O que é otimização para motores de busca?
Otimização para motores de busca (SEO) é a prática de melhorar a configuração e o conteúdo de um site para gerar melhor tráfego através de resultados de busca orgânica. Empresas que utilizam SEO de forma eficiente criam sites fáceis de encontrar, relevantes e de alta classificação.
As empresas utilizam software de SEO para obter insights sobre seus sites e dados de concorrentes para ajudar a produzir classificações mais altas. Essas ferramentas oferecem auditorias de SEO, pesquisa de palavras-chave, otimização de conteúdo, rastreamento de classificação ou uma combinação dessas funcionalidades.
Tipos de SEO
Cada tipo de SEO tem seus objetivos e intenções. Abaixo estão alguns dos SEOs mais comuns, juntamente com seus propósitos.
- SEO on-page é a otimização de páginas individuais da web para aumentar as classificações de busca e o tráfego. Os usuários podem tomar várias ações em uma página da web para persuadir e convencer os motores de busca a exibir a página em resposta a uma consulta de busca. Exemplos de esforços on-page incluem otimização da tag de título, meta descrição, cabeçalhos, links e URL.
- SEO off-page refere-se a ações tomadas fora do site para aumentar as classificações nos motores de busca. Os proprietários de sites usam esse tipo de SEO para demonstrar sua confiabilidade e autoridade. Um exemplo de SEO off-page inclui backlinks.
- SEO de chapéu branco está relacionado às práticas éticas que os motores de busca incentivam. Mais notavelmente, SEO de chapéu branco refere-se a métodos aprovados por motores de busca como o Google.
- SEO de chapéu preto: SEO de chapéu preto refere-se ao uso de abordagens e técnicas que violam as diretrizes dos motores de busca. Essas táticas antiéticas podem incentivar a busca por brechas e o aproveitamento de algoritmos.
- SEO de chapéu cinza combina práticas de SEO de chapéu branco e SEO de chapéu preto. Como parte de uma estratégia holística, os proprietários de sites podem incorporar métodos éticos e antiéticos para aumentar as classificações. Por exemplo, uma empresa pode otimizar efetivamente o SEO on-page com tags de título sólidas e meta descrições, mas também priorizar conteúdo recheado de palavras-chave em detrimento de conteúdo de qualidade.
- SEO técnico inclui a otimização de componentes técnicos de sites para ajudar os motores de busca a encontrar, rastrear e indexar as páginas do site de forma adequada. SEO técnico envolve ações técnicas nos bastidores, em vez de métodos visíveis on-page.
Benefícios da otimização para motores de busca
SEO melhora as classificações de busca, juntamente com vários outros benefícios disponíveis para empresas que praticam um SEO sólido.
- Tráfego de qualidade: SEO ajuda as páginas da web a se classificarem mais alto em consultas de busca, o que gera mais tráfego de forma orgânica. Ao contrário da publicidade pay-per-click (PPC), aparecer organicamente nos resultados de busca não custa nada. As empresas podem precisar investir em suporte de SEO inicialmente para produzir resultados, mas não precisarão pagar para anunciar. SEO gera tráfego gratuito por um período prolongado.
- Aumento da conscientização e alcance da marca: SEO oferece às marcas ferramentas para construir conscientização da marca à medida que os navegadores da internet exploram conteúdo de várias marcas. Em muitos casos, marcas que utilizam bem o SEO alcançam membros de audiência relevantes, já que as pessoas buscam produtos e serviços para atender às suas necessidades específicas.
- Estabelecimento de autoridade e credibilidade: Geralmente, uma estratégia de SEO bem estabelecida e conteúdo de boa qualidade constroem autoridade e confiança da marca com os usuários na web. Quando os motores de busca confiam e classificam sites altamente, isso também aumenta a credibilidade da empresa, o que pode levar a mais receita.
- Vantagem competitiva: Empresas que o fazem podem ter vantagem sobre seus concorrentes. Investir em SEO ajuda as empresas a superar concorrentes e ganhar participação de mercado.
Melhores práticas de otimização para motores de busca
As empresas devem elaborar uma estratégia de SEO que funcione melhor para a empresa como parte de uma estratégia de marketing maior. Embora não haja uma abordagem única para todos, algumas práticas gerais se aplicam.
- Estude a intenção de busca para entender os clientes. A eficácia do SEO depende de quão bem uma empresa entende o que clientes não descobertos podem estar buscando. Como primeiro passo, as marcas podem gastar algum tempo determinando como os consumidores potenciais podem buscar termos que os levarão a descobrir a empresa.
- Audite e otimize páginas individuais. Com a intenção de busca em mente, as marcas devem auditar seu site e páginas atuais e priorizar de acordo. Exemplos incluem o uso de URLs curtos e descritivos, a construção de meta descrições relevantes e a utilização de cabeçalhos para estruturar o conteúdo da página. O objetivo é criar uma experiência do usuário que atraia os leads identificados.
- Foque na acessibilidade do site. Leitores humanos e motores de busca precisam ser capazes de acessar o conteúdo. Ao otimizar a acessibilidade do site, as empresas podem facilitar o acesso de bots aos seus sites, considerando a velocidade da página, experiências amigáveis para dispositivos móveis e navegação.
Otimização para motores de busca vs. marketing para motores de busca
As organizações podem usar tanto a otimização para motores de busca quanto o marketing para motores de busca (SEM) como parte de sua estratégia de marketing abrangente.
SEO é o processo de tentar se classificar no topo dos resultados de busca orgânica para gerar tráfego. A pesquisa de palavras-chave e o SEO on-page fazem parte do processo. SEM é uma forma de marketing que envolve direcionar tráfego para sites a partir de motores de busca principalmente através de publicidade paga, como pay-per-click.
Como parte de uma estratégia de SEO maior, software de SEO local pode ajudar as empresas a encontrar clientes locais em potencial enquanto melhoram as classificações de busca.
Alyssa Towns
Alyssa Towns works in communications and change management and is a freelance writer for G2. She mainly writes SaaS, productivity, and career-adjacent content. In her spare time, Alyssa is either enjoying a new restaurant with her husband, playing with her Bengal cats Yeti and Yowie, adventuring outdoors, or reading a book from her TBR list.
