O que é uma palavra-chave?
Na otimização para motores de busca (SEO), uma palavra-chave é uma palavra ou frase que as pessoas procuram ao buscar conteúdo sobre um tópico específico. As palavras-chave são críticas para ajudar os motores de busca a exibir resultados relevantes para as consultas de pesquisa.
Muitas empresas usam software de SEO para melhorar o ranking de seus sites nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs), incluindo a otimização de palavras-chave. Essas ferramentas ajudam as equipes de produto e marketing a identificar as melhores estratégias para obter classificações mais altas em motores de busca como Google e Yahoo.
Por que as palavras-chave são importantes?
As palavras-chave informam os motores de busca sobre o conteúdo de uma página de um site. Elas são essenciais porque fazem a ponte entre as consultas de pesquisa e o tipo de conteúdo exibido aos pesquisadores em retorno. Quando alguém insere uma palavra-chave em um motor de busca, no backend, ele tenta corresponder o conteúdo que se encaixa na palavra-chave específica para exibição nos resultados de pesquisa.
Isso não é apenas importante para fornecer aos usuários da internet conteúdo relevante, mas também pode beneficiar marcas que se classificam bem e fornecem conteúdo de qualidade. Usar palavras-chave como parte de uma estratégia de SEO mais ampla pode resultar em novos visitantes, maior conhecimento da marca e aumento de vendas.
Tipos de palavras-chave por comprimento
Diferentes tipos de palavras-chave servem a propósitos específicos e também fornecem resultados variados. Alguns tipos de palavras-chave a serem conhecidos incluem:
- Palavras-chave de cauda curta. Esses tipos são curtos, geralmente com duas ou três palavras. Palavras-chave de cauda curta incluem SEO orgânico e resultados de pesquisa de palavras-chave. Normalmente, elas têm um alto volume de pesquisa, mas não são necessariamente específicas ou direcionadas. Isso significa que o conteúdo de alta classificação para essas palavras-chave pode gerar muitos visitantes, mas eles podem não estar interessados em converter ou comprar produtos ou serviços.
- Palavras-chave de cauda longa. Essas palavras-chave consistem em mais de três palavras e são mais específicas do que as palavras-chave de cauda curta. Elas tendem a receber menos volume de pesquisa; no entanto, o conteúdo de alta classificação para palavras-chave de cauda longa tem um potencial maior de converter o tráfego do que palavras-chave mais curtas e menos descritivas.
Benefícios do uso de palavras-chave
Usar palavras-chave de forma eficaz no conteúdo aumenta a chance de as páginas da web se classificarem mais alto. As organizações podem experimentar benefícios adicionais, como:
- Novo tráfego para o site. Quando o conteúdo se classifica nas primeiras páginas dos resultados dos motores de busca, há uma maior probabilidade de que os pesquisadores cliquem e explorem o conteúdo.
- Aumento do conhecimento da marca. O conteúdo de alta classificação também aumenta o conhecimento da marca. À medida que os pesquisadores são expostos a conteúdo de alta qualidade do mesmo site várias vezes, eles reconhecem a marca e confiam na fonte.
- Mais vendas. À medida que os pesquisadores começam a reconhecer e confiar em uma marca e em seu conteúdo, eles têm mais probabilidade de fazer compras. Com o tempo, as empresas podem atribuir um aumento nas vendas em parte ao uso das palavras-chave certas como parte de uma estratégia de SEO mais ampla.
Como escolher as palavras-chave certas
Escolher as palavras-chave certas pode fazer ou quebrar o SEO do conteúdo. Para encontrar as palavras-chave certas para aumentar a probabilidade de sucesso, considere o seguinte:
- Identifique quais palavras-chave as pessoas estão procurando. As equipes de conteúdo podem usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para descobrir quais tópicos e palavras-chave o público-alvo insere nos motores de busca. Essas ferramentas permitem que os usuários insiram um assunto e forneçam sugestões de palavras-chave relevantes e volume de pesquisa para cada uma.
- Garanta que o conteúdo esteja alinhado com a intenção de pesquisa. Ao selecionar palavras-chave, as empresas devem escolher palavras-chave que estejam alinhadas com o conteúdo que produzem. O objetivo é fornecer conteúdo valioso e relevante que corresponda à intenção de pesquisa para que o pesquisador possa encontrar o que está procurando. Isso pode incluir um produto ou serviço, conteúdo educacional ou um site ou marca específica.
- Entenda a probabilidade de classificação para as palavras-chave. Algumas palavras-chave são mais desafiadoras de classificar do que outras. Termos que são muito amplos podem ser muito competitivos. Em vez disso, as equipes podem priorizar palavras-chave que têm potencial para classificação para evitar perder tempo com conteúdo de baixo desempenho. Também é essencial entender o volume de pesquisa, pois palavras-chave que as pessoas não procuram podem não valer a pena priorizar.
Melhores práticas para o uso de palavras-chave
Algumas práticas recomendadas gerais para o uso de palavras-chave em conteúdo da web são recomendadas. Para obter o máximo impacto, as equipes de conteúdo devem considerar o seguinte ao usar palavras-chave:
- Adicione palavras-chave em diferentes partes do conteúdo. É importante notar que as equipes podem construir palavras-chave em várias seções ao longo do conteúdo além do corpo do texto. Os redatores de conteúdo podem querer considerar adicionar palavras-chave no título da página, título de SEO, subtítulos, introdução, texto alternativo para todas as imagens, meta descrição e o slug da URL ao considerar seus esforços de marketing de conteúdo.
- Incorpore palavras-chave no conteúdo de forma natural. As equipes devem priorizar a adição de palavras-chave em frases coerentes em vez de forçá-las em frases. O mesmo se aplica a títulos, meta descrições e outros locais recomendados para palavras-chave. Além de adicioná-las naturalmente, elas devem ser colocadas de forma lógica e distribuídas de maneira desigual ao longo do conteúdo, agregando valor sem distrair do conteúdo geral.
- Use palavras-chave com moderação para evitar o excesso de palavras-chave. É possível usar uma palavra-chave muitas vezes em um conteúdo. Isso é conhecido como excesso de palavras-chave, e pode afetar negativamente o conteúdo, pois os motores de busca podem considerá-lo ilegível ou marcá-lo como spam. As equipes de conteúdo devem se esforçar para usar palavras-chave o suficiente para classificar, mas não exagerar.
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Alyssa Towns
Alyssa Towns works in communications and change management and is a freelance writer for G2. She mainly writes SaaS, productivity, and career-adjacent content. In her spare time, Alyssa is either enjoying a new restaurant with her husband, playing with her Bengal cats Yeti and Yowie, adventuring outdoors, or reading a book from her TBR list.
