¿Qué es la estacionalidad?
La estacionalidad es una característica de las series temporales que implica cambios de datos predecibles que se repiten anualmente o estacionalmente. Comprender la estacionalidad ayuda a informar las decisiones empresariales. Muchas empresas utilizan software de inteligencia de series temporales para comprender mejor sus conocimientos y tendencias a partir de los datos de series temporales.
Tipos de estacionalidad
Algunos ejemplos de variaciones y ciclos estacionales para revisar en los datos de series temporales incluyen:
- Hora del día
- Diario
- Semanal
- Mensual
- Trimestral
- Anual
Beneficios de rastrear la estacionalidad
Las empresas deben rastrear y comprender su estacionalidad para poder tomar decisiones bien informadas. Las empresas que siguen su estacionalidad pueden experimentar los siguientes beneficios:
- Mejor planificación y conteo de inventario: Si una empresa determina que vende el mayor número de productos cada marzo y abril basándose en datos de estacionalidad, la empresa puede usar esta información para planificar y asegurarse de que haya suficiente inventario en stock para satisfacer la demanda.
- Decisiones de personal informadas: Durante el cuarto trimestre del año, antes de las vacaciones, muchos minoristas en los Estados Unidos abren puestos estacionales ya que anticipan necesitar más personal en el horario. Este es un gran ejemplo de cómo las empresas e industrias utilizan los datos de estacionalidad para tomar decisiones de contratación que se ajusten a las necesidades de su negocio sin ponerse en riesgo.
- Campañas de marketing personalizadas: Los equipos de marketing pueden planificar campañas publicitarias en torno a los cambios estacionales para crear entusiasmo en los consumidores. Las empresas pueden diferenciarse de la competencia comenzando sus campañas antes que los competidores y lanzando ofertas estacionales exclusivas.
- Potencial para atraer inversores: Los inversores quieren comprender la naturaleza estacional de los negocios y las tendencias económicas. La conciencia de las ganancias empresariales y las fluctuaciones esperadas proporciona a los inversores la información valiosa que necesitan para tomar decisiones de inversión.
Ejemplos de estacionalidad
Muchos casos de estacionalidad ocurren a lo largo del año. A continuación se describen dos ejemplos, junto con formas en que las empresas pueden abordar la temporada alta.
Una empresa que vende protector solar en los Estados Unidos verá un aumento en los meses de verano entre mayo y septiembre. La misma empresa verá una caída significativa en la operación de ventas y los ingresos durante los meses de invierno. Comprender sus datos de series temporales permite a la empresa de protector solar predecir cuánto inventario necesitan para pasar la ajetreada temporada de verano.
Una empresa con sede en Colorado que se especializa en chaquetas y ropa de invierno predice un aumento en las ventas a partir de octubre basándose en sus datos de series temporales. El pico en la demanda dura hasta marzo y disminuye durante los meses de verano. Mientras la demanda de chaquetas de invierno disminuye, la empresa también crea equipo para actividades al aire libre en verano y cambia a su gran inventario de verano de abril a septiembre.
Estacionalidad vs. ciclicidad
La estacionalidad y la ciclicidad pueden parecer intercambiables, pero hay un factor distintivo importante a reconocer. La estacionalidad ocurre dentro de un año calendario durante períodos fijos y conocidos. La ciclicidad puede abarcar períodos más cortos o más largos que un año calendario y no es necesariamente fija.
Alyssa Towns
Alyssa Towns works in communications and change management and is a freelance writer for G2. She mainly writes SaaS, productivity, and career-adjacent content. In her spare time, Alyssa is either enjoying a new restaurant with her husband, playing with her Bengal cats Yeti and Yowie, adventuring outdoors, or reading a book from her TBR list.
