O que é pacing de orçamento?
Pacing de orçamento é uma estratégia de mídia paga que os anunciantes usam para se manterem alinhados com os orçamentos das campanhas. Essa estratégia funciona rastreando e otimizando elementos de uma campanha publicitária para ajustar a taxa em que a campanha está utilizando seu orçamento.
Os anunciantes muitas vezes precisam alocar o gasto do orçamento de forma uniforme ao longo de um ciclo publicitário, e o pacing de orçamento é uma maneira de atingir essas metas. É comum que os anunciantes acompanhem o pacing de orçamento usando provedores de serviços de PPC.
Tipos de pacing de orçamento
Existem quatro tipos de pacing de orçamento. Cada tipo distribui o gasto com anúncios de uma maneira diferente.
- Pacing de orçamento diário funciona espalhando o valor do gasto com anúncios de forma uniforme ao longo de um período de tempo definido – seja o dia inteiro ou parte de um dia. O valor que a campanha gasta é atualizado várias vezes por hora para avaliar se está no caminho certo para atingir o orçamento diário.
- Pacing de orçamento vitalício distribui o orçamento de forma uniforme ao longo da vida útil da campanha. Essa técnica de pacing de orçamento opera com base em uma data de início e término e um valor de orçamento vitalício definido. O pacing de orçamento vitalício usa o pacing diário, ajustando a frequência de lances conforme necessário para distribuir uniformemente o valor do orçamento vitalício.
- Pacing de orçamento estático distribui o gasto com anúncios de forma uniforme ao longo da vida útil da campanha. Essa estratégia permite que as empresas coletem dados ao longo do orçamento vitalício, facilitando a identificação de variações no desempenho.
- Pacing de orçamento dinâmico é quando o gasto com anúncios é maior na primeira metade do orçamento vitalício do que na segunda metade. Essa estratégia ajuda as empresas a competir com aquelas que têm orçamentos maiores, testando anúncios, públicos e métodos de segmentação no mesmo nível de gasto com anúncios que os concorrentes maiores.
Benefícios do pacing de orçamento
O pacing de orçamento dá às empresas controle sobre como seu orçamento publicitário é gasto ao longo de uma campanha. Isso ajuda as empresas a gastar seus orçamentos publicitários de forma mais eficaz.
- Evitar gastos excessivos ou insuficientes. Ao longo das campanhas, certos fatores podem aumentar ou diminuir o gasto com anúncios. O pacing de orçamento ajuda as organizações a monitorar esses fatores e ajustar as campanhas publicitárias de acordo para garantir que o orçamento seja gasto conforme planejado.
- Ajustes em tempo real. Se o ritmo da campanha prever gastos excessivos ou insuficientes, os anunciantes podem pausar e editar a campanha publicitária para colocar o orçamento de volta nos trilhos.
- Melhorar a utilização do orçamento. Manter um olho no orçamento, no gasto com anúncios e nos indicadores-chave de desempenho (KPI) relevantes mostra às empresas exatamente onde seu dinheiro está sendo gasto. Isso ajuda as empresas a monitorar o progresso de seus orçamentos publicitários gerais, realocando o gasto com anúncios para melhorar seu retorno sobre o investimento (ROI).
Elementos básicos do pacing de orçamento
O pacing de orçamento envolve dois elementos principais: relatar o gasto da campanha de PPC e otimizar os elementos da campanha para compensar orçamentos sub ou superestimados.
Os relatórios de orçamento devem incluir:
- Comprimento do ciclo de orçamento
- Limite de orçamento
- Gasto até a data para o ciclo de orçamento atual
- Orçamento restante disponível
- Porcentagem do orçamento gasto
- Gasto diário recomendado para atingir o limite de orçamento
- KPIs relevantes
Os elementos da campanha a serem otimizados podem incluir:
- Orçamentos diários da campanha
- Orçamentos diários do conjunto de anúncios
- Gasto diário
Melhores práticas de pacing de orçamento
O pacing de orçamento pode ser imprevisível; portanto, o monitoramento frequente é necessário para campanhas bem-sucedidas. As equipes de marketing devem considerar as seguintes melhores práticas para um pacing de orçamento bem-sucedido:
- Estabeleça expectativas claras: O pacing de orçamento acomoda a natureza imprevisível da publicidade pay-per-click (PPC), mas essa imprevisibilidade não pode ser completamente erradicada. O pacing de orçamento exige que as equipes estabeleçam expectativas claras com todas as partes interessadas ou clientes relevantes antes do início do projeto. Essas expectativas devem delinear o orçamento-alvo e o alvo de KPI, reconhecendo que o orçamento pode nem sempre estar alinhado com a quantidade de tráfego qualificado que a campanha está alcançando de mês a mês.
- Monitore a campanha: Para permanecer dentro do orçamento, o gasto da campanha deve ser constantemente monitorado. As equipes devem criar um sistema para monitorar os orçamentos das campanhas. Isso pode ser feito em uma planilha, scripts ou software de monitoramento de PPC.
- Prevenir gastos excessivos: Quando os gastos excessivos se tornam um problema, as empresas podem tomar medidas como eliminar elementos de campanha que não convertem, redistribuir a alocação do orçamento, estreitar estratégias de segmentação e adicionar palavras-chave negativas. Em caso de gastos insuficientes, o oposto dessas medidas pode ser tomado.
Martha Kendall Custard
Martha Kendall Custard is a former freelance writer for G2. She creates specialized, industry specific content for SaaS and software companies. When she isn't freelance writing for various organizations, she is working on her middle grade WIP or playing with her two kitties, Verbena and Baby Cat.
