicazioni internazionali e redazioni.

Pro e contro di Newswire

In generale, gli utenti lodano Newswire per le sue capacità di reporting, il servizio clienti e i prezzi.

Pro dei servizi di Newswire:

• Distribuzione premium
• Opzioni di prezzo diversificate
• Reporting di alta qualità e una presentazione mensile dei dati
• Supporto clienti in ogni fase del processo di distribuzione
• Prezzi personalizzati in base alle funzionalità
• Tracciamento dettagliato delle prestazioni

Contro dei servizi di Newswire:

• La sua distribuzione internazionale ha margini di miglioramento.
• Alcuni utenti hanno anche avuto qualche difficoltà a comprendere l'interfaccia utente del software, sentendo che c'è una curva di apprendimento per comprendere il design.

Recensioni di Newswire

Di seguito alcune recensioni di Newswire da parte di utenti reali:

Cosa piace agli utenti:

“Newswire ci ha fornito un modo semplice per condividere le ultime notizie sulla nostra azienda, prodotti e punti salienti dei clienti. Offrono un'opzione conveniente per la distribuzione di notizie, ma come parte del programma di vantaggio dei media guadagnati, siamo stati in grado di ottenere un'inestimabile leva per il nostro team di marketing interno per aumentare la nostra portata e consapevolezza del marchio.”

– Recensione di Newswire, Jessica J.

Cosa non piace agli utenti:

Sono un partner fantastico negli Stati Uniti, ma in termini di promozione al di fuori degli Stati Uniti, stanno ancora crescendo in altri mercati.

– Recensione di Newswire, Angus Q.

3. Business Wire

Business Wire, una società di Berkshire Hathaway, offre servizi di distribuzione di comunicati stampa e media in tutto il mondo. La sua rete brevettata NX Network è stata strumentale nel fornire notizie e annunci a oltre 100.000 testate giornalistiche in 162 paesi in 219 settori industriali e commerciali. Business Wire ha anche una rete internazionale che include traduzioni per oltre 20 lingue disponibili come scelte di distribuzione.

Prezzi e circuiti di distribuzione di Business Wire

Business Wire offre diversi pacchetti a seconda di fattori come la geografia e l'area di copertura. La piattaforma offre circuiti specializzati mirati che coprono una vasta gamma di categorie e settori disponibili per la distribuzione PR. Le aziende che cercano di mirare a un pubblico di nicchia possono scegliere uno di questi circuiti:

• Circuiti mirati: Raggiungi segmenti di mercato di nicchia e media.
• Corporate Social Responsibility (CSR): Per notizie e annunci incentrati su iniziative di beneficenza, i comunicati stampa vengono inviati a riviste e testate giornalistiche leader nel CSR, fondi e pubblicazioni di investimento socialmente responsabile (SRI) e università e pubblicazioni commerciali focalizzate sul CSR.
• EntertainmentWire: Reporter di intrattenimento, colonne, programmi televisivi e giornali che riportano eventi, influencer e l'industria dell'intrattenimento in generale.
• Public Policy Wire: Giornalisti e redattori di politica e questioni presso giornali, stazioni radio e TV e altri media; oltre a uffici governativi e legislatori.
• LatinoWire: Distribuzione in inglese e spagnolo a media stampati, trasmessi, online, agenzie di stampa e servizi di notizie nei principali mercati ispanici del paese.
• HealthWire: Include reporter e giornali e media locali che coprono l'industria della salute.
• AutomotiveWire: Include scrittori, analisti, giornali e media locali che operano nel settore automobilistico.
• SportsWire: I comunicati stampa vengono consegnati a reporter, colonne, sindacati, programmi televisivi, giornali e altri media locali che coprono l'industria sportiva.

Le tariffe di distribuzione negli Stati Uniti variano a seconda dell'area mirata. Business Wire offre tre pacchetti: Locale, Regionale e Nazionale.

• Locale: Distribuisce notizie e comunicati stampa alla maggior parte dei circuiti statali, metropolitani o cittadini degli Stati Uniti.
• Regionale: Distribuisce notizie e comunicati stampa a qualsiasi circuito regionale negli Stati Uniti.
• Nazionale: Questo pacchetto copre le testate giornalistiche nazionali.

Pro e contro di Business Wire

I clienti vedono molto valore nelle ampie liste di distribuzione di Business Wire e hanno elogiato il suo supporto clienti.

Pro di Business Wire includono:

• Supporto clienti accessibile che offre raccomandazioni rapide per elenchi di pubblico mirato
• Una grande varietà di elenchi di distribuzione tra cui scegliere
• Formattazione facile da usare per i comunicati stampa
• Dati su quali testate hanno visualizzato una campagna
• Visualizza quali testate giornalistiche hanno pubblicato articoli basati sul tuo comunicato stampa

Contro di Business Wire:

• L'interfaccia utente, sebbene semplice e facile da usare, è troppo basilare e manca di molte funzionalità.
• Alcuni sono stati anche insoddisfatti del prezzo dei servizi di Business Wire.

Recensioni di Business Wire

Ecco alcune recensioni di alcuni utenti:

Cosa piace agli utenti:

“Il loro aiuto e i gruppi di registrazione sono reattivi e veloci ad assistere con qualsiasi richiesta o problema. Tutto sommato, c'è molto valore significativo per clienti specifici (soprattutto organizzazioni pubbliche) nell'inviare comunicati stampa sulla rete, e l'ho utilizzato su base di abbonamento per un cliente specifico.

Mi piace che il supporto clienti di Business Wire sia così straordinariamente utile. Ogni volta che ho bisogno di qualcosa, sono MOLTO attenti e mi rispondono rapidamente rispondendo a tutte le mie domande sciocche.”

– Recensione di Business Wire, Anthony P.

Cosa non piace agli utenti:

“L'interfaccia è davvero semplice e manca di molte funzioni che consentono una comunicazione completa con il team di lavoro. La connessione con Wire è molto lenta, tanto che per cambiare l'immagine del profilo o inviare qualsiasi tipo di file ci vuole più tempo del normale. Praticamente non si integra con nessun'altra applicazione, rendendo questo un grande svantaggio poiché ci sono molte più piattaforme che svolgono quel lavoro meglio.

Quello che ci ha aiutato di più è stato come questa piattaforma è stata in grado di comunicare in modo sicuro quando si tratta di informazioni molto importanti, ma il resto non è stato in grado di coprire tutte le esigenze richieste poiché Wire è davvero semplice e manca di molti strumenti.”

– Recensione di Business Wire, Rachel P.

4. PRWeb

Fondata nel 1997, PRWeb distribuisce comunicati stampa o eReleases a importanti siti di notizie e strumenti di motori di ricerca basati sul web. A differenza degli altri software di distribuzione di comunicati stampa in questa lista, PRWeb si concentra esclusivamente sull'aumento della consapevolezza online e sul traffico del sito web per gli sforzi PR delle aziende. Il servizio concentra la maggior parte dei suoi sforzi su l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), il targeting degli influencer e la condivisione sociale.

Prezzi di PRWeb

PRWeb offre quattro diversi pacchetti di prezzo, ciascuno differente per la quantità di portata e visibilità che un comunicato stampa può raggiungere.

Ecco i pacchetti offerti da PRWeb per un singolo comunicato stampa:

• Base: Aiuta ad aumentare la visibilità di un comunicato stampa sui motori di ricerca ospitando permanentemente il comunicato o l'annuncio su PRWeb.com.
• Standard: Questo pacchetto include la sindacazione di comunicati stampa su centinaia di siti di media e ospita permanentemente il comunicato su PRWeb.com.
• Avanzato: In questo piano, le aziende possono inviare direttamente via email i loro comunicati stampa a giornalisti e influencer specifici del settore. Inoltre, PRWeb sindacherà il comunicato su siti partner di media e ospiterà il comunicato stampa sul suo sito web.
• Premium: Questo pacchetto include funzionalità come la distribuzione di comunicati stampa a feed Twitter curati per settore e reti di blogger influenti, l'invio diretto di comunicati stampa a giornalisti e influencer specifici del settore, la sindacazione di comunicati stampa su siti di media e l'hosting permanente dell'annuncio di notizie sul sito web di PRWeb.

Pro e contro di PRWeb

Un sentimento comune condiviso da molti clienti è quanto sia facile inviare un comunicato su PRWeb. La maggior parte degli utenti trova la rete di PRWeb piuttosto ampia e sono stati in grado di raggiungere giornalisti e influencer rilevanti per il loro settore e le loro esigenze aziendali.

Pro di PRWeb includono:

• Invio di comunicati stampa a una persona specifica di cui non sono disponibili informazioni di contatto
• Strumenti di tracciamento che forniscono metriche dettagliate su come un comunicato stampa sta performando
• Un ampio pool di influencer e reporter
• Fornisce informazioni su parole chiave rilevanti che possono aumentare la portata di un comunicato stampa

Contro di PRWeb includono:

• Alcuni utenti ritengono che i prezzi siano nella fascia alta.
• I comunicati stampa vengono inviati alla maggior parte delle principali testate giornalistiche, ma ci sono alcune istanze in cui un comunicato stampa viene inviato a una pubblicazione che potrebbe perderlo.

Recensioni di PRWeb

Ecco alcune recensioni lasciate dagli utenti di PRWeb:

Cosa piace agli utenti:

“Iscriversi e iniziare con PRWeb è un processo generalmente facile. Mi piace che possiamo mirare al nostro pubblico per aiutare a portare le nostre notizie davanti a persone che potrebbero effettivamente essere interessate a pubblicarle. Penso che il prezzo non sia male poiché ci costerebbe molto di più distribuire le nostre notizie attraverso metodi più manuali.

Dovremmo impiegare molto tempo a compilare informazioni di contatto rilevanti e utilizzare una piattaforma che possa spostare email e ospitare comunicati stampa senza la minaccia di violazioni dello SPAM. PRWeb ci offre un modo per bypassare tutto ciò.”

– Recensione di PRWeb, Bradley W.

Cosa non piace agli utenti:

“PRWeb può spesso essere un tipo di servizio di distribuzione di comunicati stampa che va a segno o manca. Per certi tipi di notizie, PRWeb potrebbe non essere il servizio più efficiente, specialmente se si tratta di un pubblico di nicchia con pochi media che coprono argomenti correlati.”

– Recensione di PRWeb, Kevin K.

5. ACCESSWIRE

ACCESSWIRE è un servizio di distribuzione PR che utilizza servizi di agenzie di stampa come Associated Press, Reuters e Dow Jones, nonché portali online per amplificare la distribuzione PR. Il team editoriale di ACCESSWIRE aiuta le aziende a creare la loro storia e a creare comunicati stampa coinvolgenti come parte delle loro offerte.

Prezzi di ACCESSWIRE

ACCESSWIRE offre prezzi a tariffa fissa per tre diversi piani: Pay as you go, pacchetto di tre comunicati stampa e pacchetto di cinque comunicati stampa. Per riferimento, il piano "pay as you go" ha quattro diversi pacchetti:

• Online: Le aziende che cercano solo di diffondere la loro storia online possono considerare questo pacchetto.
• Budget: Questo include la distribuzione PR attraverso canali online e principali testate giornalistiche, stazioni TV, redazioni e pubblicazioni online.
• Premium: Le aziende che vogliono condividere notizie importanti con un pubblico più ampio possono prendere questo piano. Il pacchetto include la distribuzione a principali testate giornalistiche, piattaforme di trading e servizi di agenzia di stampa come Associated Press, insieme a pubblicazioni online, stazioni TV e redazioni.
• Nazionale: Questo piano copre una grande porzione dei media che il pubblico mirato consumerebbe e include testate mirate, Business Insider, AP mobile e circuiti specializzati, insieme a pubblicazioni online, stazioni TV, redazioni e piattaforme di trading.

Pro e contro di ACCESSWIRE

La maggior parte dei clienti nota quanto sia facile utilizzare la piattaforma di ACCESSWIRE per le loro esigenze di distribuzione. Alcuni lodano ACCESSWIRE per essere un'opzione di distribuzione PR conveniente sul mercato. Il consenso generale è che sia un software adatto ai principianti che la maggior parte delle aziende può utilizzare.

Pro di ACCESSWIRE includono:

• Servizi convenienti
• Processo di invio di comunicati stampa semplice
• Distribuzione di qualità a testate mediatiche con posizionamento automatico
• Distribuzione rapida dei comunicati

Contro di ACCESSWIRE includono:

• Alcuni utenti hanno notato che il reporting e l'analisi potrebbero essere migliori.
• Molti hanno osservato che la distribuzione, sebbene efficiente, non è mirata come avrebbero voluto.
• Inoltre, il targeting della distribuzione, sebbene ampio, è a pioggia piuttosto che mirato.
• Il tasso di effettivo pickup potrebbe essere basso per i media tradizionali.

Recensioni di ACCESSWIRE

Di seguito alcune recensioni lasciate dagli utenti di ACCESSWIRE:

Cosa piace agli utenti:

“Accesswire ha offerto alla mia azienda una copertura che non avevamo mai sperimentato prima. Abbiamo utilizzato molti altri servizi, ma Accesswire ha fornito le coperture di notizie di qualità più alta e più ampie che abbiamo mai sperimentato. Sono davvero i migliori in quello che fanno.”

– Recensione di ACCESSWIRE, John T.

Cosa non piace agli utenti:

“Il nostro staff desidera poter pulire le diverse categorie nel nostro dashboard. Se potessimo avere la possibilità di eliminare i comunicati dalle bozze e da altre categorie, questo ci permetterebbe di mantenere le cose un po' più ordinate e meno confuse per lo staff. Significherebbe che ogni volta che c'è qualcosa in categorie diverse da inviate/live e revisione editoriale, il nostro staff potrebbe facilmente vedere quando è necessario intervenire.

Una cosa che non è davvero un grosso problema per noi, ma qualcosa che i nostri clienti ci chiedono ripetutamente, è la possibilità di scegliere link diretti in un comunicato stampa invece di reindirizzamenti. Riceviamo costantemente messaggi che chiedono informazioni su questo da clienti attuali e potenziali.”

– Recensione di ACCESSWIRE, Tyson C.

Trasforma i tuoi contenuti in notizie

I comunicati stampa devono distinguersi in uno spazio affollato. Una forte strategia di distribuzione PR fa tutta la differenza e può trasformare un comunicato stampa di 500 parole nella notizia di domani.

Scegliere il giusto software di distribuzione di comunicati stampa può essere complicato. La chiave è scegliere una piattaforma che si senta comoda, che quel comfort abbia a che fare con il budget, la velocità, la facilità d'uso o la mancanza di una curva di apprendimento ripida. Esplora alcune opzioni di fornitori prima di impegnarti in uno strumento.

La distribuzione PR è solo una componente di un piano PR. Scopri come puoi creare una strategia PR completa per tutte le tue esigenze aziendali.