Le logiciel d'intelligence publicitaire numérique surveille les campagnes publicitaires des concurrents et optimise les dépenses publicitaires en fournissant des données sur les revenus publicitaires. Les entreprises utilisent le logiciel d'intelligence publicitaire pour évaluer où les concurrents font de la publicité, les créations publicitaires que leurs concurrents diffusent, et combien leurs concurrents dépensent pour leurs publicités. L'intelligence concurrentielle est un composant principal de ce type de logiciel, car elle peut aider les entreprises à identifier quelles créations publicitaires fonctionnent le mieux pour leurs concurrents (c'est-à-dire, types de messages, appels à l'action, tailles et images des publicités, etc.). Le logiciel d'intelligence publicitaire numérique peut également suivre les indicateurs clés de performance des concurrents, comme le coût par impression (CPI) et le taux de clics (CTR).
Les marketeurs et les annonceurs numériques utilisent ce type de logiciel pour évaluer les canaux d'achat directs ou indirects (programmatiques) afin de déterminer où les dépenses publicitaires doivent être allouées. Les entreprises exploitent ensuite ces informations pour tester ce qui a déjà prouvé son efficacité pour leurs concurrents. Pour les annonceurs, le logiciel d'intelligence publicitaire peut aider à informer la stratégie, l'exécution des publicités et le reporting. Pour les éditeurs, ce type de logiciel peut aider à la prospection d'annonceurs et à la présentation de nouvelles affaires. Sur cette base, le logiciel d'intelligence publicitaire numérique s'intègre dans la pile technologique de gestion de campagnes publicitaires pour annonceurs et de gestion publicitaire pour éditeurs.
Pour être inclus dans la catégorie Intelligence Publicitaire Numérique, un produit doit :
Collecter des informations concurrentielles numériques sur les créations publicitaires, les stratégies d'achat publicitaire et les dépenses publicitaires
Suivre où les annonceurs dépensent le plus et sur quels sites web et canaux ils allouent leur budget publicitaire
Fournir des capacités de reporting pour agréger les données d'intelligence publicitaire
