¿Qué es el rich media?
Rich media es un término para los anuncios digitales que utilizan elementos complejos para captar la atención y fomentar la interacción. Los anuncios de rich media implementan estos elementos avanzados para elevar la forma en que se crean y manipulan los anuncios virtuales. Los anuncios combinan características como video, sonido, ubicación y expansión para mantener a los usuarios comprometidos.
Las empresas utilizan herramientas únicas de publicidad digital dentro de plataformas de gestión creativa para construir anuncios de rich media y analizar su rendimiento. Las plataformas de gestión creativa también incluyen funciones como funciones de diseño integradas, soluciones colaborativas, acceso a publicación multicanal y análisis de datos de campañas de marketing.
Tipos de anuncios de rich media
Diferentes tipos de rich media sirven para diferentes propósitos, dependiendo del bien o servicio anunciado. Todos estos tipos son beneficiosos para hacer que los usuarios se detengan y pasen más tiempo en los anuncios.
- Anuncios intersticiales son anuncios de página completa altamente interactivos. Pueden incluir elementos de otros tipos de medios, como banners y videos.
- Anuncios de video son los anuncios de rich media más identificables. Utilizan imágenes en movimiento y, a veces, sonido para atraer la atención.
- Anuncios expansibles multidireccionales se sitúan en un lado de una página web y se expanden cuando los usuarios interactúan con ellos.
- Anuncios de banner permanecen en su lugar y son el anuncio de rich media menos complejo. También son los más comunes porque son los más fáciles de crear.
- Anuncios de despliegue actúan como teasers hasta que los usuarios interactúan con ellos, y ocupan una parte de la página para mostrar el anuncio completo.
- Anuncios de lightbox también son teasers que inicialmente son pequeños. Pero cuando un usuario interactúa con ellos, la página web se atenúa y se reproduce el anuncio completo.
- Anuncios deslizantes generalmente se colocan en la esquina del sitio y siguen al usuario mientras se mueve por la página.
Beneficios del rich media
Usar rich media de la manera correcta mejorará en última instancia cómo los usuarios perciben e interactúan con la publicidad. Los beneficios a continuación destacan otras formas en que el rich media eleva la publicidad de la empresa.
- Aumentar la interacción al ofrecer a los usuarios una experiencia memorable.
- Publicitar de una manera más grande, literalmente. Los anuncios de rich media ofrecen a las empresas más espacio para trabajar.
- Mejorar el reconocimiento de marca haciendo que los clientes potenciales se den cuenta.
- Obtener información analítica de los usuarios al rastrear cómo los usuarios interactuaron con diferentes elementos del anuncio.
- Expandir el alcance y dirigirse a diferentes audiencias al crear anuncios de rich media únicos para adaptarse a los mensajes en diferentes plataformas.
- Ser más creativo al superar los límites de los anuncios estándar e implementar características innovadoras.
- Mejorar la experiencia del usuario aprendiendo del comportamiento del usuario y editando los anuncios para ofrecer a los usuarios lo que quieren.
Cómo medir el rendimiento de los anuncios de rich media
Los puntos a continuación explican los diferentes análisis de datos que pueden ayudar a determinar cómo funcionan los anuncios de rich media y qué necesita cambiar para mejorar su rendimiento.
- Impresiones: el número de veces que se mostró el anuncio en la página
- Vistas: el número de veces que los usuarios vieron el anuncio
- Tasa de interacción: el porcentaje de interacciones por impresión o vista
- Alcance: el número de personas únicas que vieron el anuncio
- Tasa de permanencia: el porcentaje de tiempo que los usuarios pasaron activamente en el anuncio
- Tiempo de interacción: la cantidad promedio de tiempo que un usuario interactúa con el anuncio
- Tasa de expansión: el porcentaje de expansiones de anuncios por impresión o vista
- Tasa de finalización: la tasa a la que los usuarios terminan de ver o interactuar con el anuncio
- Tasa de clics: la tasa a la que los usuarios hacen clic en el anuncio y son redirigidos
- Tasa de conversión: la tasa a la que los visitantes del anuncio siguen la llamada a la acción
- Ingresos: cuánto dinero se ganó porque un cliente visitó el sitio directamente desde un anuncio
Anuncios de rich media vs. anuncios de display estándar
Rich media es conocido por atraer la atención de maneras nuevas y únicas. Debido a esto, los anuncios de rich media difieren en gran medida de los anuncios de display estándar que se ven todos los días.
Los anuncios de display estándar son simples, solo incluyen texto y gráficos básicos, y admiten formatos de archivo .html, .gif, .png o .jpg de 200 KB o menos. Los anuncios de rich media son normalmente mucho más grandes en tamaño de archivo, a menudo superando los 200 KB, y ofrecen muchas más opciones de personalización.
Los anuncios de display estándar no pueden incorporar características de rich media como deslizadores y lightboxes, y solo tienen un punto de interacción, mientras que los rich media ofrecen muchas áreas para que la audiencia objetivo interactúe.
Por ejemplo, hacer clic en un anuncio de display estándar simplemente llevará al usuario a la página deseada. Hacer clic en un anuncio de rich media puede crear diferentes interacciones como expandirse, pausarse o moverse.
Alexandra Vazquez
Alexandra Vazquez is a former Senior Content Marketing Specialist at G2. She received her Business Administration degree from Florida International University and is a published playwright. Alexandra's expertise lies in copywriting for the G2 Tea newsletter, interviewing experts in the Industry Insights blog and video series, and leading our internal thought leadership blog series, G2 Voices. In her spare time, she enjoys collecting board games, playing karaoke, and watching trashy reality TV.
